范久紅

摘要：本文主要分析體育微博在體育賽事傳播過程中的特點，總結主要出體育微博在體育傳播過程中呈現出傳播主體多樣性、傳播信息碎片化、傳播時效強、傳播交互性強等方面的特點，同時也指出其在傳播過程中容易存在的問題及規(guī)避的辦法，以期能為體育微博在體育賽事信息傳播中揚長避短，并朝良性方向發(fā)展。

關鍵詞：微博；體育微博；體育賽事傳播

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）12-0104-02

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP 以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。其內容既可以是某件新聞的標題式簡化的報道，也可以是一張圖片或一個視頻，只要能夠在限定字數內發(fā)布的信息，都可以通過微博的形式被大眾分享。同時，同一網絡空間下的好友可隨時對其言論發(fā)表評論，還能夠通過微博的轉發(fā)功能，而使信息內容成幾何級數增長。

近幾年，微博在中國也逐漸出現并發(fā)展，2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為中國門戶網站第一家提供微博服務的網站。2010年國內微博如雨后春筍般崛起，四大門戶網站均開設微博。根據中國互聯網中心的調查報告顯示截至2012年6月份底，我國的微博用戶達2.74億人。微博作為一種新型的傳播工具，在南非世界杯和廣州亞運會報道中取得了良好的應用效果，在剛剛結束不久的倫敦奧運會報道中也取得巨大的影響，光新浪體育微博的討論量就突破了3.9億[1]。實踐證明，微博在體育賽事報道中具有廣闊的前景和無限的潛力。

一、體育微博

體育微博指“在特定時期內，將體育類題材作為主要關注內容或由體育界人士創(chuàng)作的微博”[2]。體育愛好者們在體育微博找到了言論空間，在這個空間里除了與其有共同興趣的普通大眾，還有其所熟知的知名體育評論員，也有其所關注的體育明星。不難想象在這樣的空間環(huán)境中，大眾作為體育傳播真正的主要參與群體，無疑獲得了前所未有的影響力與號召力，體育微博也得到了前所未有的發(fā)展。目前各大門戶網站幾乎都建立了體育微博，如新浪體育微博、網易體育微博、騰訊的微體壇等。

二、體育微博對體育賽事傳播特點

（一）傳播主體多樣

參與體育微博傳播的主體一般為體育明星、體育媒體人、體育傳媒機構、體育組織以及體育愛好者等。

體育明星是指比賽中表現突出、技術卓越、有一定的社會知名度、能產生巨大的號召力和感染力的運動員。體育明星具有很高的關注度。他們在微博空間發(fā)布的個人比賽信息、個人日常生活的信息及對一些事件的言論都會是人們關注焦點。明星微博的“粉絲”將所關注的明星微博加入自己的關注名單后，便可以在明星微博更新的第一時間收到關注更新通知，從而能夠隨時隨地以最快的速度獲取明星們的動態(tài)，并可以發(fā)表自己的評論而與明星互動。正是這種平民化的特點使明星的微博得到高度關注，如奧運冠軍孫楊的新浪微博，截止2012年9月15日，其粉絲人數達到1200萬人，在倫敦奧運會男子400米自由泳決賽中，孫楊以3分40秒14的成績力挫韓國勁敵樸泰桓，獲得首枚金牌。奪冠后，孫楊于凌晨3點54分第一時間更新了自己的新浪微博：“我做到了，我成功了！感謝大家的支持！”隨后，有超過有超過35萬的粉絲紛紛轉發(fā)回復表示祝賀。中國的網球一姐李娜的微博也具有很高的關注度，其粉絲數達到738萬之多。2010年“截至12月10日，中國體育明星在新浪微博人氣最旺的是效力于NBA的易建聯，其微博人氣回復條數已近300萬”[2]。對體育項目的宣傳來說名星微博也是一個非常好的平臺。體育名星利用微博這個平臺可以引起人們對體育項目的關注和重視并參與到這個項目中。同時，體育明星在微博上與粉絲互動也容易在情緒影響大眾從而產生共鳴的效果。

體育媒體人即體育新聞工作人員，主要指體育評論員、體育記者、體育主持人、體育解說員等媒體從業(yè)人員，他們一般都擁有上百萬忠實的微博粉絲，如央視體育名嘴韓喬生，其騰訊微博粉絲達970多萬人，知名體育評論員黃健翔的新浪微博粉絲達1330多萬人?！岸?010年7月，新浪微博倚靠黃健翔與李承鵬所發(fā)起的‘黃加李泡世界杯欄目，則更是開創(chuàng)了國內體育媒體借助微博平臺創(chuàng)辦欄目的全新模式，收獲了前所未有的社會關注度”[3]。由于在傳統的大眾傳播媒介中人們已經長期關注了這些媒體人士因此在選擇微博這一平臺作為接受體育賽事信息的時候他們會更傾向于選擇他們長期接觸過的媒體從業(yè)人員的微博，并能產生很高的忠誠度和用戶粘度。

體育傳媒機構創(chuàng)建的微博也是體育微博傳播的一個主體，其中既包括體育傳統媒體的微博，如央視體育頻道官方微博、《足球周刊》官方微博、《足球世界》官方微博等；也包括在微博空間開辟的獨立的全新體育賽事報道微博，如新浪微博就開辟了倫敦奧運會微博、新浪NBA、新浪網球等賽事微博。微博空間開辟的體育賽事微博對體育賽事的傳播力量非常強大，據統計截至7月29日下午4時，新浪微博上共有超過1.29億次奧運話題討論量，新浪奧運視頻播放量也超過9800萬次[7]。傳媒機構通過自己的微博一方面可以增加新聞報道的途徑，增強新聞的時效性同時也能對媒體本身起到一個很好的宣傳，擴大自身影響力，從而占據更多的市場份額。

