新綠色經(jīng)濟(jì)

殘障帶來績(jī)效

如果奧運(yùn)贊助商的CEO們一起來競(jìng)爭(zhēng)“市場(chǎng)營銷馬拉松比賽”獎(jiǎng)牌，那么來自英國的“選手”——連鎖超市森寶利的賈斯汀·金肯定能奪魁。在奧運(yùn)盛事當(dāng)中，大多數(shù)贊助商的眼光都放在華麗盛大的奧運(yùn)會(huì)上，然而賈斯汀卻將投放贊助的重心放在一直被認(rèn)為是次要活動(dòng)的殘奧會(huì)上。這種反其道而行之的做法讓他和其他關(guān)注殘障事業(yè)的公司一樣受到了廣泛好評(píng)，這極有可能改變更多公司對(duì)殘障事業(yè)的態(tài)度。

于2004年成立的非營利組織Kanchi負(fù)責(zé)人卡羅琳認(rèn)為，現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展應(yīng)遵循“全新的綠色經(jīng)濟(jì)”理念。Kanchi最初在愛爾蘭，之后又在西班牙，為那些雇用殘疾員工以及為殘疾人客戶提供服務(wù)的公司頒發(fā)“Kanchi能力獎(jiǎng)”?，F(xiàn)在它又與西班牙電信合作，打算進(jìn)一步擴(kuò)大評(píng)獎(jiǎng)國家的范圍，其中包括英國、德國和巴西。

來自人力資源服務(wù)公司萬寶盛華（Manpower）的喬治認(rèn)為，殘疾人通常擁有更高的生產(chǎn)能力。丹麥的Specialisterne公司為自閉癥患者提供科技類工作，原因是自閉癥患者對(duì)反復(fù)作業(yè)的投入度要比常人高。隸屬于政府通訊總部的英國電子監(jiān)聽中心急需招聘患有自閉癥和阿斯伯格綜合征（不善交際，興趣偏狹的內(nèi)向癥狀）員工，因?yàn)樗麄兙邆淦泼芨呤炙璧膱D形辨認(rèn)能力。

但是要想表現(xiàn)出他們的天賦，殘疾人首先需要找到工作。蘇珊來自英國的殘障雇工論壇，她指出很多公司連基本因素都考慮不周全，比如它們要求求職者填寫網(wǎng)上職務(wù)申請(qǐng)表，這就將盲人拒之門外了。

殘疾人不僅僅擁有巨大的工作潛能。瑞琪·多諾萬是一名腦癱患者，當(dāng)他在美林證券公司工作時(shí)就將殘疾人群視為新興市場(chǎng)，其人數(shù)之龐大遠(yuǎn)超人們的想象：“11億人，這幾乎與中國的人口相當(dāng)?！彼€提出了兩種趨勢(shì)。一是很多殘疾人都開始接受教育并踏上工作崗位；二是樂于消費(fèi)的新一代殘疾人對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的不斷渴求。

目前，多諾萬自己經(jīng)營著一家公司，他發(fā)明了“殘障回報(bào)”指數(shù)，評(píng)定最能為殘疾人提供服務(wù)的100家上市公司。在過去的五年里，這些公司的表現(xiàn)超過了股市平均水平。

以往與殘疾人相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主要是慈善活動(dòng)，而現(xiàn)在，我們面前出現(xiàn)了一條新的發(fā)展之路，優(yōu)待殘疾人能讓商業(yè)更有意義。

嘿！在你的內(nèi)褲上打個(gè)廣告好嗎？

在內(nèi)褲上打廣告，口味會(huì)不會(huì)有點(diǎn)重？這個(gè)點(diǎn)子確實(shí)有點(diǎn)像互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)代的商業(yè)計(jì)劃書，那時(shí)候所有的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都遵循一種商業(yè)策略：盡快做大做強(qiáng)。而求快的手段，則是免費(fèi)！只要免費(fèi)，一切皆有可能——包括在你的重要部位那兒打廣告！

