摘 要：近年來(lái)，旅游資源依托型節(jié)事活動(dòng)對(duì)旅游發(fā)展起了推動(dòng)的作用，同時(shí)，也促進(jìn)了目的地城市的形象推廣。然而，在政府大舉操辦節(jié)慶活動(dòng)的同時(shí)，“節(jié)事”失去了自己的地方特色，全是千篇一律的開(kāi)幕式，然后就是招商引資。以三亞近幾年大型節(jié)事活動(dòng)作為研究對(duì)象，從三亞節(jié)事活動(dòng)舉辦情況、公眾參與度、活動(dòng)關(guān)注度等方面，總結(jié)了三亞節(jié)事活動(dòng)基本特點(diǎn)，希望為未來(lái)三亞市節(jié)事活動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展提供一些參考。

關(guān)鍵詞：三亞市；節(jié)事活動(dòng)；公眾參與

中圖分類(lèi)號(hào)：F291 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2011）34-0166-03

一、節(jié)事活動(dòng)的定義

從概念上來(lái)看，節(jié)事是節(jié)日（Festival）和特殊事件（Special Event）的簡(jiǎn)稱(chēng)，在國(guó)外屬于事件及事件旅游的研究范疇，國(guó)內(nèi)一般將其歸于節(jié)慶研究中，同時(shí)也有專(zhuān)家把各種節(jié)日界定為狹義的節(jié)慶，而把各種節(jié)事界定為廣義的節(jié)慶。

二、三亞市節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）三亞市節(jié)事活動(dòng)資源現(xiàn)狀

基于上述節(jié)事活動(dòng)定義，中國(guó)節(jié)事活動(dòng)內(nèi)容豐富，類(lèi)型多樣，活動(dòng)名稱(chēng)和時(shí)間各不相同。本文通過(guò)進(jìn)行調(diào)查研究，對(duì)三亞2010年主要大型節(jié)事活動(dòng)的基本情況進(jìn)行了歸納總結(jié)（見(jiàn)表1）。

從上頁(yè)表1可以得出三亞市節(jié)事活動(dòng)的特點(diǎn)：（1） 節(jié)事活動(dòng)涉及類(lèi)型較廣，但起步晚，品牌影響力不大。近年來(lái)，三亞市政府操辦節(jié)事活動(dòng)較多，類(lèi)型基本涉及了節(jié)事活動(dòng)類(lèi)型的八個(gè)方面，但發(fā)展節(jié)事活動(dòng)起步較晚，舉辦屆數(shù)不長(zhǎng)，能持續(xù)舉辦并發(fā)展為國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名節(jié)事品牌的幾乎沒(méi)有。（2）節(jié)事活動(dòng)公眾參與度不高。三亞市多數(shù)節(jié)事活動(dòng)大部分由政府主辦，官方色彩比較濃厚，群眾從開(kāi)幕到閉幕都很難成為主角，當(dāng)?shù)鼐用窈推胀ㄓ慰偷膮⑴c程度不高。（3）節(jié)事活動(dòng)大多屬于引進(jìn)活動(dòng)，地方特色不突出。三亞市知名節(jié)事活動(dòng)屬于引進(jìn)型（如世界小姐、新絲路等），自辦型活動(dòng)較少，未能充分體現(xiàn)三亞市自身的特色，碧海藍(lán)天、椰樹(shù)沙灘、美麗浪漫、極力爭(zhēng)取的個(gè)性名片仍不夠鮮明。（4）節(jié)事活動(dòng)以體育賽事為主、時(shí)空分布不均。 三亞市現(xiàn)有的節(jié)事活動(dòng)以體育賽事型節(jié)事為主，時(shí)間上，三亞市節(jié)事活動(dòng)季節(jié)性比較明顯，重大的節(jié)事活動(dòng)主要集中在11月、12月、1月，也就是在秋冬季節(jié)展開(kāi)。而夏季6月、7月、8月則很少有節(jié)慶活動(dòng)舉行?？臻g上，在市內(nèi)舉辦的多，在市區(qū)外舉辦的少。

（二）三亞市節(jié)事活動(dòng)公眾參與熱情分析

1.三亞市節(jié)事活動(dòng)公眾參與熱情現(xiàn)狀。為了更加客觀科學(xué)對(duì)三亞市節(jié)事活動(dòng)公眾參與熱情進(jìn)行分析，我們對(duì)三亞的游客、居民以及旅游相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。其目的主要是：（1）為了了解游客、居民以及旅游相關(guān)企業(yè)對(duì)三亞節(jié)事活動(dòng)的參與熱情度與關(guān)注度（2）對(duì)影響其參與的原因以及給三亞市節(jié)事活動(dòng)人氣度給予一個(gè)排名。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷150份，共收回150份（見(jiàn)表2）。

表2 節(jié)事活動(dòng)的參與熱情情況

通過(guò)分析歸納，可以看出使民眾參與熱情最大是以美麗文化為代表的世界小姐總決賽、以本土黎苗文化為特色的“三月三活動(dòng)”以及以天涯文化為代表的天涯海角國(guó)際婚禮節(jié)；另外，還有不能引起民眾參與熱情的有世界第一大力士冠軍賽、清涼一夏等。

