摘要：我國專業(yè)市場發(fā)展至今20年，已進(jìn)入優(yōu)勝劣汰和產(chǎn)業(yè)調(diào)整的階段，探索新型發(fā)展模式和尋找利潤空間變得極為重要。文章從經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)指出專業(yè)市場與物流、電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展的可能，從相似性、互補(bǔ)性兩個(gè)角度闡述三者協(xié)同發(fā)展的理論依據(jù)，并通過實(shí)證分析證明物流和電子商務(wù)的發(fā)展可以顯著帶動(dòng)專業(yè)市場營業(yè)額的提升。最后采用五力模型論證協(xié)同發(fā)展模式的競爭力，給出專業(yè)市場園區(qū)化和信息化轉(zhuǎn)型的政策建議。

關(guān)鍵詞：專業(yè)市場；園區(qū)化；電子商務(wù)平臺(tái)；協(xié)同模式

一、 引言

專業(yè)市場、物流與電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展的可能性可以從經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)得到初步驗(yàn)證，分為總量變動(dòng)一致和優(yōu)勢區(qū)域高度相似兩部分。選取2000年～2010年專業(yè)市場成交額、社會(huì)物流總額以及電子商務(wù)交易額的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，三者的總量發(fā)展趨勢高度一致，并且2004年、2008年以及2009年三個(gè)拐點(diǎn)的出現(xiàn)也一致。選取2006年和2010年作為節(jié)點(diǎn)考察專業(yè)市場、物流和電子商務(wù)的省份排名，值得注意的是三者成交額的前五名一直被浙江、江蘇、山東、廣東和上海占據(jù)。并且，五個(gè)省份在三個(gè)領(lǐng)域的成交額排名有一定的相關(guān)性，這也為專業(yè)市場、物流和電子商務(wù)的協(xié)同發(fā)展的可能性提供依據(jù)。

二、 理論依據(jù)

國內(nèi)對(duì)專業(yè)市場的研究集中在產(chǎn)業(yè)集群理論，主要通過論證專業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)集群的互動(dòng)關(guān)系、專業(yè)市場對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，將專業(yè)市場作為一種產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)的看待，而針對(duì)專業(yè)市場個(gè)體應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展的學(xué)術(shù)研究成果較少。此外，伴隨電子商務(wù)的快速崛起，B2C平臺(tái)運(yùn)營商擠占了專業(yè)市場的部分市場份額。隨即便有學(xué)者認(rèn)為電子商務(wù)的發(fā)展會(huì)對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)市場形成沖擊，將電子商務(wù)作為專業(yè)市場的對(duì)立方研究，忽略兩者的互補(bǔ)作用。本文將專業(yè)市場、電子商務(wù)與物流業(yè)務(wù)作為一個(gè)整體看待，系統(tǒng)性進(jìn)行分析。

1. 必要性分析。

專業(yè)市場在我國起步較晚，但是發(fā)展迅速，取得矚目的成績。2001年～2010年十年間，我國億元以上交易市場個(gè)數(shù)年均增長率12.62%，攤位數(shù)年均增長率14.84%，面積年均增長率20.1%，成交額年均增長率25.69%。專業(yè)市場成交金額增長率高于市場數(shù)、攤位數(shù)以及面積的增長率，專業(yè)市場集約水平提高，且占GDP比重呈穩(wěn)步上升趨勢，成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

在專業(yè)市場取得長足發(fā)展的同時(shí)，也存在諸如重復(fù)建設(shè)等不能忽視的問題。這些問題的存在對(duì)專業(yè)市場的后續(xù)發(fā)展提出考驗(yàn)。

場地建設(shè)和維護(hù)費(fèi)用高，且存在重復(fù)建設(shè)。由于專業(yè)市場可以極大的推動(dòng)所在城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、拉升GDP總量（張旭亮、寧越敏，2009），各地政府都很重視城市專業(yè)市場的建設(shè)和發(fā)展，致使產(chǎn)生眾多關(guān)于專業(yè)市場的投資規(guī)劃，而這些規(guī)劃很多都定位不明確，出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象（龔崎現(xiàn)，2010），也加劇競爭。同時(shí)，專業(yè)市場的建設(shè)包括建筑成本、裝修成本、配套成本以及維護(hù)費(fèi)用等，在土地升值和勞動(dòng)、生產(chǎn)資料成本提升的背景下，產(chǎn)生高額的投入。重復(fù)建設(shè)只會(huì)導(dǎo)致專業(yè)市場可能產(chǎn)生的利潤空間進(jìn)一步壓縮。

