摘要：文章在對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念體系和框架模式進行總結(jié)的基礎上，就中國與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強國或地區(qū)近10年的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力、進出口總量，分行業(yè)指標等進行系統(tǒng)分析。提出我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體國際競爭力已居于世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“領頭羊”的地位，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好；同時，通過國際對比揭示了現(xiàn)階段我國創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務結(jié)構(gòu)不合理，進出口比例失調(diào)，原創(chuàng)能力和創(chuàng)意消費等方面的不足，為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和跨越式發(fā)展提出建議。

關鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；國際貿(mào)易；競爭力躍遷

一、 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念體系的全球之爭

關于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，觀點基本上可以分為四派：第一派吸收了R．Caves （2002）的觀點，認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與原來的文化產(chǎn)業(yè)沒有什么不同，只是中西方的習慣差異；第二派則認同J．Howkins（2002）的提法，認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源于文化產(chǎn)業(yè)，但又是對文化產(chǎn)業(yè)的超越，是居于價值鏈高端的產(chǎn)業(yè)；第三派基本贊成英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組提出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念；第四派則從A.J.Scott（2000）的理論出發(fā)，從美學和符號意義上提出一般化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟分析和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度，在世界范圍來看，總體而言比較有影響概念體系和框架模式，分別是英國DCMS模式、美國-WIPO模式、歐盟、日本的“E-Content”模式和聯(lián)合國的UNCTAD模式。

1. 英國DCMS模式?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個名詞來源于1998年出臺的《英國創(chuàng)意工業(yè)路徑文件》。該報告首次明確提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為13個核心門類。雖然在隨后的英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐和發(fā)展中，這個概念體系發(fā)生了一些微調(diào)，但這一政策性概念一經(jīng)提出就引發(fā)全球范圍的巨大反響和激烈討論，為廣大傳統(tǒng)的英語國家和英聯(lián)邦國家所認可并沿用，我國上海也采用了這一提法。此后，世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父J. Howkins（2002）從知識產(chǎn)權(quán)角度擴展了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，在DCMS（2001）的體系基礎上，將所有科學工程技術領域當中的研發(fā)活動包含進來，在對創(chuàng)意經(jīng)濟進行計量時，擴展為15個產(chǎn)業(yè)部門，多了“研發(fā)”、“玩具和游戲”這兩大門類。

2. 美國-WIPO模式。美國人憑借其在知識產(chǎn)權(quán)方面的霸主地位，習慣于把與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其相關產(chǎn)業(yè)稱之為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。在美國，比較有代表性定義來自于R. Caves（2002）從文化經(jīng)濟學角度所提出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義。其實，早在1959年，美國就發(fā)表了題為《美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模》的研究報告。從2004年的第十份版權(quán)報告開始，美國采用世界知識產(chǎn)權(quán)組織的分類標準（World Intellectual Property Organization，WIPO， 2003），將版權(quán)產(chǎn)業(yè)分為核心、部分、邊緣、及關聯(lián)版權(quán)產(chǎn)業(yè)四類，納入已經(jīng)制定的北美標準產(chǎn)業(yè)分類系統(tǒng)（North American Industry Classification System，NAICS）。這種分類統(tǒng)計方法得到了北美自由貿(mào)易區(qū)國家的采納。

3. 歐盟和日本“E-Content”模式。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這一概念本質(zhì)上是創(chuàng)意與信息產(chǎn)業(yè)的交融，被日、韓等國和我國臺灣地區(qū)所采納。其實最早正式提出“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”（Content Industry）概念的是1995年西方七國信息會議。在1996年歐盟發(fā)布的《信息社會2000計劃》中其內(nèi)涵得到進一步明確，包括制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務的行業(yè)。其產(chǎn)品范圍涵蓋各種媒介的印刷品（書報雜志等）、電子出版物（聯(lián)機數(shù)據(jù)庫、音像服務、光盤服務和游戲軟件等）和音像制品（影視、錄像和廣播等）。

