賀義榮

【摘要】隨著人們閱讀習慣的改變，報紙在擴版時，紛紛開辟出不同類型的?？鳛樾侣劙娴难由?。本文主要論述《喀什日報》為做好特區(qū)建設的宣傳報道，嘗試開辟新的主題型?？短貐^(qū)周刊》，力求在新聞資源的廣度和深度上進行拓展，以發(fā)揮黨報在重大主題報道宣傳工作中的領軍作用。

【關(guān)鍵詞】黨報專刊；《特區(qū)周刊》；專刊；重大主題報道；新聞價值

在信息傳播進入多元化的新媒體時代，地市黨報要在同業(yè)、異業(yè)競爭中保持原有的受眾市場，挖掘潛在的發(fā)展空間，只有避免自身的短板，回歸新聞本體，在新聞的“廣、全、專、深”上做文章，才能使新聞價值最大化體現(xiàn)。

2011年是新疆喀什經(jīng)濟特區(qū)建設正式啟動的第一年，這是新疆尤其是喀什地區(qū)的頭等大事，對喀什地區(qū)唯一的黨委機關(guān)報——《喀什日報》來說，也是其進行新聞宣傳工作的重中之重。而需傳播的重大事件信息量之大、密度之高、跨度之長，是其面臨的最大挑戰(zhàn)?！犊κ踩請蟆穼彆r度勢，不失時機地開設了《特區(qū)周刊》，大張旗鼓地宣傳特區(qū)建設給喀什地區(qū)帶來的翻天覆地的變化，在引導輿論導向上作了有益嘗試，取得了一定的社會效益。

圍繞大局，明確定位，彰顯主流媒體的責任性

2010年5月，喀什被批準為國家在新疆乃至西部地區(qū)正式設立的第一個經(jīng)濟特區(qū)，這為喀什提供了前所未有的發(fā)展機遇?？κ踩請笊缟舷聟f(xié)同，進行了大規(guī)模的宣傳報道工作。但近一年的傳播效果顯示，沒有能夠?qū)⒅卮笾黝}的宣傳報道工作做到位。于是在2011年3月，喀什日報社圍繞國家和新疆維吾爾自治區(qū)對喀什未來發(fā)展的戰(zhàn)略定位，反復研究各大黨報重大事件報道的辦報經(jīng)驗，受到黨報借?？忍靸?yōu)勢以提升影響力的啟示，決定開辟一個新的專刊作為新聞版的有效補充和延伸，以便更好地發(fā)揮黨報在重大主題報道中的領軍示范作用。

?？菆蠹埳嫌梦恼滦问剑ㄒ话悴挥梦膶W體裁和消息體裁）深入闡釋新聞事件、闡發(fā)理論見解、介紹各種知識和實用信息的固定版面，定期出版，一般有刊名。[1]《喀什日報》為將全國矚目的“特區(qū)建設”這一主題報道工作做好，更好地履行主流媒體的社會責任，報社成立?？浚瑸樾麻_辟的主題性?？麨椤短貐^(qū)周刊》，辦報宗旨與正刊保持一致，堅持“黨報姓黨，黨報為民”的原則，將?？鞔_定位為“記錄喀什特區(qū)建設的歷史變遷”。結(jié)合以往的報道經(jīng)驗，制訂了詳細的報道方案，整合原有分散在日常版面中的相關(guān)專欄，在《喀什日報》B疊中用8版分專欄宣傳報道，每周一期，逢周三出刊。有時視稿件情況，略作調(diào)整。主要內(nèi)容是回顧喀什特區(qū)建設一周來發(fā)生的熱點問題、重大新聞，并進行深入解說，使讀者獲得需求的信息和資料。正如2011年3月18日《特區(qū)周刊》發(fā)刊詞中所說：“作為時代的瞭望者和歷史忠實的記錄者，我們對于喀什的發(fā)展、騰飛，特別是特區(qū)的建立，應責無旁貸地記載、宣傳、彰顯。通過這樣一個平臺，不斷提高輿論引導水平，更加宣傳喀什的大建設、大開放、大發(fā)展，為喀什的跨越式發(fā)展和長治久安營造良好的輿論氛圍?！?/p>

突出重點，專欄呈現(xiàn)，發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性

喀什特區(qū)建設是一項政治性、政策性很強的重大報道，不同于一般信息的傳播，不能簡單地將零散稿件堆砌在一起。為使新聞資源能得到優(yōu)化配置和綜合利用，在稿件的配合方面，《特區(qū)周刊》編輯按照黨和中央對喀什的定位，充分挖掘新聞資源中的政策資源、經(jīng)濟資源和文化資源，由于這些新聞資源的內(nèi)容不是孤立存在的，而是相互聯(lián)系、相互依存的，在版面編輯時嘗試圍繞“特區(qū)建設”這個主題，對新聞資源的內(nèi)容找出其關(guān)聯(lián)性，有重點、多角度、多層次地將大主題分解。按內(nèi)容不同，主要采用專一型專欄，輔之以綜合型專欄的設置方式。