交易及輻射范圍受到時(shí)間和空間限制。王祖強(qiáng)（2010）指出雖然專業(yè)市場中集中了大量的信息，但是由于傳遞環(huán)節(jié)多、空間距離增大會(huì)使信息失真。此外，專業(yè)市場通常只在白天營業(yè)，時(shí)間上受到限制；而在空間上，往往存在明顯的區(qū)域性經(jīng)濟(jì)特征。

缺乏創(chuàng)新，吸引手段主要集中在租金優(yōu)惠。在全國專業(yè)市場如火如荼興建的浪潮中，數(shù)量提升的同時(shí)質(zhì)量卻并未同步。在眾多的專業(yè)市場中，很難覓到后起之秀，業(yè)內(nèi)響亮的市場品牌也是早已形成多年。導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因在很大程度上是由于新建專業(yè)市場特點(diǎn)不鮮明、缺乏亮點(diǎn)。各專業(yè)市場之間的競爭局限在租金創(chuàng)新，如租售比例、租金額及租金支付形式等方面。

2. 相似性。

形成的同源。首先，專業(yè)市場和園區(qū)形成都源自同類商品、優(yōu)勢行業(yè)在地域上的集中，基于這一點(diǎn)，專業(yè)市場有向物流園區(qū)化發(fā)展的理論基礎(chǔ)。鄭文哲（1998）曾指出，專業(yè)市場的基本生長點(diǎn)是“支柱產(chǎn)業(yè)、名營經(jīng)濟(jì)、區(qū)位優(yōu)勢、商業(yè)文化、寬放政策”五個(gè)方面，而物流園區(qū)、電子商務(wù)恰恰在支柱產(chǎn)業(yè)、區(qū)位優(yōu)勢以及寬放政策上與專業(yè)市場契合。

信息及商品集散場所，降低交易成本。專業(yè)市場相對(duì)于傳統(tǒng)的商貿(mào)市場，聚集了大量相同類型的商品，降低買賣雙方談判和交易的成本。專業(yè)市場本質(zhì)便是一種實(shí)現(xiàn)交易成本減少的商品交易制度安排（金祥榮，1997；李婷，2008；王祖強(qiáng)，2010）。而一個(gè)成熟的基于產(chǎn)業(yè)集聚形成的園區(qū)能夠形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步降低交易成本（賈根梁，2001；向世聰，2006）。基于網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)可以節(jié)約時(shí)間成本和降低信息成本（刁玉柱，2006），同時(shí)可以有效整合園區(qū)資源（李銘、陳德勝，2002）。

3. 互補(bǔ)性。

業(yè)務(wù)互補(bǔ)。何燕子、張暉勇（2012）提出專業(yè)市場物流化發(fā)展可以有效銜接貨物交接。庹云川（2001）指出借助電子商務(wù)平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)和識(shí)別潛在客戶，并將之轉(zhuǎn)變?yōu)橛行Э蛻簟I(yè)市場與電子商務(wù)的配合，加之物流的中間環(huán)節(jié)支撐，有效地將網(wǎng)下市場與網(wǎng)上市場對(duì)接，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)互補(bǔ)和拓展。物流園區(qū)化發(fā)展方式則為實(shí)體商戶、在網(wǎng)商戶提供倉儲(chǔ)空間。

時(shí)空互補(bǔ)。因面對(duì)面交易形式的限制，專業(yè)市場的成本會(huì)因時(shí)間、空間的差異而變化，影響交易穩(wěn)定性及輻射范圍。而電子商務(wù)平臺(tái)的建立可以形成虛擬市場，打破時(shí)空界限，甚至可以在全球范圍拓展業(yè)務(wù)。

信息互補(bǔ)。專業(yè)市場內(nèi)的信息流傳遞主要通過面對(duì)面、個(gè)人對(duì)個(gè)人的交流實(shí)現(xiàn)，會(huì)出現(xiàn)信息不足與信息失真現(xiàn)象。而電子商務(wù)平臺(tái)可以將信息集中收集、發(fā)布，通過客戶間多次交易規(guī)避不實(shí)信息，提高信息有效性與及時(shí)性。專業(yè)市場搭載電子商務(wù)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)信息互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)有形市場和無形市場的有效結(jié)合（劉米娜、丘海雄，2011）。

