摘 要：以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)出現(xiàn)的各種新興媒體把我們帶到了新媒體時(shí)代，新媒體對人們的社會生活、思想發(fā)展等產(chǎn)生了深刻影響，尤其對企業(yè)思想政治工作的影響更為深刻。對企業(yè)來說，如何在新媒體時(shí)代創(chuàng)新企業(yè)思想政治工作是當(dāng)前面臨的重大課題。本文主要從新媒體時(shí)代企業(yè)思想政治工作面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇入手，探討新媒體時(shí)代創(chuàng)新企業(yè)思想政治工作的途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 企業(yè) 思想政治工作 創(chuàng)新 途徑

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化、信息化得到了廣泛應(yīng)用，給大眾生活帶來了深刻影響，特別是影響著人們的信息傳播方式。為了區(qū)分于傳統(tǒng)媒體，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、數(shù)字電視、BBS等被稱作新媒體，他們是新媒體時(shí)代的典型。新媒體時(shí)代，這些新媒體給人們的思想觀念、思維方式等帶來猛烈的沖擊，開闊了人們的視野，人們的思想認(rèn)識、價(jià)值觀念等趨向多元化、個性化。在這樣一個以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代，企業(yè)思想政治工作面臨著諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。作為企業(yè)思想政治工作者既要看到新媒體帶來的機(jī)遇，又要看到面臨的挑戰(zhàn)，從而緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，創(chuàng)新企業(yè)思想政治工作。

一、新媒體時(shí)代企業(yè)思想政治工作面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

（一）新媒體時(shí)代企業(yè)思想政治工作面臨的挑戰(zhàn)

1.對思想政治工作者素質(zhì)提出了更高要求

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代以其含量的信息、傳播方式的多樣化、獲取信息的便捷性與交互性，受到了人們的青睞。網(wǎng)絡(luò)、微博是自由、平等的世界，任何人都可以自由的發(fā)表見解，也可以隨意的瀏覽信息，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐。同時(shí)，新媒體時(shí)代，人們的個性化、多樣化日趨明顯，傳統(tǒng)思想政治工作采用的手段、方法已不能滿足人們的心理需求。企業(yè)職工可以通過新媒體獲取廣泛的信息，這對企業(yè)思想政治工作者來說是非常大的挑戰(zhàn)。要使思想政治工作更具有說服力和新意，企業(yè)思想政治工作者必須廣泛接觸新媒體，并掌握更多更廣的信息。

2.職工思想面臨多元文化的沖擊

新媒體時(shí)代，信息流通大，不斷出現(xiàn)新的文化，使文化走向多元化。多元文化沖擊著職工的價(jià)值觀念，影響其行為方式。在信息高漲的情況下，職工的個性化、多元化趨向明顯。職工長期接觸雜亂的信息，其思想會隨著信息的變化而發(fā)生變化。同時(shí)信息的更新速度快，一些職工還沒有來得及理性思考和篩選，就已經(jīng)全盤接受了，這會使職工的思想出現(xiàn)明顯的波動，弱化職工的主流意識形態(tài)地位，不利于職工樹立正確的世界觀和人生觀，從而淡化職工的企業(yè)文化意識、榮譽(yù)意識，這與當(dāng)前企業(yè)對職工的要求不相符。因此，新媒體時(shí)代能否準(zhǔn)確掌握職工的思想變化，會影響到企業(yè)思想政治工作的有效性。

3.輿論導(dǎo)向的控制與管理難度加大

新媒體時(shí)代的信息傳播具有開放性、多樣性的特點(diǎn)，再加上新媒體如網(wǎng)絡(luò)、微博、QQ等自由性大，每個人都能通過這些媒體發(fā)表自己的意見，甚至一些虛假的信息，這大大削弱了新聞的真實(shí)性。再加上目前網(wǎng)絡(luò)世界還沒有權(quán)威的機(jī)構(gòu)進(jìn)行約束，現(xiàn)實(shí)生活中的條條框框也就是制約人們行為的規(guī)章制度不再起作用。網(wǎng)絡(luò)世界是四通八達(dá)的，沒有任何約束的，會讓職工體會到從未有過的輕松、自由。平時(shí)在工作中不敢說、不敢做的，在網(wǎng)絡(luò)世界里就無所無忌的，可能會出現(xiàn)一些負(fù)面的言論，增加了輿論導(dǎo)向的控制與管理難度。

