一段時長僅為5分16秒的視頻，不過是想用有趣的方式說明“乞丐買饅頭也要交稅”，竟然獲得超過百萬網(wǎng)絡(luò)點擊量，這著實讓視頻制作人趙家煦和他的團(tuán)隊感到吃驚。

眾多網(wǎng)友用“只知道多，沒想到這么多”，來總結(jié)自己的觀后感。有人建議“再做個姊妹篇，《我們繳了這么多的稅，可我們的福利呢？》”也有人自嘲，“以為自己沒交過稅？醒醒吧，親?！?/p>

去年11月底，趙家煦創(chuàng)辦的明恩傳媒花一個多月時間，制作了一部名為《人人都是納稅人》的視頻，放到了互聯(lián)網(wǎng)上，立即受到網(wǎng)友熱捧。

“真的沒有想到會這么火，”對于視頻的火爆傳播，這位80后CEO接連說了幾個“沒有想到”，“或許，我們不經(jīng)意間擊中了人們心里的某個痛處了吧。”

跨越十年的疑問

事實上，《人人都是納稅人》的視頻，竟緣于一則“舊聞”。

去年10月，趙家煦偶然讀到了一條十年前的新聞：

2001年，王府井書店曾經(jīng)為消費者搞了一個十分貼心的小創(chuàng)舉，其在購物小票上，分列了價款金額和稅款金額。比如標(biāo)價10元的圖書，小票清楚地標(biāo)示：價款8.7元，稅款金額1.3元。在國外，消費者的消費支出打在小票上，是一種普遍現(xiàn)象。

可出乎書店意料，這一新鮮做法遭到了買書人的質(zhì)疑：買本書還要交稅嗎？書店是不是把成本轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上了？最終，王府井書店放棄了向購物者做納稅人教育的機會。

“買本書還要交稅嗎？”讀到這里，趙家煦竟然有著相同的疑惑。

在新聞最后一小段，趙家煦找到了答案：購物小票上的稅款金額，叫做增值稅。

讓他頗為吃驚的是，通過網(wǎng)絡(luò)搜索，他發(fā)現(xiàn)增值稅已經(jīng)成為中國最主要的稅種之一，增值稅的收入占中國全部稅收的60%以上，是最大的稅種。

“還有什么稅種，一般人不知道，卻很可能每天都在交？”好奇心促使趙家煦在電腦前搜索了兩個多小時，他發(fā)現(xiàn)，“其實有很多，都是我們普通人在買單。”

“可不可以做一個有關(guān)稅的視頻，讓大家知道得更多一些呢？”趙家煦立馬給自己公司合伙人高寧打電話，簡單說了自己的想法。

未了，趙家煦告訴高寧：“我想做一個類似于《誰動了我的CPI》那樣的視頻。”

《誰動了我的CPI》是他們合作的第一個視頻，時長4分41秒，主要講了兩個問題：CPI是什么？CPI的高低起伏如何影響我們的生活？

這也緣于他的偶然發(fā)現(xiàn)。去年8月的一天，習(xí)慣于工作時旁邊開著電視機的趙家煦發(fā)現(xiàn)：幾乎每個電視臺都在說CPI，年內(nèi)新高，持續(xù)走高原因是什么，拐點什么時候到……

“到處都是CPI，CPI到底是什么？”趙家煦到百度百科里一查，上萬字的解釋，又牽出N多知識點，看得他頭暈?zāi)X脹，可還是沒有一篇文章能夠讓自己完全明白。

某一個大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)濟(jì)名詞，用一個可視化的視頻表現(xiàn)出來，用有趣有理有據(jù)的故事講出來，會不會有市場需求呢？作為一家傳媒廣告公司的CEO，趙家煦隱約覺得其中有巨大的傳播商機。

后來，名為《誰動了我的CPI》的視頻在登錄某著名視頻網(wǎng)站一周多的時間里，點擊量突破了5萬。

高寧接完趙家煦的電話后，開始大量查閱相關(guān)資料。曾經(jīng)做過高校教師的他，習(xí)慣把感受歸納一個“中心思想”。

對于稅，高寧把自己的學(xué)習(xí)感受歸納為：“并不是你工作了有收入了才是納稅人，實際上你花錢就是納稅人，但是這一點多數(shù)人可能是模糊的?！?/p>

“在現(xiàn)代社會，除了有意仿效魯濱遜式的生存方式之外，要試圖尋找一個脫離稅收影響的空間是徒勞無益的?！睆拿襟w報道里，高寧讀到了這句話，它來源于國家稅務(wù)總局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一篇長文的開頭。

