[摘要] 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，特色旅游促進(jìn)旅游和旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。本文在分析大連特色旅游的基礎(chǔ)上，突出資源特色，進(jìn)而使溫泉旅游市場取得良好效益。

[關(guān)鍵詞] 溫泉旅游 市場 對(duì)策研究

一、大連溫泉旅游資源概述

銘湖國際溫泉滑雪度假區(qū)，地處瓦房店炮臺(tái)鎮(zhèn)沈大高速公路出 口，位于海拔130.5米的“關(guān)門旺”山南麓，距大連55公里。園區(qū)中原林地面積9.8萬平方米，占園區(qū)總面積27.2%，滑雪溫泉休閑區(qū)占地面積13萬平方米，占園區(qū)總面積36.1 % 。

大連成園溫泉山莊，位于大連市區(qū)與旅順景區(qū)樞紐部位，交通便捷。山莊占地40多萬平方米。山莊飲用水均是取自地下410米的天然復(fù)合型礦泉水，溫泉水則取自地下3020米，是7億年前的“遠(yuǎn)古時(shí)代”深藏在地下的深水溫泉。

步云山的溫泉?dú)v史悠久。興建于2002年的大連步云山溫泉生態(tài)度假區(qū)，現(xiàn)已建成溫泉供水站7座，最高水溫為61℃。經(jīng)專家鑒定，屬于低礦化度、碳酸鈉型水，弱堿性。

二、大連開展溫泉旅游的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)

（1）城市知名度優(yōu)勢(shì)

大連是中國北方乃至東北亞地區(qū)重要的港口、貿(mào)易、工業(yè)、旅游城市，是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的圈首，是東北亞商貿(mào)、金融、資訊、旅游的中心，素有“東北之窗”“北方明珠”之稱。大連市氣候宜人，是我國最適宜居住的城市之一。

（2）城市交通優(yōu)勢(shì)

大連海、陸、空交通四通八達(dá)，十分便利。大連港與世界上140多個(gè)國家和地區(qū)建立了貿(mào)易關(guān)系和航運(yùn)，是歐亞“陸橋”運(yùn)輸?shù)睦硐胫修D(zhuǎn)港；沈大鐵路和沈大高速公路、愛大（大連至黑龍江省愛輝縣）、鶴大（大連至黑龍江省鶴崗市）、莊林（莊河市至內(nèi)蒙古林西縣）4條國家級(jí)公路，以及各級(jí)公路聯(lián)通，構(gòu)成密集的鐵路、公路網(wǎng)，溝通著東北三疆及內(nèi)蒙東域；大連周水子國際機(jī)場是全4個(gè)國際機(jī)場之一，開通國際航線2條，國內(nèi)航線26條。大連市已成為海、陸、空聯(lián)運(yùn)的樞紐。

（3）大連的客源優(yōu)勢(shì)

2010年大連市統(tǒng)計(jì)局對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)處的最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，國內(nèi)方面，西北和華南等地區(qū)成為新的客源增長點(diǎn)。海外方面，日本、韓國和東南亞等海外市場同樣保持穩(wěn)定增長。俄羅斯游客市場成為大連市第三大海外客源市場。

2.劣勢(shì)

（1）溫泉旅游產(chǎn)品特色不明顯

以溫泉旅游資源為核心的旅游度假區(qū)應(yīng)具有療養(yǎng)、休閑、度假、娛樂、會(huì)議觀光等多種功能，其開發(fā)可以有“康樂、康體、康療”等多個(gè)主題，大連溫泉度假區(qū)功能主要集中在療養(yǎng)和休閑，但在娛樂、會(huì)議觀光等方面沒有突現(xiàn)自己的特色和功能。

（2）溫泉產(chǎn)品雷同化

大連眾多的溫泉度假區(qū)，除地理位置不同外，其服務(wù)、功能大多類似，而且存在重復(fù)性開發(fā)的現(xiàn)象，產(chǎn)品的雷同化制約了溫泉旅游市場的整體發(fā)展。