4. 聯(lián)合國UNCTAD模式。目前關于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較權(quán)威的概念來自聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議（UNCTAD）。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議《創(chuàng)意經(jīng)濟報告2010》 的統(tǒng)計標準，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共可分為遺產(chǎn)、藝術、媒體和實用創(chuàng)作共4大類，25個產(chǎn)業(yè)部門。

基于對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本內(nèi)涵的把握和理解，本文認為無論是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)還是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，雖提法略有不同，但其產(chǎn)業(yè)部門基本相近、考察指標高度相似，考慮到統(tǒng)計數(shù)據(jù)的權(quán)威性、連續(xù)性和國際貿(mào)易的可比性，本文就中國與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強國或地區(qū)近10年的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力、進出口總量，分行業(yè)指標的分類統(tǒng)計和比較分析均在聯(lián)合國UNCTAD框架下進行。

二、 我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易地位與競爭力比較

1. 國際地位。貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)（Trade Special Coefficient，TC），即TC指數(shù)，用以表示一國進出口貿(mào)易的差額占進出口總額的比重。TC指數(shù)是行業(yè)結(jié)構(gòu)國際競爭力分析的一種有力工具，總體上能夠反映出計算對象的比較優(yōu)勢狀況。因為它是一個剔除了各國通貨膨脹等宏觀總量方面波動的影響，也排除了因國家大小不同而使得國際間數(shù)據(jù)的不可比較性，因此在不同時期、不同國家之間比較優(yōu)勢指數(shù)具有相當?shù)目杀刃?。由此，我們可以用TC指數(shù)來考察各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力的情況。

其計算公式為：TC=（Ei-Ii）／（Ei+Ii）。式中Ei為產(chǎn)品i的出口額， Ii為產(chǎn)品i進口額。TC>0，表明i類產(chǎn)品具有較強的出口競爭力；TC<0，表明i類產(chǎn)品出口競爭力較弱；TC =0，表明i類產(chǎn)品競爭力與國際水平相當。本文選取了發(fā)達國家中，創(chuàng)意產(chǎn)品進出口總額位居全球Top10的美國、德國、英國、日本以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的發(fā)展中大國中國（中國香港）和印度來考察全球幾大典型經(jīng)濟體創(chuàng)意產(chǎn)品競爭力指數(shù)。根據(jù)數(shù)據(jù)處理，我們可以看到，雖然美國、英國和日本的創(chuàng)意產(chǎn)品進出口總量位居世界前茅，但其TC指數(shù)均位于[-0.6，0]之間，說明其創(chuàng)意產(chǎn)品整體國際競爭力很弱；德國、中國香港的TC指數(shù)在[0，0.3]之間，說明其創(chuàng)意產(chǎn)品在國際市場競爭中具有微弱優(yōu)勢；意大利的TC指數(shù)為0.38，在[0.3，0.6]之間，說明其具有較強國際競爭優(yōu)勢；而發(fā)展中國家中國和印度的TC指數(shù)均在[0.6，1]之間，說明其在創(chuàng)意產(chǎn)品的國際貿(mào)易中具有非常大的競爭優(yōu)勢。

同時采用TC指數(shù)來比較整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體國際競爭情況。如前所述，根據(jù)研究和實踐對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的理解，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括產(chǎn)品和服務兩大組成。本文試將創(chuàng)意產(chǎn)品出口額與創(chuàng)意服務出口額相加得出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口額，并用同樣方法得出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進口額，通過TC指數(shù)計算考察典型國家或地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體國際競爭力。測評結(jié)果顯示，英國、美國、日本等傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強國貿(mào)易競爭力相對較弱，TC指數(shù)均位于[-0.6，0]；印度、意大利、德國和中國香港的TC指數(shù)為[0，0.3]，說明其在國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中具有一定的競爭優(yōu)勢；而中國在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易領域的整體競爭優(yōu)勢依然十分明顯，其TC指數(shù)高達0.83。

