欄目：時(shí)政

導(dǎo)語：對(duì)謀求“向世界發(fā)出聲音”的中國而言，外國政要在微博上的舉動(dòng)無疑是一堂足矣好好學(xué)習(xí)的課。

在5月4日臨近午夜才揭曉的倫敦市長選舉中，保守黨候選人、現(xiàn)任市長鮑里斯?約翰遜（Boris Johnson）以微弱優(yōu)勢(shì)擊敗也曾擔(dān)任過倫敦市長的工黨候選人肯?利文斯通（Ken Livingstone），連任4年。

“謝謝你們的支持，我很高興再度當(dāng)選倫敦市長，我將繼續(xù)帶領(lǐng)倫敦向前發(fā)展?！?日早晨七點(diǎn)，這位曾在北京奧運(yùn)會(huì)閉幕式上敞懷穿西裝接受奧林匹克會(huì)旗的“性格市長”，更新了自己的新浪微博，用全英文發(fā)布再度當(dāng)選的消息。而在競(jìng)選前兩天，鮑里斯的微博每天都會(huì)更新一兩次，貼出自己參加競(jìng)選的最新動(dòng)態(tài)和照片。

鮑里斯的新浪微博開通于4月12日，從那天開始，他便不斷為市長選舉拉票——4月19日前的微博是全英文，19日后則開始有中文出現(xiàn)。截至5月6日，倫敦市長的微博共發(fā)布了116條信息，幾乎每條微博都在為自己助威；擁有11.6萬名追隨者，這個(gè)成績著實(shí)不錯(cuò)。

其他倫敦市長候選人也不甘落后。4月22日和4月23日，肯?利文斯通，英國自民黨倫敦市長候選人布萊恩?帕迪克（Brian Paddick）也開通了新浪微博，兩人都獲得了4萬多粉絲。一時(shí)間，倫敦市長競(jìng)選的“戰(zhàn)火”延伸到中國的社交網(wǎng)站上，引來大批網(wǎng)友圍觀。

倫敦市長候選人新浪微博“對(duì)罵”

“奧運(yùn)會(huì)是連接世界各城市的紐帶。我昨天在華人社區(qū)說過，奧運(yùn)會(huì)把北京與倫敦連在一起。自從北京2008年成功舉辦奧運(yùn)以來，我們就一直期待2012倫敦奧運(yùn)，期待能把你們請(qǐng)來倫敦?！痹谖⒉┥?，鮑里斯不斷和中國網(wǎng)友套近乎，甚至還有征集支持理由、獲得簽名T恤的活動(dòng)，引來了網(wǎng)友300多條評(píng)論；利文斯通的第一條微博是純正中文，“很高興加入新浪微博”，此后中文便很少出現(xiàn)了；最晚開通微博的帕迪克的每條微博都有中文譯文。

除了宣傳各自的執(zhí)政理念，幾位競(jìng)選人在微博上的嘴仗實(shí)在出乎意料。4月24日，利文斯通首先對(duì)約翰遜開火，“在@BorisJohnson 照看下的倫敦，過去三年搶劫、持刀行兇、強(qiáng)奸以及嚴(yán)重的年輕人暴力案發(fā)率每年都在提升?！?/p>

第二天，約翰遜迅速回以顏色，“誠信是這次選舉的核心。鮑里斯已經(jīng)兌現(xiàn)了他對(duì)倫敦市民的承諾，然而利文斯頓接二連三地食言了。在這次選舉中利文斯頓許諾降低公交費(fèi)用，他知道自己不能兌現(xiàn)這個(gè)諾言?！?/p>

約翰遜等人并不是第一批到微博為選舉拉票選舉的外國政要。2011年年底，美國圣弗朗西斯科市市長選舉期間，華裔候選人李孟賢也在微博上拉票，這其中的緣由不難猜測(cè)。但在成功當(dāng)選后，李孟賢的微博就一直沒有更新過，身在美國的網(wǎng)友朱喵圓子在其最后一條微博中評(píng)論道：第二天開始就沒聲音，我估計(jì)是他們已經(jīng)完工了。

