在世界經(jīng)濟(jì)不景氣、消費(fèi)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，中國2011年“十一黃金周”再次出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象，并創(chuàng)下了兩個(gè)歷史新紀(jì)錄：一是全國有超3億人次出游，創(chuàng)下歷史新高；二是全國零售和餐飲企業(yè)銷售額近7000億元，出游人數(shù)與銷售額兩項(xiàng)數(shù)字均創(chuàng)歷史紀(jì)錄。這一明顯反差一方面表明盡管國內(nèi)通脹壓力較大，但居民的消費(fèi)需求仍然保持強(qiáng)勁增勢(shì)，國內(nèi)消費(fèi)品市場依然購銷兩旺；二是在整體經(jīng)濟(jì)增長放緩的形勢(shì)下，居民對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景依然趨向樂觀，信心依然十足。

總體來看，“黃金周”消費(fèi)潛力的大量釋放，彰顯出國內(nèi)消費(fèi)的巨大空間和開拓潛能。在未來出口前景面臨諸多不確定和不穩(wěn)定因素的嚴(yán)峻形勢(shì)面前，完善各項(xiàng)政策措施，著力拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)增長，成為保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快增長的當(dāng)務(wù)之急。

一、“黃金周”再現(xiàn)“井噴”效應(yīng)

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，今年國慶“黃金周”期間，全國交通共運(yùn)送旅客5.3億人次，其中，鐵路系統(tǒng)共運(yùn)送旅客約6700萬人次，民航系統(tǒng)運(yùn)送旅客近600萬人次。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的全國零售和餐飲企業(yè)銷售額為6962億元左右，比2010年“十一”黃金周增長17.5%。另據(jù)旅游部門統(tǒng)計(jì)，全國納入監(jiān)測(cè)的119個(gè)直報(bào)景區(qū)點(diǎn)共接待游客2433.4萬人次，同比增長8.8%；旅游收入124649.8萬元，同比增長10.6%。與往年相比，今年國慶“黃金周”顯現(xiàn)出的消費(fèi)亮點(diǎn)是：

1.消費(fèi)熱點(diǎn)不斷顯現(xiàn)

黃金周期間，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，在各類促銷活動(dòng)帶動(dòng)下，金銀珠寶、家用電器、通訊器材、秋冬服飾、家居建材等商品全面熱銷。節(jié)前國際金價(jià)大幅回落，珠寶商家紛紛調(diào)低黃金飾品售價(jià)，吸引了更多消費(fèi)者慷慨解囊。一些大中城市百貨金銀珠寶銷售額同比增長50%以上，各大商場樣式新穎的秋冬服飾全面上市，深受消費(fèi)者喜愛，消費(fèi)趨向個(gè)性化、品牌化和高檔化，服裝類銷售額同比分別增長45.4-67%。隨著“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等活動(dòng)陸續(xù)步入倒計(jì)時(shí)，家電賣場促銷力度大，節(jié)日優(yōu)惠消費(fèi)再上新臺(tái)階。家居建材市場推出“以舊換新”、施工滿額送家具禮券等促銷活動(dòng)，促進(jìn)了家居建材商品的銷售。

2.服務(wù)和餐飲消費(fèi)異?；鸨?/p>

與歐美等西方國家市場清淡形成鮮明反差的是，我國國慶“黃金周”市場紅紅火火，餐館爆滿，需要提高預(yù)訂；車站人潮如涌，一票難求。節(jié)日市場的火爆使人們根本感受不到經(jīng)濟(jì)增速下滑所帶來的負(fù)效應(yīng)，更看不到經(jīng)濟(jì)不景氣所顯現(xiàn)的蕭條景象。這樣的情景，直觀地向人們透視了這樣的信息：經(jīng)濟(jì)增長放緩沒有過多地降低人們的消費(fèi)水平和消費(fèi)欲望，也沒有對(duì)節(jié)日消費(fèi)產(chǎn)生太大的影響。

