康茜

摘要：現(xiàn)代企業(yè)與藝術(shù)的關(guān)系頗為重要。企業(yè)贊助藝術(shù)已成為一種社會(huì)熱門(mén)現(xiàn)象，這體現(xiàn)了藝術(shù)發(fā)展與社會(huì)的不可分割性。從古至今，藝術(shù)贊助的例子比比皆是，明清時(shí)期徽商的蓬勃發(fā)展同時(shí)帶動(dòng)了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及西方文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)輝煌成就，這都源于贊助人資助藝術(shù)家們并激勵(lì)其創(chuàng)作的緣故。如今現(xiàn)代的藝術(shù)市場(chǎng)中企業(yè)成為了主要的贊助人，企業(yè)贊助藝術(shù)，已不再停留于買(mǎi)畫(huà)與賣(mài)畫(huà)的關(guān)系上，也不只是企業(yè)對(duì)公益事業(yè)的無(wú)盈利似的贊助了，企業(yè)贊助藝術(shù)不僅能夠推動(dòng)藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，并且企業(yè)更能夠獲得有利的回饋，這已是藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)共同合作發(fā)展的重要標(biāo)志。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；藝術(shù)贊助；金融化藝術(shù)；投資

從古至今，藝術(shù)與贊助人之間都延續(xù)著一個(gè)唇齒相依的贊助關(guān)系，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，這種關(guān)系也得到了延伸。人們逐步認(rèn)識(shí)到了文化與藝術(shù)的重要性，藝術(shù)在社會(huì)中的位置變得愈加重要，社會(huì)各界對(duì)藝術(shù)的關(guān)注度也在提高，諸多企業(yè)紛紛涌入文化投資的行業(yè)里來(lái)，企業(yè)贊助即變成一種時(shí)下風(fēng)潮。藝術(shù)與企業(yè)的關(guān)系更加緊密起來(lái)，這并沒(méi)有使贊助關(guān)系失去原有意義上公益性的贊助方式，同時(shí)也跟上了社會(huì)改變的步伐，使藝術(shù)贊助的形式隨之更多樣化。在現(xiàn)代意義下的藝術(shù)贊助，不僅會(huì)為藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)前所未有的促進(jìn)作用，這更會(huì)給贊助人或是贊助企業(yè)機(jī)構(gòu)都帶來(lái)良好的收益，從而達(dá)到雙贏或多贏。本文從以下幾點(diǎn)來(lái)探究企業(yè)贊助藝術(shù)的現(xiàn)代意義。

1贊助關(guān)系的由來(lái)探討

對(duì)于贊助一詞的起源在學(xué)術(shù)界中眾說(shuō)紛紜，但筆者認(rèn)為贊助一詞的出現(xiàn)，應(yīng)與社會(huì)文明同步。在中國(guó)古代，“贊助”與“資助”近義，具有捐助的含義，南朝梁時(shí)僧人慧皎撰寫(xiě)的《高僧傳·義解二·道安》中記載“大富長(zhǎng)者，并加贊助，建塔五層，起房四百?！保?］在此文獻(xiàn)中出現(xiàn)了贊助一詞。在西方最早的藝術(shù)贊助關(guān)系多為畫(huà)家與贊助者之間的關(guān)系。文藝復(fù)興時(shí)期，掌控佛羅倫薩城的美第奇家族有著贊助藝術(shù)家的傳統(tǒng)，正由于其出資贊助使藝術(shù)家們創(chuàng)作了無(wú)數(shù)流傳至今的經(jīng)典作品，如米開(kāi)朗琪羅，達(dá)芬奇等著名藝術(shù)大師都曾受其資助，因而創(chuàng)造了輝煌的文藝復(fù)興文化?？梢?jiàn)藝術(shù)贊助在西方藝術(shù)發(fā)展史中的作用是不可替代的。中國(guó)自古私人出資支持藝術(shù)家的也不在少數(shù)，這對(duì)中國(guó)的藝術(shù)發(fā)展也是至關(guān)重要的，最典型的例子，明清時(shí)期，徽州府籍的商人集團(tuán)一時(shí)鼎盛，其主要經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目中就已有對(duì)藝術(shù)品的投資；崇儒重學(xué)的徽商興旺發(fā)展，刺激了市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)品的需求，激發(fā)了藝術(shù)家們的創(chuàng)作激情，使新安畫(huà)派與揚(yáng)州八怪的文人畫(huà)作品上升為當(dāng)時(shí)藝術(shù)品市場(chǎng)的主流；此時(shí)的藝術(shù)贊助促進(jìn)了藝術(shù)的發(fā)展并使藝術(shù)逐漸從時(shí)局政治的依附轉(zhuǎn)向商業(yè)尋求資助。

