李萬友

【摘要】網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展帶來了巨大契機(jī)，為了更好地發(fā)展網(wǎng)絡(luò)體育新聞，我們必須在網(wǎng)絡(luò)報(bào)道規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)媒體合作、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道人性化、從業(yè)人員素養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)等方面積極進(jìn)取。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；體育新聞；發(fā)展；對策

體育自身的魅力就在于挑戰(zhàn)自我、突破自我、超越自我，在體育新聞傳播中也是如此，也需要具有超越對手超越自我的精神。我國已成為體育強(qiáng)國，我們的體育競技水平在不斷提高，人們對體育的欣賞水平也在不斷地提高，如果體育報(bào)道水平和報(bào)道意識還停滯不前，繼續(xù)使用一些常用的套路和方式，那么它很快便會被受眾放棄或淘汰。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，如果我們不用發(fā)展的眼光看未來，我們將會落后，只有不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新、不斷追求一種新的符合新聞報(bào)道科學(xué)發(fā)展的觀念，我們才會不斷進(jìn)步、不斷提高。學(xué)會用不同的視角去觀察去報(bào)道，才有可能在激烈的媒體競爭中占有一席之地，才可能完成體育信息優(yōu)質(zhì)化傳播的使命。

加強(qiáng)深度報(bào)道

體育新聞的報(bào)道應(yīng)該向深度報(bào)道發(fā)展，專家在談到新聞報(bào)道的三個層次時(shí)稱：第一層是事實(shí)性的直接報(bào)道;第二層是發(fā)掘表象背后實(shí)質(zhì)的調(diào)查性報(bào)道;第三層是在事實(shí)和調(diào)查基礎(chǔ)上做出的解釋和分析報(bào)道，也稱深度報(bào)道。由于體育項(xiàng)目很多，體育新聞內(nèi)容也很多，所以受眾接觸的信息量很大，又由于每個人喜歡的體育項(xiàng)目和體育明星是不同的，因此大家關(guān)注的項(xiàng)目和人物也是不同的。為了滿足人們對某個項(xiàng)目、某個明星的關(guān)注，深度報(bào)道的作用就會凸顯出來?，F(xiàn)在的人們好奇心越來越大，已不僅僅滿足于對賽事結(jié)果的報(bào)道，還對賽事的背景文化以及明星賽場內(nèi)外信息表現(xiàn)出了極大的興趣，因此，體育新聞報(bào)道要做到深度報(bào)道，滿足受眾的需求。

網(wǎng)絡(luò)體育娛樂報(bào)道的規(guī)范

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道的發(fā)展速度越來越快，在這種情況下體育報(bào)道勢必會變得商業(yè)化和娛樂化，但是我們不能因此忽視體育報(bào)道娛樂化帶來的負(fù)面影響。很多網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道熱衷于八卦以及挖掘明星隱私來獲取商業(yè)利益，特別是明星的感情生活爆料，娛樂化、商業(yè)味濃重。因此我們要正確理解與對待體育新聞娛樂化，切實(shí)規(guī)范好娛樂化體育新聞。

目前，各個行業(yè)之間的競爭很激烈，尤其是體育新聞報(bào)道，雖然體育新聞娛樂化可以增加可讀性，但我們絕不能為了占領(lǐng)市場、為了贏得競爭力，而忽視體育報(bào)道的基本原則和新聞從業(yè)者的職業(yè)道德底線，把體育新聞過分娛樂化，嘩眾取寵，這是一種惡性競爭，它會有損新聞工作者在受眾心目中的形象。明星作為公眾人物，他們的一舉一動都會對人們，尤其是對追星的青少年產(chǎn)生巨大影響，如果我們可以更多地報(bào)道明星健康的心態(tài)、積極進(jìn)取的精神，甚至是一些愛心活動，那么我們的體育新聞報(bào)道將會更有看點(diǎn)、更有積極的社會意義。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道要以人為本

體育新聞傳播越來越重視人文關(guān)懷和文化內(nèi)涵，體育新聞不斷涉及社會、經(jīng)濟(jì)、政治等方方面面的問題。一個好的新聞從業(yè)者應(yīng)該以人文理念為引導(dǎo)來整合自己的知識，對新聞傳播學(xué)科本身的理論加以人文精神的提升，并把人文精神內(nèi)化為自己的傳播理念，實(shí)實(shí)在在地指導(dǎo)自身的傳播行為。在劃時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道最大的特點(diǎn)就是信息量大，不受時(shí)間和空間的約束，在市場經(jīng)濟(jì)一體化的今天，體育報(bào)道更容易導(dǎo)致體育新聞人文關(guān)懷的缺失。因此，在體育報(bào)道中我們應(yīng)該“以人為本”，更好地突出體育運(yùn)動的人文精神，使其更具有人性的價(jià)值和人生意義，“以人為本”的人性化理念需要我們更加注重對人的關(guān)懷和尊重。我們要學(xué)會在報(bào)道中更多地把焦點(diǎn)放在人的身上，而不是更多地關(guān)注體育項(xiàng)目的競技本身。這樣的報(bào)道更加符合人的心理追求，也更加容易滿足不同人的不同心理追求。另外，在追求新聞報(bào)道的同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)人性化報(bào)道，我們可以通過一個動人的故事，讓受眾更加了解一項(xiàng)運(yùn)動，了解運(yùn)動員的拼搏進(jìn)取精神，這也正是奧林匹克精神的本質(zhì)。

