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        周黑鴨能不能冠名地鐵站

        2012-01-05 09:39:58
        博客天下 2012年33期
        關(guān)鍵詞:商業(yè)廣告冠名商業(yè)化

        新聞回放

        “各位乘客您好,周黑鴨·江漢路到了,請您拿好手中的鴨脖子,依次從左邊車門下車?!苯?,一則武漢本土企業(yè)周黑鴨冠名當(dāng)?shù)氐罔F2號線江漢路的消息廣為流傳。據(jù)悉,6年冠名費(fèi)共510萬元。11月23日,武漢地鐵集團(tuán)取消了此次冠名。

        ?贊成

        “周黑鴨·江漢路”,不妨礙乘客就行

        公共設(shè)施上做商業(yè)廣告已不是新鮮事,公交車、火車上都有。公益單位增加創(chuàng)收,或許會把公共服務(wù)做得更好,各方共贏。但應(yīng)注意一個(gè)前提:不能影響乘客利益,比如播放廣告會對乘客產(chǎn)生騷擾,延誤乘客上下車或其他不便。而一句“周黑鴨·江漢路”,只是多了3個(gè)字,也不難聽,也不存在影響乘客的問題。我認(rèn)為,“周黑鴨·江漢路”是可以有的。

        而有些公共服務(wù)的廣告植入,會對顧客利益造成影響,比如你撥打114查號臺,先要聽完“訂機(jī)票”、“訂酒店”一串廣告之后,接線員才問你“需要什么服務(wù)”;報(bào)號之前還必需要聽某某企業(yè)、某某產(chǎn)品“冠名報(bào)號”,無形之中,你的時(shí)間被占去了十幾秒甚至更多,這種強(qiáng)迫性的“植耳廣告”會令你更加煩躁。

        受眾也好,公共服務(wù)對象也好,面對廣告?zhèn)鞑ヅc轟炸應(yīng)該有選擇的權(quán)利—不想聽可以躲避,比如電視上的廣告,我們不想看可以轉(zhuǎn)換頻道;報(bào)紙上的廣告不喜歡則不去看;這個(gè)問題上,類如114查號臺的強(qiáng)迫聽廣告,電腦頁面上自動(dòng)彈出而又遮蔽正文廣告,當(dāng)屬最不講理的,也有網(wǎng)友稱之為“流氓廣告”。

        相對于那種噪音很大的音響視頻廣告,報(bào)站名時(shí)前面加上個(gè)“周黑鴨”算不得什么。有網(wǎng)友認(rèn)為,“周黑鴨”的冠名太商業(yè)化,還有市民覺得“太市井”,但我認(rèn)為—地方特產(chǎn),何來“市井”?商業(yè)廣告當(dāng)然會有“商業(yè)化”了,但既不妨礙乘客,也無礙觀瞻,“商業(yè)”一點(diǎn)也無妨。一句“周黑鴨·江漢路”,提醒外地乘客,你這會兒在武漢呢;就像聽到“全聚德”、“大柵欄兒”,就知道是在北京呢。

        ?反對

        地鐵站名不是“周黑鴨”的廣告牌

        如此冠名,比如于道路、于建筑,早已不足為奇。然而,弊端也十分明顯。其一,本來,站名一般以所在的地名、路名命名,大凡有著深厚的歷史文化內(nèi)涵,現(xiàn)在如此冠名之后,雖然主名并沒有取消,但不倫不類的“混搭”,對城市的文化氛圍,無疑是一種銷蝕,城市的文化品位,將因此變得粗俗。

        其二,站名的功能被弱化,對市民造成不便。比如“周黑鴨·江漢路”,不僅拗口,無論站名播報(bào)、站點(diǎn)示意圖上面的標(biāo)注,也十分容易引起混亂。比如乘客一不留神沒有聽清、看清后面的主名,就可能被誤導(dǎo)。而且站名具有永久性,本來應(yīng)該相對固定,而冠名都有期限,一旦到期,如果出現(xiàn)變動(dòng),又給市民造成新的認(rèn)知上的麻煩。

        其三,站名成為企業(yè)和產(chǎn)品的廣告載體,不僅商業(yè)化不可避免,也將有可能在價(jià)值取向上造成負(fù)面影響。本來,千百年來老祖宗留下來的路名,承載著歷史的記憶,是一筆寶貴的文化遺產(chǎn),然而如今,已然沒有敬畏之感,為了創(chuàng)收,誰都可以“冠”在上面。也因此,必然地助長了功利至上的風(fēng)氣。

        現(xiàn)在于站名之類冠名權(quán)“拍賣”的熱衷,顯然是只算商業(yè)賬,不算文化賬;只算經(jīng)濟(jì)效益賬,不算社會效益賬。實(shí)際上,后者付出的不菲代價(jià),其已將冠名收入沖銷得所剩無幾。

        在現(xiàn)在許多城市沒有明確諸如站名冠名權(quán)不得拍賣的情況下,應(yīng)該以可行性研究、民主決策的程序來遏制和約束。對與公眾利益密切相關(guān)的冠名,必須通過認(rèn)證并公示,確保規(guī)范有序。

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