“人人都是納稅人?！苯?jīng)過商量，趙家煦和高寧把這句話定為視頻的“中心思想”。

做夢吧，親

“富蘭克林在歷史上是個超火的名字，有探險家，科學(xué)家，冶金學(xué)家，還有美國總統(tǒng)，不過這些富蘭克林都和我們沒有關(guān)系，等等，這位著名的本杰明#8226;富蘭克林有句名言，人的一生有兩件事是不能避免的，死亡和納稅?！?/p>

這是高寧為《人人都是納稅人》敲定的開頭。

“幸虧富蘭克林說過這句話”，在四十多萬字的文字資料中，高寧一眼就相中了這句話，“它很好地說明了，無處不在和無處可逃?！?/p>

去年年初，某門戶網(wǎng)站曾做過一個“算算你一生都繳多少稅”的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有45％的受調(diào)查者“連自己繳了什么稅都不清楚”，還有51％表示“我繳了稅但不知道稅干嘛用了”。

面對財政部網(wǎng)站上列出的五大類十九項稅時，趙家煦和高寧一度陷入震驚，覺得自己的生活被稅包圍了，可在一段時長5分鐘左右的視頻里，在保證傳播效果的同時，選擇哪種稅重點說，需要他們做出選擇。

“與老百姓生活的關(guān)聯(lián)度?！彼麄冏罱K將此作為選擇標(biāo)準(zhǔn)。

趙家煦解釋說：“五大類稅包括流轉(zhuǎn)稅、財產(chǎn)稅、資源稅、行為稅和所得稅，可相對陌生的稅，比如行為稅這類稅收，我們只是點出來，如果感興趣，觀眾可以自己去查?！?/p>

在《人人都是納稅人》制作之前，政府將個人所得稅起征點從2000元提高到3500元，輿論對此調(diào)整幅度評價不一。而趙家煦他們關(guān)心的是，工資以外的收入，是不是就不需要交個人所得稅了？

“做夢吧！親！”趙家煦選擇了日本知名動漫《銀魂》中的畫面，兩個表情吃驚、眼神鄙夷的人物形象，來傳遞答案背后的情緒：“兼職工資，勞務(wù)報酬，稿酬，年終獎金，中彩票，都是要交個稅的，就連單位發(fā)的月餅要咬一口才給你?！?/p>

他們接著提出了一個問題：2010年，中國稅收總收入為73000多億元，其中個人所得稅約占6.6%，那剩下93.4%的稅收收入，是從哪里來的？

中國社科院財貿(mào)所所長高培勇指出，在中國現(xiàn)行的稅制體系中，70%以上為流轉(zhuǎn)稅，即間接稅，包括增值稅、消費稅和營業(yè)稅等，其余的不足30%為所得稅等直接稅，即，中國稅收總量的70%都有可能進(jìn)入價格，但在一些國家，或許只有30%。于是，中國商品的價格大致由如下因素構(gòu)成：成本、利潤和稅收。

趙家煦找到了一個大學(xué)同學(xué)，現(xiàn)為山東濟(jì)南某披薩蛋撻供應(yīng)商老板，同學(xué)讓自己的會計給趙家煦算了一筆“披薩賬”：一個標(biāo)價100元的披薩，這一塊15.39元是企業(yè)的利潤，這一塊50.08元是成本，分別被上游企業(yè)、職工、電力、自來水、房產(chǎn)公司等拿走，剩下的21.4元是各種稅、費，包括增值稅、城建及教育附加稅，企業(yè)所得稅等。

會計告訴趙家煦：“每一個環(huán)節(jié)，都會出現(xiàn)相應(yīng)的稅收，并且最終由吃披薩的人買單，吃一口，買一次。”

“吃披薩交稅，喝啤酒也要交稅?！壁w家煦仔細(xì)算過：一瓶3元的啤酒，包含大約0.44元的增值稅、0.12元的消費稅和0.06元的城建稅。

而披薩和啤酒在房子面前，顯然是小巫見大巫。“人在江湖漂，哪能不買房？”高寧給尚未在北京買房的趙家煦一個數(shù)據(jù)：在房價中，包含了62項稅和費，大約占到房價的30%—40%，這還不算土地出讓金。

在視頻的最后，趙家煦設(shè)計了一個場景：人們熟知的超級瑪麗游戲中的馬里奧，站在“納稅”的圓柱形臺子上，想要跳到“不納稅”的臺子上，可任憑它怎么跳，也沖不破頭頂?shù)膲Ρ凇?/p>

視頻做完后，趙家煦審看時，才想起來是不是應(yīng)該往里面加一句話。想來想去，趙家煦寫了這么一句，“謹(jǐn)以此片獻(xiàn)給那些無時無刻不在為納稅做著貢獻(xiàn)，卻渾然不知的你、我、他們。”

