該論文源自成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院院級課題《休閑時代背景下成都節(jié)事旅游發(fā)展研究》（10CZY23）

[摘 要]節(jié)事活動和旅游結(jié)合形成的節(jié)事旅游已經(jīng)成為一種專項旅游產(chǎn)品，世界各國紛紛將節(jié)事活動作為發(fā)展旅游業(yè)和振興旅游經(jīng)濟的重要方式。 成都自古節(jié)事資源豐富，本文通過對節(jié)事旅游的界定，分析了成都不同類型的節(jié)事旅游的現(xiàn)狀，并以此指出了成都節(jié)事旅游以后的發(fā)展思路。

[關(guān)鍵詞]節(jié)事旅游 成都 現(xiàn)狀 發(fā)展思路

一、節(jié)事旅游的定義

從現(xiàn)在的資料和文獻可以看出，很多學(xué)者將節(jié)事活動等同于節(jié)事旅游，并將其混淆而進行研究。所以首先要明確節(jié)事旅游是節(jié)事活動和旅游結(jié)合而形成的一種專項旅游產(chǎn)品，是以節(jié)事活動為依托而發(fā)展形成的。要準(zhǔn)確定義節(jié)事旅游，首先要對“節(jié)事”的概念明確。

“節(jié)事”一詞來自英文的“event”，有“事件、活動、節(jié)慶”等多方面的含義。節(jié)事活動是指城市舉辦的一系列活動或事件，包括：節(jié)日、慶典、地方特色產(chǎn)品展覽會、交易會、博覽會，會議，以及各種文化、體育等具有特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事件。

我國學(xué)術(shù)界對節(jié)事活動和節(jié)事旅游都有不同的認(rèn)識，筆者更傾向于采用戴光全等人對節(jié)事旅游的定義，即認(rèn)為節(jié)事旅游是指以在一定的區(qū)域范圍內(nèi)，定期舉辦的、有鮮明的節(jié)事活動主題和圍繞主題展開的多項活動，旨在增加目的地的旅游吸引力，提高旅游經(jīng)濟和社會效益的事件和活動。該定義既包括有明確組織機構(gòu)，融旅游、經(jīng)貿(mào)、會議、文化活動等為一體的綜合性的大型節(jié)日慶典活動或標(biāo)志性事件，也包括以旅游為目的，吸引游客觀光體驗，提高且的地知名度的特色節(jié)日活動。

二、成都節(jié)事旅游的現(xiàn)狀

成都旅游節(jié)事經(jīng)過多年的發(fā)展，逐漸壯大，形成了具有一定規(guī)模和影響力的節(jié)事活動，節(jié)事旅游已成為旅游收入的重要組成。

成都節(jié)事旅游的發(fā)展相對集中，根據(jù)節(jié)事旅游的分類，可以從節(jié)慶旅游（包括傳統(tǒng)的節(jié)慶和現(xiàn)代節(jié)慶）、會展旅游和興起的文化賽事旅游幾個方面來對成都的節(jié)事旅游進行研究。

1.傳統(tǒng)節(jié)慶旅游

成都歷來就是旅游資源豐富的地方，幾千年的歷史讓成都形成了以成都燈會、黃龍溪火龍節(jié)、成都花會、成都國際桃花節(jié)、天彭牡丹會、都江堰放水節(jié)、新津龍舟會、望叢祠賽歌會、新都桂花會為主打的節(jié)慶旅游產(chǎn)品。

將成都市現(xiàn)有節(jié)慶進行了初步統(tǒng)計和分析，從節(jié)慶活動的層面上看，成都市及周邊區(qū)市縣已經(jīng)呈現(xiàn)出了“月月有活動，縣縣（市）有節(jié)慶”的景象。

這些傳統(tǒng)的節(jié)慶旅游首先以文化功能為載體的節(jié)事活動，有一定的歷史，且由于影響力較大還具有一定的規(guī)模，同時，這些節(jié)慶活動大都集中于成都市及其周邊主要的地區(qū)，這些地區(qū)大多是歷史文化旅游景點的集中地，這樣，傳統(tǒng)的旅游和節(jié)事活動有機結(jié)合，成為當(dāng)?shù)厝嗣裨陔p休日和節(jié)假日的最佳旅游產(chǎn)品，也成為城市居民周末自駕游的首選旅游產(chǎn)品。

