案例重現(xiàn)

2012年2月23日，美國籃球巨星邁克爾·喬丹（以下簡(jiǎn)稱「喬丹」）通過美通社宣布，喬丹體育股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱「喬丹體育」）涉嫌侵犯自己和兩個(gè)孩子的姓名權(quán)，已提起訴訟。在北京法院以「喬丹在中國沒有唯一指定性」為由不受理之后，喬丹起訴方又轉(zhuǎn)移到上海起訴。3月8日，上海市第二中級(jí)人民法院正式對(duì)外宣布，該院已經(jīng)受理喬丹狀告「喬丹體育」侵犯其姓名權(quán)一案。

深圳唯冠與蘋果公司的侵權(quán)案還未塵埃落定，又一起關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的越洋訴訟再度打響。2012年2月23日，籃球傳奇人物邁克爾·喬丹通過美通社宣布，已經(jīng)向大陸法院起訴喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權(quán)，并表示起訴「不是錢的問題」。

上市之際突然爆發(fā)侵權(quán)官司，喬丹體育遭「飛人」喬丹起訴事件必然引來了外界諸多關(guān)注和猜測(cè)，而由此引發(fā)的有關(guān)商標(biāo)「搶注」的話題，更是成為爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。

有法律專家認(rèn)為，本次訴訟肯定會(huì)對(duì)喬丹體育上市計(jì)劃造成影響。同時(shí)，也有不少法律專家表示，喬丹體育是在打法律「擦邊球」，「合法不合理」。

商標(biāo)注冊(cè)使用的根本目的在于防止市場(chǎng)上不同來源的相同類別商品給消費(fèi)者帶來誤導(dǎo)，因此，如果商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者造成了混淆誤導(dǎo)，就出現(xiàn)問題了。而當(dāng)越來越多的民族企業(yè)發(fā)展壯大，邁出國門走向世界的時(shí)候，我們?cè)诒Ｗo(hù)自身品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，更需注意的是——千萬別為了短期收益而為自己埋下「定時(shí)炸彈」，在企業(yè)具有一定規(guī)模的時(shí)候，卻因商標(biāo)權(quán)和姓名權(quán)的官司而進(jìn)退維谷。

此喬丹非彼喬丹

「一個(gè)中國體育公司在沒有我的授權(quán)情況下，用我的中文名在中國開展生意?？吹接腥诉@樣侵犯我的形象權(quán)利，我感到很難過，我沒有別的選擇，唯有告上公堂?！惯~克爾·喬丹2月23日通過一段視頻公開表示。

邁克爾·喬丹在訴訟文件中聲稱「喬丹體育」品牌商標(biāo)使用了他的中文譯名，并指出從上世紀(jì)80年代開始，大陸媒體就用「喬丹」來指代邁克爾·喬丹。邁克爾·喬丹及其團(tuán)隊(duì)表示，從未授權(quán)喬丹體育使用其姓名，然而該公司注冊(cè)的商標(biāo)中包含原告的名字、并涉及其注冊(cè)的品牌和其從事的事業(yè)。

據(jù)了解，中文「喬丹」及圖形商標(biāo)分別于2005年及2009年被國家工商總局認(rèn)定為「中國馳名商標(biāo)」。喬丹體育對(duì)此公開強(qiáng)調(diào)，2002年及2007年，與邁克爾·喬丹有長期合作關(guān)系的耐克公司，曾針對(duì)喬丹體育申請(qǐng)注冊(cè)的8項(xiàng)商標(biāo)提出異議和復(fù)審，但均被駁回。喬丹體育表示，「喬丹」為英美普通姓氏，「喬丹」并不與運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹具有唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。

「根據(jù)大陸現(xiàn)行法律，喬丹體育或許很難被裁定構(gòu)成侵權(quán)行為?！共簧賹＜疫@樣表示。廣州大同律師事務(wù)所主任朱永平也認(rèn)為，喬丹體育用品的商標(biāo)、產(chǎn)品并未使用喬丹頭像、簽名，而喬丹本人也并未在大陸將其中文名注冊(cè)，因而喬丹體育有限公司并未構(gòu)成侵權(quán)。

然而即便法律裁定的結(jié)果可能將于喬丹體育有利，喬丹體育仍然難擺脫「山寨」之嫌。在新浪財(cái)經(jīng)就此發(fā)起的一項(xiàng)「中國喬丹體育是否屬于侵權(quán)」投票中，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有69%的網(wǎng)友認(rèn)為喬丹體育此舉屬侵權(quán)。還有一項(xiàng)調(diào)查顯示，大陸小城市中90%的年輕人都認(rèn)為喬丹體育就是邁克爾·喬丹自己的品牌。

「拿來主義」的誘惑

「使用名人姓名作為商標(biāo)，本身就是不正當(dāng)行為。」有企業(yè)界人士認(rèn)為，本土企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期，由于資金實(shí)力有限，大多通過「傍名人」、「傍大牌」、打擦邊球等形式使企業(yè)的商品在市場(chǎng)上走俏，然而，在企業(yè)發(fā)展到一定階段和規(guī)模后，若仍使用這種伎倆，則會(huì)冒很大風(fēng)險(xiǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從事實(shí)業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)，以外國名人的姓名在大陸注冊(cè)商標(biāo)，不僅僅是簡(jiǎn)單的「拿來主義」。一方面，很多公司希望在大陸消費(fèi)者中創(chuàng)造國際化品牌效應(yīng)；另一方面，海外名人較高的知名度和認(rèn)知度也容易進(jìn)行品牌推廣。

