“超女”總冠軍李宇春，在走下總決賽擂臺之后不久，就火速簽下了第一個代言品牌——神舟電腦。

這是一場蓄謀已久、痛快淋漓的“閃電戰(zhàn)”！

2005年8月26日晚上“超女”決賽結(jié)束，27日上午我就從南昌飛往廣州。很快和神舟電腦吳海軍董事長電話溝通有關(guān)“超女”代言事宜。幾個電話來回，確定代言人選及其他一些相關(guān)細(xì)節(jié)以后，已經(jīng)接近一點半鐘；我費了好大力氣，才撥通了湖南天娛公司王鵬董事長的電話，他表示：可以來談。

這時距離起飛時間只有1小時45分鐘，而我還在廣州。我必須以最快的速度趕到深圳。我對司機(jī)說：你只管超速吧，我們沒別的選擇！到達(dá)深圳機(jī)場時，離航班起飛還有20分鐘。

在電廣傳媒的國際影視會展中心，我們見到了天娛公司王鵬董事長。談到神舟，談到 “超女”，談到李字春代言問題，只經(jīng)過一輪異常簡短的談判，雙方條件就基本談妥，以七位數(shù)價碼，聘請李字春作為神舟電腦品牌形象代言人，為期兩年。

8月28日早上一覺醒來，已經(jīng)是快9點了。

28日這天，神舟電腦和天娛公司正式簽約。不管怎么說，我們已經(jīng)成為第一個簽約的公司，贏得了寶貴的先機(jī)。后來有傳聞?wù)f，另外也有幾家老牌間企業(yè)瞄上了“超女”，只是在我們和天娛方面洽談簽約事宜的時候，它們可能還在開董事會，左右權(quán)衡舉棋不定。

雷厲風(fēng)行、立竿見影、看準(zhǔn)就上、決不優(yōu)柔。這是神舟老吳的風(fēng)格，也是一貫以“快速反應(yīng)部隊”名號著稱的東方船的風(fēng)格。

打鐵要趁熱。簽約完畢，我和老吳決定28日上午馬上再飛回深圳。在趕去機(jī)場的路上，我打電話通知東方船的幾個同事趕赴深圳，我們要在神舟總部會合，馬上就廣告片創(chuàng)意進(jìn)行討論。創(chuàng)意腳本我已經(jīng)交代公司同事加班加點趕出來，就等我們會合以后，再進(jìn)一步討論確定。

下午2點，我們在神舟電腦深圳總部老吳辦公室里，與東方船廣州同事會合，馬上進(jìn)入實質(zhì)性的廣告創(chuàng)意討論。最后，我們公司根據(jù)李宇春的形象、個性特質(zhì)以及神舟電腦品牌形象提升工程的需要，提出的“無線時尚，一手掌握”及“就是這么簡單”!兩個廣告創(chuàng)意被神舟采納；又經(jīng)過一番熱烈的討論，兩個創(chuàng)意的細(xì)節(jié)問題也一一得到落實，使創(chuàng)意表現(xiàn)更加豐滿完善。

這時，老吳笑著建議說，要我跟他合一個影，以紀(jì)念我們這次湖南之行的果斷、快捷，神舟、東方船雙方皆大歡喜。更值得一提的是，這一切，從頭到尾不過24小時!

這是一次非同尋常的行動，神舟由此正式拉開了神舟品牌形象提升工程的序幕。

想當(dāng)年，東方船為神舟創(chuàng)意制作那條被業(yè)界視為“有銷售力的廣告”——“四千八百八，奔四扛回家”廣告片時，前后也只用了7天時間。也就是從那個時候起，風(fēng)格硬朗、勇往直前的神舟和東方船，我和這個愛寫詩、愛喝路易十三、喜歡深更半夜甚至；麥晨打電話“騷擾”我探討思路的老吳，就此結(jié)下了不解之緣。

今年第一次進(jìn)入IDC調(diào)查報告的神舟電腦，二季度在中國筆記本電腦零售市場的占有率僅次子并購國際著名品牌IBM之后的新聯(lián)想，居排行榜第二位。

而最近東方船也獲喜訊，憑借操作神舟廣告運(yùn)動在銷售力方面的突出表現(xiàn)，東方船獲得了以實效為評判標(biāo)準(zhǔn)、用銷售力說話的“2005中國艾菲(EFFIE)獎”，這是對神舟和東方船共同努力的高度認(rèn)可，我想老吳也會為此備感欣慰!

(本文作者為廣州東方船廣告有限公司董事長)

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