王建麗

【摘要】新媒體是個(gè)多元化、開放式的信息傳播平臺(tái)，對電臺(tái)來講，這既是挑戰(zhàn)，也是創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇，面對新的競爭環(huán)境，廣播新聞應(yīng)彰顯自身特點(diǎn)與優(yōu)勢，改變播報(bào)模式，創(chuàng)新推送平臺(tái)，從節(jié)目樣態(tài)、報(bào)道模式和信息推送諸方面進(jìn)行突破性發(fā)展，以期在新的競爭環(huán)境中留住并擴(kuò)大受眾，發(fā)展自我。

【關(guān)鍵詞】廣播新聞；創(chuàng)新；發(fā)展

目前，新媒體迅速發(fā)展、多網(wǎng)融合不斷推進(jìn)。面對新的競爭環(huán)境，廣播新聞應(yīng)彰顯自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢，在迅速快捷上做足文章，打破長期以來廣播新聞欄目固定、線性編排、定時(shí)播報(bào)的模式，更新理念，再造流程，創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)和報(bào)道模式，多信息推送，多平臺(tái)傳播，凸顯廣播新聞快速及時(shí)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)多媒體互動(dòng)，擴(kuò)大影響力，提升新聞品質(zhì)。

打破固有模式，連線報(bào)道常態(tài)化，新聞直播全天候，彰顯廣播快捷優(yōu)勢。美國廣播協(xié)會(huì)給予廣播媒體最貼切的形容是“廣播、立即的媒體”，廣播的現(xiàn)場錄音通過現(xiàn)代傳媒手段使聽眾聞其聲、品其言，如臨其境，具有很強(qiáng)的感染力和凝聚力。廣播的連線報(bào)道是任何其他媒體不可比擬的，它的迅速、快捷、即時(shí)、現(xiàn)場感讓聽眾如臨其境，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“直播”。在媒體激烈競爭的今天，廣播往往能在第一時(shí)間傳播消息，占領(lǐng)先機(jī)。每一個(gè)新聞事件的發(fā)生，只要電臺(tái)記者在現(xiàn)場就可以通過手機(jī)連線進(jìn)行直播式報(bào)道，從而使新聞播報(bào)與新聞事件發(fā)展變化同步進(jìn)行。要實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地新聞事件都能播發(fā)，就需要打破固有的廣播新聞定時(shí)播報(bào)的模式，實(shí)現(xiàn)連線報(bào)道常態(tài)化，新聞直播全天候。

連線報(bào)道是廣播媒體最基本、最常用也是最具特色的廣播報(bào)道形式，記者只需一部手機(jī)，在現(xiàn)場就可以跨越時(shí)空距離，對新聞事件進(jìn)行零時(shí)差的信息傳遞，最大限度地彰顯廣播媒體的傳播優(yōu)勢。打破傳統(tǒng)的定點(diǎn)播報(bào)，讓新聞隨時(shí)可報(bào)、隨時(shí)能報(bào)，并隨著新聞事件的發(fā)生發(fā)展，電臺(tái)記者在現(xiàn)場不斷地推送事件的最新進(jìn)展，進(jìn)行深度追蹤報(bào)道，使整個(gè)新聞事件有頭有尾有追蹤地完整地傳播給聽眾。在不同時(shí)段以不同的報(bào)道形式對新聞事件進(jìn)行更新、跟進(jìn)，有連線、有追蹤、有深度分析和重點(diǎn)解讀，使整個(gè)新聞報(bào)道完美呈現(xiàn)。

連線報(bào)道常態(tài)化、直播報(bào)道全天候，需要建立健全廣播新聞播報(bào)機(jī)制，需要培養(yǎng)電臺(tái)記者的語言文字總結(jié)能力和口語表達(dá)能力，提高個(gè)人素養(yǎng)和洞察新聞事件的敏感度與判斷力，同時(shí)需要加強(qiáng)主持人與導(dǎo)播之間的配合，建立隨時(shí)直播的機(jī)制，做到新聞事件優(yōu)先報(bào)道，廣播新聞全天候滾動(dòng)播出。在固定的時(shí)段如整點(diǎn)時(shí)段對前一階段的新聞播報(bào)通過編輯編排做總結(jié)，對正在發(fā)生的事件作評論報(bào)道或深度追蹤，凸顯廣播新聞速度快、現(xiàn)場感強(qiáng)的優(yōu)勢。

