歲末年初，辦理出國(guó)境證件的人數(shù)再次出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象，又有不少人出境旅游。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年出境旅游人數(shù)達(dá)5700萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5％；出境旅游花費(fèi)550億美元，同比增長(zhǎng)14％。擁有驚人消費(fèi)能力的中國(guó)內(nèi)地游客，2010年成為英國(guó)和法國(guó)第一大旅游消費(fèi)群體。中國(guó)還緊隨俄羅斯之后，成為全球第二大境外消費(fèi)國(guó)，且是全球境外消費(fèi)增長(zhǎng)最快的國(guó)家。

伴隨著我國(guó)居民出國(guó)旅游人數(shù)大增，大量的高端消費(fèi)流失在境外。形成了國(guó)內(nèi)消費(fèi)不足與境外消費(fèi)猛增的巨大反差。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是多方面的，關(guān)鍵是我們?nèi)绾慰创⒓右詰?yīng)對(duì)，創(chuàng)造一個(gè)更加好的消費(fèi)氛圍，加大力度引導(dǎo)這一群體的消費(fèi)行為。使高收入居民手中的錢(qián)盡量花在國(guó)內(nèi)。為促進(jìn)消費(fèi)增添份額。真正由制造大國(guó)向消費(fèi)大國(guó)邁進(jìn)。

應(yīng)該說(shuō)，近年來(lái)各級(jí)政府和部門(mén)想方設(shè)法，出臺(tái)了眾多刺激消費(fèi)的一系列舉措，國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境趨于完善，絕大多數(shù)商品的質(zhì)量、品種、價(jià)格等與國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品幾乎相差無(wú)幾。但仍然吸引不了我國(guó)高收入者的青睞。其原因是多方面的，有些是深層次的。

一是高收入者群體擴(kuò)大，其購(gòu)買(mǎi)力已接近或超過(guò)一些發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平?，F(xiàn)階段出國(guó)旅游的中國(guó)游客中，很大一部分是高收入階層。這些人的消費(fèi)能力比較強(qiáng)。追求世界名牌，對(duì)奢侈品消費(fèi)意識(shí)不斷提升。

二是同類(lèi)商品國(guó)內(nèi)價(jià)格貴于國(guó)外，在國(guó)外能買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)的商品。據(jù)反映，很多同樣的商品在境外比大陸還便宜。如一雙耐克或者阿迪達(dá)斯的中國(guó)產(chǎn)旅游鞋，正價(jià)產(chǎn)品動(dòng)輒七八百甚至上千。而同樣款式的鞋子，在美國(guó)的一些大賣(mài)場(chǎng)上，只需要三四十美元，折合人民幣也就兩三百元人民幣。如果再考慮國(guó)內(nèi)外的收入差距，兩者之間的價(jià)差則更大。

造成價(jià)差的主要原因是由于國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口奢侈品多年來(lái)實(shí)行高額關(guān)稅，個(gè)別商品則加征特別消費(fèi)稅，導(dǎo)致進(jìn)口奢侈品價(jià)格大大高出周邊國(guó)家、地區(qū)和歐美市場(chǎng)。加之國(guó)內(nèi)消費(fèi)稅和境外退稅的存在，造成了同樣的商品在中國(guó)的價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)外價(jià)格的現(xiàn)象。據(jù)了解，除進(jìn)口關(guān)稅外。還需海關(guān)檢測(cè)、進(jìn)店檢測(cè)等環(huán)節(jié)，銷(xiāo)售過(guò)程中還有增值稅、營(yíng)業(yè)稅、消費(fèi)稅等，這使得國(guó)內(nèi)奢侈品的價(jià)格一般會(huì)比原產(chǎn)地高出至少三分之一，也致使中國(guó)大多數(shù)奢侈品購(gòu)買(mǎi)力流向了境外。因此，消費(fèi)稅等造成了同樣貨品在中國(guó)的價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)外價(jià)格的現(xiàn)象。導(dǎo)致不少人愿意國(guó)外購(gòu)買(mǎi)所需商品。

三是國(guó)外商品質(zhì)量可靠放心。產(chǎn)品的正宗和多樣化也是人們?nèi)ゾ惩赓?gòu)買(mǎi)奢侈品的主要原因。對(duì)于品牌原產(chǎn)地的信賴(lài)促使多數(shù)人在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品，可以買(mǎi)到放心來(lái)自正宗廠家的世界名牌產(chǎn)品。

