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        PE如何投人?

        2011-12-29 00:00:00
        新財(cái)富 2011年5期


          企業(yè)最寶貴又最難以量化的資源是經(jīng)營(yíng)者,尤其是早期項(xiàng)目,無法以市盈率估值,管理層是度量企業(yè)價(jià)值的另一把尺子。PE可以通過投資時(shí)的溢價(jià)及股權(quán)激勵(lì),量化管理層的價(jià)值,并選擇正確的方法進(jìn)行有效激勵(lì),讓投資者與經(jīng)營(yíng)者的利益保持一致。
          
          PE熱帶來估值標(biāo)尺單一化
          現(xiàn)在,也許是中國(guó)民營(yíng)中小企業(yè)最好的融資時(shí)段,但一定不是PE最好的投資時(shí)期。
          根據(jù)清科資本的統(tǒng)計(jì),2011年一季度有78家企業(yè)在深圳中小板、創(chuàng)業(yè)板IPO,16家企業(yè)在境外資本市場(chǎng)IPO。這94家企業(yè)中,有47家獲得過創(chuàng)投及私募股權(quán)支持,反映出國(guó)內(nèi)PE極為活躍,在當(dāng)前的“牛市”背景下,PE投資與中小企業(yè)處在蜜月期。
          現(xiàn)在,有一定規(guī)模、符合上市基本要求的企業(yè),在融資時(shí)處于話事的“甲方”地位。在業(yè)內(nèi)的一個(gè)研討會(huì)上,大家都承認(rèn)當(dāng)前投資存在惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài):一個(gè)有上市可能性的項(xiàng)目融資,會(huì)引來無數(shù)PE競(jìng)折腰,最后拚的都是價(jià)格,價(jià)高者得。這個(gè)現(xiàn)象讓大家深惡痛絕,卻也無可奈何?,F(xiàn)在是一個(gè)無知者無畏的時(shí)代,是一個(gè)專業(yè)投資機(jī)構(gòu)拚不過生猛新人的時(shí)期。
          投資行為變得簡(jiǎn)單,投資更貴了,后面隱含的邏輯,即是大家都用同一個(gè)價(jià)值尺度來衡量企業(yè)的價(jià)值—利潤(rùn)對(duì)應(yīng)的市盈率。
          用二級(jí)市場(chǎng)最常用的市盈率來進(jìn)行投資估值,一二級(jí)市場(chǎng)估值之間的價(jià)差就是PE的投資收益,這是具備簡(jiǎn)單數(shù)學(xué)能力的人都會(huì)做的算術(shù)題。投資的項(xiàng)目只要在A股市場(chǎng)上市成功,賺錢是必然的,所不同的只是賺了多少。這是目前資本市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。如此簡(jiǎn)單的投資邏輯,讓PE行業(yè)有了越來越多的進(jìn)入者。全民PE,PE就等于賺錢,大家都很high很天真。
          
          企業(yè)估值中,
          經(jīng)營(yíng)者價(jià)值最難量化
          對(duì)于企業(yè)的估值,不同的行業(yè),不同的階段,不同的資本市場(chǎng)環(huán)境下,技術(shù)上其實(shí)可以有多種方法進(jìn)行量化,如未來現(xiàn)金流折現(xiàn)、P/S、P/B等,但一個(gè)企業(yè)最寶貴的資源卻無法量化—企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者。相同的市場(chǎng),相同的錢,相同的時(shí)間,創(chuàng)造了不同的投資回報(bào),原因是有不同的人。投資就是投人,這話永遠(yuǎn)正確,也玄之又玄。投資者,特別是財(cái)務(wù)投資者,對(duì)企業(yè)、行業(yè)的了解不可能超過經(jīng)營(yíng)者,投資者在決策時(shí),很大程度上依賴于經(jīng)營(yíng)者的介紹與描繪,依靠經(jīng)營(yíng)者對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的投入與技能。如何判斷何為值得投資的經(jīng)營(yíng)者?如何將投資者與經(jīng)營(yíng)者的利益保持一致?是一個(gè)永恒的挑戰(zhàn)。
          尤其是早期項(xiàng)目,企業(yè)的商業(yè)模式不成熟,經(jīng)營(yíng)未形成規(guī)模,財(cái)務(wù)指標(biāo)、市場(chǎng)占有率、行業(yè)前景都不明朗,投資退出遙不可及,對(duì)人的判斷更為重要。投資者不是相面大師,如何判斷誰是值得投資的那個(gè)人?
          
