媒體應(yīng)擔(dān)當(dāng)本土文化領(lǐng)跑者

本土傳媒與本土文化的互動(dòng)將開創(chuàng)一個(gè)全新的局面，媒體應(yīng)責(zé)無(wú)旁貸挑起本土文化大脊引領(lǐng)文化之先，才能體現(xiàn)傳媒人的社會(huì)責(zé)任感，更能推動(dòng)本土文化走向世界。

一方面，傳媒要充分挖掘本土文化的精髓，利用文化的差異性締造吸引眼球的“本土文化”經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，引起全國(guó)乃至國(guó)際的關(guān)注。

另一方面，提升傳統(tǒng)本土文化必須借助外力。所謂外力泛指多方面，可以是中央省媒體以及外部資源，結(jié)合當(dāng)?shù)亍拔幕刃小钡挠辛φ攮h(huán)境，必將能推動(dòng)本土文化的繁榮。

傳媒要關(guān)注領(lǐng)跑本土文化的“領(lǐng)軍人”，包括新引進(jìn)和現(xiàn)有的文化人才，要整合這批傳統(tǒng)本土文化的領(lǐng)軍人資源和新加盟文化的“新軍”，媒體要?jiǎng)?chuàng)造機(jī)會(huì)讓這批領(lǐng)軍人的思想得以充分釋放，營(yíng)造“百花齊放”的氛圍。

借助大型活動(dòng)推動(dòng)城市文化轉(zhuǎn)型。本土傳媒要締造文化標(biāo)志性創(chuàng)新，締造出品牌文化活動(dòng)載體，才能讓本土文化搭上快速列車，在這方面，傳媒不但要引領(lǐng)，更要發(fā)揮媒體的橋梁作用，調(diào)動(dòng)全社會(huì)投入到提升文化形象的思考浪潮之中。

（吳英姿/《今傳媒》）

新媒體格局下

如何壯大主流輿論

爭(zhēng)主動(dòng)：在開放的輿論空間中樹立起“風(fēng)向標(biāo)”。主流媒體必須沖著熱點(diǎn)去，迎著難點(diǎn)上，圍繞輿論焦點(diǎn)主動(dòng)設(shè)置議題。社會(huì)熱點(diǎn)問題、敏感問題、突發(fā)事件，往往是群眾最為關(guān)注的，也是最需要輿論來引導(dǎo)的。

找重點(diǎn)：不求吸引眼球，更重引領(lǐng)思想。主流媒體的思想高度有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，因此應(yīng)充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)，增加具有深刻思想內(nèi)涵的評(píng)論和深度報(bào)道，引導(dǎo)人們及時(shí)厘清面對(duì)各種社會(huì)問題時(shí)所產(chǎn)生的種種思想困惑，讓公眾在觀點(diǎn)和事實(shí)的不斷碰撞中，逐步形成共鳴，達(dá)成共識(shí)。

善融入：尋求主流輿論和民間輿論的最大重合度。事實(shí)證明，主流輿論與民間輿論重合度越大，輿論引導(dǎo)的效果就越好。要取得傳播效果的最大化，主流媒體應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的聯(lián)動(dòng)融合，拓展傳播渠道，通過影響網(wǎng)絡(luò)輿論達(dá)到引導(dǎo)社會(huì)輿論的目的。

求真相：在各種信息真?zhèn)文嬷畷r(shí)“一錘定音”。及時(shí)、客觀、公正地報(bào)道真相、澄清事實(shí)，避免“不確定”信息的傳播，是主流媒體的責(zé)任所在，也是其保持權(quán)威性、公信力的重要途徑。面對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)，真實(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道，是傳統(tǒng)主流媒體引導(dǎo)輿論一大利器，甚至在關(guān)鍵時(shí)候能收到“一錘定音”的效果。

（王暉/《新聞戰(zhàn)線》）

輿論監(jiān)督：主流媒體

如何面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)

