【摘要】隨著江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》的一炮走紅，國內(nèi)傳媒界掀起了一股民生新聞的浪潮。近年來，民生新聞遍地開花，但許多問題也隨之而來。本文以齊魯電視臺的《拉呱》等節(jié)目為例，探討如何提升地方電視臺民生新聞的競爭力。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺 民生新聞 服備功能

隨著江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》的一炮走紅，國內(nèi)傳媒界掀起了一股民生新聞的浪潮。近年來。民生新聞遍地開花，但許多問題也隨之而來。面對眾多的競爭者，一檔民生新聞欄目想要取得長遠(yuǎn)發(fā)展，必須找到一個扎實而又可持續(xù)發(fā)展的競爭力。民生新聞走紅的根本在于平民化的視角和接近性，而打造節(jié)目品牌與創(chuàng)新則稱為各地方電視臺參與競爭的有力武器。

一、本土化的內(nèi)容及主持風(fēng)格

廣播電視必須把新聞價值建立在民眾最感興趣的話題上，而最讓受眾感興趣的話題，莫過于他們的身邊之事，也就是本地新聞。正如美國著名新聞主持人丹·拉瑟的后院籬笆原則，人們結(jié)束一天的工作后，兩個主婦在后院的籬笆旁聊起的往往是她們最感興趣的身邊之事。

在國內(nèi)，中央臺的新聞聯(lián)播不可能詳盡報道各地的本土新聞但這類本土新聞貼近實際、貼近群眾、貼近生活，是本地觀眾最喜歡看的節(jié)目。各地方電視臺正是找到這樣的突破口，集中人力財力開辦自己的民生新聞節(jié)目，詳盡報道中央臺不會報道的百姓的身邊之事，貼近百姓、貼近生活，取得了傲人的成績。

山東電視臺齊魯頻道的《拉呱》欄目，其新聞題材大多取材于山東省內(nèi)的新聞事件，這些題材貼近尋常百姓的生活，是群眾喜聞樂見的話題，也是他們關(guān)心的話題。這樣，《拉呱》就抓住了本地百姓的胃口，符合了觀眾收視的本土化需要，從而獲得了百姓的高度認(rèn)可。

另外，隨著全國各地節(jié)目的不斷增多，觀眾有了更多的收視選擇，他們開始用挑剔的眼光看待主持人的風(fēng)格，網(wǎng)上甚至開始“聲討”以《新聞聯(lián)播》主持人為代表的風(fēng)格陳舊的“新聞臉”。他們清一色地穿西裝、打領(lǐng)帶、正襟危坐著匯報消息。由此，主持人風(fēng)格的千篇一律，也成為了一些節(jié)目收視率下降的原因之一。

節(jié)目主持人，其定位一定程度上相當(dāng)于輿論領(lǐng)袖的角色，主持人的作用發(fā)揮得好與壞，直接關(guān)系到節(jié)目甚至媒體的品位、可信度和權(quán)威性。作為一檔地方臺的民生新聞欄目的主持人，本土化和貼近平民的主持風(fēng)格，才會拉近與觀眾的距離，獲得觀眾的認(rèn)可。

例如，齊魯臺《拉呱》欄目的支持人小么哥，每天下午五點半便準(zhǔn)時笑瞇瞇地出現(xiàn)在觀眾眼前，其相貌、著裝、一舉一動，都極具本土化特色，外加一張幽默的臉龐，深受山東百姓的認(rèn)可與喜愛。主持人形象看上去有點“土”，一點也不起眼，但就是這不大起眼的形象，贏得了觀眾的喜愛。他的形象本身，就具有了很強的本土親和力，也拉近了和觀眾的距離，使觀眾感覺自身與主持人是一種平等的關(guān)系。在這種親和的氛圍里，讓大家聚集在電視機旁觀看主持人和大伙兒“拉呱”，會有更強的凝聚力和影響力。小么哥主持用的是地道的濟(jì)南方言，總是稱呼當(dāng)事人“大爺”、“大媽”、“大哥”、“大嫂”，給觀眾帶來親切感。而動之以情曉之以理的講述山東群眾身邊之事，更是受到百姓的歡迎與擁戴。

由此可見對地方臺的民生新聞節(jié)目來說，挖掘打造準(zhǔn)確的主持風(fēng)格，是保持節(jié)目長久生命力的重要環(huán)節(jié)。在輕松娛樂的氣氛下，使觀眾了解到新聞信息，這是觀眾最喜聞樂見的形式。打造一個風(fēng)格本土化、具有親和力的主持人，能夠持久打動觀眾的心，讓觀眾有所感、有所得。

