摘 要：新聞的“三貼近”是黨的新聞宗旨，而堅持新聞的大眾化和通俗化是前提。那么，新聞如何得到社會公眾的認可，做到雅俗共賞，是媒體人長期要探索的課題。

關鍵詞：新聞“三貼近 語言風格 媒體競爭

大多數新聞媒體和新聞作品都應是面向廣大社會公眾的，“普及”的意義深厚。對于媒體而言，刊登或播出的新聞事件，讓受眾所接受和認可，這是關鍵所在。這就要求新聞內容要體現“三貼近”，即貼近職工、貼近群眾、貼近生活。沖出原有的新聞模式和桎梏，不斷更新內容，既要服務于政治，也要讓老百姓所感動，這是新聞媒體發(fā)展的動力和方向。當然，中央電視臺新聞聯播節(jié)目是收視率最高的節(jié)目之一，而其改革的力度也是相當之大，這是有目共睹的。

當前社會日新月異，知識更新較快，許多事物的發(fā)展往往不以某個人的意志為轉移的。任何一家媒體，都希望自己所做的新聞能有更多的受眾聽眾、收看和閱讀，都渴望得到社會的關注和理解，都希望他們自己的新聞產品能夠適銷對路。為達到這一目的，不同的媒體在選新聞、寫新聞以及“加工”新聞時都應該把握一個要素——新聞的“三貼近”，它能使新聞內容讓不同文化背景的人們都有興致關注不同媒體的不同新聞。這里所說的新聞“三貼近”而是老生常談，也是我黨的新聞宗旨和要求。新聞的“三貼近”不僅是針對新聞的本質而言，而且還在于新聞的外在形式，要做到“三貼近”，就要追求新聞的通俗化。追求通俗化，無疑也能為媒體在競爭激烈的新聞大戰(zhàn)中吸引更多的受眾，哪家做得好，哪家的受益就會大。這也要求媒體去主動地創(chuàng)造一種“約定俗成”的規(guī)范，這無疑就是“三貼近”新聞的“范本”和既規(guī)范又通俗的語言風格。

那么，如何取悅于大眾，從而做到雅俗共賞？從而做到人人喜愛，這是值得深思的課題。

一、通俗化普及“新聞”

用通俗化手法“普及”新聞是至關重要的，有專業(yè)人員不同意這種說法，持批評觀點的學者也許只在辦公室里呆久了，只強調了新聞的專業(yè)性，而忽略了新聞還應具有大眾的屬性。

改革開放30多年來，新聞業(yè)的變革實質上是分為兩個階段進行，上個世紀90年代之前，中國的眾多媒體還是陷在了“新八股”的泥潭難以自拔，新聞從內容到標題再到語言風格，都還延續(xù)和固守著教條的老套，看不到什么朝氣，甚至與改革開放初期“練攤”式的經濟發(fā)展萌動思潮格格不入，本該是打前站的新聞媒體竟然還落后于社會經濟發(fā)展模式的創(chuàng)新。在那個時期，雖然也有上海的《新民晚報》廣州的《羊城晚報》鶴立雞群，亮點凸現，但是眾多的同行卻不知路在何方。

由于當時的改革開放并不深入，許多行業(yè)許多人還在等待觀望，固步自封的現象比較嚴重，一些陳舊的思想和觀念還有深深的烙印，新聞事業(yè)仍然舉步艱難。不僅如此，中國的地域遼闊，不同地方的文化差異和文化背景也制約和影響著新聞事業(yè)的發(fā)展。即便在改革開放步伐相當快的一些地區(qū)，也沒有多少實質性的突破，某某指出……在……鼓舞下，……著重指出……等等，“新八股”新聞繼續(xù)見諸各類媒體，這些有悖于新聞創(chuàng)新實踐的“高貴元素”依舊閃現在報端熒屏和人們的心間。

