農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工及配送銷售過程中全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)上進行信息的發(fā)布和收集，同時依托生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的購買、銷售和電子支付等業(yè)務(wù)的過程。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實質(zhì)是用現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)于“三農(nóng)”，促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收和農(nóng)村全面進步，推動新農(nóng)村建設(shè)。

一、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要意義

1.發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于農(nóng)業(yè)企業(yè)拓展國內(nèi)外市場

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易以批發(fā)市場和集市貿(mào)易為主，而網(wǎng)上交易平臺的建立突破了時間和空間的限制，使交易主體多元化。網(wǎng)絡(luò)的無界性決定了只要有網(wǎng)絡(luò)，就可能成為農(nóng)產(chǎn)品的需求市場。農(nóng)戶以及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以迅速找到合適的貿(mào)易伙伴，加快農(nóng)產(chǎn)品流通。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也給農(nóng)民多了一個獲取信息的平臺和渠道，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的溝通與知識的共享，完成市場信息的收集與交換，減少不對稱信息的比重，幫助農(nóng)民科學(xué)決策、指導(dǎo)生產(chǎn)，減少不必要的經(jīng)濟損失。

2.發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈較長，環(huán)節(jié)過多，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在儲運、加工和銷售環(huán)節(jié)中的成本過高，利益被中間環(huán)節(jié)截留，農(nóng)民增產(chǎn)不增收。通過電子商務(wù)平臺，生產(chǎn)者直接和消費者交流，減少了流通環(huán)節(jié)，大大降低了農(nóng)戶廣告宣傳、信息搜尋、貿(mào)易洽談等成本費用，能準確了解市場需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，避免因過剩而導(dǎo)致超額的運輸、儲藏、加工及損耗成本。據(jù)統(tǒng)計，在傳統(tǒng)商務(wù)模式下，商品從訂貨到售出過程中費用約占企業(yè)成本的18%～20%，部分企業(yè)利用電子商務(wù)優(yōu)化供應(yīng)鏈后，將該費用比例降低到10%～12%。

3.發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于降低生產(chǎn)成本，增加收入

農(nóng)民在購買生產(chǎn)資料或出售農(nóng)產(chǎn)品之前，可以通過網(wǎng)絡(luò)進行價格比對，選擇最合適的交易者。同時可以幫助生產(chǎn)者及時獲得管理信息、生產(chǎn)技術(shù)。生產(chǎn)者和經(jīng)營者可以在網(wǎng)上簽訂種子、化肥及產(chǎn)品的供銷合同。農(nóng)民還可以在網(wǎng)上通過集體采購、招標等手段來降低生產(chǎn)成本。另外，通過互聯(lián)網(wǎng)可以獲得市場技術(shù)、氣象預(yù)報、法律法規(guī)、蟲害預(yù)警等信息，這些信息都有助于降低生產(chǎn)成本和生產(chǎn)風(fēng)險。

4.發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力

網(wǎng)上交易公開、公平、透明，成交價格真實地反映了市場中的供求，以此引導(dǎo)廣大農(nóng)戶科學(xué)安排生產(chǎn)，以銷定產(chǎn)，減少了生產(chǎn)的盲目性。同時生產(chǎn)監(jiān)管機構(gòu)、檢疫機構(gòu)、市場監(jiān)管機構(gòu)可以通過信息平臺對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工、市場準入、質(zhì)量安全直接監(jiān)管。消費者可以查詢所購買農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全信息，追溯產(chǎn)地，保證消費者權(quán)益，有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建和保護。

二、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)實環(huán)境

1.領(lǐng)導(dǎo)重視，發(fā)展氛圍濃厚

嘉興市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)十分重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，抽調(diào)了農(nóng)經(jīng)、經(jīng)貿(mào)、工商、供銷等部門的人員成立了課題組，調(diào)研規(guī)劃全市農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)。南湖區(qū)政府建設(shè)了“網(wǎng)店一條街”。秀洲區(qū)全力打造電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，初步形成了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并出臺了相應(yīng)的扶持政策。

2．網(wǎng)商集聚，電子商務(wù)平臺日臻完善

近年來，嘉興市先后涌現(xiàn)出麥包包、都市先鋒、正尚實業(yè)、麥子紅了、靜謐科技、中農(nóng)網(wǎng)等一大批電子商務(wù)企業(yè)和網(wǎng)站。這些企業(yè)立足嘉興，為全國乃至全球企業(yè)提供網(wǎng)上交易、信息發(fā)布、產(chǎn)品展示、在線支付等服務(wù)。其中麥包包已經(jīng)成為全球十大電子商務(wù)服務(wù)商發(fā)市場覆蓋范圍廣、輻射力強，特別是果品批發(fā)市場覆蓋浙江全省及江蘇、安徽、江西、福建、上海等省市，年交易額20億元以上，交易量60多萬噸。