最近，一家日本公司拋出了誘惑：每月送你7條印有廣告的免費(fèi)內(nèi)褲。想得到這褲子，你只需在Free-Pants網(wǎng)站上注冊(cè)并提交以下資料：你愿意穿在身上的廣告類型，還有關(guān)于你個(gè)人和興趣偏好的小調(diào)查。當(dāng)然，沒有涉及隱私的問題。

這家公司聲稱，內(nèi)褲廣告的傳播價(jià)值在于，當(dāng)你在上廁所的時(shí)候，它可以獲得一天八次的曝光。咦，一天八次曝光？好像只有男內(nèi)褲才做得到吧！無論如何，從8月16日接受報(bào)名，到8月23日，已經(jīng)有5萬人登錄該網(wǎng)站索取免費(fèi)內(nèi)褲。

當(dāng)然，女性上廁所的時(shí)間也沒有被廣告商忽略。紐約的圖書館Port Chester-Rye Brook開始在廁所里提供印有廣告的衛(wèi)生紙。衛(wèi)生紙使用大豆制成的墨水雙面印刷，廣告費(fèi)大概是99美金每160卷。這些收入緩解了公立圖書館的資金緊張。衛(wèi)生紙上的廣告會(huì)進(jìn)行一定程度上的“精準(zhǔn)營銷”，比如說，在孩子的廁所和休息室里不會(huì)出現(xiàn)酒吧廣告。

英國需要更多農(nóng)民！

面對(duì)氣候變化、食物與水資源安全的挑戰(zhàn)，英國對(duì)創(chuàng)新可持續(xù)農(nóng)業(yè)的需求前所未有的巨大。據(jù)哈珀亞當(dāng)斯大學(xué)學(xué)院的報(bào)告，人們對(duì)農(nóng)業(yè)課程的需求比過去五年增長了11%，皇家農(nóng)學(xué)院今年的需求增長了8%，可持續(xù)農(nóng)產(chǎn)品日益增長的需求正推動(dòng)著這個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

農(nóng)業(yè)專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)率尤其高，哈珀亞當(dāng)斯大學(xué)學(xué)院的農(nóng)業(yè)就業(yè)率位居全國前三。哈珀亞當(dāng)斯大學(xué)學(xué)院的農(nóng)業(yè)課程主管Readman認(rèn)為，高就業(yè)率的原因在于農(nóng)業(yè)工作多種多樣，為食物生產(chǎn)及其附屬的服務(wù)行業(yè)帶來就業(yè)機(jī)會(huì)；同時(shí)，農(nóng)業(yè)是個(gè)全球化的行業(yè)，很多學(xué)生都會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的技能適用性很強(qiáng)，在國外也大有用武之地。

然而，盡管形勢(shì)看上去欣欣向榮，但行業(yè)能否如愿發(fā)展壯大仍然令人憂心，因?yàn)楦呔蜆I(yè)率的背景是英國農(nóng)業(yè)現(xiàn)在正面臨著嚴(yán)重的人才缺失。英格蘭皇家農(nóng)業(yè)學(xué)會(huì)的報(bào)告中估計(jì)英國在未來十年內(nèi)將需要60000名新人，但目前英國農(nóng)民的平均年齡是58歲，意味著“新血”輸送嚴(yán)重不足。

你問為什么？要知道英國同樣有“農(nóng)業(yè)是低技能低工資”的刻板印象。同時(shí)，在英國當(dāng)農(nóng)民可不容易，尤其是當(dāng)土地價(jià)格日趨增長，花費(fèi)就成了最大的障礙之一。除非你的土地來自繼承或遺產(chǎn)，白手起家的啟動(dòng)資金異常龐大。

所以，為了吸引潛在人才，現(xiàn)在英國農(nóng)業(yè)部門正忙著消除人們對(duì)農(nóng)業(yè)的各種傳統(tǒng)印象，力求將農(nóng)業(yè)經(jīng)營升華為“人們夢(mèng)寐以求的理想職業(yè)”；同時(shí)推動(dòng)社區(qū)支持型農(nóng)業(yè)（CSA），促進(jìn)城鄉(xiāng)理解，鼓勵(lì)更多人投入到農(nóng)業(yè)經(jīng)營中。行業(yè)技能委員會(huì)Lantra還專門資助以耕地為基礎(chǔ)的企業(yè)向員工提供技能培訓(xùn)。據(jù)農(nóng)民周刊指出，Lantra的“農(nóng)民學(xué)徒制”能鼓勵(lì)那些沒有農(nóng)業(yè)背景知識(shí)的年輕人成為農(nóng)民。

