（欄目）社會(huì) 娛樂(lè) 2p

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如今，美國(guó)電影業(yè)的收入70%來(lái)自國(guó)外，這讓好萊塢的制片廠越來(lái)越具有全球的眼光，需要考慮從巴西到韓國(guó)等眾多國(guó)家，眾多文化，不同需求的觀眾口味，并且嘗試各種精明的營(yíng)銷手法以獲得全球性的票房收入。

（小標(biāo)題）編劇

1，從編劇的角度來(lái)看，需要把電影背景設(shè)定在一個(gè)逐漸增長(zhǎng)的市場(chǎng)或者虛無(wú)之處，去年兩部最賣座的電影中的兩部《速度與激情5》和《里約大冒險(xiǎn)》不約而同盯上了巴西這個(gè)大市場(chǎng)。《速度與激情5》中兩位馳騁賽車屆的風(fēng)云人物多米尼克厭倦了見(jiàn)不得光的躲避警察的生活，為了讓自己徹底獲得自由，他們決定干最后一票來(lái)完成這個(gè)目標(biāo)，而任務(wù)地點(diǎn)則是巴西的里約熱內(nèi)盧。在里約的貧民窟和公路上，一場(chǎng)你死我活的驚心追逐就此上演……

《里約大冒險(xiǎn)》的主角是一只生活在美國(guó)明尼蘇州小鎮(zhèn)上的藍(lán)色金剛鸚鵡，一直認(rèn)定自己是世界上僅存的一只金剛鸚鵡。直到有一天，他得知里約熱內(nèi)盧還有另外一只藍(lán)色金剛鸚鵡，而且還是一位“她”。于是，這只愛(ài)搗蛋的小鳥(niǎo)從籠子里逃了出來(lái)，前往里約熱內(nèi)盧。一段充滿異域風(fēng)情的愛(ài)情、友誼大冒險(xiǎn)開(kāi)始了……，

2，而最近幾年最成功的好萊塢影片《哈利波特》、《阿凡達(dá)》和《指環(huán)王》則發(fā)生在幻想之地，那里是不同國(guó)籍的人的共同的家。

3，除了背景設(shè)定，電影編劇還需要站在企業(yè)巨人的肩上。為了復(fù)興已呈頹勢(shì)的模型玩具品牌，美國(guó)玩具巨頭孩之寶攜手電影公司派拉蒙和夢(mèng)工廠強(qiáng)勢(shì)出擊打造電影《變形金剛》，結(jié)果是票房和玩具銷售雙豐收，尤其是在海外更受追捧。

4，另外一個(gè)注意事項(xiàng)是不要傷害幾十億潛在觀眾的感情?！冻嗌杳鳌肥敲赘呙?984年的一部動(dòng)作片，假想了蘇聯(lián)入侵美國(guó)小鎮(zhèn)，幾個(gè)美國(guó)小孩憑借一己之力擊敗了“敵人”的故事。如今，米高梅翻拍了該片（還沒(méi)有發(fā)行），一開(kāi)始想用中國(guó)反派代替蘇聯(lián)惡棍，但是考慮到中國(guó)日漸增加的影響力，米高梅把壞蛋修改成了朝鮮人。

（小標(biāo)題）角色設(shè)計(jì)

1，總是需要威爾?史密斯。黑人影星威爾?史密斯被美國(guó)《新聞周刊》封為好萊塢最有權(quán)力的演員！因?yàn)樗俏ㄒ灰晃粠缀趺坎坑捌字苣┢狈慷汲^(guò)3000萬(wàn)美元的演員。所以，威爾?史密斯長(zhǎng)久以來(lái)被認(rèn)為是唯一的好萊塢金牌票房保證，而他出演的角色并非太多，更能保持不敗記錄。

2，有時(shí)候觀眾還需要新鮮勁，對(duì)于幻想和超人影片來(lái)說(shuō)，一個(gè)新鮮的面孔最理想，如果說(shuō)話帶澳大利亞或者英國(guó)口音的話就更完美了，因?yàn)檫@會(huì)讓觀眾覺(jué)得比美國(guó)人更具普世意義。，

3，除了主角，聯(lián)合主演的選擇也非常重要，在電影《長(zhǎng)大后》中好萊塢影星亞當(dāng)?桑德勒獲得了國(guó)際聲譽(yù)，這很大程度上要?dú)w功于聯(lián)合主演的墨西哥女星薩爾瑪?海耶克。而在2011年的電影《杰克與吉爾》中，雖然亞當(dāng)?桑德勒一人分飾兩角、一對(duì)孿生兄妹，從而笑料不斷，但是其聯(lián)合主演，墨西哥影星歐亨尼奧?德伯茲則保證了大多數(shù)拉丁美洲的票房。

4，在動(dòng)畫(huà)中加入地方演員，或者雇用超級(jí)配音演員。當(dāng)夢(mèng)工廠的動(dòng)畫(huà)《怪物史瑞克2》中加上了好萊塢著名配音演員安東尼奧?班達(dá)拉斯的穿靴子的貓之后，在西班牙的票房翻了三倍，在墨西哥和巴西翻了兩倍。對(duì)此，《今日美國(guó)》評(píng)論說(shuō)，安東尼奧?班德拉斯熱情奔放的西班牙腔調(diào)，具有無(wú)比的吸引力。