“比泰山還要高”

“收入低，并不是說你就不是納稅人”，在制作《人人都是納稅人》期間，高寧越來越發(fā)覺眾人的“納稅人意識”需要被喚醒。

他拿網(wǎng)上一則流傳甚廣的西方笑話舉例：一年輕失業(yè)者盜取公務(wù)員工資而被抓獲，失業(yè)者理直氣壯地辯解：“我是在拿我的錢！”在他看來，這聽上去有些荒謬，可說明了這個人知道自己是納稅人，盡管自己沒有工作。

高寧像大多數(shù)中國人一樣，畢業(yè)工作后，看到工資條上的扣稅欄時，才意識到自己是納稅人。

對于這種情況，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾在《我們到底交了多少稅》一文中寫道：任何一樣消費，不管是在超級市場買東西，還是用電交電費，打電話交話費，里面統(tǒng)統(tǒng)都有稅。只不過你不知道而已。國外一般把價和稅分開，居民花的錢里多少是價，多少是稅，都很清楚。而在我國，有意無意地把價和稅混在一起，所以大家搞不清自己交了多少稅。

趙家煦在國際貨幣基金組織的網(wǎng)站上，查到一份各國家財政支出報告，上面列出了眾多支出項目。在看完的30多個國家里，他發(fā)現(xiàn)，中國一欄的空白最多。可是他沒有選擇繼續(xù)看下去，一是要交幾百美元的費用，二是覺得看不看都一樣。

還有一個發(fā)現(xiàn)讓高寧覺得“非常搞”：據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)行19個稅種中通過全國人大立法的，僅有個人所得稅法和企業(yè)所得稅法兩部，而其他17個稅種的征稅依據(jù)，是國務(wù)院及相關(guān)部委制訂的條例或暫行條例。

對于如何表現(xiàn)2010年達(dá)到73000多億的總稅收，趙家煦他們曾經(jīng)想過一個創(chuàng)意：一摞錢一萬，拼出個實際的七萬三千億，然后切成一千等份，摞成一座山。

一張百元鈔票厚度為0.09毫米，一萬元也就是一百張約有1厘米厚，經(jīng)過計算，他們發(fā)現(xiàn)，如果創(chuàng)意實現(xiàn)，把這座摞起來的山和五岳之首的泰山放到一起，“比泰山還要高”。

在嘗試了五次之后，具體負(fù)責(zé)視頻制作的伙伴張甲軍對他們搖頭：“實在不行，現(xiàn)有機器技術(shù)條件下實現(xiàn)不了。”

在最終版的《人人都是納稅人》中，這個畫面只用了不到一萬億?！霸O(shè)備發(fā)展之后可能會實現(xiàn)吧，當(dāng)然，這也說明這些錢真是太多了。”張甲軍說。

趙家煦則開玩笑說：“萬一設(shè)備發(fā)展速度趕不上稅收增長速度呢。”

《人人都是納稅人》上網(wǎng)后，趙家煦他們也聽到了一些質(zhì)疑聲。其中，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和視頻到底要傳達(dá)一種什么樣的情緒，成為人們議論的焦點。

對于這些質(zhì)疑，趙家煦和高寧有所預(yù)料。在視頻中，他們注明了“所有數(shù)據(jù)均來源于網(wǎng)絡(luò)、媒體以及《中國統(tǒng)計年鑒》”，他們也承認(rèn)，自己不是權(quán)威統(tǒng)計機構(gòu)，只能起到拋磚引玉的作用，希望有更準(zhǔn)確數(shù)據(jù)的朋友不吝分享。

其實，對于數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確權(quán)威與否，負(fù)責(zé)資料收集的高寧也有自己的理解：“關(guān)鍵性數(shù)據(jù)，你們都想知道的，查不到；查到的，有的差距相當(dāng)大，有的則完全沒有意義。比如三公支出，有的部門一年1億，有的部門一年1000萬，就這兩個數(shù)字?jǐn)[在那里，你說有什么意義？”

至于視頻傳達(dá)的情緒，趙家煦則表示：“不會迎合，里面的事情都是你生活中面對的，有人看完之后，感覺很爽，我們只能算是湊巧擊中了他內(nèi)心某一塊柔軟的地方了吧?！?/p>

今年春節(jié)，趙家煦回老家，山東淄博一個小縣城。同學(xué)聚會時，有人問他，你在哪工作。趙家煦說，自己開了個小公司。聽完公司名字，同學(xué)立馬說，哦，那個納稅人的視頻是你們做的啊。

“喝杯啤酒都得交稅！”同學(xué)一邊向趙家煦抱怨，一邊大口喝下了一杯啤酒。