商標(biāo)反向假冒是現(xiàn)在市場(chǎng)上存在的一種嚴(yán)重違法行為，不僅對(duì)被反向假冒的商家有一定的侵害，同時(shí)也侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，絕大多數(shù)國(guó)家都對(duì)其明文禁止。我國(guó)于2001年修訂的《商標(biāo)法》中把此行為規(guī)定為一種商標(biāo)侵權(quán)行為，但我們也看到該法相關(guān)條款的規(guī)定存在著一些缺陷和爭(zhēng)議，同時(shí)其他有關(guān)法律對(duì)商標(biāo)反向假冒的規(guī)制也不是很健全，因而系統(tǒng)深入地研究此行為是具有重要意義的?？偟膩?lái)說(shuō)本人認(rèn)為反向假冒不應(yīng)屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，而應(yīng)列入不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的范疇。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中，假冒商標(biāo)行為是指未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在與其核定使用商品相同的商品上使用其注冊(cè)商標(biāo)的行為。與假冒商標(biāo)行為相比，反向假冒更為復(fù)雜化，更具隱蔽性，是指未經(jīng)商標(biāo)專用權(quán)人許可，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的行為。

對(duì)于原商標(biāo)所有權(quán)人來(lái)說(shuō)，反向假冒行為主要影響了原商標(biāo)所有權(quán)人的直接財(cái)產(chǎn)利益和一定市場(chǎng)地位。從短期效應(yīng)來(lái)看，侵權(quán)人并未影響到原商標(biāo)所有權(quán)人的收益，反而使其商品更快的賣出。但從長(zhǎng)期來(lái)看，侵權(quán)人的行為對(duì)原商標(biāo)所有權(quán)人的影響是比較大的。經(jīng)過(guò)一段長(zhǎng)期過(guò)程后，原商標(biāo)所有權(quán)人的經(jīng)濟(jì)狀況將停滯不前，而且應(yīng)得的利潤(rùn)被反向假冒人占有，假冒人通過(guò)隱蔽的方式改變了市場(chǎng)交易的過(guò)程，排擠了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，占據(jù)一定份額。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，反向假冒行為侵犯了消費(fèi)者知情權(quán)。消費(fèi)者有了解所購(gòu)買商品的一切真實(shí)信息的權(quán)力，包括商品的生產(chǎn)者、產(chǎn)地、原料構(gòu)成等。反向假冒人更換商品上的商標(biāo)，提供給消費(fèi)者虛假的信息，錯(cuò)誤地引導(dǎo)消費(fèi)者做出購(gòu)買行為，實(shí)際上侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)。

反向假冒行為確實(shí)具有違法性，侵害了相關(guān)人的合法權(quán)益，但本人認(rèn)為其侵害的權(quán)利并非為原注冊(cè)商標(biāo)人的商標(biāo)權(quán)。

從侵權(quán)行為構(gòu)成要件上分析，一般侵權(quán)行為所必須具備的因素包括四個(gè)方面，即行為人的主觀過(guò)錯(cuò)、加害行為、損害事實(shí)、加害行為與損害事實(shí)間的因果關(guān)系。對(duì)于前兩方面，反向假冒確實(shí)存在，行為人故意實(shí)施了這種不合法的行為。

而對(duì)于第三方面，損害事實(shí)的因素，本人認(rèn)為反向假冒并不符合。雖然反向假冒也有一定損害，但此損害并非彼損害。反向假冒造成的損害是指行為侵害了原商標(biāo)所有權(quán)人的直接財(cái)產(chǎn)利益，搶占了其一定市場(chǎng)份額。而按照侵犯商標(biāo)權(quán)的因素來(lái)說(shuō)，損害事實(shí)應(yīng)表現(xiàn)在商標(biāo)上的合法權(quán)益遭到損害，商標(biāo)本有的功能沒(méi)有得到應(yīng)有的發(fā)揮。

首先，商標(biāo)的來(lái)源功能。有人可能直接就想到反向假冒人貼上的商標(biāo)與提供的商品來(lái)源不符，是的，反向假冒的商品確實(shí)因?yàn)閬?lái)源與商品不符而侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，但是這只能表明反向假冒人的商品侵害消費(fèi)者利益，而對(duì)于原商標(biāo)權(quán)人的商品來(lái)說(shuō)，其來(lái)源與商品相符沒(méi)有變化，商品與其本身的商標(biāo)結(jié)合發(fā)揮了其應(yīng)有功能。

其次，促進(jìn)銷售功能。消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)區(qū)別同類商品，消費(fèi)者購(gòu)買你的商品是認(rèn)為你的商品在同類商品中有優(yōu)越之處，主要表現(xiàn)在質(zhì)量和價(jià)格上。從質(zhì)量上來(lái)講，原商標(biāo)權(quán)人的質(zhì)量并沒(méi)有因?yàn)榉聪蚣倜叭说男袨槎艿饺魏吻趾?；從價(jià)格上來(lái)講，反向假冒人直接購(gòu)買已成型產(chǎn)品僅進(jìn)行更換商標(biāo)再投入市場(chǎng)，其成本必定比原商標(biāo)所有權(quán)人高出一些，假若其再以同等價(jià)格出售，那其利潤(rùn)并不比原商標(biāo)所有權(quán)人的利潤(rùn)可觀。在實(shí)踐中，應(yīng)多是以較高的價(jià)格出售，那么同等質(zhì)量產(chǎn)品價(jià)格再較高，對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)銷售來(lái)說(shuō)，并無(wú)影響。