二、既有深度又不失輕松幽默的題材

目前有些民生新聞節(jié)目徒有花哨的包裝，卻忽略了信息的有效性和重要性等，以致其遠(yuǎn)不能滿足觀眾對信息的需求，一些觀眾甚至感嘆：民生新聞雖然好看，但看過之后很快就忘得一干二凈。其實，百姓生活中蘊含著關(guān)乎國計民生的大話題。尤其我國現(xiàn)在正處于經(jīng)濟(jì)與社會的大轉(zhuǎn)型期，各種重要的政治、經(jīng)濟(jì)、社會事件以及法律、政策法規(guī)等都和老百姓的生活息息相關(guān)。

民生新聞欄目也是不能拒絕領(lǐng)導(dǎo)、拒絕時政的。實際上，百姓對當(dāng)?shù)氐臅r政新聞也是相當(dāng)關(guān)注的，因為政府和領(lǐng)導(dǎo)做的事情和他們的生活也是有密切關(guān)系的。民生新聞節(jié)目在做這些新聞時，就是要找到新聞事件本身和老百姓生活的關(guān)聯(lián)點，努力為觀眾提供重要而又有用的信息，再用民生新聞特有的幽默口吻把深層的信息內(nèi)容報道給觀眾，達(dá)到有趣和有用的雙重效果。

以齊魯頻道為例，齊魯頻道每天把《拉呱》與《每日新聞》采用套播形式，公用一條新聞熱線。每天下午五點半到六點的《拉呱》，以家庭瑣事、奇聞軼事等軟新聞為主，六點以后的《每日新聞》以山東省內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等硬新聞為主。兩檔節(jié)目互補，一軟一硬呼應(yīng)，相得益彰。由此可見。齊魯頻道的決策者們對小民生和大民生之間關(guān)系還是傾注了很大程度的關(guān)注的。

百姓需要媒體對身邊的生活事件做出相關(guān)報道，更需要媒體對生活事件做出深度挖掘和剖析。從而既使他們能獲得重要的有用的信息，又能對其下一步的生活決策有所知道。民生新聞欄目只有這樣既報道又剖析，還不失幽默的風(fēng)格才能夠取得更高的收視率。

三、服務(wù)觀眾，與觀眾互動

近年來，各地電視臺的民生新聞節(jié)目異軍突起，百家爭鳴，百花齊放。深受觀眾的歡迎與喜愛。但民生新聞當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀又不得不令人為之擔(dān)憂：無聊的市井新聞充斥屏幕，新聞報道低俗化，且脫離群眾的傾向日益嚴(yán)重，使觀眾開始感到厭倦。民生新聞源于生活、服務(wù)百姓，而當(dāng)前許多民生新聞節(jié)目弱化甚至缺失新聞本身和老百姓的關(guān)聯(lián)。民生新聞崛起當(dāng)初，是因其與百姓的生活息息相關(guān)，如今，更應(yīng)努力滿足觀眾全方位需求，為觀眾提供豐富而有用的信息，突出強調(diào)新聞的服務(wù)功能。

突出服務(wù)功能，就要求民生新聞工作者樹立自覺服務(wù)、主動服務(wù)的良好意識。而在服務(wù)百姓這一方面，地方電視臺的民生新聞本身具有著絕對的優(yōu)勢，因為他們大多受觀眾有著同樣的文化背景和生活背景，更夠更好地把握為百姓服務(wù)的切入點。

例如，齊魯頻道《每日新聞》的《為您辦事》板塊，工作人員通過服務(wù)熱線接收觀眾打來的求助電話，《為您辦事》主持人親自趕往事發(fā)地點為幫助百姓解決困難，而借助媒體的輿論監(jiān)督功能，很多普通百姓難以做到的事情，由媒體出面便能一攻而克。

這樣“服務(wù)百姓，以人為本”的節(jié)目不僅贏得了收視率，使百姓覺得這是解決事情的一個途徑，通過節(jié)目實現(xiàn)了觀眾與節(jié)目的共贏。為百姓服務(wù)，就能真正得到百姓的喜愛與擁戴，在服務(wù)的競爭中打敗了對手，媒體的競爭力就提升到了更高的高度。服務(wù)百姓，是民生新聞的根本，也是新聞本身以人為本的體現(xiàn)。

互動環(huán)節(jié)，是民生新聞相比傳統(tǒng)新聞的一個創(chuàng)新。多角度深層次的互動，是提高地方電視臺競爭力的～個重要方面。

例如，兩會期間《拉呱》節(jié)目推出了“兩會互動直播間”。每天都邀請人大代表和政協(xié)委員就百姓最關(guān)心的話題展開討論。同時觀眾可以直接發(fā)短信到齊魯電視臺的短信平臺發(fā)表自己的意見和看法，還可以登錄齊魯網(wǎng)參與在線交流。這種直播的互動在人大代表、政協(xié)委員和觀眾之間搭建了一個相互聯(lián)系的平臺，且極具真實性，和觀眾起“做節(jié)目”。如此深層次的互動，為觀眾提供了更好的服務(wù)，發(fā)揮了新聞的輿論監(jiān)督力量。