文/陳慶國

作者系江蘇泰興電視臺新聞頻道副總監(jiān)

當(dāng)下，伴隨著多媒體的日益興盛，廣播、電視、報紙等新聞媒體，都將深度報道作為其主要發(fā)展方向去著力打造，強化它的輿論引導(dǎo)能力。深度報道也突破了傳統(tǒng)意義上的一些固有模式，呈現(xiàn)出多元化的趨勢，選題、現(xiàn)場、鏈接、點評這“四大要素”，構(gòu)建了深度報道中的“四維”定律。

選題——新聞的時勢指向

現(xiàn)代傳播從媒體社會功能出發(fā)，更加重視受眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)。民有所呼，我有所應(yīng)；公眾所關(guān)注的，就是媒體重視的。思路決定出路，好的選題來自對宏觀與微觀多層面的思考，理論與實踐、整體與局部的有機統(tǒng)一。

2012年5月5日，中央電視臺財經(jīng)頻道《中國財經(jīng)報道》欄目播出了《2012年春茶玄機——天價茶尋蹤》（以下簡稱“春茶”）?！耙槐翰栀F比黃金，茶喝的是味道還是面子？一棵茶樹熱過股票，茶富的是茶農(nóng)還是茶商？”打開經(jīng)濟問號，財經(jīng)報道開宗明義，在近50分鐘的新聞?wù){(diào)查中，為天價茶尋蹤。

無獨有偶，5月6日《新華每日電訊》刊出《天氣轉(zhuǎn)暖為何菜價逆勢走高——“一顆白菜頂一斤半肉”現(xiàn)象解析》（以下簡稱“菜價走高”）。新華社記者敏銳地發(fā)現(xiàn)今春部分蔬菜價格逆勢走高的不正常現(xiàn)象，多路記者分赴全國春季蔬菜主產(chǎn)地、種植大戶和批發(fā)市場進行報道，并采訪了經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)、政策研究方面的專家學(xué)者。市場是經(jīng)濟的晴雨表，價格是市場的風(fēng)向標(biāo)，中央主流媒體密切關(guān)注農(nóng)副產(chǎn)品價格，因為農(nóng)副產(chǎn)品價格時刻牽動著社會的神經(jīng)。

作為主流媒體，輿論引導(dǎo)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)毋庸置疑。與重大熱點問題對話、就當(dāng)下新聞發(fā)問、在未來走向上引導(dǎo)——圍繞中心、服務(wù)大局，主流媒體更應(yīng)重視直接關(guān)系到發(fā)展優(yōu)先和以人為本的經(jīng)濟、政治、社會、文化與環(huán)境。在全球經(jīng)濟一體化的今天，媒體要有全球眼光，用更寬闊的視野處理問題，以“快+多+思”有效提升媒體競爭力，這也契合了黨政重視與社會關(guān)注的議程設(shè)置原則。當(dāng)然，我們也應(yīng)留意社會長河中的漩渦，進行“冷”思考。

現(xiàn)場——新聞的長度指向

顧名思義，現(xiàn)場就是事件的發(fā)生地，包括事件、時間、地點、人物、原因、過程、結(jié)果、意義等顯性和隱性信息。央視“春茶”報道走訪了兩省三大產(chǎn)茶基地、兩個批發(fā)市場，跟蹤采訪了茶農(nóng)、茶商、業(yè)內(nèi)專家，涵蓋了生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)（見表1）。值得一提的是，“春茶”報道充分發(fā)揮了電視媒體的優(yōu)勢，大量運用同期聲和特寫鏡頭，甚至圖表的展示，加上記者走訪串聯(lián)，使節(jié)目現(xiàn)場感十足，體現(xiàn)出主題事件化、事件故事化、故事人物化、人物個性化的報道特色。

表1 2012年春茶現(xiàn)場分析

新華社“菜價走高”的報道，采訪了山東、廣西、海南等蔬菜主產(chǎn)地，從進超市到田頭再到市場，采訪人物既有生產(chǎn)者和消費者，也有官員與專家（見表2）。從傳播過程來看，首先作者從消費者、受眾的角度，表達了他們對菜價走高“抱怨”的態(tài)度，采訪中，受眾的表達權(quán)得到了尊重；其次，點面結(jié)合，充分運用數(shù)據(jù)說話，這與專家點評形成了一個較完整的信息鏈，且相互傳遞，強化了新聞的信息訴求和報道的價值取向?？偠灾诂F(xiàn)場報道中應(yīng)以人為本。人始終是新聞的著眼點、報道的主體，也是新聞的切入口。他們既是新聞的當(dāng)事人，也是信息源；既是參與者，也是評論者。人成為傳播者和受眾的橋梁，是具象化的事和抽象主題的結(jié)合體。