三、 實(shí)證分析

1. 模型說明。

用回歸模型分析專業(yè)市場、物流與電子商務(wù)三者發(fā)展的相關(guān)性。首先對(duì)三組變量進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，因?yàn)樵诖嬖趩挝桓臈l件下，時(shí)間序列相關(guān)性檢驗(yàn)結(jié)果不可靠。隨后進(jìn)行回歸分析，得到三者互相影響的數(shù)量關(guān)系。然后通過協(xié)整檢驗(yàn)，驗(yàn)證三者是否存在長期均衡關(guān)系，避免出現(xiàn)虛假回歸。最后，使用格蘭杰因果檢驗(yàn)，分析三者因果關(guān)系。

變量說明：ZYSC表示專業(yè)市場年度成交額；WLZE表示年社會(huì)物流總額；DSJY表示B2B業(yè)務(wù)年交易額；LnZYSC表示專業(yè)市場年度成交額的一階差分；LnWLZE表示B2B業(yè)務(wù)年交易額的一階差分。

2. 實(shí)證檢驗(yàn)。

（1）平穩(wěn)性檢驗(yàn)。對(duì)時(shí)間序列做相關(guān)性分析前，必須要通過單位根檢驗(yàn)來考察序列的平穩(wěn)性。對(duì)存在的每一個(gè)單位根都要進(jìn)行一次差分處理。

使用Dickey—Fuller（ADF）進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，水平值的檢驗(yàn)臨界值為—4.421、—3.26和—2.771，ZYSC的DF=2.995，大于臨界值，存在單位根；WLZE的DF=3.055，大于臨界值，存在單位根；DSJY的DF=—0.414，小于臨界值，序列平穩(wěn)，不存在單位根。一階差分的臨界值為—4.583、—3.321和—2.801，LnZYSC和LnWLZE的DF值分別為—1.055、—1.27，小于臨界值，ZYSC和WLZE的一階差分序列平穩(wěn)。

（2）總量及彈性分析。選用線性模型對(duì)專業(yè)市場成交額、社會(huì)物流總額和電子商務(wù)交易額三者的總量以及彈性變動(dòng)分別進(jìn)行回歸分析。

總量回歸方程：

zysc=0.141 8+0.032 3wlze+0.398 7dsjy（1）

〓〓〓〓〓 〓（5.57） （2.73）

回歸結(jié)果R2=0.996，R2=0.995擬合優(yōu)度很高，以社會(huì)物流總額和電子商務(wù)交易額解釋專業(yè)市場成交額的可信度極高。DW=2.233，殘差不存在自相關(guān)。其中，電子商務(wù)交易額對(duì)專業(yè)市場成交額的拉動(dòng)作用明顯，1億元的電商交易額可以帶動(dòng)專業(yè)市場提升近4千萬成交額。

彈性變動(dòng)回歸方程：

lnzysc=—1.312 9+0.551 2lnwlze+0.242 6lndsjy（2）

〓〓〓〓〓〓〓〓 （2.2） （2.02）

R2=0.9894，擬合優(yōu)度高；DW=2.1，殘差序列不存在自相關(guān)。回歸結(jié)果顯示社會(huì)物流總額每增加1%，專業(yè)市場成交額相應(yīng)增加0.551 2%；電子商務(wù)交易額每增加1%，專業(yè)市場成交額相應(yīng)增加0.242 6%。

（3）協(xié)整檢驗(yàn)及格蘭杰因果分析。專業(yè)市場與物流協(xié)整關(guān)系檢驗(yàn)結(jié)果顯示23.322 8>15.494 7，3.587 7<3.841 5，說明二者存在協(xié)整關(guān)系，即長期均衡關(guān)系。專業(yè)市場與電子商務(wù)協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果顯示29.809 9>15.494 7，8.535 3>3.841 5，兩者之間不存在協(xié)整關(guān)系。

格蘭杰因果檢驗(yàn)中有“物流總額不是導(dǎo)致專業(yè)市場交易額的因”、“物流總額不是導(dǎo)致電子商務(wù)交易額的因”這兩個(gè)原假設(shè)被拒絕，說明社會(huì)物流總額是引起專業(yè)市場交易額和電子商務(wù)交易額變動(dòng)的原因。