2. 創(chuàng)意產(chǎn)品（Creative Goods）。毫不夸張的說，2002年至今的十年間，是我國創(chuàng)意及其相關產(chǎn)業(yè)出口井噴的時期，無論從出口產(chǎn)品的總量和增速上都遠遠超出了同期絕大多數(shù)發(fā)達國家平均水平。根據(jù)聯(lián)合國2010年創(chuàng)意經(jīng)濟報告統(tǒng)計，我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口額由2002年的323.48億美元增長到2008年的848.07億美元，年增長率為16.92%；進口額則由2002年的29.41億美元增長到2008年的60.78億美元，平均每年增長了13.54%。其他與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的產(chǎn)品出口總額由2002年的358.23億美元增加到2008年1 962.31億美元，年均增長率為26.15%；進口總額126.83億美元增加到368.17億美元，年均增長率為14.43%。

從2002年開始，我國創(chuàng)意產(chǎn)品的出口總額就始終牢居世界第一的位置，占據(jù)全球市場五分之一的份額，并保持著較高的增速。由于出口的大幅增長，中國創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易順差由2002年的290億美元增長至2008年的790億美元。我國香港地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易也很活躍，雖總體排名較2002年有所下降，但其總產(chǎn)值和美國、德國等發(fā)達國家相當，在全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口中排名第四。美國則以350億美元的出口額占據(jù)發(fā)達國家龍頭老大的地位，與中國相反，近幾年來，美國的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易逆差一直高達五百多億美元。

與此同時，創(chuàng)意服務出口額由2002年的16.87億美元，增長到2008年的26.20億美元；而進口額則由2002年的31.21億美元下降為2008年的21.95億美元。在主要門類的創(chuàng)意服務出口統(tǒng)計中，除建筑類服務和研發(fā)服務數(shù)據(jù)不全無法統(tǒng)計外，計算機和信息產(chǎn)品的出口增長最快，由2002年的6.38億美元增長到2008年的62.52億美元，翻了近10倍。

3. 產(chǎn)業(yè)進出口結(jié)構(gòu)。就產(chǎn)業(yè)部門細分，根據(jù)2008年UNCTAD統(tǒng)計我國的工藝品、新媒體和設計這三類產(chǎn)品出口在國際市場占據(jù)較高份額，約為全球同類產(chǎn)品市場的1/3-1/4。然而值得思考的是，在全球創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易當中最活躍的視聽產(chǎn)品貿(mào)易中，中國的出口幾乎為0，此外表演藝術、出版產(chǎn)業(yè)在全球貿(mào)易中所占比重也很低。

在創(chuàng)意服務方面，2008年，中國的進出口總額均較前兩年有所提升，計算機信息服務等個別行業(yè)增長很快，但與發(fā)達國家相比在進出口總量上還有很大的距離，就連與“勁敵”印度比較，差距也很明顯。其中，創(chuàng)意服務在出口額和國際市場地位上與創(chuàng)意產(chǎn)品形成截然對比，從2008年全球創(chuàng)意產(chǎn)品和服務的出口統(tǒng)計中可以看出，全球平均創(chuàng)意服務約為創(chuàng)意產(chǎn)品出口額的45%；這個比例在發(fā)達國家經(jīng)濟體中為67%；在德國高達104%；在發(fā)展中經(jīng)濟體中為12%；而在我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口中，創(chuàng)意服務與創(chuàng)意產(chǎn)品的比值僅為3%。

