【摘 要】女大學(xué)生是大學(xué)校園里的一道特殊的風(fēng)景線，她們作為特殊的消費(fèi)群體，是怎么樣進(jìn)行消費(fèi)的？她們的消費(fèi)具體有怎樣的特征？是否合理？本文采用文獻(xiàn)資料分析、簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)的方法，從女大學(xué)生消費(fèi)的基本情況出發(fā)，主要探討和分析了女大學(xué)生的消費(fèi)水平、消費(fèi)特征、消費(fèi)的影響因素等方面。

【關(guān)鍵詞】女大學(xué)生 消費(fèi)水平 消費(fèi)特征 影響消費(fèi)的因素

一、女大學(xué)生消費(fèi)的基本情況

（一）消費(fèi)水平

目前，大量的調(diào)查報(bào)告顯示，女大學(xué)生的月平均食品消費(fèi)大部分支出在500元左右；而吃飯以外的消費(fèi)卻占每月消費(fèi)的大部分，其中，100元以下的只占很小的比重，100-200元的、200-300元的、300-400元的大約是100元以下的4倍、9倍和5倍，而400元以上的大約是100元以下的6倍。這其中每月的消費(fèi)超過(guò)1000元的女大學(xué)生也不在少數(shù)。這些消費(fèi)的主要來(lái)源是父母，一部分來(lái)自學(xué)校的助學(xué)貸款、助學(xué)金以及獎(jiǎng)學(xué)金，還有少部分來(lái)自勤工儉學(xué)。

（二）女大學(xué)生的消費(fèi)主要有這樣幾個(gè)方面

首先是吃飯，大多數(shù)女生為了保持身材吃飯開(kāi)銷很少，正常每日三餐的在每月300元左右，不包括買水果和零食的費(fèi)用；其次是學(xué)習(xí)消費(fèi)，除去學(xué)費(fèi)、書(shū)本費(fèi)，一般女大學(xué)生花在報(bào)班、考證的費(fèi)用很多，包括一個(gè)語(yǔ)言班費(fèi)用在300元左右，每學(xué)期英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)考試50元左右，其他報(bào)關(guān)員等報(bào)班、考試費(fèi)用更高；另外水電費(fèi)、電話費(fèi)上網(wǎng)費(fèi)等，一般平均在100元左右；還有用在購(gòu)物、旅游、人際交往等方面的消費(fèi)，這部分的花費(fèi)占總花費(fèi)的比重很大，僅次于食物的支出?？偟亩?，每學(xué)期一般女大學(xué)生的開(kāi)銷在4000元左右，一部分條件稍好的在6000元左右，但也有一部分貧困生花費(fèi)在2000元左右。

（三）女大學(xué)生的消費(fèi)支出有這樣一些特征

1. 美容用品的消費(fèi)有所提高。一項(xiàng)調(diào)查顯示，女大學(xué)生用于化妝、美容和衣著打扮的支出逐年增加，已占到個(gè)人消費(fèi)總支出的四分之一到三分之一，僅次于食物和書(shū)籍。一些學(xué)者通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和訪談的方式對(duì)幾所大學(xué)生大一到大四的部分女生的消費(fèi)進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，飲食和穿戴費(fèi)用已將占至總支出的60%，與此同時(shí)，美容消費(fèi)，已占到總支出的40%；隨著知識(shí)的增長(zhǎng)、對(duì)社會(huì)的接觸的增多，女大學(xué)生的美容消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)中的比例呈上升趨勢(shì)。在這次調(diào)查中，大三、大四女生的美容整體消費(fèi)水平明顯高于大一、大二女生。

