摘 要：以哈爾濱市高校大學(xué)生為研究對象，采用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法，從哈爾濱市大學(xué)生參與體育消費(fèi)的意識動機(jī)、水平、結(jié)構(gòu)等幾個方面出發(fā)，去研究、思考，盡可能地將所要研究的問題闡述清楚，以力求能較為客觀的反映哈爾濱市大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，旨在為優(yōu)化大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：哈爾濱市；大學(xué)生；體育消費(fèi)；現(xiàn)狀

中圖分類號：G64 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2011）34-0207-02

引言

由于哈爾濱市是黑龍江省的省會城市，高校云集，在校學(xué)生來自全國各地。因此，無論從學(xué)校數(shù)量還是學(xué)校性質(zhì)來看，哈爾濱市都具有一定的代表性。本文以哈爾濱市大學(xué)生為研究對象，對他們的體育消費(fèi)進(jìn)行研究，主要從他們的體育消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等幾個方面加以研究，以期能夠?yàn)檎_引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)和高校的體育市場開發(fā)以及高校的體育工作開展提供參考作用。

一、研究對象與方法

1.研究對象。本文利用統(tǒng)計(jì)學(xué)的科學(xué)研究方法和研究原理，選取哈爾濱市具有代表性的10所高校（哈爾濱工業(yè)大學(xué)、哈爾濱師范大學(xué)、哈爾濱理工大學(xué)、黑龍江大學(xué)、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、哈爾濱學(xué)院、黑龍江科學(xué)與技術(shù)學(xué)院、商業(yè)大學(xué)、東方學(xué)院、東北林業(yè)大學(xué)），從各校隨機(jī)抽取非體育專業(yè)的本科大學(xué)生各200人，共計(jì)2 000人，進(jìn)行問卷調(diào)查。

2.研究方法。主要采用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法。

二、研究結(jié)果與分析

（一）哈爾濱市大學(xué)生體育消費(fèi)的動機(jī)調(diào)查分析

“動機(jī)”是指由某種需要引起的有意識或無意識的但可實(shí)現(xiàn)的行動傾向。它是激勵或推動人去行動以達(dá)到一定目的的內(nèi)在動因[1]。

1.不同性別大學(xué)生體育消費(fèi)的動機(jī)調(diào)查分析。哈爾濱市大學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)比較集中，健身要求和消遣娛樂明顯高于其他選項(xiàng)。男生體育消費(fèi)動機(jī)排在前三位的分別是：健身要求、消遣娛樂和穿著方便，女生體育消費(fèi)動機(jī)排在前三位的分別是：健身要求、消遣娛樂和追求時尚，說明男生和女生對體育消費(fèi)的認(rèn)識比較一致，男生進(jìn)行實(shí)物消費(fèi)是為了穿著方便，而女生進(jìn)行實(shí)物消費(fèi)則是為了追求時尚，這也符合大學(xué)生男、女生的心理特點(diǎn)。另外，女生的消遣娛樂動機(jī)高于男生，說明了女生對體育本身強(qiáng)健身體增強(qiáng)體質(zhì)功能以外的重視有所增加。

2.不同年級大學(xué)生體育消費(fèi)的動機(jī)調(diào)查分析。調(diào)查結(jié)果顯示：大一和大二學(xué)生與大三和大四學(xué)生健身要求與消遣娛樂兩項(xiàng)的體育消費(fèi)動機(jī)均在第一位，但大一和大二學(xué)生的上課要求和追求時尚兩項(xiàng)的體育消費(fèi)動機(jī)均明顯高于大三和大四學(xué)生。參加體育運(yùn)動能夠向同學(xué)和老師展示自己的特長，加深了彼此的了解，進(jìn)而改善了與他人之間的關(guān)系，而且大一和大二學(xué)生有必修的體育課程，每學(xué)期都有考試要求，因此，大一和大二學(xué)生會購買體育服裝、器材等上課要求的必需體育消費(fèi)品，這就導(dǎo)致了大一和大二學(xué)生的上課要求體育消費(fèi)動機(jī)均明顯高于大三和大四學(xué)生；伴隨著體育的商業(yè)化，體育明星以其出色的個人技術(shù)，頑強(qiáng)的拼搏精神和良好的形象，深深吸引了廣大的高校大學(xué)生。大一和大二學(xué)生為了模仿自己喜歡的體育明星經(jīng)常購買體育明星代言的體育產(chǎn)品，觀看自己喜歡的體育明星的比賽，但是隨著年齡的增長，閱歷的豐富，大三和大四學(xué)生對事物有了更深的認(rèn)識，不再像追星族那樣盲目的愛屋及烏。因此，大一和大二學(xué)生對追求時尚體育消費(fèi)動機(jī)均明顯高于大三和大四學(xué)生。