創(chuàng)新報(bào)道形式，拓展輿情通道，釋放人們對公共事務(wù)的參與和表達(dá)欲望，引導(dǎo)輿論健康發(fā)展。廣播的線性傳播方式使聽眾只能按節(jié)目的順序被動(dòng)地收聽既定的內(nèi)容，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，廣播的參與性又略有遜色，聽眾只能通過熱線或短信來參與節(jié)目并發(fā)表看法。如今，廣播可以和微博結(jié)合，就像中央人民廣播電臺(tái)中國之聲開通了官方微博，聽眾在收聽廣播或通過微電臺(tái)收聽節(jié)目的同時(shí)，通過微博發(fā)表對所報(bào)道的新聞事件的看法、評論，主持人既可即時(shí)播發(fā)聽眾的觀點(diǎn)，也可對偏激理解的聽眾通過微博予以回復(fù)，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，提升廣播新聞品質(zhì)，把握正確的輿情方向。這種人人參與的報(bào)道形式，不僅激發(fā)了聽眾參與新聞播報(bào)的積極性，提高新聞關(guān)注度，而且打破了廣播以往說教式填鴨式的播報(bào)形式，拉近了廣播與聽眾的距離，充分釋放了人們對社會(huì)公共事務(wù)的關(guān)注參與和表達(dá)欲望，實(shí)現(xiàn)了聽眾與廣播的即時(shí)互動(dòng)。遇到重大新聞事件，廣播還可以邀請?zhí)丶s評論員或?qū)＜覍W(xué)者以電話連線的方式進(jìn)行解讀、點(diǎn)評，與網(wǎng)友互動(dòng)。與此同時(shí)，為增強(qiáng)新聞節(jié)目的可聽性，電臺(tái)記者在進(jìn)行連線報(bào)道時(shí)要強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場錄音、現(xiàn)場報(bào)道的背景音、采訪對象的同期聲，以強(qiáng)化現(xiàn)場聲音刺激，讓聽眾如臨其境，讓廣播新聞更具形象性。

廣播新聞轉(zhuǎn)瞬即逝的特性讓許多剛打開收音機(jī)的聽眾對記者的連線報(bào)道前情不得而知，為了彌補(bǔ)這方面的不足，廣播新聞需要不斷地進(jìn)行信息推送，同時(shí)通過微博等網(wǎng)絡(luò)手段讓已播的新聞“停留”，以使受眾獲取更多的信息。創(chuàng)新廣播新聞的播報(bào)形式，全天候直播報(bào)道，注重新聞的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程，一改傳統(tǒng)的只報(bào)結(jié)果的死板形式，讓新聞動(dòng)起來、活起來，增強(qiáng)了廣播新聞的故事性、可聽性、現(xiàn)實(shí)性和現(xiàn)場感，引人入勝、扣人心弦！

走基層，聽民聲，巧打民生牌，強(qiáng)化人文關(guān)懷。廣播的地域化色彩很強(qiáng)，地理距離和心理距離上的接近性讓聽眾更易于接受本地廣播和本地新聞。賽立信媒介研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年廣播收聽市場表現(xiàn)為中央電臺(tái)、省級電臺(tái)、市縣級電臺(tái)“三足鼎立”之勢，然而三者的市場份額分別是10.4%、34.7%、54.9%，市縣級電臺(tái)牢牢地占據(jù)著半壁江山。另一項(xiàng)調(diào)查顯示，在新聞?lì)愋畔⒎矫?，民生新聞最受歡迎，聽眾選擇的比例超過50%，這與聽眾喜歡收聽本地新聞的目的較為符合。所以要貼近聽眾做新聞，與本地文化結(jié)緣，做本地老百姓關(guān)注的民生新聞。