2.現(xiàn)代節(jié)慶旅游

同時，隨著節(jié)事活動影響的擴大和經(jīng)濟效益的凸顯，現(xiàn)代節(jié)慶旅游也逐漸興起，這些現(xiàn)代節(jié)慶旅游呈現(xiàn)出兩大趨勢，其一，成都市郊周邊地區(qū)根據(jù)本地的鄉(xiāng)土人情，地方特色打造出一系列節(jié)慶活動，以此形成了以鄉(xiāng)村旅游為代表的旅游產(chǎn)品。這些節(jié)慶活動包括蒲江的采茶節(jié)和中國成都櫻桃節(jié)，新津的梨花節(jié)、三圣鄉(xiāng)幸福梅林的梅花節(jié)、石象湖郁金香節(jié)等。

其次，第二類集中于成都市內(nèi)或市區(qū)的各大景點，傳統(tǒng)的景點需要新興的節(jié)事活動來增加更多的旅游吸引點，他們根據(jù)自身的特色，利用周末或節(jié)假日打造相應(yīng)主題的節(jié)慶活動，這些活動的主題略顯年輕化和時尚化，他們的目標(biāo)群體更多鎖定于較年輕化的旅游群體，形成了主題活動和節(jié)慶旅游相結(jié)合的綜合性旅游產(chǎn)品。比如，在2010年國慶大假，“特色”成為了國慶旅游產(chǎn)品的主打牌。在歡樂谷，巔峰魔術(shù)盛典將打造出最震撼的奇幻之旅；在金堂的金沙公園，搖滾音樂會、非洲主題音樂手鼓電音派對、煙花表演、廣場舞大賽等，將構(gòu)成一個最歡樂的“2010國際音樂煙花節(jié)”；在新津的首屆全國風(fēng)箏特技表演賽上，游客不僅可以欣賞到國內(nèi)知名風(fēng)箏表演隊的特技藝術(shù)表演，還可參與制作風(fēng)箏比賽，放飛自己親手制作的風(fēng)箏。

3.會展旅游

從成都旅行社的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，幾乎成都中大型旅行社都設(shè)有“會展部”，該部門主要在成都展會期間承接相應(yīng)的旅游業(yè)務(wù)，其業(yè)務(wù)主要是應(yīng)參展商的要求，為參展商量身定做相應(yīng)的會后或展后旅游。由于成都天生旅游資源豐富，會展部的業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)旅行社業(yè)務(wù)的三分之一，從側(cè)面反映出會展旅游已成長為節(jié)事旅游增長重要的一個板塊。比如，每年春季全國糖酒商品交易會、中國國際體育用品博覽會、中國西部國際博覽會、成都國際汽車展覽會，都是成都會展旅游的高峰點。

4.以文化活動、體育賽事等為載體的節(jié)事旅游

今年來，隨著成都城市形象的提升，越來越多的國際賽事和文化活動落戶成都，以此為載體的旅游活動也逐漸興起。其中文化活動以中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、中國國際美食旅游節(jié)、國際小姐世界大會等賽事為代表?；顒悠陂g，許多來自全國甚至世界各地的游客將聚集成都，成為入境游的新增長點。而體育賽事，雖然對旅游的相關(guān)帶動還相對不明顯，但作為整個城市比較鮮活的亮點和旅游吸引物，也聚集了越來越多的目標(biāo)群體。

三、成都節(jié)事旅游的發(fā)展思路

1.創(chuàng)新節(jié)慶主題和內(nèi)容，打造西部休閑節(jié)慶品牌

旅游產(chǎn)品貴在獨特、貴在新穎，打造人無我有、人有我優(yōu)的旅游產(chǎn)品才能提高旅游地的吸引力。節(jié)慶旅游產(chǎn)品作為一類特殊的旅游產(chǎn)品也是如此。地理相鄰的地域由于自然條件、地理環(huán)境、歷史文脈等方面的共通性，從而導(dǎo)致了在資源方面的相似性，然后特色不夠，是現(xiàn)在許多節(jié)慶活動壽命或效益不好的首要原因。比如成都就大量涌現(xiàn)了以水果或花為主題的節(jié)慶活動，出現(xiàn)了大量的主題相似，內(nèi)容撞車的現(xiàn)象。