第三，保證商品品質(zhì)功能。此功能主要是為表明該商品由本商家提供，一旦出現(xiàn)問(wèn)題責(zé)任由本商家擔(dān)負(fù)。反向假冒者更換了原商標(biāo)，此時(shí)質(zhì)量保證責(zé)任也恰好由原商標(biāo)所有權(quán)人轉(zhuǎn)移到自己名下，對(duì)于原商標(biāo)所有權(quán)人來(lái)說(shuō)，不但沒(méi)有影響其商品品質(zhì)，反而一定程度上轉(zhuǎn)嫁了部分商品責(zé)任。

第四，廣告宣傳功能。消費(fèi)者借助商標(biāo)選擇商品，商標(biāo)的作用便顯而易見(jiàn)。倘若消費(fèi)者不再購(gòu)買原商標(biāo)所有權(quán)人的商品了，那恐怕并非反向假冒人一人的所為就能輕易達(dá)到，商家更應(yīng)該從自身商品為基點(diǎn)出發(fā)考慮。

最后，樹(shù)立商業(yè)聲譽(yù)功能。此方面似乎是很多學(xué)者爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。本人認(rèn)為，反向假冒人僅是將原商標(biāo)換下，貼上自己的商標(biāo)并再次進(jìn)入市場(chǎng)流通，對(duì)原商標(biāo)所有權(quán)人的侵害頂多是搶占了其一定的市場(chǎng)份額，而對(duì)與原商標(biāo)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有用到其商標(biāo)，所以并沒(méi)有對(duì)原商標(biāo)有什么侵害。消費(fèi)者最終需要的是商品，而在購(gòu)買此商品的過(guò)程中不會(huì)聯(lián)想到原來(lái)的商標(biāo)，更不會(huì)因?yàn)榇松唐穬?yōu)或劣而否定或贊同原商標(biāo)所有權(quán)人的商品。

綜上所述，反向假冒行為并沒(méi)有在商標(biāo)權(quán)方面對(duì)原商標(biāo)所有權(quán)人產(chǎn)生任何損害事實(shí)。所以對(duì)于第四方面，沒(méi)有損害事實(shí)，又何來(lái)?yè)p害事實(shí)和加害行為的因果關(guān)系呢？由此，反向假冒侵害原商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)權(quán)的行為沒(méi)有侵權(quán)行為必須的四個(gè)要件，反向假冒未侵害商標(biāo)權(quán)。

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，是指經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，采取非法或有悖于公認(rèn)的商業(yè)道德的手段和方式與其他經(jīng)營(yíng)者相競(jìng)爭(zhēng)的行為。其構(gòu)成要件也有四方面：主體為經(jīng)營(yíng)者、存在主觀過(guò)錯(cuò)、存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、損害了其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。反向假冒無(wú)疑符合全部條件。

反向假冒行為實(shí)際上是兩種行為的結(jié)合，一是購(gòu)買原商標(biāo)所有權(quán)人的商品，二是將買來(lái)的商品更換商標(biāo)再次投入市場(chǎng)，在這兩種行為中，前一種行為無(wú)疑是合法的，而整個(gè)行為由于造成社會(huì)危害而歸入違法行列完全是因?yàn)楹笠环N行為造成的。而后一種行為違法的關(guān)鍵在于其是一種欺騙行為，實(shí)質(zhì)是通過(guò)商標(biāo)更換手段來(lái)欺騙消費(fèi)者。市場(chǎng)交易需要良好的商業(yè)道德準(zhǔn)則，此處的欺騙行為恰恰違反了誠(chéng)實(shí)信用的基本準(zhǔn)則。同時(shí)，反向假冒行為給原商標(biāo)所有權(quán)人造成的損害就是搶占了其一定的市場(chǎng)份額和地位，也就是說(shuō)反向假冒人在一定程度上排擠了對(duì)手，此時(shí)也違反了公平競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則。

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的目的是保護(hù)合法市場(chǎng)參與者的權(quán)益和打擊不法市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為，而反向假冒正是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法打擊的對(duì)象。

反向假冒是隨著市場(chǎng)發(fā)展所出現(xiàn)的不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)形態(tài)，雖然我國(guó)已把反向假冒行為規(guī)定為一種商標(biāo)侵權(quán)行為，但本人認(rèn)為并不是非常合理，歸入不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該更有說(shuō)服力。但此行為具有相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)現(xiàn)實(shí)危害性是不可否認(rèn)的，應(yīng)當(dāng)予以嚴(yán)厲制止。