（小標(biāo)題）制作

1，3-D 。2011年美國(guó)20%左右的票房收入來(lái)自3-D 影片，在蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)比如俄國(guó)、巴西和中國(guó)，2011年票房收入的40%來(lái)自3-D 。這股3-D潮流不可小覷

2，制作票房奇跡電影的秘籍還包括，盡可能多的在不同的城市拍攝。皮克斯公司的《汽車總動(dòng)員》第一部曾在2006年獲得了超過(guò)2.44億美元的美國(guó)本土票房，海外市場(chǎng)則收回了2.17億美元。到了2011年，《汽車總動(dòng)員2》里的場(chǎng)景更加豐富，并不像上集僅僅局限于美國(guó)的洲際公路了，這一次，汽車們?cè)谌澜缈癖急荣?，穿梭于英?guó)倫敦、法國(guó)巴黎、日本東京和意大利的里維拉。，

3，利用外籍勞工的優(yōu)勢(shì)。自從彼得?杰克遜從新西蘭推出了《指環(huán)王》系列之后，幻想片的導(dǎo)演們就為當(dāng)?shù)馗叱碾娪疤匦Ъ夹g(shù)和優(yōu)惠的稅收政策所吸引。曾經(jīng)有段時(shí)間，彼得?杰克遜和斯蒂文?斯皮爾伯格還有詹姆斯?卡梅隆同時(shí)在新西蘭20萬(wàn)人口的惠靈頓城制作全球轟動(dòng)的影片。

新西蘭首都惠靈頓被冠以了“惠萊塢”（Wellywood）的稱號(hào)，這里是大導(dǎo)演彼得?杰克遜的故鄉(xiāng)，也是他的電影制作工作室威塔的所在地。威塔工作室是享譽(yù)世界的電影數(shù)碼特效制作公司，曾負(fù)責(zé)《指環(huán)王》三部曲、《金剛》、《納尼亞傳奇》、《X戰(zhàn)警3：最終戰(zhàn)役》、《尼斯湖水怪》等眾多國(guó)際大片的視覺(jué)特效、道具、服裝和化妝等的設(shè)計(jì)和制作，并且五奪奧斯卡金像獎(jiǎng)。

（小標(biāo)題）植入廣告

1，在《變形金剛3》中，男主角山姆穿著美特斯?邦威的衣服；女主角喜歡的小機(jī)器人變成了聯(lián)想最新款的筆記本電腦；TCL智能3D電視也以“變身”機(jī)器人形式亮相，當(dāng)然最牛的還是伊利牛奶，男二號(hào)手捧伊利牛奶，振振有詞地講出對(duì)白：“讓我先喝完舒化牛奶，再跟你說(shuō)?！北姸嘀踩霃V告讓夢(mèng)工廠和中國(guó)企業(yè)都同時(shí)受益，《變形金剛3》在中國(guó)的票房超過(guò)了10億美元。

2，玩具本身也能成電影。《汽車總動(dòng)員》本身就是各種汽車的軟性廣告，這部影片比不上皮克斯其他電影的收入，受到的評(píng)價(jià)也一般，但是在電影的刺激下賣出了100億美元的相關(guān)商品，這就保證會(huì)有續(xù)集。為了擴(kuò)大發(fā)行范圍，在續(xù)集中，加入了其他國(guó)家的角色，包括雪鐵龍、本田、法拉利和阿斯頓?馬丁等等。

（小標(biāo)題）產(chǎn)品營(yíng)銷與發(fā)行

1，選擇政治正確的電影名?！睹绹?guó)隊(duì)長(zhǎng)：第一復(fù)仇者》發(fā)行的時(shí)候，驚奇漫畫(huà)公司擔(dān)心會(huì)在俄國(guó)、烏克蘭和韓國(guó)引起反美的情緒，所以在這些國(guó)家上映的時(shí)候，影片的名字僅僅是《第一復(fù)仇者》。

2，明星全球宣傳。早在2005年，巴西還沒(méi)有成為今天的票房重地之前，威爾?史密斯就為了《全民情敵》的電影到里約進(jìn)行宣傳。如今演員們?nèi)ダ锛s是必須的，墨西哥和俄國(guó)也是一定要去的。

3，通過(guò)放映時(shí)間表和首映禮傳達(dá)信息。斯蒂芬?斯比爾伯格的《丁丁歷險(xiǎn)記》是根據(jù)歐洲人熱愛(ài)的漫畫(huà)改編的，在美國(guó)不是那么為人所熟知，所以該影片的首映禮在歐洲，兩個(gè)月后才登陸美國(guó)院線。

一般來(lái)說(shuō)，電影公司通過(guò)票房收入來(lái)選擇首映禮之地，《速度與激情5》和《里約大冒險(xiǎn)》自然選在里約熱內(nèi)盧，《碟中諜4——幽靈協(xié)議》選在迪拜，《變形金剛——黑暗降臨》則是在莫斯科。