侯雋

“這個(gè)手機(jī)就是用來接打電話，連發(fā)個(gè)短信都別扭，什么性感豪華，就是一擺設(shè)！”一位身家上億的富豪拿著他的Vertu手機(jī)對記者如是說。他手中那個(gè)18K黃金外殼、機(jī)身兩側(cè)鑲嵌整排鉆石的手機(jī)在午后的陽光下閃耀著刺眼的光芒。

Vertu是諾基亞1998年在英國創(chuàng)立的獨(dú)立運(yùn)營的奢侈手機(jī)品牌，最高70萬元人民幣的身價(jià)幾乎可以媲美百達(dá)翡麗這一著名手表?，F(xiàn)在，更多的傳統(tǒng)奢侈品品牌也開始?xì)⑷胧謾C(jī)這一“戰(zhàn)場”。豪雅、Celsius、Versace、法拉利、Dior……各式各樣的奢侈品手機(jī)扎堆推出。

Vertu：曾經(jīng)的貴族

曾經(jīng)穩(wěn)坐全球頭把交椅的通信業(yè)巨頭諾基亞，卻成為《華爾街日報(bào)》評選出的“2012年即將消失的品牌”中的榜首。Vertu的表現(xiàn)又如何？

記者在北京新光天地商場Vertu專柜了解到，Vertu在全球僅有香港、俄羅斯和英國三個(gè)維修點(diǎn)，當(dāng)手機(jī)出現(xiàn)故障后需要送往維修點(diǎn)檢修，等待時(shí)間在一個(gè)月以上，且維修費(fèi)高昂，動輒萬元以上。

“其實(shí)Vertu的最大市場就是中國、俄羅斯這樣的新興市場國家，在歐美市場它已經(jīng)失敗了?！迸cVertu處于競爭地位的某品牌代表告訴記者。

據(jù)公開資料顯示，Vertu全球80多家專賣店中有38家在中國，其全球市場的銷量排名為大中華區(qū)市場、西歐市場、東歐市場和中東市場。對此，《福布斯》曾經(jīng)撰文調(diào)侃說，讓新興國家（包括中國）的富豪們花上數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元購買一部手機(jī)，這大概是諾基亞在過去十年中做得最成功（某種程度上也是最荒唐）的一件事情。

2011年7月，Vertu關(guān)閉了其在日本的最后一家專賣店，讓業(yè)內(nèi)人士更加不看好這一老牌奢侈品手機(jī)的未來。

2012年初，當(dāng)傳出有中國浙江企業(yè)家有意收購Vertu時(shí)，諾基亞方面公開表示Vertu不會尋求中國買家。但是，由于諾基亞近年市場表現(xiàn)欠佳，業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為賣掉Vertu用來發(fā)展智能手機(jī)業(yè)務(wù)，將是諾基亞的最后一根救命稻草。英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道說，歐洲大型投資基金公司Permira可能將以2億歐元的價(jià)格收購Vertu，該公司已經(jīng)擁有頂級奢侈品牌Hugo Boss和Valentino，Vertu的加入將使其奢侈品牌陣容更佳。

奢侈品牌的跨界和混搭

隨著消費(fèi)者越來越依賴手機(jī)去查看時(shí)間，腕表品牌率先向手機(jī)領(lǐng)域跨界?！案叨松莩奁肥謾C(jī)成為身份和地位的象征，手機(jī)已成為終極配件。我們的產(chǎn)品是21世紀(jì)的懷表?！蓖蟊砥放艭elsius聯(lián)合創(chuàng)始人埃杜阿德·梅蘭底氣十足地表示，做手機(jī)，他們只做奢侈品。

與傳統(tǒng)奢侈品手機(jī)突出黃金和鉆石的裝飾不同，Celsius引入了手表中的陀飛輪裝置，號稱有700個(gè)機(jī)械部件，打開手機(jī)通話還可以為手機(jī)中的手表功能上緊發(fā)條。據(jù)悉，每制造一部這種手機(jī)需要耗時(shí)6個(gè)月，每部售價(jià)超過27萬美元。

無獨(dú)有偶，老牌腕表品牌雅典腕表公司也推出了限量版Chairman智能手機(jī)，該款手機(jī)配有一個(gè)手動發(fā)條進(jìn)行動能充電。

就像每個(gè)季度都會推出新品一樣，很多奢侈品大牌認(rèn)為跨界推出手機(jī)不僅豐富了品牌的產(chǎn)品線，也延伸了核心消費(fèi)者對品牌的忠誠度。比如Dior針對女性群體專門設(shè)計(jì)了奢侈品手機(jī)。蘭博基尼也推出了三款智能手機(jī)，并且配有目前市場使用率最高的Android 2.3操作系統(tǒng)，開價(jià)都在萬元人民幣以上。