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        德國領(lǐng)導(dǎo)人“被代言”引發(fā)爭議

        2012-02-08 11:23:49
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2012-02-08
        關(guān)鍵詞:廣告牌廣告語默克爾

        國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象代表著一個(gè)國家的形象。但德國一些企業(yè)卻以“言論自由”為名,硬讓領(lǐng)導(dǎo)人為自己的產(chǎn)品“做形象代言”。據(jù)德國《世界報(bào)》7日?qǐng)?bào)道,一個(gè)由“德國總理默克爾代言”的酒類廣告近日引起民眾的廣泛關(guān)注。在廣告牌上,身穿綠西服套裝的默克爾面露自信的微笑,舉著一瓶“百老”牌烈性酒。廣告語則是:“心情不好,就喝百老酒。即使是失業(yè)者也會(huì)帶來好心情?!睆V告中甚至還有“默克爾推薦”的字樣。這則廣告已經(jīng)走出德國,在葡萄牙等歐洲國家也能看到。

        報(bào)道稱,這已經(jīng)不是默克爾第一次“被代言”。兩年前,柏林一條主要商業(yè)大街上,一塊100平方米大小的電子屏廣告不斷播出默克爾“代言”的“舊內(nèi)褲換新內(nèi)褲”廣告。廣告語說:“這個(gè)國家需要新的內(nèi)衣褲!”

        近來頻頻曝出丑聞的德國總統(tǒng)武爾夫也多次“被代言”。柏林內(nèi)衣品牌布爾舒在其廣告牌上諷刺總統(tǒng)稱:“親愛的武爾夫,如此透明就對(duì)了?!贝送?,武爾夫還“被代言”租車、彩鈴等產(chǎn)品廣告。

        對(duì)此,一些政治家提出質(zhì)疑,認(rèn)為這有損國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象。不過,這些企業(yè)振振有詞地辯解稱,這是企業(yè)的“言論自由”,企業(yè)有權(quán)批評(píng)國家領(lǐng)導(dǎo)人。廣告專業(yè)人士則表示,這是一種“打擦邊球”的廣告方式,效果確實(shí)顯著?!ㄇ唷∧荆?/p>

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