英國《華商報(bào)》報(bào)道稱，此前的民調(diào)顯示約翰遜領(lǐng)先，但3月之后，民意調(diào)查中利文斯通已經(jīng)略微超過約翰遜，后者的“群眾路線”被認(rèn)為是后來居上的原因。倫敦目前人口有760萬，合格選民約有560萬，其中少數(shù)族裔約170萬。利文斯通非常重視與少數(shù)民族的關(guān)系。華人在倫敦的族群中人數(shù)占1/10左右，利文斯通不停向華人伸出橄欖枝，他承諾，如重新當(dāng)選將聘請(qǐng)華人進(jìn)入其內(nèi)閣。

大部分的少數(shù)族裔都不會(huì)參加投票，也就是說，這部分選票是可以被候選人爭奪的。在這樣的背景下，這些候選人才來到新浪微博這個(gè)當(dāng)今最大的華人社交平臺(tái)。

外國領(lǐng)導(dǎo)人為何來中國開微博

使用社交網(wǎng)站與網(wǎng)友互動(dòng)，已經(jīng)成為各國領(lǐng)導(dǎo)人樹立形象、拉近與民眾距離的重要途徑。據(jù)調(diào)查，奧巴馬、查韋斯、梅德韋杰夫、貝盧斯科尼等60多位政要都有自己的Twitter賬號(hào)，他們甚至在網(wǎng)上“互粉”。

現(xiàn)如今，歐盟理事會(huì)主席范龍佩 (Herman Van Rompuy)、國際貨幣基金組織總裁拉加德(Christine Lagarde)、澳大利亞前總理、現(xiàn)國會(huì)議員陸克文（Kevin Michael Rudd）??????越來越多外國政要開通了中國的微博。當(dāng)然，這些賬號(hào)基本都是由他們的工作團(tuán)隊(duì)打理，更新主要通過助手、新聞官、同步其Twitter上的部分內(nèi)容等諸多形式。

例如在鮑里斯的新浪微博上，便經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)名認(rèn)證的、“Jackson黃精明”的微博。黃精明的認(rèn)證資料中寫明是“韋鳴恩勛爵的助手和律師，興趣包括中英關(guān)系、社會(huì)企業(yè)、國際商業(yè)等等，從其微博動(dòng)態(tài)中可以看出是他是鮑里斯的忠實(shí)支持者。而鮑里斯的關(guān)注對(duì)象一共有13個(gè)，主要是與中英關(guān)系相關(guān)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，還有兩位開通微博的英國議員。從英國駐華使館、英國旅游局到英中貿(mào)易協(xié)會(huì)以及諸多在中國發(fā)展業(yè)務(wù)的個(gè)人，英國在經(jīng)營微博上頗費(fèi)心機(jī)。

奧巴馬在當(dāng)年競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)是世界上第一位廣泛利用社交網(wǎng)站的候選人，這種策略為他帶來了明顯的益處，“隨著中國全球影響力的提升，越來越多的外國人需要了解不斷發(fā)展變化的中國。而微博用戶群體大、活躍度高，正在成為外國人了解中國更大眾化、更直接有效的方式?！北本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院教授程曼麗分析說。

程曼麗指出，海外用戶中還包括很多媒體機(jī)構(gòu)，微博成為了他們報(bào)道中國的信息來源?！拔⒉┥系穆曇魰?huì)被進(jìn)一步放大，傳播到海外去。隨著中國微博海外用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，微博已經(jīng)成為國際傳播的重要平臺(tái)，這給我們國家對(duì)外傳播提出了新的課題?！?/p>

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的常江博士贊同這些海外用戶微博的傳播技巧，“他們一方面善于策劃話題，另一方面在表達(dá)方式上充分尊重社會(huì)媒體的傳播模式，堅(jiān)持與公眾交流互動(dòng)，呈現(xiàn)出活潑、生動(dòng)、口語化的風(fēng)格，這在很大程度上平衡了官方宣傳慣常的生硬色彩，取得了良好的效果”。