從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際市場份額來看，我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口占居20%的國際市場份額，遙遙領先于其他國家；而與我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口大國地位極不相稱的是，同期創(chuàng)意服務的國際市場份額只有1.4%。這個數(shù)字充分反映出我國目前的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易還停留在比較低的層次和發(fā)展階段，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)有所欠缺，創(chuàng)意服務方面的政策導向性和推動力不足；同時也反映了現(xiàn)階段我國創(chuàng)意服務出口沒有得到應有的地位和重視，在建筑服務、研發(fā)、個人文化休閑服務、影視聲像創(chuàng)作、版稅和知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易以及計算機和信息服務上的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新水平和服務能力亟須提高。

在2008年全球創(chuàng)意產(chǎn)品和服務的進口統(tǒng)計中，我們同樣可以看到巨大的失衡存在。中國在創(chuàng)意產(chǎn)品進口和創(chuàng)意服務進口兩方面總量都相當小，只占到全球的1%左右，與我國這個擁有十三億人口的消費大國和全球第二經(jīng)濟體的國際地位極不相稱，也從一個側(cè)面反映出我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務的消費處于較低水平。大眾消費能力、消費習慣和欣賞水平，創(chuàng)意意識和知識產(chǎn)權(quán)意識，寬容指數(shù)（Tolerance Index），熔爐指數(shù)（Melting Pot Index），社會結(jié)構(gòu)和制度等因素都從不同方面制約了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費。

三、 我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力躍遷分析

全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2002年~2008年的6年間，產(chǎn)品和服務的進出口總值由2002年的5 650.99億美元提高至2008年的11 815.31億美元，增長了109%。這樣的增長趨勢已持續(xù)了15年之久。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高歌猛進和全球勃興與研究和統(tǒng)計的相對匱乏形成了鮮明對比。本文從宏觀角度探討了全球主要經(jīng)濟體在過去的近10年中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，旨在通過翔實的數(shù)據(jù)分析和客觀比對，糾正學界對我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力不足的普遍認識。同時也指出，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在進出口比例和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上存在的突出問題，研究我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力躍遷的基本路徑。

通過數(shù)據(jù)對比可以看到，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速較快，不僅創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意服務的進出口貿(mào)易額逐年增加，創(chuàng)意產(chǎn)品出口占據(jù)全球1/5市場份額，與傳統(tǒng)視野里的老牌發(fā)達國家和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“領頭羊”美國、英國、日本相比，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力極強，競爭優(yōu)勢明顯。

同時我們應當關注到夸張的幾乎是“只出不進”的進出口順差反映出我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進出口比例的失調(diào)的問題，一個擁有十三億人口世界人口大國和的排名第二的龐大經(jīng)濟體，對創(chuàng)意產(chǎn)品和服務的消費只占到全球的1%左右。創(chuàng)意產(chǎn)品出口的巨額產(chǎn)值掩蓋不了我國創(chuàng)意消費意識、消費水平、接受能力較低、社會包容度和開放程度不高、知識產(chǎn)權(quán)意識淡漠的基本國情。尤其是對知識產(chǎn)權(quán)的保護和監(jiān)督不力，社會大眾普遍缺乏對創(chuàng)意產(chǎn)品和服務的鼓勵、尊重及購買意識，“盜版”、“越界”現(xiàn)象普遍發(fā)生，不利于我國核心原創(chuàng)能力的提升和整體創(chuàng)新氛圍的形成。

此外從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，我國雖是創(chuàng)意產(chǎn)品出口大國，但始終處于國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的底層。在國際貿(mào)易領域，發(fā)達國家占據(jù)全球約80%的創(chuàng)意服務市場，始終牢牢掌控著創(chuàng)意高端產(chǎn)品和服務貿(mào)易的主動權(quán)。尤其是在全球創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易當中最活躍的視聽產(chǎn)品貿(mào)易中，中國的出口幾乎為0，此外表演藝術、出版產(chǎn)業(yè)在全球貿(mào)易中所占比重也很低。而這類高端創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務與我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展所高度依賴的的手工藝品制作相比對科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意的依賴更加明顯，更具低資源消耗和高附加值的特點，處于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端，恰是我們最應該努力發(fā)展的方向。此外，我國創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務貿(mào)易結(jié)構(gòu)失衡問題嚴重。創(chuàng)意服務出口和創(chuàng)意產(chǎn)品出口的比重僅為1∶32，遠低于世界平均水平。