但是，發(fā)展的步伐不可阻擋。到上個世紀90年代以后，中國的新聞事業(yè)迎來了真正的春天——報業(yè)興盛、熒屏繁華、新聞大戰(zhàn)這些字眼及其產生的效應“觸手可及”。由于新聞業(yè)界的競爭日趨激烈，優(yōu)勝劣汰，一些好作品、好新聞應運而生，一些媒體創(chuàng)造的品牌效應逐步被人們所認可，產生了很好的社會反響。媒體的搏弈，有利于新聞的創(chuàng)新與進步，有利于推動社會文明的進程。新聞記者們“搶新聞”、“找新聞”、“挖新聞”的結果是既滿足了大眾的信息、文化需求，也推動了社會的公平正義。

自上世紀90年代燃起的新聞行業(yè)的“戰(zhàn)火”，至今還在延續(xù)，大家在拼時效性、權威性、獨家性、可讀性等的同時，都在新聞的“三貼近”上用足了力氣，創(chuàng)出了好的品牌，受眾在通俗化的感染下，體會到了社會的文明與進步。

大俗大雅皆有度

新聞業(yè)除了約定俗成的“范本”外，還有一個新聞的雅俗共賞問題。當然，一些媒體為了創(chuàng)造經濟效益或想吸引更多的眼球，往往報道刊登一些低俗的東西，成為了假公眾化、假通俗化，而演變?yōu)橛顾谆⒌退谆?。如炒作名星的緋聞趣事、盲目地追星等，有的甚至違背新聞規(guī)律和原則，制造假新聞來蒙蔽大眾。而一些媒體為了追求所謂的“大俗”，專搞一些不登大雅之堂的勾當，這不僅有悖于新聞規(guī)律，而且沖破了人倫道德的底線，是堅決要摒棄和鞭笞的。

所謂一些“街談巷議”、“雞毛蒜皮”的小新聞、俗新聞不是不能寫，“形象宣傳”、“經驗成績”的所謂大新聞、雅新聞不是不能采，但這必須要有個度，必須在尊重新聞事實的基礎上找到一個科學的平衡點，而更重要的是要達到社會公眾的心理平衡容易接受，這是前提。

積極健康的“大雅、大俗”的“三貼近”新聞，就是廣大受眾喜聞樂見的，就是媒體努力的方向。據有關方面的調查資料顯示，2011年，我國城鎮(zhèn)居民關注媒體報道的排序是：一、物價；二就醫(yī)難看病貴；三房價；四社會保障；五食品安全、六城市交通；七社會道德誠信；八就業(yè)；九環(huán)境保護；十子女教育。這十個熱點問題顯而易見都是些“大雅”“大俗”的話題，都是些民生民情的話題。細細品味之，這也都是些“三貼近”的新聞，從而也就證明了走新聞大眾化之路是正確的。

二、新聞的“三貼近”包容了地域文化差異

雖然地域不同、不同民族的文化有著千差萬別，但媒體的新聞編寫和傳播形式是有共性的，文化的多樣性不會也不能制約新聞的共性，而新聞的共性也不會削弱不同地域文化的獨特性。這里既凸現了新聞的公眾化特色，也闡釋了新聞的標準化原則。

新聞語言的規(guī)范性原則是以國家推廣的普通話為基礎的，這就要求媒體從業(yè)者必須沖破地域性方言的圍堵，還要革除人為因素的羈絆。當然，不排斥在新聞寫作中吸收、消化一些特色濃郁的方言俚語，并把這些地方特色發(fā)揚光大，成為人人皆知的語言。比如四川方言的“要得”、陜西方言的“諞閑傳”、東北的“俺那疙瘩”等。只要活學活用，就能出彩，就能被廣大公眾所接受。新聞大眾化的語言風格是建立在規(guī)范和通俗易懂的語言基礎上的，而堅持新聞的“三貼近”和大眾化，應是媒體長久發(fā)展的必備條件之一。