林妮妮

摘要： 馳名商標(biāo)在我國(guó)起步較晚，其本意是防止商標(biāo)侵權(quán)。但隨著保護(hù)的加強(qiáng)，馳名商標(biāo)的異化現(xiàn)象越演越烈。作者介紹了我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定模式，提出了其異化的根源及表現(xiàn)形式，并在此基礎(chǔ)上提出了規(guī)制異化現(xiàn)象的三點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞： 馳名商標(biāo)異化認(rèn)定模式對(duì)等研究

一、馳名商標(biāo)及其異化

馳名商標(biāo)這一概念最早出現(xiàn)在1883年11國(guó)締結(jié)的《巴黎公約》第六條第2款，其訂立的直接動(dòng)因是商標(biāo)的跨國(guó)保護(hù)。對(duì)于什么是馳名商標(biāo)，國(guó)際的通說是，馳名商標(biāo)為在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，并為公眾所熟知的商標(biāo)。［１］我國(guó)馳名商標(biāo)的發(fā)展可以說是命途多舛。1982年，我國(guó)第一部保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的頒布，但是沒有規(guī)定馳名商標(biāo)。1985年，我國(guó)成為《巴黎公約》的成員后，為了履行公約的義務(wù)，國(guó)家商標(biāo)局于1987年8月認(rèn)定美國(guó)必勝客國(guó)際有限公司的“PIZZA HUT”商標(biāo)及屋頂圖形商標(biāo)為馳名商標(biāo)。為了保護(hù)我國(guó)商標(biāo)在他國(guó)的合法利益，1989年，我國(guó)通過了第一例行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)案例，確定了“同仁堂”為中國(guó)馳名商標(biāo)。1996年8月14日，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》）頒布，這是我國(guó)第一次以法律文件的形式規(guī)定馳名商標(biāo)制度?！兑?guī)定》第二條指出：“本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)?！?/p>

隨著我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的加強(qiáng)，社會(huì)上出現(xiàn)了對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定和使用過程中的各種誤解和濫用。學(xué)者們于是借哲學(xué)上的異化概念來解釋這種現(xiàn)象。馳名商標(biāo)的異化指的是：在馳名商標(biāo)認(rèn)定和使用過程中，出現(xiàn)的與馳名商標(biāo)的立法宗旨、目標(biāo)和結(jié)果偏離或相背離的各種反?，F(xiàn)象。

二、我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定模式及異化的根源

我國(guó)目前對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定是采取行政認(rèn)定和司法認(rèn)定相結(jié)合的模式。同時(shí)，嚴(yán)格按照“個(gè)案認(rèn)定，被動(dòng)認(rèn)定”的原則。個(gè)案認(rèn)定指的是，馳名商標(biāo)的認(rèn)定只對(duì)該案件中的當(dāng)事人有效，認(rèn)定結(jié)果不具有普遍適用效力；被動(dòng)認(rèn)定指的是，馳名商標(biāo)在遭受侵權(quán)時(shí)才有認(rèn)定的必要。國(guó)家工商行政管理局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)是我國(guó)馳名商標(biāo)的行政認(rèn)定機(jī)構(gòu)。［２］

《規(guī)定》除了規(guī)定了馳名商標(biāo)需要具有較高聲譽(yù)，還規(guī)定了工商行政管理部門是唯一的認(rèn)定機(jī)構(gòu)?！拜^高聲譽(yù)”加上“權(quán)威認(rèn)定”無(wú)疑給企業(yè)和消費(fèi)者傳達(dá)著這樣一個(gè)錯(cuò)誤的信息：馳名商標(biāo)是一種榮譽(yù)稱號(hào)。《規(guī)定》的第四條還明確了商標(biāo)局可以“根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)和管理工作的需要”主動(dòng)認(rèn)定。這樣，馳名商標(biāo)“榮譽(yù)稱號(hào)”的性質(zhì)被進(jìn)一步強(qiáng)化了。有國(guó)家規(guī)章的指引，再加上輿論宣傳和廣告作用，“馳名商標(biāo)榮譽(yù)稱號(hào)”的認(rèn)識(shí)不斷深入人心。馳名商標(biāo)在我國(guó)的保護(hù)已與其本質(zhì)——商標(biāo)的保護(hù)方法——漸行漸遠(yuǎn)。［３］