四是境外商家抓住商機(jī)，提供了便利的購(gòu)物環(huán)境。據(jù)了解，目前銀聯(lián)卡可在香港、澳門(mén)、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、意大利、美國(guó)、埃及等國(guó)家或地區(qū)取現(xiàn)或消費(fèi)。境外購(gòu)物如同在國(guó)內(nèi)的方便條件。擴(kuò)大了消費(fèi)空間。

五是高收入者的炫耀性消費(fèi)使他們?cè)敢飧邇r(jià)購(gòu)買(mǎi)所需商品。對(duì)高收入群體而言，購(gòu)物本身已經(jīng)不重要，重要的是購(gòu)物是為了讓人知道自己有能力消費(fèi)、消費(fèi)得起。這和西方世界的務(wù)實(shí)消費(fèi)觀形成了極大的反差。

六是國(guó)內(nèi)缺少世界名牌產(chǎn)品。中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家。缺乏知名品牌，主要為他人貼牌生產(chǎn)，目前生產(chǎn)的大量商品在國(guó)外還是作為“低檔貨”進(jìn)入零售終端。與歐美相比。我國(guó)雖然有許多著名的品牌，但仍然沒(méi)有構(gòu)成世界級(jí)的奢侈品，例如茅臺(tái)酒、龍井茶等。由于中國(guó)國(guó)內(nèi)名牌的競(jìng)爭(zhēng)力不夠，品牌沒(méi)有樹(shù)立起來(lái)，導(dǎo)致為數(shù)不多的國(guó)際品牌獨(dú)占高端商品的鰲頭。

七是人民幣加快升值使境外旅游購(gòu)物變得更為便宜。自2005年7月啟動(dòng)人民幣匯改以來(lái)。人民幣升值幅度已超過(guò)20％。人民幣升值使外出旅游購(gòu)物的成本降低，意味著用同樣多的外幣可以買(mǎi)到更多的外國(guó)商品，這在一定程度上刺激了中國(guó)人在國(guó)外的消費(fèi)。

長(zhǎng)期以來(lái)。一方面多數(shù)人認(rèn)為國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力不足。消費(fèi)需求呈結(jié)構(gòu)性疲軟，另一方面卻是中國(guó)出國(guó)的游客成為令世界驚異的采購(gòu)狂；我們一方面努力擴(kuò)大內(nèi)需，想方設(shè)法吸引消費(fèi)，另一方面是中國(guó)人富裕階層并不被國(guó)內(nèi)大量的促銷(xiāo)舉措所吸引，而是將眼光投向國(guó)外。這一反差表明什么?如何看待這一現(xiàn)象?反思一下我們現(xiàn)有的消費(fèi)氛圍，有助于下一步的促銷(xiāo)舉措的科學(xué)性和可行性。

應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)成為全球第二大境外消費(fèi)國(guó)和境外消費(fèi)額增長(zhǎng)最快的國(guó)家，表明中國(guó)居民熱衷境外消費(fèi)。說(shuō)明逐漸富起來(lái)了，消費(fèi)能力有了大的提升，對(duì)出境旅游需求的增加，正追求更高層次的生活享受。但是，在體現(xiàn)出這些正面因素的同時(shí)，也給我們帶來(lái)一些反思與啟示。

一是如果能在拉動(dòng)外需的同時(shí)，兼顧內(nèi)需，將部分居民在境外的高消費(fèi)轉(zhuǎn)化為境內(nèi)的消費(fèi)，對(duì)于促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)更有益處。目前中國(guó)人均GDP已達(dá)超過(guò)4000美元左右，按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)。正處于消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)升級(jí)的重要階段，尤其是富裕階層存在著對(duì)高檔商品飛速擴(kuò)大的需求。因此，應(yīng)適應(yīng)新的消費(fèi)變化，調(diào)整現(xiàn)有相關(guān)政策。

