李金德

摘要：新聞媒體作為一種有效信息傳播工具，是國家文化軟實力的重要載體，我國面對在國際發(fā)言權較弱、職業(yè)道德失范和新型傳播媒介的沖擊等諸多挑戰(zhàn)，分析我國新聞媒體發(fā)展面臨的問題，探析改革與發(fā)展的路徑具有重要現(xiàn)實意義。

關鍵詞：文化軟實力新聞媒體發(fā)展

文化軟實力作為一個國家綜合國力和國際競爭力的重要組成部分，其戰(zhàn)略地位和作用日益突出。新聞媒體是文化軟實力的重要載體，加大對新聞媒體的發(fā)展與改革力度，提升新聞媒體的傳播力、影響力和競爭力是國家文化軟實力建設的應有之義。

一、我國新聞媒體在提高國家文化軟實力中面臨的問題

（一）我國新聞媒體在國際新聞媒體范圍內(nèi)影響力不夠。

改革開放以來，我國新聞媒體的數(shù)量和實力都有顯著增長，但“西強我弱”的世界輿論格局仍未改變。我國新聞媒體的信息傳播和輿論引導能力以及文化創(chuàng)作能力與西方媒體相比存在很多差距。加上我國新聞媒體對國際輿論引導能力不強，從而導致國外部分民眾對我國的認識不夠，甚至存在很大的偏見，同時由于西方部分新聞媒體對我國相關信息的不實以及虛假報道誤導了國際輿論和民眾，直接損害了我國國家形象。此外，一些西方國家借助其強勢媒體對西方文化及價值觀進行大肆宣傳，對我國實行非平衡性的文化輸入，從而導致很多人出現(xiàn)媚外思想，這不僅影響我國社會主義核心價值體系的構建，還破壞了提升我國文化軟實力的和諧環(huán)境。

（二）我國新聞媒體職業(yè)道德存在缺失嚴重

胡錦濤同志在中國共產(chǎn)黨第十七屆六中全會指出，“輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍?！备黝愋侣劽襟w傳播的各類信息充斥著我們的生活，一些媒體受利益驅使出現(xiàn)了有失新聞媒體職業(yè)道德的現(xiàn)象，嚴重危害了大眾的知情權，媒體輿論的錯誤引導，也削弱了民族凝聚力，加劇了社會不良思想的形成與傳播，違背了社會道德規(guī)范，阻礙了我國社會主義核心價值體系的構建，進一步損害了建設我國文化軟實力的思想基礎。

（三）新媒介的興起對我國新聞媒體沖擊嚴重

新媒體是指運用新的科技手段、通過新的傳播方式、通過新的終端平臺以及包括新的應用手段的媒體形態(tài)。新媒體的新特點和功能在一定程度上彌補了以電視廣播為代表的新聞媒體的不足，受到民眾的青睞，但是新媒介發(fā)展過程中也出現(xiàn)諸如報道失真，過分擴大以及使用者媒介素養(yǎng)缺失等一系列問題，加上我國對于新媒介的依法管理還處于初級階段，尚未形成一套專門關于新媒體方面的規(guī)章制度和法律體系，某些不法分子為了個體利益趁機傳播不良信息，例如，有些新媒體為暴力、色情和大量垃圾信息在網(wǎng)絡上廣泛傳播提供平臺，這些已對正確的輿論引導和社會道德建設產(chǎn)生了消極影響。

二、 加強我國新聞媒體軟實力建設的路徑

（一）加大對新聞媒體的投入，促進新聞媒體的跨越式發(fā)展

我國的新聞媒體在傳播手段、管理方式、技術設備和內(nèi)容創(chuàng)作方面，都與國際一流媒體存在很大差距。因此，加快對重點新聞媒體的軟件和硬件建設就成為重要選擇。政府應加大對新聞媒體的資金投入，廣泛吸收民間和社會資本，拓寬資金來源渠道，實現(xiàn)資金來源的多樣化，充分有效利用現(xiàn)有資源，改進信息傳播手段、掌握先進設備技術，擴大國際傳播力和影響力。與此同時要加強對新聞媒體的政策服務，為重點新聞媒體提供良好的政策支持，打破“條塊分割、低水平重復”和“各自為政、互不往來”的現(xiàn)狀，實現(xiàn)媒體間的強強聯(lián)手和優(yōu)勢互補，促進新聞媒體的跨越式發(fā)展。此外，國內(nèi)媒體應加強與國外媒體之間合作交流的力度。通過建立國際合作平臺機制，學習和借鑒國外新聞媒體的技術，提高我過新聞媒體的宣傳力度，增強我國新聞媒體在國外的影響力和吸引力，塑造更好的國家形象，為我國更好實施文化“走出去”戰(zhàn)略創(chuàng)造條件。

（二）加強新聞媒體在社會價值觀及社會風氣的引導能力

新聞媒體作為文化軟實力的重要資源，不僅在傳播社會主義核心價值觀中發(fā)揮著重要的作用，而且在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著引導監(jiān)督作用。胡錦濤同志在中國共產(chǎn)黨第十七屆六中全會指出，“新聞媒體和工作者要秉持社會責任和職業(yè)道德，真實準確傳播新聞信息，自覺抵制錯誤觀點，堅決杜絕虛假新聞。”牢牢把握正確導向，以正確的輿論引導人民，是新聞媒體把握意識形態(tài)方向和遵守職業(yè)道德的基本要求。因此，政府應以公眾利益尤其是廣大青少年利益服務為衡量標準，加強對新聞媒體傳播內(nèi)容的監(jiān)管，防止傳播的信息內(nèi)容對公民和社會造成危害。新聞媒體應在加強自律的基礎上科學解疑釋惑，有效凝聚共識，防止不正當競爭行為以及為利益而違背國家法律規(guī)定和道德要求進行宣傳報道，此外，應加強新聞媒體工作者的素養(yǎng)，提高新聞媒體工作人員的職業(yè)道德，在以事實為依據(jù)的前提下把握好正確的導向，更好的為社會主義核心價值體系建設服務。

（三）強化新媒體在信息傳播中的優(yōu)勢作用

現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，使得以網(wǎng)絡信息技術為基礎的新媒體為促進文化發(fā)展與創(chuàng)新提供了新的方式。應充分運用新媒體自身強大的傳播速度和傳播力量，宣傳有利于建設社會主義核心價值體系的內(nèi)容，積極引導輿論朝著有利于樹立正確價值導向、促進民族團結和優(yōu)秀文化傳承的方向發(fā)展。首先，政府應重視新媒體在信息傳播中發(fā)揮的作用，注重建立和完善新媒體的法規(guī)和政策，加強對網(wǎng)絡內(nèi)容傳播的引導、監(jiān)督和管理，使新媒體在快速發(fā)展中更加規(guī)范，為提升我國新聞媒體軟實力提供良好制度環(huán)境。其次，注重對新媒體技術開發(fā)和利用，提高新媒體傳播力。要大力加強相關科學技術的創(chuàng)新與利用，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶和當代文化精品網(wǎng)絡傳播，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機等新興媒體傳播的精品佳作。再次，還要注重對新聞媒體領域人才隊伍建設，充分挖掘采編人才、經(jīng)營管理人才、策劃營銷人才和信息技術人才的創(chuàng)新潛力，為占領信息傳播制高點提供人才支撐。

（作者單位：江西理工大學）

參考文獻

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