[摘 要]品牌在現(xiàn)在市場營銷與競爭中發(fā)揮著日益重要的作用，而對于重慶天友萬家食品有限公司而言，也必須適應(yīng)社會的發(fā)展，進行品牌推廣。因此本文主要從該企業(yè)形象及企業(yè)核心價值理念兩個方面著手對該企業(yè)進行品牌推廣方案設(shè)計

[關(guān)鍵詞]重慶天友萬家公司 品牌推廣 推廣策略

重慶天友萬家食品有限公司隸屬于重慶市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)重慶農(nóng)墾控股（集團）有限公司，是一家中港合資的大型流通企業(yè)，旗下有農(nóng)墾控股所屬的20多家生產(chǎn)加工和養(yǎng)殖種植基地，包括天友乳業(yè)、大正畜牧、重慶正大、水產(chǎn)公司、各大農(nóng)場等。2008年被重慶市政府評為重慶市安全農(nóng)產(chǎn)品唯一的重點流通企業(yè)，也是市政府安全農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)管企業(yè)，并指定為各大機關(guān)、團體、部隊、學(xué)校、醫(yī)院企事業(yè)單位安全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商和安全農(nóng)產(chǎn)品禮品配送單位。公司注冊資本1000萬人民幣，預(yù)計3年～5年內(nèi)總投資超過4億元，還肩負(fù)牛奶、生豬、蔬菜、糧油、禽蛋、特色農(nóng)產(chǎn)品的市場流通責(zé)任及重慶和周邊地區(qū)的食品安全責(zé)任。

作為市政府唯一評為的安全農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)，為了保證產(chǎn)品質(zhì)量及安全性，天友萬家斥資數(shù)百萬元引入北京奧運會使用的食品安全追溯系統(tǒng)，對農(nóng)產(chǎn)品的種植/養(yǎng)殖，運輸檢驗、加工、包裝儲藏、物流配送、零售終端（檢驗）進行全程跟蹤與記錄，確保所經(jīng)營產(chǎn)品可追溯、可召回，建立起一套完善的農(nóng)產(chǎn)品安全保障體系。

重慶天友萬家食品有限公司是重慶市農(nóng)墾控股（集團）有限公司繼天友乳業(yè)之后，全力打造的又一全國品牌，對于這一品牌的推廣有以下策略：

一、建立企業(yè)的品牌形象

品牌形象的建立是一個長期的經(jīng)營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的認(rèn)識。這個過程中，視覺的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺載體，包括“品牌標(biāo)識”、“名片”、“信紙”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店。既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性，且在這個過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體（標(biāo)志、名片）來認(rèn)知品牌性質(zhì)、價值、理念等品牌要素，那么在這個過程中我們認(rèn)為越早注意品牌形象的建立，對于品牌的積累越有利。

1.店面及門點形象。店面及門點是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對外推銷的直接場所，是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，我們的店面和門點都處于各個小區(qū)的中心位置，要想吸引客戶必須有很強的識別性和統(tǒng)一性。

（1）店面和門點的門頭、宣傳手冊以及海報的主色調(diào)都統(tǒng)一用橘黃色，與企業(yè)VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，才能給人深刻的印象，讓顧客看到這個顏色就能聯(lián)想到我們公司或公司商品。（2）店內(nèi)裝飾要獨特。在進門的左側(cè)和對面必須裝上鏡子，并在鏡子的邊緣掛一些綠色的假植物，因為綠色能給人清新、安全的感覺。（3）門點雖然沒有商品實物，但必須保證與店面的設(shè)備一致，如電話、電腦、電子錢包等。（4）店面和門點的工作人員都必須穿上統(tǒng)一的橙黃色圍裙，增強品牌印象，而推動產(chǎn)品的銷售。

2.美譽度的提升。公司要建立品牌形象就必須提高其美譽度：

（1）保證卓越的商品質(zhì)量。確保商品品質(zhì)穩(wěn)定，我們必須選擇品牌商品或自己生產(chǎn)基地的產(chǎn)品，不能盲目選擇低價格商品來滿足公司利益。（2）不斷對商品進行改良更新。在滿足顧客的現(xiàn)有需求時，我們還要不斷尋求新的安全食品，讓顧客體驗到在超市買不到的東西，我們有；超市有的，我們好；超市好的，我們更好。