2藝術(shù)贊助之當(dāng)代趨勢(shì)

無(wú)論怎樣的時(shí)代變化怎樣的社會(huì)發(fā)展，自始至終企業(yè)的發(fā)展與生存，都是在市場(chǎng)中追求滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)需求不再只停留在物質(zhì)滿足逐漸向精神需求層面延伸，對(duì)藝術(shù)的關(guān)注度也在逐漸上升。具有敏銳嗅覺(jué)的企業(yè)們紛紛涌入藝術(shù)領(lǐng)域，以謀開(kāi)拓多元化市場(chǎng)，企業(yè)贊助藝術(shù)已是大勢(shì)所趨。

自從企業(yè)進(jìn)入藝術(shù)品投資市場(chǎng)，使得企業(yè)贊助藝術(shù)的方式逐漸向多樣化發(fā)展。第一，動(dòng)用資金或物力贊助支持文化藝術(shù)活動(dòng)項(xiàng)目，如2008年12月9日，由馬克華菲主辦冠名贊助的“2008馬克華菲創(chuàng)意馬達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽精選展”在中央美術(shù)學(xué)院舉行，這次大賽不僅拉近了藝術(shù)與企業(yè)的關(guān)系，更是提升了品牌的文化價(jià)值；第二，企業(yè)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品進(jìn)行收藏或拍賣(mài)，如瑞士銀行、德意志銀行和摩根銀行等收藏藝術(shù)作品已成為其銀行發(fā)展的重要標(biāo)致項(xiàng)目；第三，贊助與支持設(shè)立藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)和建立藝術(shù)基金會(huì)鼓勵(lì)藝術(shù)家的藝術(shù)活動(dòng)與創(chuàng)作；如馬爹利干邑舉辦的每年一度的“馬爹利非凡藝術(shù)人物”的評(píng)選，以表達(dá)對(duì)年輕藝術(shù)家們所取得的杰出藝術(shù)成就進(jìn)行激勵(lì)與褒獎(jiǎng)；第四，建立美術(shù)館或博物館促進(jìn)藝術(shù)文化推廣與傳播。如2012年9月20日，在北京舉行的第二十一屆萬(wàn)寶龍國(guó)際藝術(shù)贊助大獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)禮上，萬(wàn)寶龍將此大獎(jiǎng)授予了泰康人壽保險(xiǎn)股份有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳東升先生；泰康人壽創(chuàng)辦的泰康空間作為國(guó)內(nèi)最早開(kāi)展當(dāng)代藝術(shù)收藏的金融機(jī)構(gòu)，通過(guò)收藏藝術(shù)作品給予藝術(shù)創(chuàng)作者們支持與鼓勵(lì)，其收藏的藝術(shù)作品更是數(shù)不勝數(shù)。陳東升曾在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)說(shuō)，“我們董事會(huì)決定每年拿出利潤(rùn)的一個(gè)比例，未來(lái)建立一個(gè)文化藝術(shù)基金，用這個(gè)基金來(lái)持有藝術(shù)品，進(jìn)行藝術(shù)的贊助、藝術(shù)的學(xué)術(shù)推廣，組織國(guó)際性的學(xué)術(shù)研討會(huì)。這個(gè)藝術(shù)基金不是收藏基金，是推動(dòng)文化發(fā)展的基金”［2］。對(duì)現(xiàn)代的泰康公司而言企業(yè)贊助藝術(shù)已成為制度化。

3藝術(shù)發(fā)展需要贊助

藝術(shù)贊助對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展是非常重要的，是與社會(huì)聯(lián)系不可缺少的條件?，F(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)若要穩(wěn)步、健康、和諧的發(fā)展，與社會(huì)各界的幫助與支持是離不開(kāi)的，適宜的政府政策做基礎(chǔ)，長(zhǎng)遠(yuǎn)的文化眼光作為指導(dǎo)，開(kāi)明的贊助人給予充足的物質(zhì)資源做支持。眾所周知，藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程是藝術(shù)家們身心投入才能完成的一項(xiàng)工作，但藝術(shù)品的形成不止消耗的是藝術(shù)家們的腦力與體力，更是會(huì)耗掉一定數(shù)量的物力資源。所以自古諸多國(guó)內(nèi)外不曾被資助的藝術(shù)名家都過(guò)著拮據(jù)的生活，任何藝術(shù)家在開(kāi)始必定都會(huì)經(jīng)歷一段艱難的時(shí)光，不穩(wěn)定的收入，甚至連維持生活都會(huì)是艱辛。由此“贊助人”這個(gè)形象無(wú)論是機(jī)構(gòu)或者個(gè)人，為看好的藝術(shù)家提供各種幫助，包括物質(zhì)上的幫助或者工作條件方面的援助等都對(duì)藝術(shù)家的創(chuàng)作甚至是對(duì)藝術(shù)發(fā)展史的進(jìn)程來(lái)說(shuō)都是強(qiáng)大的推動(dòng)力。不僅藝術(shù)家們需要贊助，藝術(shù)機(jī)構(gòu)和各項(xiàng)藝術(shù)活動(dòng)也都需要物質(zhì)資源做基礎(chǔ)才能夠順利的完成。藝術(shù)的推廣與傳播不只是社會(huì)文明的寫(xiě)照，是社會(huì)教育的需要，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到高度的良好體現(xiàn)。