（3）營銷力度不夠

大連溫泉旅游的市場促銷活動(dòng)少、旅游節(jié)事活動(dòng)很少與溫泉旅游結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)營銷不活躍、宣傳資料少，在主要客源地的營銷規(guī)模和力度也小。

3.機(jī)遇

（1）振興東北老工業(yè)基地中對(duì)大大連的建設(shè)

黨中央、國務(wù)院振興東北老工業(yè)基地的重大戰(zhàn)略部署，對(duì)大連市來說是一個(gè)千載難逢的歷史機(jī)遇。國家政策的支持，世界投資者將更加關(guān)注遼寧，關(guān)注大連，各種資源要素將在這里聚集，必將推動(dòng)大連市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（2）大連市溫泉旅游協(xié)會(huì)正式成立

溫泉是大連冬季游的重要內(nèi)容，以其獨(dú)特的魅力吸引著越來越多的國內(nèi)外游客。2006年大連市溫泉旅游協(xié)會(huì)正式成立，這標(biāo)志著大連市溫泉旅游業(yè)有了自己的組織，也改變了目前全市溫泉旅游企業(yè)“各自為營”、互不往來的現(xiàn)狀。

4.挑戰(zhàn)

（1）周邊旅游目的地競爭加劇

遼寧省有多個(gè)溫泉旅游地，鞍山湯崗子溫泉、丹東五龍背溫泉、遼陽湯河溫泉、營口熊岳溫泉等成為大連溫泉旅游的重要競爭對(duì)手。

（2）旅游業(yè)的競爭日益加劇

由于中央政府重視和旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性日益提高，各地紛紛挖掘自身潛力，結(jié)合自然資源特色，大力發(fā)展旅游業(yè)。各地旅游產(chǎn)品品種的不斷增多、服務(wù)質(zhì)量不斷提高、個(gè)性化不斷增強(qiáng)，如何在競爭中脫穎而出，對(duì)大連的溫泉旅游也是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

三、大連溫泉旅游市場開發(fā)的對(duì)策

1.制定全市統(tǒng)一的溫泉旅游規(guī)劃

旅游規(guī)劃是從區(qū)域整體高度考慮區(qū)域旅游的發(fā)展的，因此各種安排對(duì)區(qū)域范圍內(nèi)各地區(qū)、各部門具有較強(qiáng)的整合功能。為保證旅游開發(fā)整合的科學(xué)性、可行性，規(guī)劃應(yīng)有政府牽頭，聘請(qǐng)專家編制。

2.加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)外的合作，促進(jìn)資源整合

應(yīng)深入挖掘區(qū)內(nèi)資源，注意旅游資源的互補(bǔ)性，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品，各系列互相配合，滿足不同人群的旅游需求。應(yīng)設(shè)計(jì)出一系列旅游精品線路，把大連市各種旅游資源有機(jī)組合，讓游客有體驗(yàn)豐富、收獲頗豐、不虛此行之感。

如沿著以安波為中心的輻射狀旅游線，作兩日或三四日游，稍遠(yuǎn)可達(dá)莊河市冰峪風(fēng)景區(qū)、長?？h大王島旅游區(qū)、瓦房店市仙浴灣浴場和長興海島旅游區(qū)，這樣，來溫泉療養(yǎng)保健與來遼南旅游觀光兼而有之，得天獨(dú)厚的安波溫泉越來越顯示出她的迷人魅力。

3.加大宣傳力度

大連是座知名度較高的旅游城市，但溫泉旅游知名度還不是很高。所以要選擇主要客源城市進(jìn)行宣傳。其次，還要在廣告媒體中進(jìn)行宣傳，邀請(qǐng)省內(nèi)外旅行社來溫泉旅游地踩點(diǎn)，引導(dǎo)加強(qiáng)旅游企業(yè)之間的合作，鞏固老客源的同時(shí)開發(fā)新市場。要借鑒其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)搞一些溫泉節(jié)慶活動(dòng)，如“峨眉冰雪溫泉文化節(jié)”、“廣東溫泉節(jié)”等，在活動(dòng)中宣傳溫泉文化、提高大連溫泉地知名度。

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