（一）主題單一，目標集中，發(fā)揮專一型專欄的優(yōu)勢

專一型專欄即專一地刊登某一方面的內(nèi)容?！短貐^(qū)周刊》發(fā)揮?？瘜ｉT化的優(yōu)勢，便于讀者閱讀。一版為《特區(qū)要聞》，反映喀什特區(qū)發(fā)展的動態(tài)。如2011年8月31日《喀什特區(qū)迸發(fā)建設熱潮 5年援助資金達250億》將報道重心落腳在本地的建設性力量上，把它作為社會發(fā)展的動因。二版為《援疆天地》?？κ蔡貐^(qū)建設離不開國家和對口援喀什省市的大力支持。2011年是“十二五”開局之年，全國對口援疆工作也在穩(wěn)步推進?！短貐^(qū)周刊》二版《援疆天地》的重點是反映此次援喀力度之大、范圍之廣。不僅僅停留在資金支援方面，而是采取了“立體援喀”的模式：1.“產(chǎn)業(yè)援喀”模式。如5月25日《廣州市加大對疏附縣產(chǎn)業(yè)援建力度 40余家企業(yè)落地簽下30億元大單》，突出發(fā)展新型工業(yè)化是當前和今后一個時期的重要任務，盡快形成產(chǎn)業(yè)集聚，注重培育喀什特區(qū)的自我發(fā)展能力。2.“科技援喀”模式。如10月2日《讓科技助推喀什農(nóng)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展》等報道反映援喀不僅在資金項目上“授之以魚”，還在科技教育上“授之以漁”。3.“干部人才援喀”模式。如4月15日《山東人才援疆率先打出永久牌》，為當?shù)嘏囵B(yǎng)出更多、更好的適用性人才，支持當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展。

宣傳定位的權(quán)威性和準確性除新聞版外，必須要有正確而鮮明的理論觀點作支撐，理論文章是主題性?？闹鹘恰！短貐^(qū)周刊》三版主要有《觀點》和《觀察思考》專欄，每期只刊登一篇本報首席記者、評論員和當?shù)貙＜覍W者撰寫的特區(qū)發(fā)展的好建議和好點子的理論文章。如10月26日《西部大喀什 中國新特區(qū)》，從三個層面對近日出臺的《國務院關(guān)于支持喀什霍爾果斯經(jīng)濟開發(fā)區(qū)建設的若干意見》進行政策解讀。雖然理論文章可能只代表一家之言，但可以發(fā)揮其新聞版表達意見、引導輿論的延伸功能，可以為讀者提供思考和啟示。

（二）組合要素，豐富形式，增加綜合型專欄的強勢

在黨報新聞改革中，在堅持黨性原則和正確輿論導向的前提下，必須強化主形式——新聞，重視多樣性——?？?，加重新聞，搞活?？?，做到新聞版與?？慕y(tǒng)一，豐富多彩，圖文并茂。[2]由于特區(qū)建設涉及的新聞資源豐富，《特區(qū)周刊》編輯采用評論、背景資料和圖片等稿件配合方式，以始終鎖住新聞焦點。如5月6日二版《要聞》刊發(fā)新聞稿《那是拔節(jié)的聲音——喀什中亞南亞工業(yè)園區(qū)新入園企業(yè)奠基儀式側(cè)記》，配發(fā)編前語和本報評論員文章《凝聚力量 打響科學跨越開局戰(zhàn)》，評論這一奠基儀式是喀什經(jīng)濟特區(qū)中心區(qū)掀起大建設高潮的重要標志?！短貐^(qū)周刊》的四、五版《縱覽》、《深圳往事》和《遙望浦江》等專欄主要采用配背景資料的方式。如11月2日六版《深圳往事》轉(zhuǎn)載兩篇《深圳特區(qū)報》新聞稿，借用縱向背景資料，介紹深圳建設的寶貴經(jīng)驗?！短貐^(qū)周刊》通過縱向和橫向資料交互配合的方式，使讀者獲得了相關(guān)的全面而深入的知識，也對喀什特區(qū)的發(fā)展充滿關(guān)注和自信。

無論是專一型還是綜合型專欄，都離不開圖片的配合，這也是讀圖時代的必然要求?！短貐^(qū)周刊》按照頭版視窗化、圖文一體化、編輯模塊化的版式編輯理念，追求疏朗大氣、簡約美觀的設計風格。

專一型專欄配發(fā)的圖片一般為一幅大圖片，包括新聞照片和電腦設計的規(guī)劃圖，用文圖配合的方式可將實與虛很好地結(jié)合起來，為當?shù)丶捌渌麌鴥?nèi)讀者直觀地展示特區(qū)現(xiàn)狀及發(fā)展遠景，更好地記錄喀什的歷史變遷。

立足當?shù)?，尋求共鳴，體現(xiàn)主流媒體的貼近性

“記錄喀什特區(qū)建設的歷史變遷”是《特區(qū)周刊》定位的概括，也是廣告語，意味著地域性和原創(chuàng)性。要想將喀什特區(qū)建設報道好，就應關(guān)注讀者關(guān)注的問題，尋求共鳴，基于此，《特區(qū)周刊》把報道重點放在特區(qū)建設和老百姓的生活變化的關(guān)系上。