綜合新聞電臺(tái)是動(dòng)態(tài)層面新聞事件的平臺(tái)，廣播新聞報(bào)道，應(yīng)采取多樣化的消息組合和多層次的報(bào)道單元相結(jié)合的方式，多樣化使新聞容量大，內(nèi)容豐富，搖曳多姿，聽眾可根據(jù)自己的關(guān)注點(diǎn)收聽自己關(guān)心的事，多層次則是對一個(gè)報(bào)道主題分成若干個(gè)層次將內(nèi)容展開、補(bǔ)充與延伸，使之滿足受眾對新聞深度挖掘的好奇心。

全天候的新聞直播模式需要大量的信息推送，這就要求電臺(tái)記者放下架子，走基層，深入群眾中，貼近聽眾做新聞，做老百姓喜歡的、為老百姓解決實(shí)際問題的新聞。走民生路、打民生牌，說老百姓想說的話、報(bào)道老百姓關(guān)心的事，利用本地資源優(yōu)勢，從群眾中來到群眾中去，以當(dāng)?shù)匕傩贞P(guān)心的新聞吸引聽眾，將以人為本的理念落到實(shí)處，將新聞做到老百姓的心坎里。

貼近群眾做新聞，要凸顯本地特色，彰顯貼近性，老百姓關(guān)心的是自己身邊的事兒，無論是大政方針還是市井新聞，都要往細(xì)處做，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，詳細(xì)解讀，不能光講大道理，要用本地文化解讀各類新聞，這樣才能貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。在不斷的信息推送中，讓老百姓感受到廣播新聞的魅力，同時(shí)及時(shí)反饋群眾呼聲，連線有關(guān)部門為老百姓解決實(shí)際問題，從而得到廣大聽眾的認(rèn)可。如南陽電臺(tái)的《行風(fēng)熱線》節(jié)目雖然是一檔政務(wù)直通節(jié)目，但它因及時(shí)反饋解決群眾提出的各類問題而受到廣大聽眾的好評和喜愛，成為南陽電臺(tái)的金牌欄目。

發(fā)揮優(yōu)勢，吸納社會(huì)力量，擴(kuò)大報(bào)道群體，拓寬信息渠道，做好廣播新聞。新媒體時(shí)代，人們獲取信息的途徑越來越多，電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)甚至手機(jī)信息都成為信息發(fā)布的載體，廣播作為傳統(tǒng)的“即時(shí)”媒體，在全民記者時(shí)代應(yīng)努力挖掘市場潛力，解放思想，大膽起用各行各業(yè)的新聞愛好者，建立新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)推送發(fā)生在各個(gè)地方的新聞信息，培養(yǎng)廣播新聞推送粉絲群，提高知名度，擴(kuò)大影響力，充分彰顯廣播新聞快捷迅速及時(shí)播報(bào)的優(yōu)勢與魅力！

廣播電臺(tái)不同于電視、報(bào)紙需要專業(yè)的攝影攝像記者，需要裝備專業(yè)的報(bào)道器材設(shè)備才能進(jìn)行新聞采訪，廣播新聞連線報(bào)道只需一部手機(jī)就能將事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物等新聞要素說出來，因此廣播電臺(tái)可充分發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，培訓(xùn)一批編外記者，建立新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大報(bào)道群體，拓寬信息渠道，豐富節(jié)目內(nèi)容。如南陽電臺(tái)交通音樂臺(tái)就從全市的轎的司機(jī)中選擇了一批固定的路況信息員，他們隨時(shí)將道路通行情況以及路上發(fā)生的突發(fā)事件發(fā)回直播室進(jìn)行現(xiàn)場連線報(bào)道，讓有車一族可以隨時(shí)了解路況，有利于安排自己的行車路線。

只有創(chuàng)新才能發(fā)展，只有突破傳統(tǒng)的束縛，改變廣播新聞定時(shí)播報(bào)的模式，更新播報(bào)理念，再造報(bào)道流程，吸納社會(huì)力量，培養(yǎng)新生代主力軍，走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，揚(yáng)長避短，發(fā)揮廣播優(yōu)勢，走創(chuàng)新之路，在全媒體時(shí)代，廣播才能占領(lǐng)先機(jī)，永立潮頭！

（作者單位：南陽人民廣播電臺(tái)）

編校：董方曉