2.品牌意識(shí)。女大學(xué)生在化妝品方面更注重品牌，除了品質(zhì)和價(jià)格外，品牌成為女大學(xué)生選擇化妝品的重要標(biāo)準(zhǔn)。但是在衣物飾品方面，品牌并沒(méi)有成為女大學(xué)生選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。女大學(xué)生在購(gòu)買化妝品時(shí)，大多依據(jù)媒體及朋友的介紹選擇某些品牌的化妝用品，但在衣物方面，則更注重個(gè)人的感覺(jué)，品牌意識(shí)并不重要?；蛘哒f(shuō)，衣物價(jià)廉物美最好，但化妝品一定要品質(zhì)好，不能隨便選擇。當(dāng)然，一部分家庭條件較好的女生，其購(gòu)買衣物的品牌意識(shí)也很強(qiáng)，往往是非名牌不買。

3.女大學(xué)生的飲食消費(fèi)不合理。大部分女生的飲食費(fèi)用在300元以下，有的為了保持苗條的身材控制自己的食欲，有的為了節(jié)約支出不顧營(yíng)養(yǎng)需要凈選擇廉價(jià)的飯菜，或是減少就餐次數(shù)。這種不合理現(xiàn)象在學(xué)期末更重要，學(xué)期末，很多女生面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)，為了維持正常的開(kāi)銷，只有在飲食方面節(jié)約，一部分女大學(xué)生甚至舉債生活。

4.情感消費(fèi)成為女大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分。情感消費(fèi)包括戀愛(ài)消費(fèi)和人際交往消費(fèi)。大學(xué)生談戀愛(ài)的現(xiàn)象非常普遍，傳統(tǒng)意義上談戀愛(ài)的費(fèi)用由男生承擔(dān)的局面已經(jīng)被打破，而出現(xiàn)三種情況，即男方全部承擔(dān)、男女方共同承擔(dān)和女生主動(dòng)全部承擔(dān)，女生的戀愛(ài)支出甚至超過(guò)男方的情況。在人際交往方面，女大學(xué)生每學(xué)期用于娛樂(lè)、交際、影視的費(fèi)用也很多，朋友同學(xué)過(guò)生日送禮品、聚餐、KTV等都要花費(fèi)大量的金錢(qián)。

5.考證、上網(wǎng)、打電話，女大學(xué)生消費(fèi)必不可少的方面。比起男大學(xué)生，女大學(xué)生更愛(ài)報(bào)一些培訓(xùn)班，尤其是日語(yǔ)，韓語(yǔ)等外國(guó)語(yǔ)言的學(xué)習(xí)，就某個(gè)班女生學(xué)習(xí)英語(yǔ)以外的語(yǔ)言的情況調(diào)查，有60%的人學(xué)過(guò)其中兩種語(yǔ)言。還有一部分女生，尤其是高年級(jí)的女生，參加過(guò)非學(xué)歷教育的各類考試培訓(xùn)。另一方面，幾乎每個(gè)女大學(xué)生都有一部手機(jī)，每月消費(fèi)不低于50元，高年級(jí)的女大學(xué)生大部分都有筆記本電腦，其他的如Mp3、數(shù)碼相機(jī)的擁有者也不在少數(shù)。大部分女生都擁有這些“基本用品”，這些都是女大學(xué)生消費(fèi)必不可少的方面。

6.出游——女大學(xué)生消費(fèi)的一個(gè)重要方面。近年來(lái)，越來(lái)越多的女大學(xué)生利用假期結(jié)伴出游，玩遍當(dāng)?shù)氐某鞘?，就去臨近其他的有名城市，有些甚至去一些相對(duì)比較遠(yuǎn)的城市或地區(qū)。也有一部分同學(xué)定期去其他大學(xué)看同學(xué)，這在女大學(xué)生中是一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象。不管是看同學(xué)，還是同學(xué)過(guò)來(lái)看你，都需要花費(fèi)大量金錢(qián)。

7.女大學(xué)生的消費(fèi)還存在不平衡的現(xiàn)象。有的女大學(xué)生一學(xué)期花費(fèi)4000元左右，有些卻只需2000元左右。前者大多來(lái)自父母的供給，而后者很多只是通過(guò)勤工助學(xué)或是學(xué)校的助學(xué)金等，兩者之間存在著很大的差距。這種現(xiàn)象與其家庭背景有著直接的聯(lián)系，一般來(lái)自農(nóng)村或是家庭情況不是很好的學(xué)生，更懂得如何理性消費(fèi)，控制花錢(qián)。