加強(qiáng)與不同媒體的合作

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展都是從傳統(tǒng)媒體發(fā)展過來的，因此它離不開與傳統(tǒng)媒體的合作發(fā)展，它們之間是相互促進(jìn)的關(guān)系。2000年1月，美國在線與時(shí)代華納重組合并，通過聯(lián)合成為世界上最大的傳媒和網(wǎng)絡(luò)公司。此舉引起世界轟動，受到新聞界的極大關(guān)注，這主要是因?yàn)樗鼧?biāo)志著一個新的時(shí)代的誕生，那就是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體攜手前行。另外，在此之前也有很多國際網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在各個領(lǐng)域各個方面進(jìn)行了合作，并且收效頗豐。

網(wǎng)絡(luò)媒體通過便捷的發(fā)布形式可以更快更好地服務(wù)于新聞報(bào)道，也可以借助傳統(tǒng)媒體的新聞采訪報(bào)道權(quán)來彌補(bǔ)自己不具有新聞采訪權(quán)的不足，這種合作方式不僅可以實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補(bǔ)，還便于獲取更多更好的新聞素材。另外，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)平臺可以更好地創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)電子版，更快更好地發(fā)布新聞信息，還可以與受眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺互動。

提高網(wǎng)絡(luò)體育從業(yè)人員素養(yǎng)

隨著體育新聞的不斷發(fā)展，一些質(zhì)量低下，甚至是虛假的體育新聞不斷出現(xiàn)，究其原因主要是商業(yè)利益在作祟，在商業(yè)利益的趨使下，一些記者缺乏基本的職業(yè)道德，缺乏社會責(zé)任感，只注重新聞的點(diǎn)擊率而忽視新聞的質(zhì)量，盲目追求經(jīng)濟(jì)利益而忽視新聞負(fù)面影響力的體育新聞從業(yè)人員置新聞事實(shí)于不顧，一心想著自己的新聞報(bào)道怎樣才能吸引受眾的眼球。這些行為不僅愚弄了廣大受眾，也使自身形象在受眾心目中大打折扣，因此在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，我們應(yīng)加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的素養(yǎng)教育，促使我們的新聞從業(yè)人員具備高度的社會責(zé)任感和堅(jiān)定不移的職業(yè)道德，努力把他們培養(yǎng)成一個對他人和社會具有責(zé)任心，能始終嚴(yán)格捍衛(wèi)新聞?wù)鎸?shí)性，抵制各種誘惑，時(shí)時(shí)刻刻堅(jiān)守職業(yè)道德的終極戰(zhàn)士，這是職業(yè)道德建設(shè)的終極目標(biāo)，也是新聞從業(yè)人員的人格魅力和價(jià)值體現(xiàn)。唯有如此，我們才可以使體育新聞環(huán)境日益凈化，并大大提高體育新聞報(bào)道的質(zhì)量，拉近與受眾的距離。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)

如今網(wǎng)絡(luò)傳播已和我們的生活息息相關(guān)，并且悄悄地改變著我們的生活習(xí)慣和方式。但是網(wǎng)絡(luò)作為一個新生事物在法律的約束和保障上還存在很多不足，甚至地方法律條例及規(guī)范很少涉及網(wǎng)絡(luò)。于是有很多網(wǎng)站為了追求商業(yè)利益，鉆法律空子，從中牟取暴利，這不僅損害了網(wǎng)民的利益，而且也阻礙了精神文明建設(shè)。因此，我們國家立法司法監(jiān)管部門應(yīng)早日制定、完善相關(guān)法律法規(guī)，制止一些違法違規(guī)的不道德行為。只有適應(yīng)新形勢的發(fā)展，不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播法律法規(guī)的研究和建設(shè)，才能使網(wǎng)絡(luò)的傳播與發(fā)展沿著正確的道路不斷地服務(wù)于人類社會。為此我們要做到以下三點(diǎn)：

第一，依靠科學(xué)健康有序的教育引導(dǎo)和自律。任何一個新生事物的出現(xiàn)都需要我們有個認(rèn)知的過程，我們需要從不懂到明白，最后到合理科學(xué)有序運(yùn)用。當(dāng)然在這個認(rèn)知的過程中，不斷加強(qiáng)法制建設(shè)、依法治理網(wǎng)絡(luò)是最基本的保障，在我們的立法滯后和法制不健全時(shí)我們需要做好宣傳，尤其是做好各種協(xié)調(diào)工作，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，用正確的教育和引導(dǎo)加強(qiáng)人民群眾的網(wǎng)絡(luò)自律行為，形成一種社會責(zé)任感和良好的社會道德風(fēng)尚。當(dāng)人民群眾認(rèn)識到位后才可能自覺地遵守規(guī)則，自覺抵制很多不良現(xiàn)象，才會自覺地抵制網(wǎng)絡(luò)傳播違法行為的發(fā)生。

第二，加大網(wǎng)絡(luò)傳播行為的監(jiān)管力度。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣、難控制的特點(diǎn)，建立一個科學(xué)的制度化的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控體系，將網(wǎng)絡(luò)違法行為及時(shí)消滅在萌芽狀態(tài)，不使其擴(kuò)散，不帶來較為嚴(yán)重的不良影響。

第三，針對網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)及網(wǎng)絡(luò)新聞傳播違法行為的特點(diǎn)，制定出相應(yīng)的法律法規(guī)，切實(shí)保障新聞網(wǎng)絡(luò)傳播健康有序發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建一個良好氛圍。因此我國相關(guān)部門應(yīng)盡快進(jìn)行專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)立法，積極有效地打擊網(wǎng)絡(luò)違規(guī)和網(wǎng)絡(luò)犯罪，建立健全科學(xué)的監(jiān)管機(jī)制，徹底消滅網(wǎng)絡(luò)不良行為，為網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展?fàn)I造一個良好的環(huán)境。

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（作者單位：西昌學(xué)院體育學(xué)院）

編校：張紅玲