【摘 要】在省會(huì)城市都市報(bào)和生活報(bào)搶占地盤的情況下，在本地黨報(bào)強(qiáng)力擠壓下，地市級(jí)晚報(bào)副刊如何突出重圍、做出特色，最主要的辦法就是要樹立平民意識(shí)，秉持百姓情懷。要關(guān)注百姓話題，尊重百姓習(xí)慣，培養(yǎng)百姓作者，引領(lǐng)百姓生活。在思想上秉持為人民服務(wù)的辦刊宗旨，在行動(dòng)上積極探索更能貼近百姓、服務(wù)百姓的辦刊手段，這樣的副刊才能得到百姓的歡迎，也才能走得更遠(yuǎn)。

【關(guān)鍵詞】晚報(bào) 副刊 平民意識(shí) 百姓情懷

晚報(bào)與日?qǐng)?bào)不同：日?qǐng)?bào)主要發(fā)行范圍為黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、分布廣大的街道居委會(huì)以及農(nóng)村村委會(huì)、村民小組；主要閱讀對(duì)象為黨政領(lǐng)導(dǎo)、公務(wù)員、教師、農(nóng)村基層村組干部等。日?qǐng)?bào)的功能主要是輿論引導(dǎo)功能，也就是通常所說的黨的喉舌功能。而晚報(bào)的主要發(fā)行范圍為構(gòu)成社會(huì)的最基本的細(xì)胞——家庭；主要的閱讀對(duì)象為街巷百姓，小區(qū)居民。晚報(bào)的功能主要是新聞服務(wù)功能與生活引領(lǐng)功能。

基于此，筆者認(rèn)為晚報(bào)的副刊定位與日?qǐng)?bào)的副刊定位也有一些區(qū)別的：日?qǐng)?bào)更需要站得高一些，注重主旋律、政治性；而晚報(bào)則更適宜俯得低一些，強(qiáng)調(diào)人情味、煙火氣。也就是說，晚報(bào)副刊更需要平民意識(shí)與百姓情懷。

今年是我們《宿遷晚報(bào)》創(chuàng)刊10周年。10年來，《宿遷晚報(bào)》副刊與《宿遷晚報(bào)》一起一步一步由小到大，由弱變強(qiáng)，逐漸被廣大讀者所喜愛，所期待，并成為宿遷市民文化生活中一道不可或缺的風(fēng)景線。而總結(jié)起來，這與我們長(zhǎng)期秉持平民意識(shí)與百姓情懷的辦刊理念不無關(guān)系。

在實(shí)際工作中，我們是從以下四個(gè)方面來落實(shí)我們平民意識(shí)、百姓情懷的辦刊理念的。

一、關(guān)注百姓話題

百姓話題，也就是街談巷議。街談巷議最多的，也就是老百姓最關(guān)心的。而老百姓最關(guān)心的，恰恰就是我們報(bào)紙所應(yīng)該關(guān)注的。一般來說，百姓關(guān)注的熱點(diǎn)話題，好像以新聞的方式介入更合適些?？墒鞘聦?shí)并不是這樣。

比如，在我們宿遷城區(qū)有一個(gè)交通非常容易出現(xiàn)擁堵的地方，那就是市實(shí)驗(yàn)小學(xué)門前黃河路與運(yùn)河路交叉的十字路口。每天上學(xué)和放學(xué)的時(shí)候，眾多的家長(zhǎng)或者騎車或者開車送、接孩子，將原本就不算寬闊的馬路堵得水泄不通。就算交警到現(xiàn)場(chǎng)指揮也無濟(jì)于事。對(duì)此，過往上下班的市民埋怨，接送孩子的家長(zhǎng)埋怨——最后連交警與城管也心生埋怨。這些埋怨自然就形成了一個(gè)非常熱點(diǎn)的社會(huì)話題。這一熱點(diǎn)話題很自然地引起了我們的注意，于是我們很及時(shí)地在我們副刊相關(guān)版面——網(wǎng)事（一個(gè)專門為宿遷網(wǎng)友開設(shè)的版面）上推出了相關(guān)討論。沒想到，專欄剛剛推出，就吸引了大量網(wǎng)友的參與。有人建議在這個(gè)十字路口架設(shè)天橋，可以緩解交通壓力；有人建議家長(zhǎng)不再接送孩子，讓孩子自己上學(xué)，也可以消除擁堵……甚至有人建議干脆將這個(gè)小學(xué)搬遷到城郊。經(jīng)過五次版面、接近三百人參與的大討論之后，一個(gè)科學(xué)的解決方案終于浮出水面了——對(duì)這個(gè)路口進(jìn)行改造，將原先容易造成擁堵的環(huán)島拆除，建成直行的紅路燈路口。而這個(gè)建議最終對(duì)市政部門的決策也產(chǎn)生了積極的影響。改造工程不久就付諸行動(dòng)。