二、影響女大學(xué)生消費(fèi)的因素

大學(xué)女生作為大學(xué)校園里的一道亮麗的風(fēng)景線，她們的消費(fèi)受到哪些因素的影響呢？

（一）大學(xué)生活的空虛無(wú)聊，是影響女大學(xué)生消費(fèi)的一個(gè)非常重要的方面

大學(xué)里，學(xué)習(xí)沒(méi)有高中時(shí)緊張，閑暇時(shí)間很多。一方面，空閑時(shí)間多了就會(huì)覺(jué)得空虛，女生排解空虛有不同的方式，有的通過(guò)飲食，吃很多的東西來(lái)消除無(wú)聊感，有的通過(guò)購(gòu)物買東西，出去逛逛街，買一些自己喜歡的東西，這樣不僅消磨了時(shí)間，也增加了滿足感；有的會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)打發(fā)空閑的時(shí)間，上網(wǎng)聊天，看電影，一呆就是幾小時(shí)，有的更長(zhǎng)；也有一部分女生喜歡去KTV，通過(guò)唱歌來(lái)排解情緒。等等這些店方式需要花費(fèi)很多金錢(qián)，構(gòu)成了女大學(xué)生消費(fèi)的重要方面。

（二）女大學(xué)生面臨就業(yè)的壓力，這也是影響女大學(xué)生消費(fèi)的一個(gè)重要方面

調(diào)查顯示，在大學(xué)生找工作高峰期間，大學(xué)校園周邊的美容店生意格外火爆。大部分女生擁有全套的化妝用品，家境好的自然不用說(shuō)，家里經(jīng)濟(jì)不太好的學(xué)生，也舍得在這方面花錢(qián)。同樣，去用人單位面試，一定要穿著得體，在衣服上花些錢(qián)是必需的。一位從事大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)的老師認(rèn)為，女大學(xué)生美容高消費(fèi)是事實(shí)，但這絕對(duì)不是一種簡(jiǎn)單的盲目攀比，這與很多用人單位在招聘時(shí)存在偏見(jiàn)有直接的關(guān)系，比如所謂的形象好、氣質(zhì)佳，比如對(duì)身高的要求，這些都在無(wú)形中給女大學(xué)生造成誤導(dǎo)。

（三）學(xué)習(xí)壓力重，是某些女大學(xué)生高消費(fèi)的影響因素

某些專業(yè)的女大學(xué)生學(xué)習(xí)壓力很重，所以一旦有了閑暇時(shí)間，就會(huì)出去瘋狂購(gòu)物，通過(guò)這種方式來(lái)減輕壓力，久而久之會(huì)形成一種習(xí)慣，有的女大學(xué)生甚至患上“購(gòu)物癖”。有這樣一篇報(bào)道，某工程設(shè)計(jì)方面專業(yè)的女大學(xué)生，因平時(shí)學(xué)習(xí)壓力重，很少出游，唯一的樂(lè)趣就是周末邀約幾個(gè)女生進(jìn)城購(gòu)物。碰到超市就忍不住走進(jìn)去，心想只要逛逛就行，但往往會(huì)滿載而歸，經(jīng)?？酥撇蛔∽约旱馁?gòu)物欲望，買一些不合適或是根本沒(méi)有用的回去。心理學(xué)教授分析說(shuō)，學(xué)生時(shí)代就患有“購(gòu)物癖”的主要原因是患者心情波動(dòng)非常大、學(xué)習(xí)壓力過(guò)重、生活單調(diào)等因素造成。

（四）追求時(shí)尚名牌，互相攀比的心理，對(duì)女大學(xué)生有著重要的影響

有些女大學(xué)生為了換上一款流行的手機(jī)，或是一套化妝品，或是一件名牌的衣服，情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開(kāi)支，有的不惜向別人借錢(qián)也要滿足自己的欲望。等等這些都是虛榮心驅(qū)使而形成的攀比心理。有的女大學(xué)生自尊心過(guò)強(qiáng)，也會(huì)形成攀比心理，不愿落后于其他同學(xué)，不結(jié)合自身的情況過(guò)度消費(fèi)。