全球環(huán)境展望報(bào)告

9月4日，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）正式發(fā)布了全球環(huán)境展望報(bào)告5 （GEO-5）中文版，它被認(rèn)為是聯(lián)合國對(duì)中國最全面的環(huán)境評(píng)估。GEO-5中與中國有關(guān)的研究結(jié)果包括：

在中國，由于大量的供水和衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施需求，城市的發(fā)展導(dǎo)致潔凈水資源不斷減少。

為了改善環(huán)境足跡，中國和印度等新興經(jīng)濟(jì)需要將其生產(chǎn)效率分別提高2.9%和2.2%。否則到2015年，單這兩個(gè)國家預(yù)計(jì)就會(huì)占用全球環(huán)境足跡的37%。

2005年到2009年，世界煤炭生產(chǎn)每年以3%到5%的速度增長，其中中國的煤炭生產(chǎn)在2008～2009年增長了16%，在全世界30.5億噸的煤炭生產(chǎn)總量中，占比達(dá)到44%。

同2005年相比，到2030年，與運(yùn)輸相關(guān)的二氧化碳排放預(yù)計(jì)將增長57%，其中中國和印度的排放量的比重將超過一半。

GEO-5還列舉了中國和亞太地區(qū)其他國家可持續(xù)政策的一些實(shí)例：

中國、印度和印度尼西亞已經(jīng)采取了降低和取消化石燃料補(bǔ)貼的政策，目的是降低國家預(yù)算負(fù)擔(dān)和化石燃料對(duì)環(huán)境的破壞。這類政策還將為替代性能源的發(fā)展帶來機(jī)遇。

中國正在實(shí)施世界上最大規(guī)模的生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)付費(fèi)計(jì)劃。自1999年以來，超過150美元的資金被用于將900萬公頃的農(nóng)田退耕還草和退耕還林。其中20億美元被投資于一項(xiàng)森林生態(tài)補(bǔ)償基金當(dāng)中，該基金為當(dāng)?shù)卣蜕鐓^(qū)保護(hù)重要的林區(qū)提供支持，目前該林區(qū)的覆蓋面積已經(jīng)達(dá)到4，400萬公頃。

中國政府制定了國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的第12個(gè)“五年規(guī)劃”，包括了相對(duì)于2010年的水平而言將能源強(qiáng)度降低16%，碳強(qiáng)度降低17%，森林積蓄量提高6%，以及森林覆蓋率上升1.3%的目標(biāo)。

床墊的公益革命

床墊是否能夠體現(xiàn)價(jià)值觀？家具廠商告訴我們——YES！

日本人從地震中吸取教訓(xùn)，發(fā)明了一種叫Wood Luck的床，它能在地震中保護(hù)睡夢(mèng)中的人們免受亂石襲擊——這說明家具廠商們開始關(guān)注金錢利益之外的東西。最近，印度床墊公司Springwel還發(fā)起了一個(gè)叫“Sleep Exchange”的運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者在購買新床墊時(shí)將舊床墊贈(zèng)給收容所的流浪漢，幫助他們提高生活質(zhì)量。

想?yún)⒓踊顒?dòng)，消費(fèi)者們首先要去當(dāng)?shù)氐氖杖菟栀?zèng)床墊，獲取捐贈(zèng)行為的憑證。接著，他們可以通過電話、短信或?qū)嶓w店聯(lián)系Springwel。一旦確認(rèn)后，他們會(huì)收到1500盧比的優(yōu)惠券（約174元人民幣），這個(gè)優(yōu)惠券能在購買新床墊時(shí)使用。同時(shí)，Springwel公司會(huì)捐贈(zèng)100盧比給每個(gè)收到床墊的收容所。該公司已經(jīng)與一些致力于幫助流浪漢的NGO達(dá)成合作，以期讓整個(gè)活動(dòng)更加順利。