3.不同生源大學(xué)生體育消費(fèi)的動機(jī)調(diào)查分析。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生健身要求與消遣娛樂兩項(xiàng)的體育消費(fèi)動機(jī)在城市和農(nóng)村生源中均居于第一位，而在上課要求中，農(nóng)村生源的大學(xué)生體育消費(fèi)明顯高于城市生源的大學(xué)生。出現(xiàn)這種結(jié)果和大學(xué)生生源的家庭經(jīng)濟(jì)收入水平有關(guān)。體育消費(fèi)屬于享受和發(fā)展階段的消費(fèi)，但在統(tǒng)一要求的大學(xué)體育課必須有體育相關(guān)的必須性消費(fèi)，因此一部分農(nóng)村生源的大學(xué)生由于家庭收入有限，因此只能進(jìn)行與體育有關(guān)的必須性消費(fèi)。由于城市生源的大學(xué)生相對家庭經(jīng)濟(jì)狀況較好，體育消費(fèi)中消遣娛樂和追求時尚的因素城市生源的大學(xué)生明顯高于農(nóng)村生源的大學(xué)生。另外，由于所處的體育文化氛圍以及體育方面的各種信息對不同生源的大學(xué)生的影響也就不同，使得他們參與體育消費(fèi)的動機(jī)有所不同。

（二）哈爾濱市大學(xué)生體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料和體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，可用價(jià)值單位（貨幣量）來表示[2]。體育消費(fèi)金額在某種意義上可以反映體育消費(fèi)水平，因此，通過對大學(xué)生體育消費(fèi)金額的調(diào)查，可以從貨幣單位方面反映出大學(xué)生體育消費(fèi)水平的現(xiàn)狀。

1.哈爾濱市大學(xué)生月均可支配費(fèi)用。調(diào)查得知：哈爾濱市大學(xué)生每月均可支配費(fèi)用主要包括家庭供給、獎學(xué)金和自己在校期間勤工儉學(xué)所得費(fèi)用。有27.57%的大學(xué)生認(rèn)為其月均可支配費(fèi)用在400元~500元，有33.34%的大學(xué)生認(rèn)為其月均可支配費(fèi)用在500元~600元，17.52%的大學(xué)生認(rèn)為其月均可支配費(fèi)用在600元以上，有14.51%的大學(xué)生認(rèn)為其月均可支配費(fèi)用在300元~400元，有4.45%的大學(xué)生認(rèn)為其月均可支配費(fèi)用在200元~300元，另有2.61%的大學(xué)生認(rèn)為其月均可支配費(fèi)用在200元以下。哈爾濱市大學(xué)生月均可支配費(fèi)用統(tǒng)計(jì)得出結(jié)果為550元左右。

2.哈爾濱市大學(xué)生月均消費(fèi)。哈爾濱市大學(xué)生總體的消費(fèi)是比較合理的。月均消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示：有20.72%的大學(xué)生認(rèn)為其月均消費(fèi)在300元左右，有31.36%的大學(xué)生認(rèn)為其月均消費(fèi)在400元左右，有16.83%的大學(xué)生認(rèn)為其月均消費(fèi)在500元左右，另有12.83%、10.25%、8.11%的大學(xué)生認(rèn)為其月均消費(fèi)分別為600元以上、200元左右、200元以下。通過統(tǒng)計(jì)頻數(shù)計(jì)算得出哈爾濱市大學(xué)生的月平均消費(fèi)金額為450元左右?？紤]到物價(jià)上漲的因素，本次哈爾濱市大學(xué)生月均消費(fèi)調(diào)查結(jié)果較他人的以前研究的結(jié)果的數(shù)值大。