表2 2012年菜價走高現(xiàn)場分析

就深度報道而言，當(dāng)前“現(xiàn)場”已呈現(xiàn)出多點和多層的特點與趨勢。重視現(xiàn)場，用好現(xiàn)場，穿起一連串珍珠般的新聞片段，有助于生成對比、懸念的新聞結(jié)構(gòu)篇章，產(chǎn)生新聞意蘊，推進報道向縱深發(fā)展。這已然成為新聞的活力和魅力所在。

鏈接——新聞的寬度指向

在央視“春茶”報道中，傳播者特別注重了現(xiàn)場這一環(huán)節(jié)，大量的信息來自茶場、茶農(nóng)、對大小茶商與專家的現(xiàn)場采訪，但缺少了消費者與觀眾的介入，他們的反映、訴求，并為得到有效、充分的表達。另外，其他媒體平臺作何反應(yīng)，包括多媒體的鏈接，同樣沒有進行采訪設(shè)計，因此報道缺乏疊加效應(yīng)，鏈條缺失，難以形成一個完整意義上的多媒體傳播。放眼望去，一些報道，特別是一些重點報道和深度報道，還或多或少地忽視多媒體的存在，忽視日益變化的受眾與環(huán)境，這無異于掩耳盜鈴、自說自話。

新華社“菜價走高”的報道中，盡管已經(jīng)有了受眾的參與，但是同樣缺失“環(huán)境”的介入。同時，對于信息的有效分析也不夠充分。其實，勞動力成本貫穿于蔬菜生產(chǎn)、批發(fā)經(jīng)銷、運輸和倉儲等各個環(huán)節(jié)，是十分重要的“推高手”，農(nóng)藥、肥料等因素也同樣不容忽視。另外，在菜價的報道過程中，也缺乏相關(guān)媒體的鏈接和解讀，報道仍缺乏厚度。

“鏈接”——敘述著新聞事件的前世今生，增強或喚起著不同群體的歷史記憶，也是新聞之所以成為深度報道的思維和途徑。目前，“鏈接”的形式也日益豐富，既有單一事件的背景回顧，也有同類事件的組合報道，甚至同一事件的多重反映。既可以從時間上入手、也可以從事件、人物、原因、影響等方面著眼，極大地拓展了新聞的形態(tài)。

點評——新聞的高度指向

好的點評可以做到剖現(xiàn)象、析原因、道真相、釋趨向?！包c評”的形式多種多樣，在電視中，既有記者現(xiàn)場點評式，也有報道加主持式，還有嘉賓主持式，現(xiàn)在還出現(xiàn)了“室內(nèi)情景劇式”；在報紙上，既有傳統(tǒng)意義上的各類評論，也新增了以新媒體來源為主的“聲音”，評論人員當(dāng)中，目前多為專家學(xué)者、特約評論員，他們以其專業(yè)的眼光、豐富的閱歷，發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)功能，解疑釋惑，理性把握?？梢哉f，“點評”的水準(zhǔn)，助推新聞的高度，重構(gòu)新聞的價值。

央視“春茶”報道中，記者采訪了20多人次，專家和專業(yè)人士就產(chǎn)地、氣候、產(chǎn)量、品質(zhì)和價格發(fā)表了不同的意見，曲徑通幽，步步深入（見表3）。尤其是請專家在不知情的情況下，鑒定品質(zhì)基本相同、茶葉價格卻相差多倍的環(huán)節(jié)設(shè)計，具有很強說服力。多個場景，反復(fù)運用“兩面提示”，強化傳播效應(yīng)，“天價”玄機，昭然若揭。

表3 2012年春茶現(xiàn)場分析

在新華社“菜價走高”的報道中，如何理性看待春季菜價？如何解決“菜籃子”？這是采訪的核心所在。記者采訪了農(nóng)民、批發(fā)商、專家和官員（見表4）。相關(guān)專家的意見富有建設(shè)性，為解決菜價走高提出了方向和辦法，發(fā)揮了紙媒善于分析的優(yōu)勢，但原文卻忽視了對重要參照物的分析，生豬價格受季節(jié)性影響同樣較大，受運輸特別是油料價格的影響也不小，而且涉及飼料、糧食等的綜合性影響更大。生豬價格有沒有變化？原因何在？是不是國家扶持能繁母豬政策產(chǎn)生了效果？若在報道中加入這一參照系，數(shù)據(jù)和分析給讀者的感覺將更加具象。

表4 2012年菜價走高分析

盡管每一篇深度報道，其選題、現(xiàn)場、鏈接、點評的比重不一，也有重疊和詳略之分，但萬變不離其宗。在多媒體語境下，我們應(yīng)該積極認識，自覺、自信地運用“四維”定律，實現(xiàn)多維思考，有助于提高新聞采訪、制作、策劃的質(zhì)量，提升傳播的效果。