近年來，嘉興市農(nóng)業(yè)企業(yè)不斷加大信息化投入力度，注重提高現(xiàn)代管理水平，基本具備電子商務(wù)應(yīng)用條件。

對近200家農(nóng)業(yè)企業(yè)和經(jīng)營戶的調(diào)查統(tǒng)計表明，有一半以上安裝了寬帶，上網(wǎng)率達到50％以上，超過三分之一的企業(yè)和經(jīng)營戶已經(jīng)直接或間接運用互聯(lián)網(wǎng)推銷自己的產(chǎn)品。

當然，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還有一些問題和困難，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是農(nóng)業(yè)信息化體系建設(shè)還不夠不健全。嘉興市雖然有許多涉農(nóng)網(wǎng)站，但大多數(shù)網(wǎng)站從形式到內(nèi)容有很多雷同，缺乏專業(yè)水準，實用性差。

農(nóng)業(yè)信息服務(wù)不夠全面，缺乏針對性，協(xié)助和指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)的信息較少。此外，農(nóng)村上網(wǎng)費用高，農(nóng)民使用電腦的還比較少，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣和應(yīng)用。

二是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準化體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級標準化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化，為交易各方提供便利。

我國的農(nóng)業(yè)標準化體系由國家標準、行業(yè)標準、地方標準和企業(yè)標準構(gòu)成，質(zhì)量標準體系沒有完全建立，與國際農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系脫節(jié)。

三是缺乏高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才。嘉興市電子商務(wù)人才嚴重匱乏，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才更是鳳毛麟角，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護，信息采集和發(fā)布，市場行情分析和反饋，都需要專門的人才。

四是交易主體電子商務(wù)觀念滯后。農(nóng)民文化素質(zhì)普遍偏低，對計算機網(wǎng)絡(luò)缺乏基本認識，認為產(chǎn)品賣出去就行。還有許多涉農(nóng)企業(yè)沒有充分認識到電子商務(wù)的巨大商機，認為風(fēng)險大、投資周期長，維護難，持觀望和懷疑態(tài)度。

五是農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全。目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正實現(xiàn)現(xiàn)代化物流配送的很少。物流配送需要高質(zhì)量的保鮮設(shè)備，一定規(guī)模的運輸設(shè)備和人力，需要大量投資。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)很多是以批發(fā)市場為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，亟待建設(shè)現(xiàn)代的物流配送體系。

三、加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的途徑

1．政府主導(dǎo)，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展

各級政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，扶持、規(guī)范和引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。首先要加大財政投入，整合現(xiàn)有信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，構(gòu)建覆蓋鄉(xiāng)村的多級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。其次要建立健全農(nóng)業(yè)信息法律法規(guī)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)政策，以保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全。再次要加強市場監(jiān)管，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)健康有序發(fā)展。

2．培養(yǎng)現(xiàn)代農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

培養(yǎng)掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識、商務(wù)知識和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)代農(nóng)民，是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得以推廣的前提。首先要逐步提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)和農(nóng)業(yè)技術(shù)水平，對農(nóng)民進行信息技術(shù)和電子商務(wù)培訓(xùn)。其次，加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培養(yǎng)，提高農(nóng)村信息人員素質(zhì)。

3．大力推進農(nóng)產(chǎn)品的標準化進程

發(fā)揮政府部門的組織和引導(dǎo)作用，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、研究機構(gòu)、物流企業(yè)，加大對農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)標準、計量標準、作業(yè)和服務(wù)標準、成本計算標準的研究，制定國家和行業(yè)標準，嚴格按照標準從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，推動上市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級化、標準化、包裝規(guī)格化。

4．大力培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上市場建設(shè)，鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)上網(wǎng)用網(wǎng)

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上市場建設(shè)可以促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提升競爭力，創(chuàng)造新的發(fā)展機遇。要充分利用地區(qū)資源優(yōu)勢、機制優(yōu)勢和輻射優(yōu)勢，不斷應(yīng)用最新的科技成果和物流發(fā)展的新經(jīng)驗、新技術(shù)，大力推進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場建設(shè)。

同時各級政府要出臺鼓勵政策，不斷引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開展電子商務(wù)。

積極開發(fā)本地特色農(nóng)產(chǎn)品開展網(wǎng)上交易，逐步實現(xiàn)多品種、全覆蓋，重點推進本地企業(yè)流通業(yè)態(tài)改造。要改變觀念，打破部門和地區(qū)分割，加強區(qū)域合作。充分發(fā)揮政府和工商的協(xié)調(diào)作用，探索區(qū)域合作機制，建立有利于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易發(fā)展的市場環(huán)境。

（轉(zhuǎn)自《經(jīng)貿(mào)參考》）