摘要：數字媒體的迅猛發(fā)展，開始改變了傳統(tǒng)對于媒體分工和流程的認識。本文從相關概念出發(fā)，闡述了數字媒體技術的特點與分類，通過實例分析，展望了數字媒體的發(fā)展趨勢。

一、數字媒體技術概述

如果想要更好的學好數字媒體技術，我們第一步要明白數字媒體具體指的是什么。以數字媒體的定義來說，數字媒體是信息進行傳遞的媒介，這個意思就是就是說進行信息宣傳的一種依附的平臺。在數字媒體的內容上分為兩個部分，第一個部分指的是像圖片、聲音和文字等一些表達信息的方式。另一部分指的是一些像雜志、光盤、錄音機等一些將信息進行儲存和整理的載體。數字媒體的主要表現(xiàn)形式包括動漫、游戲、數字影視、數字音樂、數字教育、數字出版等。

二、數字媒體技術的優(yōu)勢應用及實例分析

根據數字媒體的主要內容和應用對象可以看出，數字媒體技術主要應用于影視、游戲、廣播、廣告、出版、儲存、計算機圖形與動畫、虛擬現(xiàn)實等領域。因此，本文將列舉影視廣告領域中的優(yōu)勢應用及實例分析分析其特點、優(yōu)勢和效果，著重體現(xiàn)數字媒體技術的優(yōu)勢在該實例中的展現(xiàn)。

在技術還沒像現(xiàn)在這么發(fā)達的時候，很多戶外廣告依然制作的很是引人注意，比如說一些在公交車上進行廣告的宣傳，常用的LED的廣告，以及現(xiàn)在依然在使用的霓虹燈廣告等。這些數字媒體的投放方式有一個很大的優(yōu)點就是他們在空間的覆蓋率上都是比較高，并且和人們的生活都是相關的，這樣在消費者的心理會有一個潛移默化的影響。但是，在缺點上則是他們所表現(xiàn)出來的形態(tài)相對于互聯(lián)網和數字電視這種動態(tài)的廣告相比是靜態(tài)的，沒有這種使用聲音與畫面相結合的廣告更能夠和消費者進行溝通和交流。人們對于運動著的物體具有一種關注的本能，而那些傳統(tǒng)的戶外廣告在這一點大大限制了其發(fā)展的進度。所以要戶外廣告能夠更好的發(fā)展，要使廣告吸引消費者的注意，就要利用人們對視覺效果要求使消費者對產品留下深刻的記憶。這才是廣告需要達到的目的，同時這也需要數字媒體對廣告的幫助。

在信息技術社會，人們獲得廣告信息的途徑已經逐漸的轉變?yōu)橛耙晱V告。我國的宣傳廣告類型有很多種，像平面廣告、電視、廣播、報紙、雜志等等。在近幾年廣告的投放方式不斷的更新，影視廣告走入了我們的生活。影視廣告以其傳播速度和顯著的效果獲得了企業(yè)的支持，成為企業(yè)選擇宣傳自身形象、推銷產品的優(yōu)先途徑。影視廣告的良好效果和其優(yōu)質的剪輯技術分不開的，而其剪輯技術主要的依賴的就是數字媒體技術。現(xiàn)在的剪輯中應該的數字媒體技術主要有非線性編輯、數碼特技、影視合成幾種。這些技術的應用，使現(xiàn)有的影視廣告更能夠吸引消費者的眼球。數字媒體技術的發(fā)展直接刺激并帶動了影視廣告的創(chuàng)意，并影響到最終效果，改變了人們的視覺經驗，促進了藝術表現(xiàn)的創(chuàng)新。如《腦白金系列電視廣告》，通過兩個計算機三維軟件制作的卡通角色，跳著各種風格的舞蹈引出廣告的主角，一盒跳著同樣動作的腦白金進入鏡頭。一對卡通老夫妻跳著時尚的舞蹈，本身已經足夠吸引觀眾眼球，隨著舞蹈節(jié)奏，運動著的廣告主角慢慢進入觀眾視野，人們的注意力自然而然地轉移到產品上，從而完成了廣告的最終目的。盡管腦白金的廣告目前還存在著一些爭議，但就其暢銷十多年而不衰的現(xiàn)狀來看，數字媒體技術的使用在這則電視廣告中所起的作用仍是不可忽視的。

三、數字媒體技術的發(fā)展前景和發(fā)展趨勢

（一）數字媒體技術的新趨勢——增強現(xiàn)實技術

增強現(xiàn)實技術（Augmented Reality technique），簡稱AR技術，是一種把原本在現(xiàn)實世界的一定時間空間范圍內很難體驗到的實體信息（視覺信息、聲音、味道、觸覺等），通過科學技術模擬仿真后，再疊加到現(xiàn)實世界被人類感官所感知，從而達到超越現(xiàn)實的感官體驗的技術。它的出現(xiàn)與計算機圖形圖像技術、空間定位技術、人文智能科技的發(fā)展密切相關，是未來數字媒體技術發(fā)展的新趨勢。

（二）IT和IPIV產業(yè)整合不斷深化

將IT和IPIV產業(yè)相整合，可以更大程度地滿足人們的各種不同需求，不僅能夠為用戶提供完善的個性化、定制性信息、媒體、娛樂綜合體驗；同時也能夠提供權威專業(yè)的指導和建議，能夠使用戶充分享受網絡帶給生活的便捷和豐富的體驗。IT和IPIV產業(yè)的深化整合，方便政令下達、信息告知、自我學習等，也方便進行安全的電子商務，同時也大大方便了網上事務的處理和增強了網上交易的安全，為科技發(fā)展、國家經濟建設和人民生活水平提高作出更大貢獻。將IT和IPIV產業(yè)整合不斷深化，也是未來數字媒體技術發(fā)展的方向之一。

（三）媒體分工更加細致明確，和個人生活更加緊密

數字媒體的個性化傳播特性決定其傳播對象的細分化，甚至開始出現(xiàn)以家庭和個人為基本單位進行量身定制和傳播的方式，這就使得受眾這一傳統(tǒng)概念得到越來越細的劃分，傳播內容也能在大眾傳播的基礎上進行更分眾化、精確化的劃分。內容生產環(huán)節(jié)逐漸從產業(yè)鏈上剝離了出來形成了內容產業(yè)。同時，分工和協(xié)同交融而成的融合生產方式所具有的效率優(yōu)勢，能夠滿足內容生產規(guī)模的最大化，內容生產的獨立打破了“豎條式”的媒介產業(yè)鏈結構，形成了新的“傘式”媒介產業(yè)鏈結構。由于數字媒體技術研究的根本目的在于提高人類的生活品質，未來的數字媒體技術將不再就技術論技術，而是直接和人的日常生活息息相關?？傊瑪底置襟w技術的發(fā)展趨勢將使媒體內容形式發(fā)生巨變、媒體分工更加細致明確，和個人生活更加緊密。

【作者單位：上海大學】

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