（二）新媒體時(shí)代給企業(yè)思想政治工作帶來的機(jī)遇

1.拓展了思想政治工作的時(shí)空

新媒體時(shí)代使信息的傳播更為快捷、方便，如網(wǎng)絡(luò)、微信是沒有界限的，每個人只要有網(wǎng)絡(luò)就可以瀏覽所有的信息，還可以跟帖，發(fā)表自己的看法。這就是說任何單位或組織都可以通過網(wǎng)絡(luò)對人們進(jìn)行思想政治教育，可以不受地域限制接受教育。因此，企業(yè)思想政治工作必須在網(wǎng)絡(luò)中占有市場，借助網(wǎng)絡(luò)對職工進(jìn)行思想政治教育。這區(qū)別于傳統(tǒng)的思想政治工作方式，拓展了思想政治工作的時(shí)空。

2.開辟了思想政治工作的新渠道

新媒體時(shí)代思想政治工作迎來了新渠道，新媒體作為繼廣播、報(bào)紙、電視之后的新興媒體，不僅已經(jīng)發(fā)展成為新興的產(chǎn)業(yè)，而且還成為人們思想交流的新領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)、微信給人們創(chuàng)造了虛擬世界，人們可以在虛擬世界中交流思想感情、傳播信息、發(fā)泄情緒。

3.加快了思想政治工作的傳播速度

新媒體的最大優(yōu)勢在于速度，能加快思想政治工作的傳播速度。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體能使人們從任何一個地方隨時(shí)獲取所需的信息，迅速了解國內(nèi)外正在發(fā)生的重要信息。這種傳播速度有利于思想政治工作者及時(shí)了解教育情況。企業(yè)思想政治工作者可以通過新媒體建立交流互動平臺，隨時(shí)掌握職工的思想實(shí)際，及時(shí)反饋思想政治工作的情況。

4.增加了思想政治工作的吸引力

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體具有生動、形象、交互的特點(diǎn)，生動、趣味化的表現(xiàn)形式能給人帶來真實(shí)感，這是新媒體能吸引人的一個重要原因。正是因?yàn)樾旅襟w是極具感染力的交流傳播工具，職工可以自由交流，激發(fā)創(chuàng)造力與想象力，從而調(diào)動職工的積極性。因此，企業(yè)思想政治工作中可以創(chuàng)立企業(yè)政工網(wǎng)，借助網(wǎng)絡(luò)在聲、光、畫方面的優(yōu)勢，吸引職工，提高思想政治工作的實(shí)效性。

5.豐富了思想政治工作的內(nèi)容

新媒體興起前，企業(yè)思想政治工作者主要是通過報(bào)刊、電臺等獲取信息。新媒體時(shí)代信息是共享的，企業(yè)思想政治工作者和職工都能通過新媒體如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等獲取信息。企業(yè)思想政治工作者與職工相比，有大量的時(shí)間去搜集信息，可以通過網(wǎng)絡(luò)、BBS、微信等搜集有益的、健康的資訊，豐富思想政治工作的內(nèi)容，從而推動思想政治工作的深入開展。

6.增強(qiáng)了思想政治工作的效果

現(xiàn)實(shí)生活中，人們避免言行帶來的麻煩，人們不敢多說，不敢說錯話，使得一些人不愿意公開說出自己的的心里話，這給思想政治工作帶來難題。新媒體時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體給人們的交流帶來了便利，人們可以匿名發(fā)表看法，不用擔(dān)心打擊報(bào)復(fù)。企業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐中，一些職工為了某些原因不愿意發(fā)表自己的真實(shí)看法，還有一部分職工對思想政治工作有抵觸情緒，覺得思想政治工作就是虛的，不利于企業(yè)思想政治工作的開展。網(wǎng)絡(luò)、BBS、微信等具有匿名性，職工不用擔(dān)心因說了真話而遭到報(bào)復(fù)，并且網(wǎng)絡(luò)的匿名還能使職工無法獲知思想政治工作者的真實(shí)身份，企業(yè)思想政治工作者則通過網(wǎng)絡(luò)等獲得職工真實(shí)的思想信息，掌握職工思想實(shí)際，從而提高思想政治工效果。

二、新媒體時(shí)代創(chuàng)新企業(yè)思想政治工作的途徑

1.加強(qiáng)思想政治新媒體下的平臺建設(shè)