由此可見，對(duì)于關(guān)系百姓生活的熱點(diǎn)話題，報(bào)紙副刊只要選準(zhǔn)角度，主動(dòng)介入，不僅可以全面地聽取市民意見，促進(jìn)事情解決，而且效果甚至可以更快捷、更有效。

二、尊重百姓習(xí)慣

尊重百姓習(xí)慣也就是尊重百姓的閱讀習(xí)慣。副刊編輯首先要搞清楚我們報(bào)紙最主要的閱讀對(duì)象為居住在廣大街巷、社區(qū)里的普通市民。所以，我們?cè)诳紤]副刊要做什么的同時(shí)，也要考慮到我們的副刊該怎么做的問題。我想，一言以蔽之，那就是——按照老百姓的閱讀習(xí)慣做；按照老百姓喜聞樂見的方式做。

在這方面，我們《宿遷晚報(bào)》副刊的經(jīng)驗(yàn)是：

1、盡量使用短文

長(zhǎng)文讀起來不僅需要耐心，更需要時(shí)間。而廣大市民讀者常常是在謀生或者做家務(wù)的間隙來閱讀晚報(bào)的。他們大多沒有大塊的時(shí)間和耐心去閱讀長(zhǎng)文。所以，簡(jiǎn)短的文章更受歡迎。在這方面，我們的《城事》版算是一個(gè)典型：《城事》版專發(fā)短文，每篇字?jǐn)?shù)100到300字不等。內(nèi)容為家長(zhǎng)里短、市井故事?，F(xiàn)在已成為最受讀者喜愛的版面之一。

2、盡量使用方言

事實(shí)證明，方言更能贏得市民對(duì)地方報(bào)紙的親近感和認(rèn)同感。特別是一些講述地方風(fēng)土人情、掌故傳說的文章，用方言和俚語去表述，往往要比用書面語言效果更好。

3、盡量使用畫面

畫面比文字更直觀、更形象、更生動(dòng)。同時(shí)，對(duì)于大多時(shí)間都要閱讀文字的老百姓來說，瀏覽畫面，也可以起到調(diào)節(jié)視力、放松神經(jīng)的作用。另外，盡可能多地使用畫面，還可以達(dá)到美化版面的作用。所以，每個(gè)版面至少使用一副圖片，已經(jīng)成為我們副刊部各位編輯的一種共識(shí)和習(xí)慣。同時(shí)，我們還開設(shè)了漫畫、美術(shù)等畫面專版。集中為讀者提供一份鮮活生動(dòng)、色彩豐富的視覺大餐。

4、盡量使用讀者喜聞樂見的形式

以文學(xué)副刊為例，除了發(fā)表傳統(tǒng)的散文、雜文、微型小說、詩(shī)歌之外，我們還大量使用故事、傳說、童話、幽默、段子、對(duì)聯(lián)、打油詩(shī)、順口溜、快書……等等老百姓感興趣的藝術(shù)形式，受到讀者的普遍歡迎。

三、培養(yǎng)百姓作者

眾所周知，副刊的很多版面是需要來稿支撐的。而現(xiàn)在的副刊并不缺乏來稿：一方面，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍應(yīng)用，投稿已經(jīng)成為一種成本極低、耗時(shí)極少、操作極易的簡(jiǎn)單動(dòng)作，另一方面，由于全國(guó)媒體眾多，需要大量短、平、快的稿件，所以吸引了一大批寫手以此為生。不可否認(rèn)的是，一大批寫手寫出了質(zhì)量上乘的稿件，為廣大讀者提供了優(yōu)質(zhì)的精神食糧、為報(bào)紙副刊的繁榮發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)；但是同時(shí)也要看到，很多寫手寫了一篇短文，可以群發(fā)給一百家報(bào)紙副刊。造成全國(guó)副刊一個(gè)樣，絲毫沒有特色可言的消極局面。

更有甚者，有的寫手粗制濫造，甚至簡(jiǎn)單地模仿，卑劣地抄襲，不僅傷害了讀者，同時(shí)也傷害了報(bào)紙副刊。

所以，一張報(bào)紙的副刊要辦出特色、辦出質(zhì)量，決不能指望那些滿天飛的全國(guó)通用的文章。在內(nèi)容上還是要反映地方文化，在稿件上還是要依靠地方作者。

