幽默網(wǎng)站由用戶(hù)貢獻(xiàn)內(nèi)容，社交網(wǎng)絡(luò)可提供笑料并助力傳播。憑借“廣告+衍生”的模式，其在為大眾制造歡樂(lè)的同時(shí)，也“笑”著把錢(qián)賺。

“壓力山大”的現(xiàn)代人總是感覺(jué)“最近比較煩”，幽默網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，人為“制造”笑聲。盡管類(lèi)型和主題各不相同，但各家幽默網(wǎng)站除目標(biāo)一致外，還有著諸多的相似之處。從笑料來(lái)源來(lái)看，用戶(hù)分享是其主要來(lái)源，可以是生活中的真實(shí)笑料，也可以是天馬行空的創(chuàng)作。而人氣更旺的社交網(wǎng)站在“友情客串”笑料來(lái)源的同時(shí)，還充當(dāng)著關(guān)鍵性的傳播和擴(kuò)散渠道。高質(zhì)量的內(nèi)容吸引流量，進(jìn)而帶來(lái)廣告收入，相關(guān)衍生品的開(kāi)發(fā)又豐富了收入的來(lái)源，幽默網(wǎng)站有望“笑”著賺錢(qián)。

用戶(hù)制造，內(nèi)容為王

為吸引用戶(hù)上傳笑料，幽默網(wǎng)站各有招數(shù)。美國(guó)的FML提出了“分享糗事”的概念，以真實(shí)生活經(jīng)歷的分享拉近與用戶(hù)的心理距離。國(guó)內(nèi)的糗事百科更是將“只看不發(fā)掉人品”打造成“糗百精神”，形成樂(lè)于分享的氛圍。搞笑漫畫(huà)的制作更有難度，但也擋不住制造幽默的渴望，“暴走漫畫(huà)”以簡(jiǎn)單勾勒的表情模板配上圖畫(huà)和文字表達(dá)情緒，其為用戶(hù)提供簡(jiǎn)單方便的漫畫(huà)制作器，目前“暴走漫畫(huà)”每天都可以收到4000-5000幅作品。

在幽默網(wǎng)站當(dāng)中，美國(guó)的Cheezburger是較為成功的一家。它由曾經(jīng)是記者的本·韓（Ben Huh）創(chuàng)立于2007年。2011年1月，Cheezburger獲得了由Foundry集團(tuán)領(lǐng)投的3000萬(wàn)美元注資，對(duì)于一個(gè)博客類(lèi)型的網(wǎng)站而言，這筆融資不是小數(shù)目。其創(chuàng)始人表示，投資者并沒(méi)有給他盈利的壓力，現(xiàn)階段的主要任務(wù)仍是打造好網(wǎng)站的內(nèi)容。2012年9月，Cheezburger入選《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)選出的全美初創(chuàng)企業(yè)50強(qiáng)榜單。

Cheezburger的目標(biāo)是讓全世界每天大笑五分鐘，而用戶(hù)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是它的法寶。其最先推出的網(wǎng)站是I Can Has Cheezburger，為貓咪圖片配上故意夾雜著拼寫(xiě)錯(cuò)誤的搞笑旁白，而這些貓咪也被刻意命名為“LOLcats”（LOL，laugh out loud，大聲笑）。用戶(hù)可以自己上傳貓咪的照片，也可以利用網(wǎng)站中的素材生成圖片。Cheezburger將其80%的精力都放在內(nèi)容上，所有用戶(hù)上傳的內(nèi)容都會(huì)經(jīng)過(guò)3-4位編輯的審核，以確保內(nèi)容的趣味性。

目前，Cheezburger旗下的50多個(gè)站點(diǎn)平均每日有1.5萬(wàn)份照片和視頻上傳。這些站點(diǎn)或是自建，或是收購(gòu)而來(lái)，大體上分為五類(lèi)，第一類(lèi)是與動(dòng)物有關(guān)的幽默；第二類(lèi)與演藝圈相關(guān)，例如好萊塢趣聞，甚至有一個(gè)叫做“看起來(lái)很像”的網(wǎng)站，專(zhuān)門(mén)搜集那些“撞臉”的明星甚至物品；第三類(lèi)是滑稽的圖片和視頻，包括糟糕的約會(huì)和失敗的刺青等；第四類(lèi)是包括雙關(guān)語(yǔ)在內(nèi)的文化幽默；最后一類(lèi)則是互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)話(huà)題，比如極客。

Cheezburger的分類(lèi)詳盡，方便用戶(hù)找到自己的興趣點(diǎn)。但這樣做也不免導(dǎo)致內(nèi)容過(guò)于分散，使不同分類(lèi)之間的內(nèi)容有所重合。此后，Cheezburger放慢了推出新網(wǎng)站的速度，轉(zhuǎn)而把這一權(quán)利交給用戶(hù)，由用戶(hù)免費(fèi)建立某一主題的網(wǎng)站，既發(fā)布自己認(rèn)為有趣的內(nèi)容，也可以把主網(wǎng)站上的內(nèi)容分享到自己的站點(diǎn)，再由工作人員精選主題進(jìn)行展示。這一做法不僅減輕了Cheezburger自身的壓力，同時(shí)還提高了用戶(hù)的參與度。