（4）實(shí)證結(jié)論。社會(huì)物流總額的變動(dòng)可以直接影響專業(yè)市場交易額以及電子商務(wù)交易額的變動(dòng)。社會(huì)物流總額每增加1%，專業(yè)市場成交額相應(yīng)增加0.551 2%。電子商務(wù)交易額雖不是專業(yè)市場成交額的直接影響因素，但是電子商務(wù)交易額對(duì)專業(yè)市場成交額的拉動(dòng)作用明顯，每單位電子商務(wù)交易額的近40%可以帶動(dòng)專業(yè)市場成交額提升。同時(shí)，由于社會(huì)物流總額對(duì)電子商務(wù)交易額有直接影響，物流總額可以通過電子商務(wù)對(duì)專業(yè)市場的成交額產(chǎn)生間接影響。足以顯示物流因素在專業(yè)市場發(fā)展中的關(guān)鍵作用。

四、 協(xié)同模式的競爭力分析

1. 調(diào)整的五力模型。

五力模型是一種用于分析企業(yè)競爭力的方法，最早由波特在20世紀(jì)80年代提出，包括供應(yīng)商、購買者、競爭者、替代品及競爭能力五個(gè)方面。在分析協(xié)同模式競爭力時(shí)，對(duì)五力模型進(jìn)行一定調(diào)整，借鑒模型框架分別從入駐商戶、購買者、競爭者、替代品、行業(yè)現(xiàn)狀五個(gè)方面對(duì)專業(yè)市場、物流與電子商務(wù)平臺(tái)協(xié)同發(fā)展模式的競爭力進(jìn)行分析。

2. 競爭力分析。

專業(yè)市場行業(yè)競爭情況。目前國內(nèi)的專業(yè)市場以第三代專業(yè)市場為主，主要業(yè)務(wù)集中在商品展示及批發(fā)，正經(jīng)受著以虛擬市場為標(biāo)志的第四代專業(yè)市場、第五代現(xiàn)代化綜合專業(yè)市場的挑戰(zhàn)。由于缺少現(xiàn)代物流、電子商務(wù)等現(xiàn)代化工具，第三代專業(yè)市場的輻射能力有限，表現(xiàn)出一定的區(qū)域性貿(mào)易特點(diǎn)，因此，輻射范圍涵蓋全國的專業(yè)市場數(shù)量較少?；谝陨弦蛩兀谌鷮I(yè)市場的競爭并不激烈，每個(gè)省份都有至少一個(gè)成交額上億的專業(yè)市場。但是值得注意的一點(diǎn)是，成交額總量排名靠前的專業(yè)市場集中在東部地區(qū)，如江蘇、浙江、山東等省份。這種現(xiàn)象是由第三代專業(yè)市場區(qū)域性的特點(diǎn)決定。在專業(yè)市場向第五代升級(jí)的過程中，競爭會(huì)逐步加劇，由于引入現(xiàn)代化物流和電子商務(wù)，地域不再成為限制因素?，F(xiàn)代化的經(jīng)營手段、管理機(jī)制成為第五代專業(yè)市場競爭的核心因素。

入駐商戶。當(dāng)專業(yè)市場實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代物流、電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展之后，入駐的商戶與客戶之間的交易不會(huì)受到時(shí)空的限制。同時(shí)，通過物流、電商實(shí)現(xiàn)資源整合，降低交易成本，可以有效提升入駐商戶的競爭力。

購買者。電子商務(wù)的運(yùn)用可以識(shí)別潛在客戶，客戶通過在電子商務(wù)平臺(tái)集中發(fā)布的商品信息，可以制定自己的供求策略，尋找需要的商品。并且能夠通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)各供應(yīng)商提供的產(chǎn)品進(jìn)行全方位對(duì)比分析，再借助發(fā)達(dá)的物流體系和渠道運(yùn)送貨物，節(jié)約交通運(yùn)輸成本。

潛在競爭者。園區(qū)化專業(yè)市場面對(duì)的潛在競爭者主要是具備商品展示、貿(mào)易、集散功能的新型物流園區(qū)。當(dāng)前物流園區(qū)的潮流是脫離單純的倉儲(chǔ)模式，進(jìn)一步向貿(mào)易功能改進(jìn)，此外還注重建立信息平臺(tái)，發(fā)布貨物及物流信息，這對(duì)專業(yè)市場是一大威脅。應(yīng)對(duì)該挑戰(zhàn)，專業(yè)市場需要捕捉機(jī)會(huì)，及早完成現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