2.影響公眾參與度的原因。通過(guò)對(duì)所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析歸納得出影響三亞市節(jié)事活動(dòng)公眾參與熱情原因主要是因?yàn)榛顒?dòng)組織者宣傳力度不到位、缺乏有效參與渠道、政府操作色彩過(guò)濃、活動(dòng)內(nèi)容與程序雷同等原因，其中組織者宣傳力度不大比例最大。

（三）三亞市節(jié)事活動(dòng)關(guān)注度分析

三亞市節(jié)事活動(dòng)關(guān)注度指數(shù)。關(guān)注度指數(shù)，即各種媒體報(bào)道頻率，表示社會(huì)公眾的間接參與程度。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索可以比較便捷地獲得這方面的數(shù)據(jù)，本文以Google（分別中英文兩個(gè)方面）和百度搜索引擎的搜索結(jié)果為參照指標(biāo)。

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到了最受?chē)?guó)內(nèi)、國(guó)際關(guān)注的前三名的節(jié)事活動(dòng)（如表3所示）。

（四）三亞市特色節(jié)事活動(dòng)推介

通過(guò)以上問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)搜索的方法，對(duì)三亞市節(jié)事活動(dòng)公眾參與度熱情以及關(guān)注指數(shù)進(jìn)行綜合分析和研究，特對(duì)三亞市特色節(jié)事活動(dòng)對(duì)進(jìn)行推介。

1.最佳參與節(jié)事?！叭氯被顒?dòng)?；厩闆r：“三月三”是海南黎族、苗族的重大傳統(tǒng)節(jié)日，2006年三亞首次舉辦黎苗“三月三”大型節(jié)慶活動(dòng)。在農(nóng)歷三月初三，在整個(gè)三亞市范圍內(nèi)，舉行了圣火傳承、篝火狂歡、黎苗藝術(shù)展、民族體育競(jìng)技、黎苗美事、萬(wàn)人同跳竹竿舞、主題晚會(huì)、對(duì)歌比賽等一系列的公眾參與活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)大力的挖掘和弘揚(yáng)了海南這一民族傳統(tǒng)文化，促進(jìn)海南民族文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)了節(jié)事活動(dòng)經(jīng)濟(jì)與文化的雙重效益。推介理由：親民、益民、樂(lè)民、全民參與，真正的百姓歡樂(lè)節(jié)目。

2.最受關(guān)注節(jié)事。世界小姐總決賽。基本情況：世界小姐評(píng)選活動(dòng)創(chuàng)辦于1951年，至2009年已在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)成功舉辦了五十九屆。與美國(guó)“環(huán)球小姐“和日本“國(guó)際小姐”并稱(chēng)為世界上三大選美盛事。2003年第五十三屆世界小姐總決賽落戶(hù)三亞，連續(xù)在三亞舉辦過(guò)五十四屆（2004年）、五十五屆（2005年）、五十七屆（2007年）、六十屆（2011年），使三亞在全球的知名度迅速提升，推動(dòng)了三亞美麗文化、美麗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。推介理由：通過(guò)舉辦大型國(guó)際選美賽事，提升三亞的國(guó)際知名度，促進(jìn)旅游業(yè)和美麗產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

3.最具潛力節(jié)事。天涯海角國(guó)際婚禮節(jié)?；靖艣r：三亞天涯海角國(guó)際婚禮是1996年開(kāi)始舉辦，每年農(nóng)歷的七月初七，在三亞的天涯海角風(fēng)景區(qū)舉行，來(lái)自全國(guó)各地的戀人們將在此舉行隆重的結(jié)婚典禮，彼此山盟海誓?；閼c節(jié)接受?chē)?guó)外、國(guó)內(nèi)新婚夫婦以及金婚、銀婚等紀(jì)念婚夫婦報(bào)名參加，通過(guò)“天涯婚典”、“鹿城相聚”、“天涯結(jié)緣”、“南山祈?！?、“東海寄情”、“情山夜話(huà)”、“海島尋幽”、“游船喜宴”等活動(dòng)，使每對(duì)來(lái)這里的夫婦享有終生難忘的感受。推介理由：這個(gè)節(jié)事活動(dòng)是“美麗三亞，浪漫天涯”的真實(shí)體現(xiàn)，也是一個(gè)體現(xiàn)三亞天涯文化、美麗文化、浪漫文化的活動(dòng)，它能讓民眾真正的深入其中感受浪漫、感受美麗、感受有情人終成眷屬的活動(dòng)。

三、結(jié)論

三亞市資源豐富、氣候獨(dú)特，是舉辦節(jié)事活動(dòng)的理想場(chǎng)所。從國(guó)內(nèi)外節(jié)事活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)可以得出，成功的節(jié)事大多采用“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的運(yùn)作模式，三亞也應(yīng)逐步淡化政府主體地位，發(fā)揮政策引導(dǎo)和行業(yè)管理的職能，不斷創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容，豐富節(jié)事活動(dòng)的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)地方特色，增加節(jié)事活動(dòng)的公眾參與度，加大宣傳力度，培養(yǎng)地方節(jié)事品牌。

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