節(jié)日期間，商家緊緊抓住居民的消費(fèi)特點(diǎn)，在顧客服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品花樣上下功夫，主題宴、美食節(jié)、特色餐等推動(dòng)了餐飲市場的火爆場面。各地企業(yè)針對(duì)婚宴、家宴、親朋宴、農(nóng)家宴等傳統(tǒng)主題宴席，在努力推出不同檔次、不同品味的菜品時(shí)，創(chuàng)新推出了“重陽宴”、“老人席”，深受老年人的喜愛。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的餐飲、酒店銷售額同比增速均在17%以上。

3.促銷活動(dòng)刺激消費(fèi)

節(jié)日期間，各級(jí)商務(wù)部門積極組織商貿(mào)流通企業(yè)改善購物環(huán)境，營造祥和、喜慶的節(jié)日氣氛，采取延長營業(yè)時(shí)間、增加營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、增設(shè)臨時(shí)攤點(diǎn)，發(fā)揮連鎖、配送、直銷等靈活多樣的營銷服務(wù)方式和便民服務(wù)措施，引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)。在具體形式上，各地精心組織的購物節(jié)、展銷會(huì)、廟會(huì)、特色產(chǎn)品銷售等各類促銷活動(dòng)，為擴(kuò)大節(jié)日消費(fèi)添了一把火，既帶給了消費(fèi)者實(shí)惠，又刺激了市場、拉動(dòng)了消費(fèi)。

二、消費(fèi)“井噴”現(xiàn)象

表明國內(nèi)消費(fèi)潛力巨大

應(yīng)該說，假日經(jīng)濟(jì)的形成對(duì)啟動(dòng)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長具有積極的促進(jìn)作用，創(chuàng)造了巨大商機(jī)，在一定程度上拉動(dòng)了消費(fèi)需求的增長。鐵路、公路和民航收入大增，旅游客運(yùn)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。商業(yè)和餐飲業(yè)空前繁榮，營業(yè)額大幅度增長。它啟動(dòng)了文化精神消費(fèi)，開拓了娛樂、休閑消費(fèi)的新方式、新領(lǐng)域，為產(chǎn)能過剩找到了新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

“黃金周”消費(fèi)潛力的大量釋放，彰顯出目前國內(nèi)消費(fèi)的巨大空間和開拓潛能，同時(shí)，也預(yù)示著未來消費(fèi)需求仍具有一定的需求潛力和優(yōu)化空間。主要依據(jù)是：

1.居民購買力已積聚多年，逐漸進(jìn)入釋放期

改革開放30多年來，我國居民經(jīng)過不斷的勤勞致富、勤儉節(jié)約，財(cái)富不斷積累，已經(jīng)達(dá)到一定的規(guī)模，且隨著消費(fèi)觀念的逐漸改變和消費(fèi)能力的提高，結(jié)余購買力有了巨大提升，且已逐步進(jìn)入釋放期。

根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)的人均GDP超過3000美元時(shí)，經(jīng)濟(jì)處于新一輪上升周期，其城鎮(zhèn)化、工業(yè)化的進(jìn)程將出現(xiàn)加速發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)水平將得到較大提升。

2010年，我國人均GDP超過4000美元，達(dá)到4382美元，步入了消費(fèi)的加速轉(zhuǎn)型期，部分大城市的人均GDP已經(jīng)超過1萬美元，如深圳、上海、廣州，進(jìn)入了消費(fèi)的加速轉(zhuǎn)型期，未來消費(fèi)市場的總體空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。居民收入的穩(wěn)步提高和財(cái)富的不斷積累，東方人特有的量入為出的節(jié)儉習(xí)性，積累了相當(dāng)豐厚的物質(zhì)財(cái)富，為當(dāng)前擴(kuò)大消費(fèi)需求提供了一定的物質(zhì)保證和巨大的潛在購買力。加之消費(fèi)者習(xí)慣靠收入和儲(chǔ)蓄支撐消費(fèi)，而非透支明天的錢來支撐今天的消費(fèi)，消費(fèi)者有足夠的能力或?qū)嵙χЦ度粘ＯM(fèi)需求，應(yīng)付不時(shí)之需。