（五）女大學(xué)生本身的價(jià)值觀的影響

女大學(xué)生在追求個(gè)人理想和社會(huì)存在價(jià)值的時(shí)候，總會(huì)該意、有意無(wú)意的尋找自身的位置，在長(zhǎng)期消費(fèi)實(shí)踐中不斷形成，對(duì)自己能力、氣質(zhì)、性格等感知、態(tài)度和自我評(píng)價(jià)。女大學(xué)生盡管很看重金錢(qián)，追求個(gè)人利益，但是并不是單純追求經(jīng)濟(jì)利益和對(duì)金錢(qián)的盲目崇拜，他們對(duì)社會(huì)上某些消費(fèi)行為在校園內(nèi)大規(guī)模的模仿，是女大學(xué)生們有一種需要適應(yīng)社會(huì)的感覺(jué)，以及對(duì)高等階層風(fēng)尚、身份的某種虛幻的參與。所以自身追求是影響其消費(fèi)的重要方面。

（六）女大學(xué)生的家庭收入、專業(yè)類別、所在年級(jí)，以及對(duì)待新鮮事物的態(tài)度等，都對(duì)她們的消費(fèi)有著直接的或間接的影響

女大學(xué)生的收入主要來(lái)自父母，因此父母的收入水平直接影響著女大學(xué)生的消費(fèi)和能力；而不同的年紀(jì)、專業(yè)的女大學(xué)生因不同的需求，其消費(fèi)水平也不一樣。大三女生面臨各種壓力，她們的消費(fèi)一般比其他年級(jí)要高。理工類女生平時(shí)課業(yè)繁重，用于衣著的支出比非理工類學(xué)生少，這是由于非理工類學(xué)生有較多的機(jī)會(huì)與外界接觸而需要添置更多的衣物的緣故；同時(shí)女大學(xué)生普遍追求獨(dú)特、新奇、時(shí)髦的產(chǎn)品，他們對(duì)這類產(chǎn)品的抵抗力比較低。

三、總結(jié)

從女大學(xué)生的消費(fèi)情況看，目前在校的大部分女生的消費(fèi)還是比較適中的，其消費(fèi)支出的結(jié)構(gòu)也較合理，可以說(shuō)她們中的大多數(shù)的消費(fèi)行為是合理性的。但部分女大學(xué)生消費(fèi)過(guò)高，比如在衣物和化妝品上的開(kāi)銷過(guò)高；有些女生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，飲食消費(fèi)過(guò)低，而其他“面子”消費(fèi)過(guò)高；還有部分女生的消費(fèi)水平，不符合本身的情況，通過(guò)“舉債消費(fèi)”，或是一些不正當(dāng)?shù)耐緩?，獲得資金來(lái)源。女大學(xué)生作為大學(xué)校園的一個(gè)優(yōu)秀群體，應(yīng)該理性的面對(duì)消費(fèi)，學(xué)會(huì)控制自己，合理安排各項(xiàng)支出，在學(xué)習(xí)技術(shù)、理論知識(shí)的同時(shí)，注重培養(yǎng)自己的理財(cái)能力，以便更好地投入到學(xué)習(xí)當(dāng)中去。而作為子女，女大學(xué)生更應(yīng)該體貼父母，不要被社會(huì)不良消費(fèi)風(fēng)氣影響，胡亂花父母辛辛苦苦賺來(lái)的錢(qián)。父母賺錢(qián)養(yǎng)家不容易，供子女讀書(shū)更不容易，所以女大學(xué)生應(yīng)該認(rèn)清自己的立場(chǎng)，消費(fèi)應(yīng)該的消費(fèi)，控制不應(yīng)該的消費(fèi)，要認(rèn)識(shí)到“美”是需要內(nèi)在的，不要過(guò)分注重“面子”，花費(fèi)過(guò)多的錢(qián)。

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