社交網(wǎng)絡(luò) 亦敵亦友

對(duì)于幽默網(wǎng)站而言，社交網(wǎng)絡(luò)是繞不開(kāi)的話(huà)題。相較幽默網(wǎng)站，社交網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)群體更為龐大，他們喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)上瀏覽各種段子，也習(xí)慣于隨手轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布笑料。因此，社交網(wǎng)絡(luò)既匯聚內(nèi)容，又是一個(gè)能量巨大的傳播媒介。如何利用與社交網(wǎng)絡(luò)這種“亦敵亦友”的關(guān)系，借力發(fā)展，是幽默網(wǎng)站必須要思考的問(wèn)題。

除了用戶(hù)制造，社交網(wǎng)絡(luò)是幽默內(nèi)容的另一個(gè)主要來(lái)源。因此專(zhuān)門(mén)在社交網(wǎng)絡(luò)上搜集笑料的幽默網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，Lamebook以及Cheezburger旗下的Failbook都屬于這一類(lèi)。國(guó)內(nèi)的幽默網(wǎng)站上也經(jīng)常出現(xiàn)來(lái)自于社交網(wǎng)絡(luò)上的笑料。不過(guò)，這無(wú)可避免地會(huì)涉及到版權(quán)問(wèn)題，Lamebook就曾因?yàn)槭褂肍acebook的標(biāo)志而遭到起訴。

在笑料的傳播上，擁有龐大用戶(hù)基數(shù)的社交網(wǎng)站顯然發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，幾乎所有的幽默網(wǎng)站都提供了將幽默內(nèi)容分享到社交網(wǎng)站的功能。幽默搞笑網(wǎng)站9GAG成立于2008年，其內(nèi)容每月被數(shù)百萬(wàn)次分享到Facebook，并于2012年7月獲得280萬(wàn)美元的融資。除了用戶(hù)的自覺(jué)分享，各大幽默網(wǎng)站也都在社交網(wǎng)站上建立主頁(yè)，為自身吸引“客流”，增強(qiáng)與用戶(hù)的交流，一些幽默網(wǎng)站正是利用社交網(wǎng)絡(luò)建立了知名度。

不過(guò)，搭上社交網(wǎng)絡(luò)的快車(chē)也會(huì)產(chǎn)生一些煩惱。“暴走漫畫(huà)”的內(nèi)容在微博上十分流行，但用戶(hù)對(duì)于“暴走漫畫(huà)”網(wǎng)站卻知之甚少，連吆喝都只賺到了半邊。為了改變這一局面，“暴走漫畫(huà)”已開(kāi)始相應(yīng)減少發(fā)布在微博上的內(nèi)容，并加大網(wǎng)站自身的宣傳力度。另外，中國(guó)的版權(quán)環(huán)境不樂(lè)觀(guān)，文學(xué)作品的版權(quán)尚不能得到保護(hù)，更不用說(shuō)是一則笑話(huà)，草根賬號(hào)可以很輕易地抄襲作品。

廣告+衍生 在笑聲中賺錢(qián)

即使有煩惱，但并不耽誤幽默網(wǎng)站賺錢(qián)。搞笑的內(nèi)容可以讓用戶(hù)沒(méi)心沒(méi)肺地笑上一會(huì)兒，而網(wǎng)站背后的工作人員卻不得不嚴(yán)肅地思考如何盈利。與其他資訊類(lèi)網(wǎng)站一樣，展示廣告是幽默網(wǎng)站收入的主要來(lái)源，除此之外，衍生品是各大幽默網(wǎng)站都在打的主意。

除了展示廣告，Cheezburger還開(kāi)展在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，曾經(jīng)為豐田汽車(chē)、網(wǎng)游《模擬人生3：寵物》、動(dòng)畫(huà)片《有鄰自地獄來(lái)（Neighbors From Hell）》等進(jìn)行宣傳。而Cheezburger的野心還不只于此，其創(chuàng)始人表示，第一代互聯(lián)網(wǎng)是有關(guān)商業(yè)和資訊，而第二代互聯(lián)網(wǎng)則是由創(chuàng)造力驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)文化。Cheezburger的目標(biāo)就是打造一種互聯(lián)網(wǎng)文化，幽默網(wǎng)站、包括圖書(shū)在內(nèi)的多種衍生品，電視真人秀都將成為Cheezburger文化的一部分。

在線(xiàn)商城LOLmart即是Cheezburger的嘗試之一。商城里銷(xiāo)售的物品十分豐富，包括服飾、日歷、毛絨玩具、雜貨、記事本和書(shū)籍等，這些書(shū)里的幽默小故事自然都源自網(wǎng)站。2012年11月7日，美國(guó)Bravo電視臺(tái)將開(kāi)播30分鐘的真人秀《LOL work》，上演Cheezburger員工歡娛的真實(shí)辦公室生活。

另一家幽默網(wǎng)站“糗事百科”在最初上線(xiàn)時(shí)也只是“純屬娛樂(lè)”，不過(guò)從2011年開(kāi)始，其正式注冊(cè)了公司，收入主要來(lái)自于廣告，并出版了圖書(shū)《糗事百科：笑抽別怪我》，推出了網(wǎng)游《神仙道》的“糗事百科”服務(wù)區(qū)?！氨┳呗?huà)”的做法稍顯另類(lèi)，目前并沒(méi)有走展示廣告的路線(xiàn)，而是已經(jīng)在淘寶上開(kāi)辦了衍生品網(wǎng)店，銷(xiāo)售T恤等商品，并與出版社簽約，預(yù)計(jì)圖書(shū)將于2013年初問(wèn)世。