所以無論是傳統(tǒng)的節(jié)慶活動還是現(xiàn)代的節(jié)慶活動，要想保持持久的生命力都需要不斷地創(chuàng)新，而所謂的創(chuàng)新具體體現(xiàn)在主題的創(chuàng)新和內(nèi)容的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的旅游節(jié)慶承載著地區(qū)源遠流長的歷史、文化、民族風(fēng)情和宗教特色，就需要在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上用現(xiàn)代化的手段使之與時尚接軌，保持時代的和諧。同時，現(xiàn)代的節(jié)慶活動要堅持市場化的原則，不斷挖掘噱頭才能在競爭中生存。

除此以外，成都的休閑文化是遠近聞名的一大特色，所以對于成都的節(jié)慶要進一步挖掘獨特的休閑文化，突出地域特征。獨特的區(qū)位，經(jīng)濟社會發(fā)展水平和歷史古跡等串聯(lián)起來，形成具有地域特色的獨特策劃，才能使節(jié)事活動在社會公眾心目中留下深刻持久的印象。要注意將成都休閑文化與節(jié)慶活動的有機結(jié)合，打造出中國西部真正獨特的節(jié)慶品牌。

2.打造國際會展目的地，帶動會展旅游

成都是全國著名的會展之都，但是由于會展軟硬件設(shè)施的缺乏，成都現(xiàn)在的展會數(shù)量和質(zhì)量都與國際會展城市存在著很大的差距。所以成都在以后的發(fā)展中應(yīng)注意建立專業(yè)化會展運作機制，提高會展企業(yè)競爭力，完善會展軟硬件設(shè)施。創(chuàng)辦體現(xiàn)成都城市地位、城市特色、城市發(fā)展趨勢的高端論壇，積極申辦國際高端會議，建設(shè)國際會議目的地城市。培育和引進具有較大影響力的品牌專業(yè)展覽和消費品展覽，建設(shè)展會品牌集聚區(qū)。

總之，要真正實現(xiàn)會展旅游的飛躍，就要打造更多具有品牌化、國際化、規(guī)范化、市場化的展會，這樣才能吸引商務(wù)人士、參展商等的大量涌入，從本質(zhì)上帶動相關(guān)旅游業(yè)的消費。

3.整合城市營銷，爭取更多的文化體育等節(jié)事

節(jié)事和城市旅游的整合，己成為旅游行業(yè)中最大和增長最快的領(lǐng)域之一。整合城市營銷其本質(zhì)就是打造城市旅游品牌形象，打造有品牌功能的旅游目的地形象。而更多的國際化的文化盛事和體育賽事將讓這個城市的旅游地標(biāo)賦予更多的文化性、地域性和時代性，它可以成為城市旅游品牌形象的重要表征，可以幫助這個城市成為更多游客心中的旅游目的地。反之，節(jié)事活動在城市的舉行，將讓城市具有更多的亮點，提高城市的整體形象。城市營銷和大型節(jié)事之間將形成一種無限的良性循環(huán)。

四、結(jié)語

節(jié)事旅游與常規(guī)旅游活動相比，具有強大的生命力和社會經(jīng)濟效益。綜上，成都的節(jié)事旅游經(jīng)過歷史的沉淀和長久的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，只要在正確思路的指引下，成都的節(jié)事旅游一定能順利地大勢發(fā)展，并幫助成都塑造更好的城市形象、完善基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化城市環(huán)境，帶動當(dāng)?shù)仄渌糜尉包c的發(fā)展，提高更多旅游景點的知名度，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

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作者簡介：宋慧娟，女，1983年7月生，漢族，四川丹棱人，成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院教師，研究方向：會展旅游，休閑旅游。