摘 要：當(dāng)今社會，大眾傳媒已滲透到公眾生活的角角落落，以前所未有的強度改變著公眾生活的方方面面。微博作為一種新型的大眾傳媒，憑借其龐大的應(yīng)用群體，簡單易懂的操作模式及本身所具有的新鮮感和趣味性，迅速融入人們的生活中。以微博為例，就新型大眾傳媒對公眾生活的影響作調(diào)查研究，并針對發(fā)現(xiàn)的問題進行分析，同時提出合理的建議。

關(guān)鍵詞：微博；積極影響；消極影響；建議

1調(diào)查結(jié)果及分析

1.1微博已成為大眾傳媒的新渠道

微博以其簡單的操作模式和顯著的信息發(fā)布優(yōu)勢迅速引起人們的關(guān)注。調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)被調(diào)查者都對微博一詞并不陌生，其中絕大部分人則表示自己就是微博用戶。據(jù)統(tǒng)計，我國微博用戶數(shù)量已超過3億，并正以高達208.9%的增幅爆發(fā)式增長。過去的兩年中，微博直接或間接地參與了國內(nèi)外多起事件的報道，成為大眾傳播的新渠道被廣泛運用。

1.2微博的影響力

以“7·23溫州動車事故”為例，微博對救援產(chǎn)生了積極作用。政府部門在官方微博發(fā)布“血漿告急”信息后，短短幾個小時，超過700名溫州市民迅速前往獻血。在政策公開與官民交流方面，微博的貢獻更是不可小覷。2010年以來，黨政機構(gòu)和官員開微博已成為一種時尚。截至去年底，我國政務(wù)微博客總數(shù)達到50561個，較去年初增長了776.58%?？梢娢⒉┑纳鐣绊懥φ饾u加大。

1.3微博的發(fā)展前景

微博最大的特點就是其便捷、高效的即時傳播，它“零時間”提供了一個滿足個人碎片化傾訴與溝通的新空間，革新了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播形態(tài)與傳播速度。微博是一種簡單易用的操作工具，多種應(yīng)用平臺使信息發(fā)布更加便利。因其種種優(yōu)勢，微博的使用越來越普及化，不只是個人，企業(yè)甚至政府也紛紛利用微博作為對外交流的窗口。

2調(diào)查結(jié)論及分析

2.1微博對公眾生活的積極影響

2.1.1微博成為高效的信息傳播媒介

微博打破了固定互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)之間的限制，與其他媒體相比，其傳播速度具有明顯優(yōu)勢。同時，網(wǎng)絡(luò)的開放性特征使得一條微博能以幾何級數(shù)傳播，可以在短短幾個小時內(nèi)被數(shù)萬人甚至更多人轉(zhuǎn)載閱讀。

2.1.2微博為公眾提供了民主監(jiān)督的渠道

政府部門官方微博的開通搭建起了與群眾溝通的新平臺，成為民主監(jiān)督的新方式。一方面，微博可以集思廣益，并將之提煉成宏觀的、全面的、集成的監(jiān)督建議；另一方面，有助于將政府的民主監(jiān)督與群眾的輿論監(jiān)督相結(jié)合，構(gòu)建更為健全的權(quán)力監(jiān)督體系。

2.1.3微博提供了個性化的交友、交流平臺

微博用短短140個字將生活點滴都記錄下來，可以隨時隨地地和博友分享自己的喜怒哀樂。從此角度看，微博互動無疑拉近了人與人之間的距離，借助于這個平臺，人們有機會認識一些在現(xiàn)實生活中本無交集的人，擴展交際圈，同時，分享不同的人生經(jīng)歷，也有助于開闊視野、豐富情感。

2.2微博對公眾生活的消極影響

2.2.1微博信息的可信度無法保證

微博中傳播的信息真假難辨，容易致使謠言滋生和蔓延。一方面，微博發(fā)布簡單，使得一些別有用心者鉆了空子，為了吸引眼球，他們不惜發(fā)布虛假信息。如，2010年金庸“去世”的虛假消息被大肆傳播，對喜愛金庸的讀者以及金庸本人及其家人都造成了無法估量的傷害。另一方面，受眾的獵奇、圍觀等心理特點，也在無形中加劇了虛假信息的散播速度及廣度。

2.2.2微博個人信息安全保護存在隱患

目前新注冊的微博用戶都必須提供真實的身份證與手機信息進行驗證。商業(yè)公司可以很輕易地收集到用戶的個人信息，同時還可以通過分析網(wǎng)民發(fā)布的博文，推測出用戶的隱私信息。微博用戶因此可能受到廣告騷擾、過度營銷，甚至遭遇詐騙。