品牌美譽度的積累是一個長期的過程，需要在實際運作中不斷地向里面添磚加瓦，通過長時間的，“潤物細(xì)無聲”的將品牌以及產(chǎn)品核心價值植入消費者心中，從而在消費者中心目中形成好的品牌美譽度。有了高的品牌知名度和認(rèn)知度，再有一個好的品牌美譽度，將會產(chǎn)生強的品牌忠誠度，購買、重復(fù)購買、推薦購買。

二、樹立企業(yè)核心理念，鑄造品牌靈魂

天友萬家提供最新鮮安全的農(nóng)產(chǎn)品，新鮮與安全是該企業(yè)所宣傳的核心，提煉企業(yè)的核心價值，對此可以采取以下措施，進行品牌推廣：

1.廣告語：“天友萬家，安全食品專家”。因為公司做的是安全食品，并且把這種安全食品傳到家家戶戶是我們的最終目標(biāo)，所以在宣傳的時候要簡單明了的反應(yīng)公司的理念和目標(biāo)。這能很好的激發(fā)消費者的興趣。通過這一廣告語展現(xiàn)該企業(yè)的核心價值，安全食品已經(jīng)成為當(dāng)今社會廣大群眾的訴求點，結(jié)合時代趨勢，極大的宣傳食品安全，給予廣大群眾安全感，同時，可以利用電視的聲情并茂這一媒體特點，有力的宣傳企業(yè)的核心理念。

2.媒介策略。要讓目標(biāo)消費群在最短的時間內(nèi)認(rèn)知“天友萬家”這個品牌所經(jīng)營的商品及提供的服務(wù)，能與天友乳業(yè)這個品牌完全區(qū)分開來（即建立“天友萬家”的知名度），就必須使天友萬家的核心價值深入目標(biāo)消費群中，天友萬家就可以選定適當(dāng)?shù)膹V告?zhèn)鞑ッ浇?，，由于每天看商報的人群大都是中青年，他們的知識文化水平都比較的高，因此可以在一些商業(yè)雜志上進行征集企業(yè)核心主題，這樣既能引起他們的興趣，引導(dǎo)他們的廣泛參與，反其道而行之，讓廣大受眾來確定企業(yè)的核心價值理念，既可以提高企業(yè)的品牌認(rèn)知度，又可以樹立企業(yè)形象，達到一石二鳥，形成雙贏局面。

當(dāng)今的時代是一個信息化的時代，每天都有很多的網(wǎng)民，對此，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，進行網(wǎng)絡(luò)征集主題活動，同時宣傳企業(yè)產(chǎn)品的特點，質(zhì)量等方面內(nèi)容，使得產(chǎn)品深入目標(biāo)受眾的心中，從而更加有利于樹立企業(yè)形象。

三、結(jié)束語

品牌戰(zhàn)略對企業(yè)的發(fā)展具有重大的作用及意義，品牌的推廣也是企業(yè)必不可少的一個環(huán)節(jié)，做好品牌的推廣有利于企業(yè)的建設(shè)，但是對于企業(yè)而言，進行品牌的推廣不可一蹴而就，品牌推廣是一個長期的過程，企業(yè)應(yīng)當(dāng)完善vi設(shè)施，塑造品牌形象的統(tǒng)一性，關(guān)注時代發(fā)展變化，明確產(chǎn)品所處的時期，適時調(diào)整策略。

參考文獻：

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[2.]王斌.淺論品牌戰(zhàn)略中的形象設(shè)計，新西部（下半月）2008（12）

[3]趙煥玉.中小企業(yè)如何做好品牌推廣[J].當(dāng)代經(jīng)濟，2005（9）

作者簡介：彭琴（1990年9月-）重慶人 女 長江師范學(xué)院經(jīng)濟與工商管理學(xué)院09級市場營銷（商務(wù)策劃）本科班學(xué)生 研究方向：市場營銷.指導(dǎo)老師：余瑾秋