4藝術(shù)對(duì)企業(yè)贊助的反饋

藝術(shù)帶給人們的不僅是視覺(jué)上的愉悅，更是心靈的撞擊。目前活躍于藝術(shù)氛圍內(nèi)的企業(yè)，雖然贊助舉辦藝術(shù)活動(dòng)或建立藝術(shù)基金等大都是企業(yè)懷著濃厚的藝術(shù)文化理想，促進(jìn)文化藝術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)回饋社會(huì)為目的公益性的資助，但諸多也是出于對(duì)其進(jìn)行品牌建設(shè)與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的需要，而且一項(xiàng)文化藝術(shù)項(xiàng)目的成功進(jìn)行同時(shí)會(huì)對(duì)企業(yè)的收益帶來(lái)良好的效果。

現(xiàn)代企業(yè)在藝術(shù)贊助領(lǐng)域，不只是滿足于帶來(lái)產(chǎn)品的創(chuàng)新或視覺(jué)藝術(shù)品在辦公室中的裝飾性來(lái)提高工作效率，而是視藝術(shù)品投資為公司的文化產(chǎn)業(yè)；更主要的是立足于藝術(shù)品界提升其對(duì)社會(huì)公眾的影響力。隨著現(xiàn)代文化生活的不斷豐富，人們對(duì)藝術(shù)活動(dòng)關(guān)注極具加深，對(duì)電視廣告之類(lèi)的硬性宣傳不再新鮮，使企業(yè)不得不尋找一種更加能夠深入人心的宣傳方式，眼光靈敏的品牌企業(yè)出于對(duì)藝術(shù)品的喜好，對(duì)社會(huì)文化的關(guān)注，從而贊助藝術(shù)活動(dòng)就成為宣傳與推廣的最佳選擇。以一場(chǎng)企業(yè)贊助的藝術(shù)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，企業(yè)通過(guò)與藝術(shù)機(jī)構(gòu)的合作并冠名贊助，展現(xiàn)其品牌自身的魅力使其在藝術(shù)領(lǐng)域的知名度得到了提升，帶動(dòng)藝術(shù)人群對(duì)于企業(yè)品牌的關(guān)注。這樣的宣傳方式營(yíng)造了品牌的文化效應(yīng)，還能促進(jìn)市場(chǎng)的拓展，更能體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感；再者一次藝術(shù)活動(dòng)投入的成本費(fèi)用，相比較數(shù)秒的電視媒體廣告的制作費(fèi)與高額的播出費(fèi)是合算的多了。

從2004年起創(chuàng)辦至今的年度“馬爹利非凡藝術(shù)人物”評(píng)選獲得社會(huì)各界極大的關(guān)注，馬爹利致力于欣賞與鼓勵(lì)在藝術(shù)領(lǐng)域中取得非凡成就的青年藝術(shù)家們，為具潛質(zhì)的優(yōu)秀藝術(shù)人才提供了一個(gè)展示的平臺(tái)，推動(dòng)了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展，而且為馬爹利干邑站穩(wěn)中國(guó)市場(chǎng)做了堅(jiān)實(shí)而具有文化氣息的鋪墊，開(kāi)拓了藝術(shù)界的銷(xiāo)售市場(chǎng)，更提升了馬爹利在社會(huì)中的文化價(jià)值?？梢?jiàn)贊助藝術(shù)活動(dòng)是品牌推廣的一種最有效的途徑，而藝術(shù)也可以借助于企業(yè)的品牌效應(yīng)在社會(huì)中得到更廣泛的傳播，大型的藝術(shù)活動(dòng)還能作為一項(xiàng)文化事件進(jìn)入學(xué)術(shù)史，企業(yè)作為贊助人參與藝術(shù)活動(dòng)，同時(shí)會(huì)被歷史載錄，成為藝術(shù)史進(jìn)程的推進(jìn)者。