居民儲(chǔ)蓄將成為支撐經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的強(qiáng)大力量。1979年~2010年，城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款年底余額年均增長25.5%。截至2011年8底，城鄉(xiāng)居民擁有32.7萬億元的人民幣儲(chǔ)蓄存款，人均儲(chǔ)蓄額已達(dá)22619元人民幣，約折合3534美元，與美國人均欠銀行1.5萬美元形成了鮮明對(duì)比。加之近年來我國社會(huì)保障事業(yè)發(fā)展迅速，居民后顧之憂大為減輕，加之消費(fèi)政策到位，消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化，如果引導(dǎo)正確，居民只要把昨天掙到的錢從儲(chǔ)蓄中花出一部分，儲(chǔ)蓄率下降幾個(gè)百分點(diǎn)，其對(duì)消費(fèi)需求的增長將起重要的拉動(dòng)作用。

我國正處在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速發(fā)展階段，有13多億人口的廣闊市場，有較高的儲(chǔ)蓄率在當(dāng)前外需增長面臨不確定因素的情況下，擴(kuò)消費(fèi)、保增長有很大的回旋余地。

2.消費(fèi)仍有較大的提升空間

改革開放以來，我國居民人均耐用消費(fèi)品擁有量迅速增加，但與國外相比，一些耐用消費(fèi)品如汽車、通訊產(chǎn)品等不僅低于發(fā)達(dá)國家，還低于一些發(fā)展中國家的水平，存在進(jìn)一步提高的空間。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)，2006年美國每百人汽車擁有量78.8輛，固定和移動(dòng)電話擁有量134.6部；日本分別為57.9輛和122.3部，韓國分別為31.2輛和139.8部，印尼分別為4.3輛和34.9部，俄羅斯分別為20.9輛和111.6部，而我國分別為2.4輛和62.6部。

3.居民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在優(yōu)化空間

與城市相比，農(nóng)村主要耐用消費(fèi)品擁有量偏低。2010年底，每百戶農(nóng)村居民擁有彩電111.8臺(tái)，是城鎮(zhèn)居民的81.3%；擁有洗衣機(jī)57.3臺(tái)，擁有移動(dòng)電話136.5部，二者均占為城鎮(zhèn)居民的一半左右；擁有家用電腦10.4臺(tái)，遠(yuǎn)少于城鎮(zhèn)居民的71.2臺(tái)。與城市相比，農(nóng)村耐用品消費(fèi)市場、住房、衣著等消費(fèi)空間更大。

城市家電市場也有較大發(fā)展空間。盡管目前城市大部分耐用消費(fèi)品已趨飽和，但新的增長點(diǎn)如正常更新、購房帶動(dòng)、新婚添置、升級(jí)換代等仍會(huì)不斷涌現(xiàn)，尤其是家電“以舊換新”政策將會(huì)大大拓展城鎮(zhèn)家電市場。

4.農(nóng)村市場的潛力亟待釋放

從農(nóng)村市場看，有5成多人口約7億生活在農(nóng)村。如果7億農(nóng)村人口的大部分能達(dá)到一般城市居民的生活水平，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用是巨大的。據(jù)測(cè)算，目前1個(gè)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平大體相當(dāng)于3個(gè)農(nóng)民的消費(fèi)；城市化率提高1個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)有100萬人~120萬人口從農(nóng)村到城市，由于城市人口的消費(fèi)是農(nóng)村的2.7倍~3倍，約拉動(dòng)最終消費(fèi)增長1.6個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)民進(jìn)城打工也進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)地區(qū)轉(zhuǎn)移，促進(jìn)部分農(nóng)村居民消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)消費(fèi)增長和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。

5.城鎮(zhèn)化率不斷提高，有利于擴(kuò)大消費(fèi)

按照國際慣例，城鎮(zhèn)化水平在30%~70%之間，屬城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的時(shí)期。據(jù)測(cè)算，城鎮(zhèn)化率提高1個(gè)百分點(diǎn)，約拉動(dòng)最終消費(fèi)增長1.6個(gè)百分點(diǎn)。近幾年我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，已步入了城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展期。城鎮(zhèn)人口的比重由1978年的17.9%提高到2010年的49.9%，農(nóng)村人口由82.1%下降到50.1%。隨著城市人口的增加，城市消費(fèi)逐漸占據(jù)了消費(fèi)主導(dǎo)地位，自2000年以來，城市消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)10年保持兩位數(shù)增長，城市消費(fèi)占總體消費(fèi)比重達(dá)70%左右，這種地位逐漸得到穩(wěn)固和加強(qiáng)。