（一）選擇本土視角，做強民生建設新聞

2011年是喀什“民生建設年”?！短貐^(qū)周刊》為落實“民生優(yōu)先、群眾第一”的工作原則，圍繞特區(qū)安居富民、提升教育水平、社會保障水平和改善人民群眾生活條件的中心工作進行及時報道。

“老城區(qū)改造”是喀什最大的民生。2011年4月22日，《旅游》版刊發(fā)通訊《走進老城的春天》，全方位介紹喀什老城區(qū)改造的重要作用，用改造后的居民真實生活抨擊國內(nèi)外別有用心媒體的不實之辭和險惡用心，改造后的老城區(qū)更能保障居民的生命安全和他們的生計和發(fā)展。7月6日一版的《山東共青團援疆工作集中行動在我區(qū)啟動》報道了山東團省委向?qū)谒目h團委捐獻專項經(jīng)費，以及捐建一所希望小學的事跡。

打破以往刻板的、程式化的版面編排和新聞寫作方式方法，用生動活潑的版面語言和文字講述新聞故事。6月8日四版刊發(fā)新聞紀實《改善民生的新突破——喀什市夏馬勒巴格鎮(zhèn)加快城市化建設紀實》，圖文配合，用紀實的寫法介紹了該鎮(zhèn)緊扣農(nóng)民“進城、上樓、就業(yè)”三個主題，以推行戶籍改革為抓手，扎實推進棚戶區(qū)改造、農(nóng)民職業(yè)技能培訓、農(nóng)民就業(yè)安置的具體措施，讓農(nóng)民從思想上、生活上快速融入城市，可作為典型經(jīng)驗推廣。

通過《特區(qū)周刊》的大量宣傳報道，使當?shù)厥鼙娏私獾浇?jīng)過近一年的特區(qū)建設工作，大筆“真金白銀”的援助使得喀什地區(qū)的民生改善成效顯著，向社會承諾的79項重點民生工程如期完成；開工新建安居富民房8萬套，新建保障性住房7.2萬套，喀什市老城區(qū)改造進展順利，完成6995戶改造任務；2009年底以前未就業(yè)的1.6萬名大中專畢業(yè)生實現(xiàn)就業(yè)，零就業(yè)家庭動態(tài)清零等。越織越密的民生大網(wǎng)溫暖著老百姓的心田。

（二）緊扣地方特色，做亮文化旅游新聞

對于生活在喀什地區(qū)的人們來說，民族文化不但是維系和諧的橋梁和紐帶，也是各族群眾的共同精神財富?！盁釔蹅ゴ笞鎳ㄔO美好家園”主題教育活動深入開展，9月12日四版《專題》刊發(fā)通訊《帕哈太里克 戈壁江南寫輝煌——寫在毛主席給帕哈太里克鄉(xiāng)回信59周年》：喀什城郊克孜河畔的帕哈太里克是久負盛名的“紅色稻鄉(xiāng)”，這個鄉(xiāng)的農(nóng)民先后給兩代國家領導人——毛澤東和江澤民寫信，并兩次得到回信，成為全鄉(xiāng)的殊榮，也成為當?shù)厍嗌倌陳蹏髁x教育基地，并成為推動當?shù)亟?jīng)濟快速發(fā)展的精神動力。慶祝建黨90周年系列活動精彩紛呈， 7月20日四、五版《專題》跨版刊發(fā)《照亮心靈的燈 點燃信念的火——喀什市舉辦慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年系列活動側(cè)記》，圖文一體介紹了為進一步激發(fā)愛國熱情，當?shù)卣托麄鞑块T舉辦了文藝演出、書畫攝影展、宣講報告會、歌詠比賽等以紅色為主題的精彩文化活動。

喀什地區(qū)是維吾爾族的發(fā)祥地，也是維吾爾族特色和民俗風情保存最完整的地區(qū)之一，是新疆第一座國家級“歷史文化名城”，獨特而豐富的旅游文化資源的開發(fā)和利用是特區(qū)建設的重要內(nèi)容。5月25日六版《觀點》刊發(fā)理論文章《打造喀什旅游文化新坐標》對喀什旅游文化建設提出專業(yè)的發(fā)展策略和建議。11月30日《旅游》版《達瓦昆沙漠尋夢記》用記游方式記錄了記者親身體驗自治區(qū)級文物保護古城——岳普湖縣達瓦昆沙漠風景旅游區(qū)的感受。

結(jié) 語

在進行重大主題宣傳報道的過程中，《喀什日報》充分發(fā)揮《特區(qū)周刊》的內(nèi)容、功能延伸優(yōu)勢和“磁石”效應，不僅延伸了新聞內(nèi)容，擴大了傳播范圍、拓展了傳播空間、提升了傳播效果，同時也走向市場，創(chuàng)造了經(jīng)濟效益，增強了黨報的表現(xiàn)力、吸引力和影響力。

參考文獻：

[1]鄭興東.報紙編輯[M]武漢：武漢大學出版社，2000.

[2]丁法章.努力辦好報紙?？痆J].中國地市報人，2000（9）.

（作者單位：喀什師范學院人文系）

編校：董方曉