5“藝術(shù)就是財(cái)富”實(shí)現(xiàn)雙贏

2011年的第15屆上海藝博會(huì)的主題宣傳口號(hào)是“藝術(shù)就是財(cái)富”，這個(gè)口號(hào)揭示并凸顯了藝術(shù)品消費(fèi)中“收藏傳承”、“投資理財(cái)”、“美化居室”、“禮品饋贈(zèng)”這四大功能與理念，其中“收藏傳承”和“投資理財(cái)”尤為的突出了藝術(shù)就是財(cái)富的現(xiàn)代理念。此次主提口號(hào)推出的初衷是在告知大眾不要偏激的認(rèn)為物質(zhì)的才是財(cái)富，藝術(shù)品也是財(cái)富。上海藝博會(huì)組委會(huì)發(fā)布的信息中，所謂“富貴”，“富”就是“財(cái)富”，而“貴”則就是“品味”，［3］藝術(shù)品作為財(cái)富，有“精神財(cái)富”與“物質(zhì)財(cái)富”兩個(gè)方面的價(jià)值與意義，作為精神財(cái)富，藝術(shù)品可以讓人們?cè)诙δ咳局薪邮芩囆g(shù)教育；作為物質(zhì)財(cái)富，有著升值所帶來(lái)的制造財(cái)富的傳奇，從而帶動(dòng)了藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展。

“藝術(shù)就是財(cái)富”不僅是藝博會(huì)的宣傳口號(hào)，同時(shí)也成為當(dāng)代商業(yè)界的一條創(chuàng)新之路。企業(yè)涉及藝術(shù)已成為趨勢(shì)，投資影視業(yè)或贊助拍賣(mài)行畫(huà)廊等活動(dòng)都已不再只是政府出資。企業(yè)贊助藝術(shù)文化事業(yè)是一種創(chuàng)新投資，更像是慢慢向藝術(shù)金融化的一種演變。據(jù)用益信托工作室統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，信托公司發(fā)行的藝術(shù)品信托產(chǎn)品14款，比2010年同期增加11款。2010年上半年發(fā)行規(guī)模為258645.5萬(wàn)元，同比前年增長(zhǎng)1969.16%。［4］又如文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心研究員西沐在答《中國(guó)文化報(bào)》記者問(wèn)時(shí)說(shuō)，“中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的金融化是大勢(shì)所趨，就目前的情況來(lái)看，藝術(shù)品資本市場(chǎng)的發(fā)育與發(fā)展是其核心，而中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)發(fā)展的突破口是藝術(shù)品投資基金”。［5］先是07年民生銀行于年初推出“非凡資產(chǎn)管理——藝術(shù)品投資計(jì)劃1號(hào)”，到12年廣州泗海藝術(shù)投資機(jī)構(gòu)發(fā)起的“泗海一號(hào)”，雖然中國(guó)藝術(shù)基金才剛剛起步，但對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的突破與帶動(dòng)有著深遠(yuǎn)意義。

綜以上所述，藝術(shù)與企業(yè)的關(guān)系，不論是從早先的贊助人資助也好，還是到了現(xiàn)在的企業(yè)對(duì)藝術(shù)的投資，再到藝術(shù)金融化，都是社會(huì)發(fā)展的一種趨勢(shì)所致，是市場(chǎng)的進(jìn)步也是時(shí)代進(jìn)步的重要標(biāo)志。藝術(shù)的發(fā)展需要企業(yè)帶來(lái)的資金和資源的支持，來(lái)成就自己的綻放；而企業(yè)需要藝術(shù)的社會(huì)影響力來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的推廣與品牌的建立，將二者有利結(jié)合起來(lái)必定會(huì)互利互助。當(dāng)然，藝術(shù)也有自己的原則和底線，不可去一味的迎合商業(yè)品牌提出的所有要求，合作一定要建立在雙方達(dá)成共識(shí)的基礎(chǔ)上。企業(yè)贊助藝術(shù)不僅僅是贊助，更是企業(yè)與藝術(shù)的正確的合作；企業(yè)贊助藝術(shù)不僅可以達(dá)到雙贏，甚至可以做到多贏，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展的目的。

參考文獻(xiàn)：

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［2］孫冰.泰康：做中國(guó)的MoMA［J］.中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊，2012（05）.

［3］上海藝博會(huì)組委會(huì).上海藝博會(huì)“藝術(shù)就是財(cái)富”即將開(kāi)展［DB/OL］.視覺(jué)同盟，http：∥www.visionunion.com/article.jsp？code=201109010018.2011-9-1.

［4］肖妤倩.藝術(shù)品信托市場(chǎng)：一年翻了20倍［J］.投資者報(bào)，2011（33）.

［5］蔡萌.中國(guó)藝術(shù)品投資基金：蜂擁而起的幕后［N］.中國(guó)文化報(bào)，2011-9-22.