【摘 要】清末民初，大大小小的印刷所、書局林立，但大多沒多久就成為了過眼云煙。唯獨像商務(wù)、中華這樣少數(shù)幾家發(fā)展壯大起來，這說明它們的經(jīng)營策略及管理方式等有其獨到之處。

【關(guān)鍵詞】商務(wù)印書館 經(jīng)營策略 文化建設(shè)

商務(wù)印書館（以下簡稱商務(wù)）能夠在那動蕩的年代里屹立不倒，發(fā)展成為當(dāng)時亞洲最大的出版機構(gòu)之一，在亂世中創(chuàng)造了出版史上的奇跡。不過商務(wù)之所以成功首先還要歸功于當(dāng)時的環(huán)境。清末民初，內(nèi)憂外患，社會動蕩，舊的封建制度搖搖欲墜，新思想新知識新技術(shù)大量涌入。面對形勢的變化，當(dāng)局無力建立相應(yīng)的配套設(shè)施，這就為民營機構(gòu)創(chuàng)造了機會。例如1905年清政府廢科舉施行新學(xué)制，卻沒有能力建立中小學(xué)校，出版相應(yīng)的教科書。商務(wù)抓住了千載難逢的機遇，建立編譯所，由印刷廠變成了出版機構(gòu)。此后教科書一直是商務(wù)的經(jīng)濟命脈。當(dāng)然外部環(huán)境固然重要，但并不是商務(wù)成功的主要原因?，F(xiàn)對商務(wù)的經(jīng)營策略進行簡要分析。

一、不和政治相抵觸

與時事政治保持一致，不論時事政治是前進還是倒退，這就叫“趨時”。①商務(wù)印書館作為一家民營出版機構(gòu)，它要盈利要為社會文化建設(shè)服務(wù)，首先要保證自己的安全。它不得不“趨時”，至少保證不與政治相沖突，不觸犯當(dāng)局。商務(wù)歷來堅持這一原則，具體表現(xiàn)有：

1、只辦雜志不辦報紙

商務(wù)印書館不僅出版書籍還創(chuàng)辦雜志，《東方雜志》《小說月報》《婦女雜志》等都是商務(wù)的招牌雜志。然而作為二十世紀兩大文化陣地之一的商務(wù)卻從來沒有正式地出過一種報紙。《外交部》或許是商務(wù)出過的唯一一份旬刊。但名義上是與商務(wù)分開的，由上海外交報館編輯，普通學(xué)書室發(fā)行。這其中除了張元濟這些曾經(jīng)的士大夫瞧不起辦報以外，最主要的是清政府和北洋軍閥對言論控制相當(dāng)嚴格。相關(guān)的法律有“大清印刷物專律”“大清報律”“中華民國報紙條例”等等。辦報人動輒得咎，稍有過激言論便遭到嚴刑峻法的處置。據(jù)統(tǒng)計，從1898年到1911年，全國有53家報刊遭查封、暫停等處分，受害報人有20人。②辦報成為高危行業(yè)之一。所以對這種政治性很強的活動商務(wù)一般不愿意涉足其間，而是采用明哲保身的態(tài)度，退而求其次，創(chuàng)辦一些政治性不強的雜志。同樣起到了引導(dǎo)和推動社會文化思潮的作用，成為同北大相媲美的文化陣地。

2、不出版敏感書刊

商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人在決定選題時始終保持“避免與政治抵觸”的原則，即無論如何不出版為現(xiàn)政權(quán)所不能容忍的出版物，以免被當(dāng)局抓住把柄。因為像商務(wù)這樣大規(guī)模的民間出版機構(gòu)，一旦因出版了為當(dāng)局所不能容忍的出版物，而遭到罰款或查封的處罰，損失將無法估量，商務(wù)當(dāng)局也就無法向眾多股東交代。因此，雖然康有為與張元濟一起受光緒皇帝召見參與變法，與張元濟的私人關(guān)系也不錯。然而，康有為在革命勝利后一直反對民國，主張所謂“虛君共和”。還創(chuàng)辦《不忍》雜志，繼續(xù)宣傳他所謂的救國良方，多方面攻擊共和民主制度?？涤袨橄Ｍ虅?wù)能夠幫忙代售《不忍》雜志和他的攻擊共和的《共和平議》一書，來擴大他的雜志和著作的影響。張元濟毫不遲疑地拒絕了。1918年3月26日的《張元濟日記》寫道“康長素函詢能否代售《不忍》雜志、《共和平議》。作函卻之?！?/p>

3、教科書始終與時局相一致

教科書與時政聯(lián)系緊密，往往時局一變，書里面的很多內(nèi)容就會與當(dāng)局施政理念相沖突。然而教科書始終是商務(wù)印書館利潤的最大來源，所以教科書也不能放棄。商務(wù)在教科書業(yè)務(wù)上必須同時局保持一致的原則，緊隨著時勢的變化而變化，有時不得不討好當(dāng)局。

1915年夏秋之際，袁世凱的“洪憲帝制”活動達到高潮，“洪憲帝制”已經(jīng)是呼之欲出。當(dāng)時商務(wù)印書館正籌劃次年春季使用的教材。當(dāng)時商務(wù)的小學(xué)課本名《共和國教科書》，一旦洪憲帝制成功就與國體、政體不符，課本就要報廢。如果觀望的話到了春節(jié)開學(xué)商務(wù)將無書可賣，商務(wù)失去一次商機倒沒什么，如果再出一個“陸費奎”，那麻煩就大了。幾經(jīng)權(quán)衡，商務(wù)決定刪掉《共和國教科書》中與帝制有沖突的內(nèi)容，如“平等”“自由”等字眼刪掉，改名《普通教科書》，并在袁世凱稱帝前就呈報教育部請求批準。帝制鬧劇結(jié)束后，張元濟立即指示通告各分館：“帝制取消，應(yīng)推廣共和書。并將普通速即銷去，勿退回。”隨后又命陳叔通起草上教育部呈文，請求重新推行共和教科書。