基于此，我們《宿遷晚報(bào)》秉持開門辦副刊的理念，堅(jiān)持副刊從讀者中來、到讀者中去，盡可能面廣量大地培養(yǎng)百姓作者。主要舉措有：1、在堅(jiān)持底線不動(dòng)搖的情況下，盡量降低副刊的門檻，給更多的文字作者提供發(fā)表的平臺(tái)；2、提供更多的版面，為那些有一技之長(zhǎng)的讀者，比如剪紙、攝影、繪畫、篆刻、書法、園藝、插畫、烹調(diào)、收藏……等等，提供展示才藝的空間；3、從草根網(wǎng)民的博客里選取稿件；4、制造話題，吸引廣大百姓全民參與。

四、引領(lǐng)百姓生活

晚報(bào)副刊要反映百姓生活，服務(wù)百姓生活，同時(shí)，更要引領(lǐng)百姓生活。在江蘇的版圖上，宿遷算是一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地方，同時(shí)也是一個(gè)新興的地級(jí)市，市區(qū)的五十多萬人口中，有很大一部分是由失去土地的農(nóng)民構(gòu)成。所以，作為這樣一個(gè)地方的晚報(bào)副刊工作者，我們感覺我們有責(zé)任介入百姓生活，引領(lǐng)百姓生活。

1、引領(lǐng)百姓健康生活

主要是指生活方式、生活習(xí)慣。毋庸諱言，老百姓的很多生活習(xí)慣、生活方式是不健康、不科學(xué)的。原因當(dāng)然很多，比如，歷史上長(zhǎng)期的貧窮與落后。但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，老百姓已經(jīng)完全具備過上高質(zhì)量的物質(zhì)生活與精神生活的條件。而且他們?cè)诜矫嬉灿辛朔浅?qiáng)烈的追求。作為一張面向大眾的都市報(bào)副刊，我們感覺自己有責(zé)任、也有能力來做好這方面的服務(wù)工作。由此我們推出了“健康”、“家庭”等生活類版面，在衣食住行等方面進(jìn)行引導(dǎo)與服務(wù)。

2、引領(lǐng)百姓時(shí)尚生活

主要是指生活觀念。由于受到封建倫理觀念等舊思想與舊道德的影響與束縛，有很多老百姓，特別是上了歲數(shù)的老人，生活觀念還是非常陳腐與落后的，比如：重男輕女，門第等級(jí)，家長(zhǎng)作風(fēng)，迷信思想……等等。為此我們利用E家、梧桐巷文學(xué)副刊、網(wǎng)報(bào)、家庭、城事等副刊版面，運(yùn)用文學(xué)作品、漫畫、主題討論等方式，大力宣揚(yáng)和歌頌文明、進(jìn)步、時(shí)尚的生活觀念，引領(lǐng)老百姓移風(fēng)易俗、與時(shí)俱進(jìn)。

3、引領(lǐng)百姓高尚生活

主要是指生活道德。眾所周知，社會(huì)的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的空前繁榮在帶給我們富裕的物質(zhì)生活和豐富的精神生活的同時(shí)，也不可避免地帶來一些負(fù)面的東西，比如：部分人群的人生觀和價(jià)值觀發(fā)生扭曲與變形，拜金主義泛濫，誠(chéng)信觀念的日益淡薄、廉恥心的日益缺失……一些人的社會(huì)公德意識(shí)嚴(yán)重下滑，道德底線如退潮的海水，一降再降，甚至到最后連為人的良知也所剩無幾……這個(gè)時(shí)候，作為社會(huì)公器，輿論工具，報(bào)紙當(dāng)然應(yīng)該責(zé)無旁貸地站出來，態(tài)度堅(jiān)決地捍衛(wèi)真善美，義無反顧地譴責(zé)假丑惡。而作為報(bào)紙一個(gè)重要組成部分的副刊，更應(yīng)該利用自己形式更加靈活的優(yōu)勢(shì)，用優(yōu)秀的文藝作品和清晰、正確的宣傳立場(chǎng)對(duì)廣大受眾作及時(shí)的引導(dǎo)，幫助社會(huì)思想、道德、文化沿著健康的方向發(fā)展，還受眾一個(gè)正確的價(jià)值趨向。

總之，作為一張面向普通大眾的都市報(bào)的副刊編輯，只有在思想上秉持為人民服務(wù)的辦刊宗旨，在行動(dòng)上積極探索更能貼近百姓、服務(wù)百姓的辦刊手段，這樣的副刊才能得到百姓的歡迎，也才能走得更遠(yuǎn)?！?/p>

（作者單位：宿遷晚報(bào)社）

責(zé)編：周蕾