摘 要：通過對我國零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，知我國零售業(yè)無論是從總體規(guī)模還是業(yè)態(tài)類型都取得較大的發(fā)展；又以超市業(yè)態(tài)為例，實證分析超市業(yè)態(tài)的CR4，得我國零售業(yè)已經開始表現(xiàn)出壟斷特征。

關鍵詞：零售業(yè) 零售商 市場結構

一、零售商買方勢力定義及衡量指標

零售商買方勢力指的是零售商長期擁有影響供應商的市場變量的能力。根據供應商所處的市場結構，零售商買方勢力又分零售商壟斷勢力和零售商談判勢力。零售商壟斷勢力發(fā)生在供應商不具有市場勢力的情形下，即供應商之間是完全競爭狀態(tài)；零售商談判勢力發(fā)生供應商具有一定的市場勢力情形下，即供應商之間處于不完全競爭狀態(tài)。現(xiàn)實生活中，幾乎不存在供應商之間處于完全競爭狀態(tài)，零售商買方勢力例主要表現(xiàn)為買方談判勢力。

（一） 買方勢力衡量

1.市場勢力指數(shù)（BPI）

Blairt和Harrison[1]提出利用BPI（The Buying Power Index）來衡量買方市場勢力。買方勢力指數(shù)（BPI）是指具有買方勢力的零售商的購買量和完全競爭狀態(tài)下的購買量的差額。BPI首先被用來衡量買方壟斷程度，之后被推廣到衡量大買方的情形。

（1）

其中，為總供給彈性，為競爭性小廠商的需求彈性，S為主要買方廠商的市場份額。

通常，衡量買方勢力指數(shù)（BPI）所需三個變量不容易得到，因此，用BPI來衡量買方市場勢力僅是一種思考方式，實踐中可操作性差。

2.市場結構指標方法

零售市場零售商買方勢力的大小可用零售商的買方集中度來體現(xiàn)。Lustgarlen[2]采用買方集中度（BCR）來衡量買方勢力。

買方集中度（BCR）：

（2）

其中，i為賣方行業(yè)；j為買方行業(yè)；CR4為最大的4個零售商的集中度；，其中為買方行業(yè)j所購買的賣方行業(yè)i的銷售額，VS為發(fā)貨量的貨幣值。

在眾多衡量買方集中度指標中，CRn和HHI指標是較常用的。CRn的優(yōu)點是數(shù)據的易收集和易理解力，但無法考慮到企業(yè)的規(guī)模分布；HHI指標雖考慮了企業(yè)的規(guī)模分布，但數(shù)據卻不易獲得。考慮到數(shù)據的可獲得性，本文采用CRn來衡量買方集中度。

（3）

其中，CRn——產業(yè)中規(guī)模最大的前n位企業(yè)的行業(yè)集中度；

Xi——產業(yè)中第i位企業(yè)的產值、產量、銷售額、銷售量或資產總額

n——產業(yè)內的企業(yè)數(shù)

N——產業(yè)內的企業(yè)總數(shù)

n的取值根據實際計算需要來確定，通常n=4或n=8。

雖然買方集中度不一定可以直接反映出零售商買方勢力的強弱，但買方集中度大的零供談判方面還是擁有話語權。

二、我國零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀描述

隨著經濟的發(fā)展和人口的增加，零售業(yè)在國民經濟中的作用越來越強，我國零售業(yè)自改革開放以來取得了巨大的發(fā)展，主要表現(xiàn)在以下方面：

1、從總體規(guī)模來看，2011年社會消費品零售總額達到181226億元，是1978年的116多倍。2005——2010期間，我國消費品零售總額年均增長18.1%，2011年，我國消費品零售總額達到181266億元，比2010年名義增長17.1%，扣除價格因素實際增長11.6%。

2、2011年，中國連鎖百強企業(yè)銷售規(guī)模達到1.65萬億元， 2011年連鎖百強企業(yè)銷售額占社會消費品零售總額的9.12%。根據2011年零售業(yè)管理咨詢公司科爾尼（A.T.Keraney）公布的“全球零售業(yè)發(fā)展指數(shù)年度排行榜”，金磚四國全部進入前10名，中國在GRDI榜單上位居第六。

3、從業(yè)態(tài)類型看，我國已逐步形成以百貨店、超級市場、專業(yè)店、便利店、倉儲會員店、家居建材商店等新型零售業(yè)態(tài)，具有多業(yè)態(tài)、多層次的特點。在2011年的零售企業(yè)百強中，以銷售快銷品為主的百貨店、超級市場為主的零售企業(yè)約占47%。從企業(yè)類型來看，大型超市和家電專業(yè)店類型的連鎖企業(yè)發(fā)展較好。

三、零售商買方勢力的實證

對我國零售業(yè)市場集中度的實證研究大致可分三種[3]。第一種是直接借鑒計算賣方壟斷程度的方法選取零售業(yè)內銷售額最大的前4家或前8家，計算年銷售額占全社會消費品零售總額的比重，以確定零售業(yè)的CR4或CR8。第二種是通過采集若干代表性城市作為樣本，計算我國零售業(yè)的區(qū)域市場集中度。第三種是計算零售業(yè)不同業(yè)態(tài)的集中度。也有將第二種和第三種集合起來，計算我國區(qū)域市場集中度和零售業(yè)態(tài)集中度。

如果采用第一種方法來衡量我國零售業(yè)的市場集中度，可能會出現(xiàn)將各業(yè)態(tài)中本無競爭關系的全籠統(tǒng)地歸為競爭關系，會使結果偏小；如果采用第二種方法衡量零售業(yè)的市場集中度，充分考慮了地區(qū)市場的獨立性，但卻忽略了連鎖企業(yè)對地區(qū)市場集中度的影響，結論也不甚準確。因此，基于本文的研究對象以及數(shù)據的可獲得性，本文采取第三種方法來計算連鎖超市業(yè)態(tài)的市場集中度。

數(shù)據來源：2002——2011年中國連鎖經營協(xié)會發(fā)布的中國連鎖百強。

從表中可以看出，自2002—2005年間，我國連鎖超市類行業(yè)的市場集中度CR4呈現(xiàn)波動中增長趨，基本圍繞在35%左右，2006年后有小幅小降，但近兩年來，我國連鎖超市類行業(yè)的市場集中度CR4基本是34%左右，表明，我國連鎖超市行業(yè)中有較多的銷售額在少數(shù)幾家企業(yè)，可見這些企業(yè)擁有一定的市場勢力。

根據貝恩對市場結構的分類和我國連鎖超市業(yè)態(tài)CR4的計算結果，可以看出，2002—2005年，我國超市業(yè)態(tài)的市場結構屬于寡占IV型；2006—2011年，我國超市業(yè)態(tài)的市場結構屬于寡占V型。

四、結論

通過分析可知，從2002—2011年間，我國連鎖超市業(yè)態(tài)的市場集中度圍繞在35%左右波動，市場結構屬于較低集中度的寡占型，從連鎖超市業(yè)態(tài)來看，我國零售業(yè)已經開始表現(xiàn)出壟斷特征。

參考文獻：

[1]BLAIRRD，HARRISON J L.M onopsony[M].Princeton： Pr ince ton University Press， NJ， 1993

[2]Lustg arten S H The impact of buyer concent ratio n in manufact ur ing industries[J] Rev iew of Economics and Statist ics， 1991

[3]趙凱，對我國零售產業(yè)市場集中度的實證分析——從業(yè)態(tài)和組織形式的角度.財貿經濟[J].2007（1）