2006年~2010年，我國城鎮(zhèn)人口年均凈增加1000多萬。據(jù)測(cè)算，城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)有100萬~120萬人口從農(nóng)村到城市，由于城市人口的消費(fèi)是農(nóng)村的2.7~3倍，約拉動(dòng)最終消費(fèi)增長1.6個(gè)百分點(diǎn)。如果按年消費(fèi)需求的60%用于商品性支出，可拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長約1個(gè)百分點(diǎn)，這也是一種剛性增長。

按照我國現(xiàn)代化發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，2020年我國基本可以實(shí)現(xiàn)工業(yè)化，城鎮(zhèn)化率可提升為60%左右，以全國大約14.35億人口測(cè)算，累計(jì)要把2.25億的農(nóng)村人口轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)，按2009年城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)水平相差11004元推算，今后10年由于城鎮(zhèn)人口增加將使居民消費(fèi)約增加2.5萬億元，年均增加2500億元以上。

千方百計(jì)把潛在的消費(fèi)需求變成消費(fèi)現(xiàn)實(shí)。

消費(fèi)拉動(dòng)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。今年乃至更長時(shí)間，消費(fèi)品市場不能只滿足于節(jié)日消費(fèi)的一時(shí)旺盛，當(dāng)務(wù)之急是要趁勢(shì)而為，培育消費(fèi)后勁，充分釋放消費(fèi)潛力。

在目前出口前景面臨諸多不確定和不穩(wěn)定因素的嚴(yán)峻形勢(shì)面前，亟需完善各項(xiàng)政策措施，著力拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)增長，保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快增長。

一是要提高中低收入居民收入水平，增強(qiáng)消費(fèi)能力。要加大力度調(diào)整國民收入分配格局，提高中低收入居民收入水平，防止收入差距進(jìn)一步擴(kuò)大，增強(qiáng)居民消費(fèi)能力。

二是要改善消費(fèi)預(yù)期，釋放居民的潛在消費(fèi)能力。最重要的是要加大社會(huì)保障體系建設(shè)力度，不斷改善居民養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、住房等心理預(yù)期，努力解決居民的后顧之憂，真正讓居民醫(yī)有所保、學(xué)有所上、老有所養(yǎng)、住有所居，盡可能地排除居民的消費(fèi)心理障礙，使居民有一種良好消費(fèi)預(yù)期的心理期待，最大限度地挖掘釋放居民的潛在消費(fèi)能力，促進(jìn)消費(fèi)步入一個(gè)良性循環(huán)發(fā)展軌道。

三是創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)居民消費(fèi)。進(jìn)一步完善消費(fèi)政策，積極發(fā)展多種形式的信用消費(fèi)，努力消除制約消費(fèi)的政策障礙，為擴(kuò)大居民消費(fèi)創(chuàng)造良好的環(huán)境。同時(shí)，要不斷改善消費(fèi)條件，促進(jìn)居民消費(fèi)，及時(shí)解決消費(fèi)過程中的新問題，尤其要改變行車難、停車難現(xiàn)象，為居民創(chuàng)造良好的用車環(huán)境，有利于促進(jìn)居民消費(fèi)。

四是要大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，拓展服務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)。要及時(shí)適應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和居民消費(fèi)需求的新變化，從基本的物質(zhì)消費(fèi)為主向文教娛樂、休閑旅游等高層次的享受、發(fā)展型服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域拓展，把發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)與居民服務(wù)消費(fèi)需求結(jié)合起來，延伸服務(wù)領(lǐng)域，加強(qiáng)對(duì)文化教育、體育健身消費(fèi)的引導(dǎo)，擴(kuò)大餐飲、休閑娛樂消費(fèi)，促進(jìn)居民旅游消費(fèi)，積極拓展服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域。

（轉(zhuǎn)自《經(jīng)貿(mào)參考》）