陳茁

【摘要】“讀題時代”的到來，使人們對新聞標題越來越重視，而伴隨著“標題黨”現(xiàn)象的出現(xiàn)，這一重視則產(chǎn)生了過猶不及的結(jié)果。這就要求我們在利用修辭使標題顯得更加亮眼奪目的同時，適當注意修辭在新聞標題使用中的某些原則，從而使二者產(chǎn)生相得益彰的使用效果。

【關(guān)鍵詞】標題黨；修辭；新聞標題；運用原則

標題是新聞的“眼睛”，一個好的標題可以產(chǎn)生“題好文一半”的效果?！皩τ谛侣剻z索而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標題是‘重要結(jié)論、‘重要關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率最高的地方。閱讀者即使不看新聞?wù)?，只看標題，也大體知道新聞事實的主要內(nèi)容。從這個意義上說，網(wǎng)絡(luò)新聞的標題本身就是新聞。”[1]

為此，少數(shù)人不惜以各種手段往新聞標題上添加暴力、色情、奇怪的言辭，以吸引人們在龐大的信息量搜索中關(guān)注自己發(fā)布的消息，而實際內(nèi)容則與標題背道而馳或完全無關(guān)，或者是以偏概全，或者是一葉障目，這樣，便產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)新聞“標題黨”——只是為了吸引眼球，讓人們打開鏈接，增加點擊量，完全不能真實地反映新聞事實本身。

例如《李湘在大街上被人強行拖行》，這樣驚心動魄的新聞標題，很難不引起大家強烈的好奇心。而內(nèi)容則是一張圖片，一個人兩手各拖一個印刷了李湘代言品牌的大頭宣傳紙袋，在大街上行走。又如《新式馬桶PK舊式茅坑 現(xiàn)代化的偉大勝利》，看了內(nèi)容才知道，只是某地新建了個現(xiàn)代化廁所而已。這樣夸張、對比手法的聯(lián)合上陣，濫用修辭只是為了讓鼠標點擊鏈接而已，稍微不留神就可能掉進“標題黨”的陷阱里，讓人防不勝防。

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息大爆炸的出現(xiàn)，超鏈接式的網(wǎng)絡(luò)新聞排版模式，甚至人們快節(jié)奏的生活方式本身，都對一則新聞標題能否在第一時間吸引人的注意力提出了更高的要求，因此，針對新聞標題的花樣翻新也是層出不窮。

那些可以歸類為“標題黨”的新聞，不僅浪費了人們在當下快節(jié)奏生活方式中的寶貴時間，使人陷入盲目地跟隨文不對題的網(wǎng)絡(luò)鏈接“點擊—關(guān)閉—再點擊—再關(guān)閉”的惡性循環(huán)狀態(tài)，而且會使人產(chǎn)生一種受騙心理，進而對新聞一貫堅持的真實性原則產(chǎn)生懷疑?！霸絹碓蕉嗟氖聦嵶C明，經(jīng)嘩眾取寵的‘低俗來迎合市場口味，終會喪失媒體的品質(zhì)和公信力，更無法贏得尊重?！盵2]

這就要求我們在運用修辭使新聞標題能“吸引眼球”，從而讓人們更加有興趣讀，以實現(xiàn)新聞本身價值的同時，吸取過猶不及的教訓，適當注意修辭在新聞標題（尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞標題）使用中的如下原則：

先“實”后“趣”，確保新聞標題的真實性

真實性與趣味性，有時候更像魚與熊掌那樣，二者不可兼得，尤其是在比較嚴肅的政治、經(jīng)濟、科技類新聞報道中，由于內(nèi)容本身的嚴肅性、客觀性要求，情形更是如此。例如《消費卡？“卡”消費？》，改后標題為《注意：別讓預(yù)付費制消費卡“卡”住您！》。原標題乍看既符合簡潔醒目的特點，又使用了互文、反問、對比等修辭手法，基本算是一則好的新聞標題了?？墒?，看過改后的標題才發(fā)現(xiàn)，這里的消費卡僅僅是指預(yù)付制消費卡，原標題明顯地擴大了消費卡的范圍，不符合新聞?wù)鎸嵭缘囊?，因而也就不能算作一則合格的新聞標題了。

又如《裝備制造：太原直指“世界第一”》，改后標題為《龍城加快轉(zhuǎn)型發(fā)展 裝備制造爭當世界老大》。此例則更加夸張，把表達美好愿望的“爭當”改成了“直指”，一詞之差，含義則謬之千里，嚴重夸大了新聞事實。

真實性是新聞的生命所在，是新聞所應(yīng)遵守的最高原則。有趣固然能最大限度地吸引讀者，可是為了追求趣味性而忽視真實性，這樣因小失大的做法實在是得不償失之舉。我們無論采用任何方法對新聞標題進行“加工”，都不能忽視“真實”這一新聞的最高原則。