2001年10月加入世貿(mào)組織前，我國(guó)對(duì)《商標(biāo)法》進(jìn)行了修訂以與世界接軌。修訂后的《商標(biāo)法》明確了“馳名商標(biāo)”是對(duì)商標(biāo)予以法律保護(hù)的一種方法。在具體案件中，商標(biāo)所有人可以提出商標(biāo)“馳名”的事實(shí)，以此獲得法律的“跨類別”保護(hù)。2002年10月，最高法頒布了《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，確定了在商標(biāo)糾紛案件中，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行“個(gè)案有效，被動(dòng)認(rèn)定”的原則。從此，商標(biāo)保護(hù)不再是榮譽(yù)稱號(hào)的評(píng)定，而被還原為商標(biāo)保護(hù)過程的事實(shí)認(rèn)定。

即便如此，我國(guó)馳名商標(biāo)的異化在近幾年卻有增無(wú)減，其原因何在？我認(rèn)為，其主要原因是在社會(huì)意識(shí)領(lǐng)域。目前，關(guān)于馳名商標(biāo)的法律理論與社會(huì)大眾的認(rèn)識(shí)之間存在著嚴(yán)重的錯(cuò)位：一方面，立法、司法、行政三方面都已明確馳名商標(biāo)只是一種保護(hù)方法。另一方面，受早期制度的影響，廣大企業(yè)和消費(fèi)者仍然認(rèn)為馳名商標(biāo)意味著榮譽(yù)和資格。因此，將社會(huì)大眾的馳名商標(biāo)意識(shí)引入正途是關(guān)鍵。

三、我國(guó)馳名商標(biāo)異化的表現(xiàn)形式及對(duì)策研究

馳名商標(biāo)的異化表現(xiàn)形式多種多樣：政府方面，有些地方政府將馳名商標(biāo)擁有量當(dāng)成政績(jī)標(biāo)準(zhǔn)之一，并對(duì)獲得認(rèn)定的企業(yè)發(fā)放高額獎(jiǎng)金，這實(shí)際上鼓勵(lì)了企業(yè)的不當(dāng)逐利，有違馳名商標(biāo)認(rèn)定的“被動(dòng)認(rèn)定”原則。企業(yè)方面，一些企業(yè)看到了馳名商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)所帶來的經(jīng)濟(jì)利益后，無(wú)視“個(gè)案有效”的原則，對(duì)馳名商標(biāo)擴(kuò)大范圍地、長(zhǎng)時(shí)間地做廣告，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者，擴(kuò)大消費(fèi)；有些企業(yè)為得到馳名商標(biāo)的認(rèn)定，制造“虛假訴訟”，有違司法公正，同時(shí)也是對(duì)其他企業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。而消費(fèi)者方面，長(zhǎng)期以來，消費(fèi)者一直將馳名商標(biāo)看成是一種品牌，是質(zhì)量的保證，因此在選購(gòu)的時(shí)候總會(huì)盲目地選擇標(biāo)有馳名商標(biāo)的產(chǎn)品，對(duì)真正物美價(jià)廉的商品卻很少問津。

如何將公眾的意識(shí)引入正軌，如何規(guī)制馳名商標(biāo)的異化現(xiàn)象呢？我認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面著手。

（一）禁止馳名商標(biāo)用于商業(yè)性廣告。馳名商標(biāo)的本意是防止商標(biāo)侵權(quán)，它并不是一種榮譽(yù)稱號(hào)。為消除公眾對(duì)馳名商標(biāo)的誤解，首先就要禁止其用于商業(yè)宣傳。

（二）修正馳名商標(biāo)認(rèn)定制度。行政認(rèn)定方面，強(qiáng)調(diào)“個(gè)案有效，被動(dòng)認(rèn)定”的原則。取消集體公布馳名商標(biāo)名單這一環(huán)節(jié)，以防止相關(guān)企業(yè)用來廣告宣傳。司法認(rèn)定方面，提高認(rèn)定馳名商標(biāo)的法院級(jí)別，以提高認(rèn)定的門檻。

（三）嚴(yán)厲懲罰亂用馳名商標(biāo)的企業(yè)。在整個(gè)異化過程中，企業(yè)為尋求利益而濫用馳名商標(biāo)是異化的核心環(huán)節(jié)。因此，嚴(yán)格控制好企業(yè)這一環(huán)節(jié)，對(duì)濫用現(xiàn)象嚴(yán)懲不貸，開展專項(xiàng)打擊活動(dòng)，將對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)收到良好的效果。

參考文獻(xiàn)：

［1］吳漢東.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法［M］.北京：法律出版社，2004.

［2］閆揮崢.規(guī)范馳名商標(biāo)異化之泛濫現(xiàn)象［J］.遼寧公安司法管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，（04）.

［3］何鵬.馳名商標(biāo)“異化”之治理［J］.中華商標(biāo)，2008，（12）.

（本文系寧波大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院蔡玳燕講師指導(dǎo)）