二是市場(chǎng)秩序仍需大力整頓。多年來(lái)，不少商家借春節(jié)等銷(xiāo)售旺季的時(shí)機(jī)，大搞虛假的促銷(xiāo)活動(dòng)，“一刀子把游客宰死”、“一錘子買(mǎi)賣(mài)”等仍較普遍，把游客堵在門(mén)外的情況屢見(jiàn)不鮮。相比之下，境外商家都能抓住中國(guó)春節(jié)的巨大商機(jī)，迎合消費(fèi)需求，大力進(jìn)行促銷(xiāo)。這種反差不僅影響了一個(gè)地方、一個(gè)企業(yè)的利益，而且也降低了刺激消費(fèi)的效應(yīng)。這種短視行為、因小失大的做法，希望能引起有關(guān)部門(mén)的重視。

三是消費(fèi)環(huán)境仍需大力凈化。近年來(lái)，盡管?chē)?guó)家加大凈化消費(fèi)環(huán)境，但仍有一些問(wèn)題影響消費(fèi)品市場(chǎng)的正常運(yùn)行和協(xié)調(diào)發(fā)展。假冒偽劣的商品和服務(wù)充斥市場(chǎng)，損害消費(fèi)者權(quán)益，甚至危害人的生存，使得人們不敢放心消費(fèi)。中國(guó)食品安全問(wèn)題已引起全球關(guān)注；此外價(jià)格欺詐、行業(yè)壟斷、強(qiáng)制交易等等行為不僅影響消費(fèi)者權(quán)益，也破壞了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

當(dāng)務(wù)之急是面對(duì)每年數(shù)千萬(wàn)游客在海外采購(gòu)的事實(shí)，我們?nèi)绾尾扇〈胧﹦?chuàng)建一個(gè)讓中國(guó)富人在國(guó)內(nèi)花錢(qián)的良好環(huán)境，與其任由他們將錢(qián)花在國(guó)外，不如設(shè)法留在國(guó)內(nèi)。雖然把高檔商品消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但是這對(duì)于擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求帶動(dòng)整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮都是有推動(dòng)作用的。這對(duì)于我國(guó)企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)是一個(gè)很好的示范作用。

首先，作為生產(chǎn)廠家是要考慮如何打造屬于自己的在世界上有影響力的高檔商品品牌。出口企業(yè)要積極改變過(guò)去那種單純以低廉價(jià)格取勝的形象，更多的依靠科技技術(shù)、研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌質(zhì)量和綜合服務(wù)占領(lǐng)導(dǎo)的市場(chǎng)，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。大力整合出口企業(yè)，創(chuàng)建中國(guó)名牌、中國(guó)出口名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)，努力打造世界名牌。

其次，有關(guān)部門(mén)應(yīng)考慮降低有些商品的進(jìn)口關(guān)稅。高稅率僅是消費(fèi)外流的一個(gè)方面。想要降低國(guó)內(nèi)外品牌的差價(jià)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，還需要整個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的改善?？煽紤]適當(dāng)降低化妝品、高檔手表等商品的相關(guān)稅率。促進(jìn)有國(guó)內(nèi)需求的高檔商品增加進(jìn)口，將部分境外消費(fèi)轉(zhuǎn)化為境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入。不如調(diào)整政策。降低奢侈品稅率，將大部分購(gòu)買(mǎi)力留在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)。更何況關(guān)稅和特別消費(fèi)稅稅率下降，不僅有利于增加進(jìn)口，減少貿(mào)易順差，還可以擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)。

要進(jìn)一步開(kāi)放市場(chǎng)，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，打破壟斷，引導(dǎo)國(guó)際名牌降價(jià)。同時(shí)，大力培育自主品牌，提升商品質(zhì)量，樹(shù)立消費(fèi)信心。

擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)已成為當(dāng)務(wù)之急，經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展仍需依靠消費(fèi)的支撐。我們除了關(guān)注國(guó)內(nèi)消費(fèi)外，還要研究富裕起來(lái)的中國(guó)居民的消費(fèi)需求變化和發(fā)展趨勢(shì)，探討如何使境外消費(fèi)熱變成國(guó)內(nèi)消費(fèi)。如果我們的消費(fèi)政策和消費(fèi)環(huán)境能達(dá)到或接近境外水平，相信多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)物是不會(huì)選擇“舍近求遠(yuǎn)”的。因此，要想方設(shè)法把巨大的消費(fèi)潛力在國(guó)內(nèi)充分發(fā)揮出來(lái)。讓中國(guó)人的錢(qián)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展助一臂之力，使其更好地發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用。