新媒體時(shí)代，企業(yè)思想政治工作要充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，建立思想政治教育平臺。如可以創(chuàng)建企業(yè)思想政治工作的網(wǎng)站或者主頁，設(shè)置深度研究、企業(yè)焦點(diǎn)、生產(chǎn)快訊等欄目，由專人負(fù)責(zé)管理平臺，及時(shí)更新內(nèi)容，把職工關(guān)心的事情或者政策法規(guī)快捷的發(fā)布到網(wǎng)站上，使職工了解企業(yè)動態(tài)。還可以針對職工開設(shè)文化藝苑、生日祝福等板塊，使職工感受到企業(yè)的關(guān)愛，加深企業(yè)的凝聚力，激發(fā)職工的積極性。還可以開設(shè)領(lǐng)導(dǎo)信箱、時(shí)事論壇等陣地，讓職工對自己關(guān)心的話題發(fā)表看法。企業(yè)進(jìn)行大的決策前可以通過網(wǎng)絡(luò)征求職工意見，真正落實(shí)事務(wù)公開、民主管理的政策。當(dāng)前，從企業(yè)建設(shè)思想政治工作平臺的經(jīng)驗(yàn)來看，應(yīng)建立類似于開心網(wǎng)、網(wǎng)頁、QQ空間等多媒體互動平臺。

2.提高企業(yè)思想政治工作隊(duì)伍的工作能力

新媒體時(shí)代對企業(yè)思想政治工作隊(duì)伍的媒體素質(zhì)提出了高要求。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體具有交互性特點(diǎn)，改變了過去單向灌輸式的教育，要求企業(yè)思想政治工作隊(duì)伍與時(shí)俱進(jìn)，提高自身的網(wǎng)絡(luò)、多媒體應(yīng)用能力，掌握必備的信息傳遞技巧。同時(shí)思想政治工作者要增強(qiáng)媒體意識，積極主動地學(xué)習(xí)，充實(shí)自身，提高通過網(wǎng)絡(luò)等媒體與學(xué)生交流的能力。

3.建立健全企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)控機(jī)制

新媒體不僅具有海量的信息，還是傳播信息的主渠道，所以，企業(yè)思想政治工作者，一方面要及時(shí)了解社會熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，建立社會媒體輿情監(jiān)督，掌握社會上發(fā)生的重大事件，對社會上出現(xiàn)的有影響力的事件要提早準(zhǔn)備，關(guān)注職工的思想動態(tài)變化，對表現(xiàn)出的變化及時(shí)教育，以免發(fā)生大的波動；另一方面還要在企業(yè)內(nèi)部建立網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)控機(jī)制，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息員建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)信息員的專業(yè)素質(zhì)和責(zé)任心，及時(shí)了解職工的思想動態(tài)，對在新媒體中出現(xiàn)的不利苗頭，要及時(shí)采取措施化解。

4.構(gòu)建基于新媒體平臺的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)文化體系

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，主要內(nèi)容是企業(yè)精神和價(jià)值觀，在企業(yè)發(fā)展中具有非常重要的作用，對職工的影響也是潛移默化的。新媒體環(huán)境中，企業(yè)要借助新媒體構(gòu)建企業(yè)文化氛圍，借助新媒體傳播企業(yè)文化，通過網(wǎng)絡(luò)將企業(yè)開展的各種思想政治教育活動等宣傳開來，擴(kuò)大企業(yè)文化的影響。這就需要企業(yè)加強(qiáng)硬件建設(shè)，構(gòu)建思想政治工作網(wǎng)路體系。企業(yè)建立了思想政治工作網(wǎng)站，內(nèi)設(shè)黨建工作欄目、宣傳思想工作欄目、共建和諧企業(yè)欄目等，外部設(shè)立了創(chuàng)先爭優(yōu)活動專題、手機(jī)信息群發(fā)制度、思想政治工作者QQ群、微博等。同時(shí)還要注重網(wǎng)絡(luò)信息工作，加強(qiáng)信息隊(duì)伍建設(shè)，將企業(yè)活動及時(shí)反映到網(wǎng)絡(luò)中，并通過網(wǎng)絡(luò)空間設(shè)立企業(yè)文化的活動版塊，吸引職工參與到企業(yè)文化建設(shè)中來，從而通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體提高對職工的影響力。

總之，新媒體時(shí)代，企業(yè)思想政治工作面臨發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，作為企業(yè)思想政治工作者要利用好、發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)等新媒體的優(yōu)勢，讓新媒體成為企業(yè)思想政治工作的新陣地，提高企業(yè)思想政治工作的實(shí)效。

參考文獻(xiàn)：

[1]程素梅，淺談新形勢下企業(yè)思想政治工作面臨的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新，中小企業(yè)管理與科技，2012（4）

[2]丁鳴，淺談新形勢下企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新，經(jīng)營管理者，2012（1）

作者簡介：宋曉鵬（1968.4-），男，山西省沁縣人，山西潞安集團(tuán)黨委宣傳部，中級政工師，研究方向：新媒體在企業(yè)思想政治工作中的應(yīng)用。