2.2.3青少年易沉溺微博，產(chǎn)生微博依賴，降低交往能力

如今，“微博風(fēng)”已刮進校園，越來越多的學(xué)生變成“微博控”。由于青少年的自制力比較差，易沉溺其中。微博因交往自由隨意，深受青少年的青睞，但這也容易使青少年漠視現(xiàn)實生活中的人際交往，從而疏遠親友，不利于良好人際關(guān)系的建立，降低了現(xiàn)實溝通能力。

3建議

3.1充分利用微博平臺，建立健全信息公開化制度，推進民主監(jiān)督

微博具有傳播速度快，覆蓋范圍廣等優(yōu)點。政府及相關(guān)部門應(yīng)充分利用微博這一優(yōu)點，建立健全信息公開化制度，拓寬公眾獲取信息的渠道，推行陽光政治，便于公民行使監(jiān)督權(quán)，切實保證公民的權(quán)力。對于違反道德法律的行為，應(yīng)通過微博曝光，擴大影響范圍，方便公眾進行輿論監(jiān)督，起到警示作用。在合理利用下，微博監(jiān)督不失為一種全新的民主監(jiān)督途徑。

3.2利用大眾傳媒的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)大眾形成正確的價值取向

大眾傳媒具有明確而強烈的導(dǎo)向作用。具有正面引導(dǎo)意義的新聞報道無疑對大眾樹立正確的價值觀、人生觀、世界觀能起到明顯的效果。利用微博這一網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳模范人物、英雄事跡等，既是對這些行為的鼓勵，也為大眾提供了學(xué)習(xí)的榜樣，有助于形成友愛、信賴、忠誠、熱心的良好社會風(fēng)尚，在潛移默化中引導(dǎo)社會大眾形成正確的人生觀。

3.3制定相關(guān)政策法規(guī)，加大監(jiān)管力度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)秩序較為混亂，其主要原因在于網(wǎng)絡(luò)的匿名性和相關(guān)法律的缺失等。政府及相關(guān)部門應(yīng)著手制定相關(guān)的法律法規(guī)，從法律的角度對此進行約束，如，實行網(wǎng)絡(luò)實名制。同時加強網(wǎng)絡(luò)管理隊伍的建設(shè)，如設(shè)置網(wǎng)絡(luò)警察，加大監(jiān)管力度，對于違反網(wǎng)絡(luò)秩序的網(wǎng)民，進行教育和處罰，雙管齊下，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序，建設(shè)健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3.4加強對網(wǎng)民的素質(zhì)教育，著力營造健康的微博輿論環(huán)境

加強對網(wǎng)民的素質(zhì)教育，提高其辨別、分析、評價各種信息的能力。一方面要引導(dǎo)網(wǎng)民正確運用微博平臺，反映個人訴求，表達民生民意，披露社會問題，發(fā)表個人觀點，同時呼吁新聞媒體弘揚職業(yè)精神和加強職業(yè)道德建設(shè)，促進傳媒事業(yè)的健康發(fā)展。另一方面，網(wǎng)民也應(yīng)積極配合，加強自律，文明上網(wǎng)，為建設(shè)文明健康網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境盡應(yīng)盡之責(zé)。

微博以其便捷、高效等優(yōu)勢在生活中發(fā)揮越來越重要的作用。合理運用微博這一網(wǎng)絡(luò)平臺，有助于拓寬信息渠道，加強民主監(jiān)督。但微博存在的一些隱患也不容忽視，如，網(wǎng)絡(luò)秩序混亂、監(jiān)管難度大、信息的可信度不高等。運用不當(dāng)，非但不能起到積極作用，反而會給人們的生活帶來困擾，甚至影響社會安定。無可否認，“微革命”已然到來，如何引導(dǎo)好這場革命至關(guān)重要。我們應(yīng)通過完善法律法規(guī)，加大監(jiān)管力度，加強對網(wǎng)民的素質(zhì)教育，引導(dǎo)文明上網(wǎng)，營造一個健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使公眾成為“微革命”真正意義上的受益者。

參考文獻：

[1]劉明崢.微博改變傳播：淺析微博對大眾傳播的影響.新聞世界，2011（08）.

[2]微型博客的發(fā)展前景及影響分析.今傳媒，2011（04）.

（作者單位 許智賢：浙江師范大學(xué)化學(xué)與生命科學(xué)學(xué)院化學(xué)專業(yè) 張思思：溫州醫(yī)學(xué)院第二臨床醫(yī)學(xué)院臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)）