靈“活”多“變”，增強新聞標題的生命力

我們強調(diào)新聞以真實性為最高原則，但不是說可以完全忽略趣味性。在生活、教育、娛樂等非政治、經(jīng)濟領(lǐng)域的新聞標題中，注重真實性的同時，提高新聞標題的趣味性，往往能得到意想不到的效果。

《詩經(jīng)·衛(wèi)風·淇奧》說：“如切如磋，如琢如磨?！薄墩撜Z·雍也》說：“質(zhì)勝文則野，文勝質(zhì)則史?！蔽覀冊谧鲂侣剺祟}使之達到“真實”以后，還要精益求精，在趣味上下功夫，以達到“文質(zhì)彬彬”的效果，這樣才能更好地彰顯新聞的傳播與接收兩方面的功用。

把各種修辭方法靈活多變地運用到新聞標題中，往往能產(chǎn)生令人意想不到的效果，使平淡無奇的新聞標題變得鮮活生動起來。例如《景區(qū)旅游：開心時莫把“文明”忘了》，改后標題為《“徒兒”休得無禮！》。這則新聞標題的背景是：西安名勝大雁塔南側(cè)有尊高大的玄奘銅像，經(jīng)常有孩童爬到“唐僧”身上玩耍，周圍游客如云，這等行為甚是不雅。針對這一現(xiàn)象，原標題雖然實事求是地反映了要表達的意思，希望游客們在開心游玩時不要忘記文明禮貌，但頗有淡乎寡味的說教之嫌。而改后的標題在不改變原意的基礎(chǔ)上，更為幽默傳神，讓人在莞爾一笑的同時，樂于接受這樣本身帶有稍微“說教”意味的內(nèi)容，主動地規(guī)范自身行為，這才算是實現(xiàn)了新聞標題“實”與“趣”的完美結(jié)合。又如《肉價為什么又漲了？》，改后標題為《養(yǎng)豬業(yè)進“牛市” 肉價為何又“起飛”》。原標題只是一般的疑問句，平淡無奇，而改后的標題則運用了對比、擬人、夸張等多種修辭手法，形象生動地表達了養(yǎng)豬業(yè)的繁榮與豬肉價格飆升的巨大反差，給人帶來強烈的視覺沖擊。再如《全球熄燈一小時 太原傳遞接力棒》，改后標題為《讓地球喘口氣 龍城與世界共享“黑暗”》。原標題只是簡單地對句，而改后的標題使用了擬人，“讓地球喘口氣”，更能以情動人，再加上“共享‘黑暗”這一極具反差的提議，不僅吸引了人們的閱讀興趣，更容易讓人從情感上得到認同，并以身作則地去踐行。

宜“短”不宜“長”，體現(xiàn)新聞標題的簡潔性

通常意義來說，文章標題應(yīng)該做到言簡意賅、簡潔醒目，這樣才能最大限度地吸引讀者的注意力，作為對時效性有更強要求的新聞標題更應(yīng)如此，太長的新聞標題容易產(chǎn)生拖沓冗余之感。使用修辭可以把一則冗長平淡的新聞標題變得簡短有趣，有很多方法。例如《我市首個農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游主題公園開建》，改后標題為《歡迎你來偷菜 太原首推現(xiàn)實版QQ農(nóng)場》。改后的標題采用簡短的句式，并且利用人們熱衷的網(wǎng)絡(luò)QQ偷菜游戲，這樣的新聞標題既新穎巧妙，又貼切生動，想不吸引人閱讀都難。

有時，如果簡短的新聞標題不足以表達新聞內(nèi)容的話，則可以通過增加副標題或肩題的方法，使人們在被主標題吸引的同時，能通過副標題大致了解事件緣由，進而繼續(xù)閱讀。例如《尋槍（主題） 金龍護衛(wèi)押鈔員“不慎丟失一支手槍”，運鈔車在西安街頭散發(fā)啟事懸賞尋槍（副題）》。這則新聞標題只有兩個字“尋槍”，且以大號黑體字的方式呈現(xiàn)，在吸引讀者的同時，又讓人意識到事情的嚴肅性，同時借助陸川導(dǎo)演名為《尋槍》的電影的影響力來提高人們的興趣，而副標題又完整地呈現(xiàn)了事情的緣起，完全不妨礙主標題的簡潔醒目，使簡潔醒目和內(nèi)容完整得到了完美的統(tǒng)一。

“情”“境”交融，提高新聞標題的適切度

陳望道先生在他的《修辭學發(fā)凡》一書中指出：“修辭以適應(yīng)題旨情境為第一要義?！盵3]這是很有道理的。修辭放在一定的情境中，往往更能以情動人、以境感人，使人印象深刻，從而刺激人的閱讀敏感點。例如《173條無名小路整飾一新》，改后標題為《民生工程“潤”人心 無名小路換新顏》。改后的標題不僅運用了對偶、擬人的修辭手法，更重要的是充滿了溫馨的感情，小路換新顏，人們感到了民生工程的潤澤，脈脈溫情的話語中充滿了打動人心的力量，這樣的新聞標題無疑是能吸引人的。