體育愛好者是體育信息的主要接受者，在微博空間中，體育愛好者既可以通過設置個人關注的內容標簽，搜索有共同愛好的群體，形成圍繞著共同體育興趣所構造的體育受眾群；也可以通過共同關注的體育明星與媒體人士的微博，尋找共同的粉絲群體；同時可以通過個人微博來樹立自身獨特的體育言論特點和標志。微博使得體育愛好者們不僅見證了體育賽場上發(fā)生的故事同時也讓他們有了參與感——他們主動參與到體育賽事信息的傳播過程，他們不再是單純的信息的接收者而且他們也是信息的傳播者，新聞的生產者。

另外，參與體育賽事傳播的微博還有賽事的組織者、主辦方、參加賽事的組織等，通過他們的微博我們可以了解到跟體育比賽相關的很多信息，包括運動員的情況、比賽場地的情況、比賽的準備情況等。

（二）傳播信息碎片化

微博的一大特點就是碎片化的信息傳播，在微博影響下的體育賽事報道也呈現出碎片化，一句對比賽結果預測的話就可以是一條微博，對一場比賽的觀感情緒也只包含在幾十到一百多個字中。微博的碎片化信息傳播降低了體育賽事報道的門檻，也賦予體育愛好者以最大限度的參與權利，進一步調動了人們的參與熱情，這使得體育賽事的受眾參與度得到了大大的提高，也使體育賽事有了更加廣泛影響。同時報道內容更加豐富多彩，報道角度也更多，從而進一步建構起更全面的全民參與的體育傳播氛圍。當然，體育信息傳播的碎片化也帶來了一定的問題，如傳播的信息相對不完整，容易引起人們的誤解，信息角度的多樣化也容易給信息的接受帶來一定的困難。同時，微博的使用門檻低，導致使用人素質的不一也會使傳播的信息質量不一。

（三）傳播時效性強

由于微博沒有信息發(fā)布的限制，任何人都可以在事件發(fā)生的第一時間進行信息的發(fā)布，且微博操作相對簡單易發(fā)，記者和觀眾可以一邊觀看比賽一邊發(fā)布信息，不再需要繁瑣的審核過程和考慮發(fā)布周期的問題，這種即時性與快捷性正是體育新聞傳播的本質要求之一。對于比賽現場的細節(jié)能在第一時間就報道出來，在時效性上與傳統的媒體相比微博無疑有著更強的生命力。

（四）傳播過程的交互性

在微博中，一個用戶發(fā)表的內容可以即時被關注者或好友看到并轉發(fā)，而其轉發(fā)的內容又可以被每個轉發(fā)者的好友或關注者看到，因此，微博信息的傳播不再是一對一的傳遞或一對多的廣播，而是以幾何級數增長，這種即時快速膨脹的信息傳播，具有難以比擬的擴散優(yōu)勢，且這個過程中每個好友或者關注者都可以和發(fā)布內容的人形成不同程度的意見交換，這種意見交換參與性與互動性極強，可以在第一時間為網絡空間中的所有關注者建立起開放式的討論空間，并在討論過程中，建立起話題內容，從而激發(fā)更熱烈的群體氛圍。在體育賽事信息傳播過程中，運動員可以通過微博發(fā)布自己在比賽過程中的細節(jié)、心情、比賽場上的變化等，這種一手信息會引起粉絲的強烈圍觀、轉載、評論、討論，這樣的討論拉近了運動員和觀眾的距離。如陳一冰在奧運會比賽中痛失一金后，他在自己的騰訊微博上發(fā)了一條博文“我盡力了……對不起大家！讓大家失望了……但還是感謝所有朋友！謝謝你們！”，隨即有很多的網友對他的微博進行了轉播和評論，全部轉播和評論累計達550062條。再如在2010世界杯期間，為了把球迷的經典語錄在賽事期間與新浪網友共享，在世界杯賽事期間直播的《黃加李泡世界杯》通過官方微博與主持人黃健翔、李承鵬進行現場互動，與自己喜歡的明星共同討論世界杯的精彩賽事。同時，觀眾在觀看比賽的同時也可以根據比賽現場的情況隨時把比賽過程中的新動態(tài)發(fā)布在微博中，邊看比賽邊與網友進行交流互動。

三、結 語

體育微博準入門檻低，不需要有專門的機構也不需要有專門的訓練，其破了傳統媒體的媒體準入特權，讓更多體育愛好者參與到體育賽事傳播的過程，也使體育信息傳播更快捷，因此體育微博在體育賽事傳播中得到了廣泛的運用。但也正是因為其準入門檻低，其也給體育賽事的傳播帶來了諸如信息泛濫、信息同質化、沒有深度、缺乏監(jiān)管等負面影響。因此，要加強體育微博網民的媒介素養(yǎng)教育，加強網民的體育專業(yè)素養(yǎng)，加強網民的道德建設。網站也要加強網絡監(jiān)管的力度，積極建立相應的管理辦法，提高其自身的管理能力，及時發(fā)現和過濾那些品位低俗、虛假的信息。同時，體育微博也要注重和傳統媒體相結合，增加新聞的公信力以達到更好的體育賽事傳播效果，從而促進我國體育新聞事業(yè)朝更好的方向發(fā)展。

參考文獻：

[1] 冉強輝，杜道理.我國體育博客的傳播狀況及發(fā)展趨勢[J].體育科學，2007（9）.

[2] 微博變跑道 明星拼人氣——體育明星的微博世界[OL].http：// sports.sina.com.cn/o/2010-12-13/14435364090.shtml.

[3] 殷國華.新浪微博 開創(chuàng)體育賽事報道新模式[J].廣告人，2010（8）.