首先，傳統(tǒng)主流媒體要堅(jiān)持輿論監(jiān)督的主導(dǎo)地位。主流媒體在開展輿論監(jiān)督時(shí)，要敢于堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是的思想路線，敢于堅(jiān)持批評(píng)和自我批評(píng)的作風(fēng)，敢于觸及熱點(diǎn)、難點(diǎn)，敢于為人民群眾鼓與呼。

其次，傳統(tǒng)主流媒體要主動(dòng)與新媒體進(jìn)行輿論監(jiān)督合作，形成良性互動(dòng)。主流媒體應(yīng)該建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，積極從網(wǎng)上論壇、社區(qū)、微博等中間發(fā)現(xiàn)輿論監(jiān)督線索，及早參與監(jiān)督。對(duì)可能出現(xiàn)的輿論監(jiān)督方面的熱點(diǎn)問題，應(yīng)制訂應(yīng)對(duì)預(yù)案。當(dāng)然，必須清醒地認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督泥沙俱下，真假難辨，經(jīng)常還有“網(wǎng)絡(luò)推手”人為操縱，主流媒體與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)合作，不能被它牽著鼻子走。

第三，提升監(jiān)督水平和質(zhì)量，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。主流媒體進(jìn)行輿論監(jiān)督，很多時(shí)候難以與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督同步。在這種情況下，主流媒體應(yīng)該后發(fā)制人，在報(bào)道質(zhì)量和水平上高人一籌，從而找準(zhǔn)成為輿論“引領(lǐng)者”的途徑，在調(diào)查分析方面深度挖掘。

第四，積極與權(quán)力監(jiān)督等有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)合力和實(shí)效。主流媒體為了成為輿論監(jiān)督的主導(dǎo)力量，還必須與黨內(nèi)監(jiān)督、法律監(jiān)督和群眾監(jiān)督等緊密而科學(xué)地結(jié)合起來，互為補(bǔ)充，才能形成合力，增強(qiáng)實(shí)效。（謝春年/《新聞天地》）

做好民生新聞的四個(gè)立足點(diǎn)

全景再現(xiàn)普通人的現(xiàn)實(shí)生活。民生新聞要做到真正的親民，只有通過全景式的報(bào)道，才能展現(xiàn)人物的生活狀態(tài)，從而使新聞的各項(xiàng)要素得到完整的保真。如果僅停留在關(guān)注的層面上，不僅不能打動(dòng)人心，個(gè)體的真實(shí)狀況也無(wú)法通過媒體得以反映。

客觀揭示普通人的內(nèi)心世界。新聞工作者應(yīng)秉承一顆具有超越等級(jí)限制的終極人性關(guān)懷的心去審視報(bào)道對(duì)象，只有這樣，才能最大限度地接近其內(nèi)心真實(shí)。

深度報(bào)道以滿足普通人對(duì)真實(shí)的需求。深度報(bào)道應(yīng)該以更豐富的內(nèi)涵去滿足受眾對(duì)真實(shí)的需求。只有建立在表象真實(shí)與內(nèi)心真實(shí)的基礎(chǔ)上，深度報(bào)道的新聞才能最大限度地滿足受眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)的需求，媒體才能實(shí)現(xiàn)其服務(wù)社會(huì)的功能。

堅(jiān)持黨性以實(shí)現(xiàn)普通人的根本利益。堅(jiān)持黨性原則，就是從全局的高度來把握民生新聞的內(nèi)容，做到緊跟時(shí)代輿論的潮流，從本質(zhì)上表達(dá)對(duì)普通人的人文關(guān)懷。因此，民生新聞必須以獨(dú)特的視角、創(chuàng)新的取材，全方位地關(guān)照尋常百姓的冷暖，以民眾的日常生活為切入點(diǎn)，以民眾的人生訴求為出發(fā)點(diǎn)，以民眾的生存狀態(tài)為關(guān)注點(diǎn)，以民眾的視角表現(xiàn)人文關(guān)懷的理念，從民眾的生存空間開拓新聞資源。

（吳玉光/《傳媒》）