又如《房價堅冰，何日能破？》，改后標題為《樓市調(diào)控疾風勁吹 何日撬動房價堅冰？》。原標題以“堅冰”比喻房價的居高不動，也算得體。而改后的標題在使用了對偶、疑問、比喻的同時，又以“疾風勁吹”營造了一種任你狂風亂吹、我自巋然不動的意境比喻房價調(diào)控之難，可謂又高了一層境界。

《論語·陽貨》言：“詩，可以興，可以觀，可以群，可以怨?！薄芭d”，乃“感發(fā)志意”，把“詩”的“興”的作用放在第一位，其重要作用不言自明。新聞也屬文學一大類之中的一個小類，且其在傳播消息之外，實用教化功能也應(yīng)引起足夠的重視，而要最大限度地實現(xiàn)這一功能，就不得不在“情境”上下功夫，使人們在關(guān)注社會現(xiàn)象的同時能引起深思，反躬自省。

慎用“新”詞，擴大新聞標題的接受群

新聞本身與讀者群之間是雙向選擇的關(guān)系，一則專業(yè)性較強或者是使用新造詞太多、太偏的新聞標題，對讀者本身的性別、年齡、教育知識背景都有要求，而不同的讀者群對感興趣的新聞領(lǐng)域也有要求。如果一則新聞標題過于“新異”，讓不了解背景知識的人不知所云，那么其讀者接受群的范圍就會大大縮小。例如《網(wǎng)友垂涎大呼：深大飯?zhí)靡澳嫣臁绷?！》（“逆天”：網(wǎng)游術(shù)語，違背天意、你很牛等這類意思）；《腫么辦？“竇娥冤”》（“腫么辦”即怎么辦）；《開學半個月了 孩子們，鴨梨有木有》（“鴨梨”：壓力?！坝心居小保河袥]有）。

還有像坑爹、給力、醬紫、小盆友、表、傷不起、hold住、恨爹不成剛、童鞋等”這類詞，其本身的創(chuàng)新性就對它們的接受者提出了一定的要求，比如年輕人和常上網(wǎng)、玩網(wǎng)游、關(guān)注各種論壇、貼吧等人，這對于中老年讀者群體或者不懂電腦的人來說，理解它們往往是比較困難的。

這些“新”詞，在娛樂性的新聞中偶爾出現(xiàn)也許無傷大雅，甚至會引人一笑，但如果出現(xiàn)在比較嚴肅的政治、經(jīng)濟、科技類新聞中，不僅不合適，而且會讓人不知所云。

標題是新聞內(nèi)容精華部分的體現(xiàn)，修辭在新聞標題中的恰當運用可以起到畫龍點睛、錦上添花的效果。

從內(nèi)容表達方面來說，可以更形象生動地表述原本嚴肅、枯燥的內(nèi)容，讓普通受眾在心理上和知識背景上更容易接受，拉近新聞報道本身和讀者的心理距離、情感距離。如《我市吹響推進醫(yī)療信息化“集結(jié)號”》，形象生動的比喻，引用流行的電影說事兒，使得原本枯燥的內(nèi)容瞬間鮮活起來。

從語言形式上來說，合理而巧妙地運用適當?shù)男揶o手法，能夠使新聞標題在語言上更具形式美、韻律感，產(chǎn)生整飭而鏗鏘有力的視覺和聽覺效果，使行文簡練，文約意豐。如《不到200米的大荔縣司令部街（肩題） 縣委這頭是水泥路，村子那頭是泥水路（主題）》，強烈的對比、對偶的運用，不僅賦予了平淡無奇的話語以整飭有力的視覺感受，更加表達了人們對這一現(xiàn)象的強烈不滿和深深的諷刺。

總之，專業(yè)從事新聞的人，在新聞標題中選擇和運用修辭的時候，一定要具有精益求精的推敲精神。修辭手法的運用以貼切自然、生動形象為要，為了彰顯修辭而濫用修辭，必然陷入矯揉造作、文不對題的境地。正確對待修辭和新聞標題的關(guān)系，才能真正使二者在使用上互補、在效果上互襯，產(chǎn)生相得益彰的理想效果。

（本文為河南省哲學社會科學規(guī)劃項目階段性成果，項目編號：2012CXW005）

參考文獻：

[1]王長武.讀題時代網(wǎng)絡(luò)新聞標題的傳播價值與語言策略[J].新聞界，2009（6）.

[2]朱繼東.“標題黨”泛濫的危害、根源和對策[J].新聞愛好者，2012（9上）.

[3]陳望道.修辭學發(fā)凡[M].上海：復(fù)旦大學出版社，2008.

（作者單位：河南日報報業(yè)集團）

編校：董方曉