3.哈爾濱市大學(xué)生的年體育消費(fèi)。本文根據(jù)哈爾濱市消費(fèi)水平將哈爾濱市大學(xué)生每年用于體育方面的消費(fèi)分為六個水平。調(diào)查結(jié)果顯示：有9.05%的大學(xué)生年體育消費(fèi)在0元~50元之間、有12.12%的大學(xué)生年體育消費(fèi)在50元~100元之間、有22.61%的大學(xué)生年體育消費(fèi)在100元~150元之間、有30.32%的大學(xué)生年體育消費(fèi)在150元~200元之間、有18.66%的大學(xué)生年體育消費(fèi)在200元~250元之間、有7.23%的大學(xué)生年體育消費(fèi)在250元以上。通過統(tǒng)計(jì)計(jì)算得出哈爾濱市大學(xué)生年平均體育消費(fèi)金額約為200元左右。中國居民2008年人均體育消費(fèi)水平為78.5元，占當(dāng)年人均可支配收入4 800元的1.65%[3]。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知，哈爾濱市大學(xué)生年體育消費(fèi)高于中國居民年均體育消費(fèi)水平。究其原因：第一，中國的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活水平較八年前有了很大的提高，相應(yīng)的消費(fèi)水平也有所提高。第二，高校學(xué)生與普通居民相比具備了較高的體育消費(fèi)能力，即消費(fèi)者所具備的善于消費(fèi)以及如何使用消費(fèi)對象的知識和才能。他們不僅對體育消費(fèi)的價(jià)值有較深刻的認(rèn)識，而且也能夠認(rèn)識到體育消費(fèi)的生物和社會價(jià)值。第三，大學(xué)生較普通居民而言有較多的消費(fèi)時間。由于高校學(xué)生大多寄宿在學(xué)校，學(xué)校提供的后勤服務(wù)使其花費(fèi)在這方面的時間減少到最少，為其進(jìn)行體育消費(fèi)創(chuàng)造了條件。第四，高校學(xué)生由于受高校體育鍛煉環(huán)境的影響，其體育消費(fèi)意識較普通居民要好。

（三）哈爾濱市大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是在一定的社會經(jīng)濟(jì)條件下，人們（包括各種不同類型的消費(fèi)者）在消費(fèi)過程中消費(fèi)的各種各樣的消費(fèi)資料（包括勞務(wù)）的比例關(guān)系[4]。

調(diào)查結(jié)果顯示：哈爾濱市大學(xué)生體育消費(fèi)中用于體育服裝鞋帽類的占總?cè)藬?shù)的38.26%，體育勞務(wù)類消費(fèi)成為第二大消費(fèi)類型，租用體育場地場館和參加俱樂部培訓(xùn)班兩項(xiàng)比較接近，這兩項(xiàng)占總?cè)藬?shù)的28.4%。購買體育書籍、報(bào)刊、雜志占總?cè)藬?shù)的12.12%。從調(diào)查結(jié)果可以看出，體育實(shí)物類消費(fèi)遠(yuǎn)高于體育勞務(wù)類消費(fèi)和體育信息類消費(fèi)。

出現(xiàn)這種結(jié)果一是和中國現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相符合的。二是由于大部分高校學(xué)生經(jīng)濟(jì)沒有獨(dú)立，經(jīng)濟(jì)來源主要以家庭供給為主，而且體育實(shí)物類消費(fèi)品從消費(fèi)的價(jià)格以及一次投入可使用的時間等方面都要比參與性和信息類的體育消費(fèi)便宜，因此決定了大多數(shù)學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物性為主。三是由于體育服裝鞋帽等產(chǎn)品具有一定的替代效應(yīng)，在日常生活中也可使用，而且是大學(xué)體育課必備使用的，所以實(shí)物類消費(fèi)成為他們的首選。

結(jié)論

（1）哈爾濱市大學(xué)生體育消費(fèi)的主要動機(jī)是為了健身要求和消遣娛樂的需要，這是和體育本身強(qiáng)身健體的功能相符合的。（2）體育消費(fèi)已成為哈爾濱市大學(xué)生生活消費(fèi)的一個重要組成部分，但體育消費(fèi)總體水平偏低，主要是經(jīng)濟(jì)支付能力制約了大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。大學(xué)生體育消費(fèi)水平與個人消費(fèi)數(shù)額相關(guān)，且呈遞增的態(tài)勢發(fā)展。一些高體育消費(fèi)的大學(xué)生群體逐漸涌現(xiàn)，男生的體育消費(fèi)水平在整體上明顯高于女生。（3）哈爾濱市大學(xué)生的體育實(shí)物消費(fèi)水平明顯高于勞務(wù)消費(fèi)水平，體育消費(fèi)支出內(nèi)容還比較單一，其中男大學(xué)生的體育實(shí)物消費(fèi)明顯高于女大學(xué)生，男大學(xué)生的勞務(wù)消費(fèi)略高于女大學(xué)生，有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊清.簡明心理學(xué)詞典[K].長春:吉林人民出版社，1985:82-83.

[2] 劉志強(qiáng).中國體育消費(fèi)需要、動機(jī)和行為的研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2000，(4):14-16.

[3] 歐陽柳青.提高中國居民體育消費(fèi)水平的對策[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002，(2):1-3.

[4] 陳宏.華東地區(qū)高校學(xué)生體育消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，(4).

[責(zé)任編輯 安世友]