二、以文化建設(shè)為中心

商務(wù)印書館不僅僅是一家民營的出版機構(gòu)，而且還是二十世紀中國的文化中心，與北京大學(xué)同時被譽為中國近代文化的雙子星。③它引領(lǐng)中國文化的潮流，引進西方知識，傳播新文化，并竭力保存?zhèn)鹘y(tǒng)文化，為我國文化事業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻。

1、出版嚴譯名著和林譯小說

張元濟主持南洋公學(xué)譯書院時，就約嚴復(fù)翻譯了《原富》一書。張元濟主持商務(wù)編譯所后，請嚴復(fù)翻譯了《社會通詮》《法意》《群學(xué)肄言》《群權(quán)界論》《穆勒名學(xué)》《名學(xué)淺說》種西方名著，連同以前出版的《天演論》《原富》8共種，這就是風(fēng)行國內(nèi)的嚴譯八大名著。

嚴譯名著將西方資產(chǎn)階級政治與學(xué)術(shù)思想比較系統(tǒng)地介紹到中國，使國人耳目一新，在“西學(xué)東漸史”上開創(chuàng)了一個新的局面。

它打開了人們的眼界，啟蒙和教育了大批的中國人，許多年青人無不身受其賜。葉圣陶就說過:“……至于接觸邏輯、進化論和西方的民主思想，也由于讀了商務(wù)出版的嚴復(fù)的各種譯本……我的情況決非個別的，本世紀初的青年學(xué)生大抵如此?！雹?/p>

1903年商務(wù)印刷館將林紓的譯作如《巴黎茶花女遺事》《黑奴吁天錄》等收入“學(xué)部叢書”出版。后來，以《林譯小說》為書名重新結(jié)集整套發(fā)行。

鄭振鐸說：“林琴南先生自己的作品，實不能使他在中國近代文壇上站得住穩(wěn)固的地位，他的重要乃在他的翻譯的工作，而不在他的作品?！雹蒴斞?、沈從文、錢鐘書、冰心、丁鯤西、蘇雪林等現(xiàn)代著名作家、學(xué)者都專門談到林譯小說對他們的影響。錢鐘書說：“林紓的翻譯所起媒的作用，已經(jīng)是文學(xué)史公認的事實。他對若干讀者，也一定有過歌德所說的媒的影響，引導(dǎo)他們?nèi)ジ靼l(fā)生直接關(guān)系。我自己就是讀了林譯而增加學(xué)習(xí)外國語文的興趣的?！?/p>

2、整理出版古籍

在引進新知識啟蒙民眾的同時，商務(wù)還著手較系統(tǒng)地出版善本古籍。商務(wù)出版過的大型古籍叢書包括:《涵芬樓秘笈》《四部叢刊》《百衲本二十四史》《續(xù)古逸叢書》《道藏》《續(xù)道藏》《道藏舉要》《學(xué)津討原》《選景宛委別藏》《四庫全書珍本初集》《景印元明善本叢書》等。商務(wù)的古籍整理工作，搶救文化遺產(chǎn)，使其免于淪亡。同時解決學(xué)者找書的困難，滿足讀者的閱讀需要，為繼承和發(fā)展中華文化做出了巨大的貢獻。

三、在商言商 追求利潤

商務(wù)印書館作為一家民營出版機構(gòu)，作為一家股份公司。它沒有政府的補貼，也沒有民間組織的資助。它要為股東謀利，為職工支付工資，還主動肩負了許多文化責(zé)任。這一切都需要企業(yè)利潤來支撐。事實證明，從宋代開始到共和國建立前，如果不能盈利，出版是發(fā)展不起來的。商務(wù)之所以能夠成功就是因為其能夠靠教科書盈利，然后加大投入發(fā)展自己，很難想象像《辭源》這樣的巨著如果沒有強有力的資金支持是很難能夠順利完成的。所以，商務(wù)印書館對于不賺錢的書刊一般情況下是不出版的，即商務(wù)“從來不出虧本書”。⑥

但這并不是說商務(wù)唯利是圖，像沈知芳創(chuàng)辦的書局那樣為了贏利不擇手段，出版誨淫誨盜之類品格不高的書籍。商務(wù)從來都堅持自己的品位，不出版不代購品格低下的書刊。

不與政治相沖突，以贏利為手段，以文化建設(shè)為中心是早期商務(wù)的主要經(jīng)營策略，它在為股東贏利的同時兼顧文化建設(shè)，做到了義與利的統(tǒng)一，是二十世紀民營出版機構(gòu)的典范，是中國出版史上輝煌的篇章?！?/p>

參考文獻

①張學(xué)繼：《出版巨擘張元濟》，浙江人民出版社，2003：75

②張開沅、羅?；?主編：《比較中的審視：中國早期現(xiàn)代化研究》，浙江人民出版社，1993：582

③張志成，《創(chuàng)新與商務(wù)印書館早期成長關(guān)系探析》，《北京印刷學(xué)院學(xué)報》，2008（3）

④葉圣陶：《我和商務(wù)印書館》，商務(wù)印書館，1987：302

⑤《鄭振鐸文集》，第5卷，花山文藝出版社，1998

⑥鄭貞文：《我所知道的商務(wù)印書館編譯所》，《文史資料選輯》，第53輯，第302頁

（作者：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2010級研究生）

責(zé)編：姚少寶