針對以上問題，本文認為，應結(jié)合我國經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型時期的產(chǎn)業(yè)形勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，從以下幾個方面加以引導，切實推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實踐。

首先應加速體制創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。要把文化創(chuàng)意發(fā)展納入國家宏觀創(chuàng)新戰(zhàn)略之中，通過完善政府服務，建立高效運作的行政和社會管理體制，為創(chuàng)意、創(chuàng)新承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移提供良好的制度保障。有力引導創(chuàng)意與第一、二、三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，以創(chuàng)意理念、創(chuàng)新技術驅(qū)動帶動產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合和跨越式發(fā)展。

同時，在資本運作層面應大力拓展融資渠道，盤活存量資本。政府在規(guī)范市場行為的同時，應給予此類企業(yè)以稅收支持，政策傾斜用以幫助中小企業(yè)吸引民間資本，推動文化企業(yè)上市融資。從國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資經(jīng)驗來看，既有英國國家彩票基金、美國國家藝術基金會等國家機構(gòu)對文化創(chuàng)意企業(yè)進行資助也有日韓等國的文化創(chuàng)意子行業(yè)基金來進行專項金融支持。還有專門針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融機構(gòu)，如英國西北文化金融機構(gòu)，美國中小企業(yè)管理局、社區(qū)合作銀行，日本的政策投資銀行和中小企業(yè)基盤整備機構(gòu)、韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院等專項支持特定地區(qū)和類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各國針對某個具體的文化創(chuàng)意優(yōu)勢行業(yè)，如美國是版權(quán)、日本動漫，進行重點扶植、有的放矢的創(chuàng)新出各具行業(yè)特點的融資模式，有效的利用資本。

最后，要引導國民的文化消費習慣和消費品位。讓圖書館、美術館、歌劇院和電影院成為尋常百姓茶余飯后的創(chuàng)意休閑選擇，以文化消費帶動創(chuàng)意生產(chǎn)進而實現(xiàn)創(chuàng)意增值。著力培育民族創(chuàng)意品牌。我國有著鮮明的東方文化烙印，中國龍、功夫、京劇、水墨畫、及傳統(tǒng)哲學思想等一批文化符號都具有深厚歷史底蘊和品牌內(nèi)涵，值得深入挖掘其市場價值。同時必須加強知識產(chǎn)權(quán)立法和保護，打擊“盜版”和“山寨”產(chǎn)品，倡導全社會尊重創(chuàng)意創(chuàng)新，寬容失敗和差異。培養(yǎng)和集聚一批創(chuàng)意人才，進一步提高“原創(chuàng)”能力。切實加大對處于創(chuàng)意價值鏈高端的產(chǎn)品和服務貿(mào)易及其消費心理需求的特點研究，挖掘本土文化精髓，加強對外交流合作，全方位營造良好的創(chuàng)意生態(tài)環(huán)境，推進國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力躍遷。

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9. 陳霞，劉鋼.我國文化產(chǎn)業(yè)興起的背景及發(fā)展途徑研究.重慶大學學報(社會科學版)，2005，（5）.

基金項目：國家社會科學基金項目“創(chuàng)新型國家建設的RD資源配置研究”（項目號：08BJY033）、上海高校選拔培養(yǎng)優(yōu)秀青年教師科研專項基金（項目號：YYY08001）、及上海交通大學“985”二期博士生訪學專項資助。

作者簡介：葉臻，聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織國際專家、英國Hull大學商學院博士生導師；謝富紀，上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院教授、博士生導師；蔣婷婷，上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院博士生，上海應用技術學院經(jīng)濟與管理學院講師。

收稿日期：2012-02-22。