該活動(dòng)對(duì)三方都有利：幫助收容所提高收留流浪漢的能力，讓流浪漢們睡個(gè)好覺。同時(shí)能睡好的還有消費(fèi)者們，不僅因?yàn)樾麓矇|，更是因?yàn)樗麄儙椭藙e人?；顒?dòng)賦予品牌人格同情心與人情味，床墊不再“冷冰冰”。對(duì)企業(yè)來說，這表現(xiàn)了其社會(huì)責(zé)任感，一定程度上能提升Springwel的企業(yè)形象。說不定該活動(dòng)還能吸引那些善良、充滿惻隱之心的人，使一些原來并非Springwel消費(fèi)者關(guān)注甚至購買他們的產(chǎn)品呢。還有什么社會(huì)營銷活動(dòng)能像“Sleep Exchange”一樣讓社會(huì)變得更美好呢？如果商家們?cè)敢猓欢ㄟ€會(huì)有很多。

道瓊斯2012DJSI踢掉IBM

9月，永續(xù)資產(chǎn)管理集團(tuán)（Sustainable Asset Management， 簡(jiǎn)稱SAM）和SP道瓊斯指數(shù)（SP Dow Jones Indexes）聯(lián)合發(fā)布了2012年度道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)（Dow Jones Sustainability Indexes，DJSI）。包括微軟、加拿大國家鐵路公司和塔吉特公司等入選DJSI，與此同時(shí)IBM、葛蘭素史克以及聯(lián)合技術(shù)公司（United Technologies Corp）被該指數(shù)剔除。中國公司方面，中國移動(dòng)第5年成功入選該指數(shù)，是目前中國大陸唯一一家入選該指數(shù)的公司。

Guido Giese，SAM的指數(shù)事務(wù)負(fù)責(zé)人說：“今年企業(yè)的參與度比去年增長了8.4%。我們將其視為一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，即企業(yè)越來越意識(shí)到將可持續(xù)發(fā)展融入戰(zhàn)略的重要性?！?/p>

作為全球第一個(gè)可持續(xù)發(fā)展指數(shù)，DJSI主要跟蹤和評(píng)估在可持續(xù)發(fā)展方面有卓越表現(xiàn)的大型公司，其成分股從道瓊斯全球指數(shù)中來自58個(gè)行業(yè)的2500家全球最大公司中選出，被公認(rèn)為是企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域具有高度權(quán)威性和客觀性的評(píng)價(jià)體系。

其評(píng)估過程包括對(duì)被評(píng)估企業(yè)填報(bào)資料的專業(yè)分析、第三方意見領(lǐng)袖建議的聽取、評(píng)估對(duì)象在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與環(huán)境等維度的表現(xiàn)等，如企業(yè)治理、與水有關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)、利益相關(guān)方關(guān)系，以及針對(duì)行業(yè)的特定風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

安心購物吧，

我們會(huì)停好你的狗！

購物中心停車位很重要，但你想過向他們要求一個(gè)“停狗位”，讓寵物舒適地等候你購物嗎？當(dāng)我們帶狗去購物的時(shí)候，愛寵被拒之門外，這多讓人沮喪。不過別擔(dān)心，如今，全球已有越來越多企業(yè)陸續(xù)加入到動(dòng)物友好的行列：不單化妝品公司拒絕動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，我們四條腿的朋友也不必再留在家里，可以隨我們住進(jìn)某些酒店和辦公樓。

最近，德國科隆的宜家店推出了一項(xiàng)新政，在賣場(chǎng)出口處設(shè)置了多個(gè)狗狗專用的“停狗位”，里面包括一個(gè)覆蓋了人工草皮的臺(tái)子，一碗水以及拴狗的物品。主人購物的時(shí)候，狗狗完全可以長久地保持舒適。顯然，這將為科隆的宜家吸引更多寵物主人前來消費(fèi)，如果你在經(jīng)營一家商場(chǎng)，是否會(huì)考慮復(fù)制這個(gè)想法？