「使用名人姓名注冊(cè)商標(biāo)有很大的風(fēng)險(xiǎn)，很可能會(huì)被名人以侵犯姓名權(quán)為由要求撤銷注冊(cè)商標(biāo)或者起訴企業(yè)?！怪袊ù髮W(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心特約研究員趙占領(lǐng)說，「這場(chǎng)官司，無論是勝訴還是敗訴，喬丹體育都已經(jīng)輸了，品牌聲譽(yù)將受到極大程度的傷害?！?/p>

「對(duì)于企業(yè)來講，使用名人姓名是一把雙刃劍，也是為自己埋下一顆定時(shí)炸彈，說不準(zhǔn)哪天會(huì)引爆。」趙占領(lǐng)指出，企業(yè)若想長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)盡量提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，否則一旦企業(yè)做大做強(qiáng)，商標(biāo)侵權(quán)糾紛難以避免。而一旦失去商標(biāo)，前期關(guān)于品牌方面的投入將損失巨大，也會(huì)給企業(yè)正常經(jīng)營帶來極大影響。

別讓搶注變?yōu)榱眍惒┎?/p>

很多人都記得，在大陸的改革開放初期，「同仁堂」、「狗不理」等民族品牌，都經(jīng)歷過被外國公司搶注商標(biāo)的尷尬；但如今的中國人，似乎成了搶注名人商標(biāo)的「急先鋒」?！敢γ鳌埂ⅰ父鐐惒肌埂ⅰ府吋铀鳌埂瓏鴥?nèi)外名人的名字幾乎都能在工商總局中查詢到相應(yīng)注冊(cè)商標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)域名同樣如此。當(dāng)然，最近身價(jià)暴漲的NBA新星林書豪也沒能幸免——江蘇無錫一家體育用品公司竟在兩年前就已搶注「林書豪」中文商標(biāo)。當(dāng)時(shí)僅花費(fèi)4460元（人民幣，下同）注冊(cè)的商標(biāo)，如今「獅子大開口」叫價(jià)500萬元；同樣離譜的是，有個(gè)以林書豪姓名拼音組成的網(wǎng)站域名，轉(zhuǎn)手價(jià)也高達(dá)26萬元。

在這種「全球性」現(xiàn)象下，如喬丹體育這般依靠「生米煮成熟飯」獲得巨大商業(yè)價(jià)值的不在少數(shù)。同時(shí)，靠著低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、高收益，搶注名人商標(biāo)的巨額經(jīng)濟(jì)利益也使得「職業(yè)注標(biāo)人」、「商標(biāo)倒?fàn)敗?、「搶注專家」等層出不窮。有人贊搶注者頗具商業(yè)投資眼光，但更多人斥責(zé)這是充滿銅臭的投機(jī)行為。

在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)越來越呈現(xiàn)國際化特點(diǎn)后，未來涉及商標(biāo)注冊(cè)的國際化難題可能越來越多。名字只是一個(gè)符號(hào)，商標(biāo)同樣只是一個(gè)符號(hào)，商業(yè)化浪潮將這個(gè)符號(hào)賦予了太多財(cái)富色彩，這才使得搶注名人商標(biāo)成為一種僥幸行為；偶爾傳出的某些商標(biāo)「天價(jià)轉(zhuǎn)讓」的消息，也在客觀上鼓勵(lì)了搶注名人商標(biāo)的行為，讓搶注變成了一種另類的博彩。但是，稍有理性的消費(fèi)者都會(huì)意識(shí)到，靠搶注名人商標(biāo)來為自己拉大旗的商家，本身就不值得信任；稍有理性的經(jīng)營者也該意識(shí)到，寄望于搶注名人商標(biāo)這種噱頭，遠(yuǎn)不如誠實(shí)經(jīng)營更能提升自身形象?！感÷斆饔杏喽笾腔鄄蛔??！惯@樣的概括適合絕大多數(shù)「傍名人」的商家。

在此處值得玩味的是，在最近的「iPad商標(biāo)侵權(quán)案」中，整件事的輿論氛圍頗為微妙——在很多人眼中，即便iPad商標(biāo)在法律層面歸深圳唯冠所有，即便蘋果公司的平板計(jì)算機(jī)最終不得不另改名稱，甚至被迫放棄「Pad」標(biāo)識(shí)，人們對(duì)這兩家公司的印象也不會(huì)有根本的改觀，因?yàn)槿藗兛偰芸辞澹l才是真正的創(chuàng)造者。

無論是靠商標(biāo)生產(chǎn)銷售產(chǎn)品，還是靠囤積商標(biāo)等待投機(jī)發(fā)財(cái)，越來越多的名人正在成為中國企業(yè)的「座上賓」。

如果說中國企業(yè)利用海外名人姓名注冊(cè)商標(biāo)，能夠獲得經(jīng)營與投機(jī)等多種收益，那么中國企業(yè)在出海之時(shí)也將面對(duì)知名商標(biāo)被搶注的障礙。這場(chǎng)全球性的商標(biāo)大戰(zhàn)將日趨激烈。