替代者。目前可以實(shí)現(xiàn)對(duì)專業(yè)市場替代的市場主要是虛擬市場，特別是B2C平臺(tái)交易商，如阿里巴巴、京東、蘇寧易購等。園區(qū)化的專業(yè)市場，一方面基于用地和稅收優(yōu)惠政策，可以降低成本，有競價(jià)優(yōu)勢；再者，園區(qū)本身亦搭建有電商平臺(tái)，并且具備強(qiáng)大的貨源優(yōu)勢。

綜上，專業(yè)市場的行業(yè)競爭正在不斷加劇，在面對(duì)同行競爭的同時(shí)，還要應(yīng)對(duì)現(xiàn)代化物流園區(qū)、B2C電商的挑戰(zhàn)，必須及早實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

五、 結(jié)論及政策建議

當(dāng)前專業(yè)市場行業(yè)的競爭逐步加劇，向第五代專業(yè)市場發(fā)展成為大勢所趨。經(jīng)驗(yàn)以及實(shí)證均證明良好的物流運(yùn)轉(zhuǎn)體系、高效的電子商務(wù)平臺(tái)可以有效促進(jìn)專業(yè)市場成交額的提升。更深層次，正逢國家積極推進(jìn)物流業(yè)發(fā)展，給與物流園區(qū)建設(shè)大量的政策優(yōu)惠，推進(jìn)專業(yè)市場向物流園區(qū)改造，并在園區(qū)內(nèi)搭建電子商務(wù)平臺(tái)成為傳統(tǒng)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型、提升核心競爭力的必然選擇。

物流園區(qū)化改造。將專業(yè)市場集合在物流中心，最直接的受益在于可以享受物流園區(qū)的政策優(yōu)惠，如用地優(yōu)惠、營業(yè)稅降為3%、信貸支持等。通過將專業(yè)市場集合在物流園區(qū)，在借助專業(yè)市場擁有的貨源優(yōu)勢同時(shí)，利用現(xiàn)代化物流中心的系統(tǒng)化、自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化配送體系，可以最大程度降低成本，提升利潤空間?？尚械霓k法是在園區(qū)內(nèi)設(shè)立配送中心，統(tǒng)一管理、按線路分揀、批量化運(yùn)送。

配置電子商務(wù)平臺(tái)。一種是自行搭建電子商務(wù)平臺(tái)，優(yōu)勢是收益可以全部留存，劣勢是知名度不夠、市場占有率不足，搭建成本較高。另一種辦法是與第三方電子商務(wù)網(wǎng)站合作，達(dá)成收益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)協(xié)議。

創(chuàng)新市場組織形式。打破傳統(tǒng)的攤位制發(fā)展模式，將專業(yè)市場與會(huì)展、金融結(jié)合發(fā)展。對(duì)專業(yè)市場實(shí)行股份制改造，向公司化、集團(tuán)化發(fā)展，形成知名專業(yè)市場品牌。依托專業(yè)市場，開發(fā)配套附屬設(shè)施，如寫字樓、酒店、會(huì)所等，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步盈利。

橫向、縱向延伸專業(yè)市場業(yè)務(wù)。從橫向看，借助電商平臺(tái)和現(xiàn)代化物流體系，擴(kuò)大專業(yè)市場輻射范圍，拓展國際業(yè)務(wù)。從縱向上講，專業(yè)市場不應(yīng)當(dāng)繼續(xù)局限在中低檔產(chǎn)品批發(fā)為主的定位，需要積極開發(fā)高檔產(chǎn)品，向高、中、低檔的多元化商貿(mào)體系演進(jìn)。

借助金融工具實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。為入駐專業(yè)市場的商戶提供金融服務(wù)，開發(fā)小規(guī)模借貸和擔(dān)保業(yè)務(wù)。憑借專業(yè)市場的知名度，依托未來穩(wěn)定的預(yù)期收益，通過部分股份的讓渡，尋找戰(zhàn)略投資者，實(shí)現(xiàn)資金融通，進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模。

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作者簡介：杜曉芬，南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士生；張翼舉，綜合開發(fā)研究院物流與供應(yīng)鏈管理研究所項(xiàng)目研究員。

收稿日期：2012—09—25。