          管理層估值法一:
          量化其價(jià)值為股權(quán)
          曾經(jīng)跟進(jìn)過一個(gè)早期項(xiàng)目。企業(yè)面向商業(yè)零售企業(yè)提供供應(yīng)鏈管理與服務(wù)的整套方案。供應(yīng)鏈信息管理系統(tǒng),在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有十幾年的發(fā)展歷史,從業(yè)企業(yè)數(shù)千家,是一個(gè)成熟的市場(chǎng)。這家企業(yè)選擇的切入點(diǎn)是向商業(yè)零售企業(yè)及其供應(yīng)商提供供應(yīng)鏈信息化管理服務(wù),并在此信息流基礎(chǔ)上,衍生出供應(yīng)鏈金融管理服務(wù)。
          專門針對(duì)商業(yè)零售客戶供應(yīng)鏈中的金融服務(wù)管理,在國(guó)外已經(jīng)相當(dāng)成熟,形成了巨大的市場(chǎng)規(guī)模。在日本、東南亞地區(qū),基于供應(yīng)鏈的金融服務(wù)已經(jīng)培育出大型的非銀行類金融機(jī)構(gòu),而在國(guó)內(nèi),卻是較為創(chuàng)新的業(yè)務(wù)。
          這家企業(yè)創(chuàng)業(yè)資金100萬元,成立4年,一直立足于商業(yè)零售領(lǐng)域,不斷摸索商業(yè)模式。大型的商業(yè)零售商,平均有超過500個(gè)供應(yīng)商,隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,零售商對(duì)供應(yīng)商的管理及支持越來越重要。供應(yīng)鏈金融管理,是在商業(yè)零售商、供應(yīng)商、銀行及信息服務(wù)商四方之間,搭建起順暢的信息交換環(huán)節(jié),在這個(gè)四方相互開放的業(yè)務(wù)環(huán)中,產(chǎn)生及時(shí)、真實(shí)有效的信息,基于這些信息,派生出增值服務(wù)、金融服務(wù)。這些信息產(chǎn)生的價(jià)值是,提高了商業(yè)零售商的工作效率;供應(yīng)商得到本地及區(qū)域市場(chǎng)的及時(shí)銷售數(shù)據(jù);銀行基于真實(shí)的銷售流量,對(duì)眾多小型供應(yīng)商有了信用資信評(píng)價(jià)數(shù)據(jù),便于擴(kuò)大貸款業(yè)務(wù),是一個(gè)解決各方現(xiàn)有問題并創(chuàng)造共贏的商業(yè)模式。
          經(jīng)過近一年的商業(yè)試驗(yàn)性運(yùn)營(yíng),這家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式得到了政府有關(guān)部門的認(rèn)可。而面對(duì)每年超過200億元的巨大市場(chǎng),它顯得規(guī)模很小,資產(chǎn)規(guī)模及年銷售收入僅數(shù)百萬,其發(fā)展需要引入新增資金。
          業(yè)務(wù)調(diào)查基本完成后,我們列出的項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)中有特別的一條:企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)不適應(yīng)其發(fā)展前景。這主要基于兩點(diǎn)。一是其本身的業(yè)務(wù)需要企業(yè)經(jīng)營(yíng)者具有IT技術(shù)、零售市場(chǎng)、金融行業(yè)的經(jīng)驗(yàn),這樣的復(fù)合型人才不多,而且比較貴。以這家企業(yè)的現(xiàn)狀,沒有太大的財(cái)務(wù)能力吸引更多核心的技術(shù)、銷售人員加入。二是信息服務(wù)類科技企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,需要經(jīng)營(yíng)者全力以赴,才有可能勝出,而這家企業(yè)當(dāng)時(shí)的主要管理層持股較少,如果外部投資者加入,管理層的股權(quán)攤薄后更少。解決這兩個(gè)問題最好的方法,是讓管理層手里擁有更多的股權(quán)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)通常有多種方式,如業(yè)績(jī)對(duì)賭、管理層回購(gòu)等,但都需要在一段時(shí)間經(jīng)營(yíng)后,才能逐步實(shí)現(xiàn)管理層控股。
          IT類高科技行業(yè),參與者大多為民營(yíng)企業(yè),從業(yè)者年輕,有事業(yè)的激情與技術(shù)背景,缺少的是資金與行業(yè)資源,技術(shù)的高速更迭更加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要有猛虎搏兔的精神,才有成功的可能性。投資者選對(duì)人、敢投入,離成功才能更近。因而,我們投資方案設(shè)計(jì)的核心,是將管理層的價(jià)值量化為股權(quán),使管理層與投資商的利益一致,中長(zhǎng)期目標(biāo)一致,創(chuàng)造雙贏。
          我們與管理層一道,說服原有出資方出讓了大部分舊股,溢價(jià)收購(gòu)的這部分舊股,直接無償轉(zhuǎn)讓予現(xiàn)有管理層,讓管理層成為企業(yè)的控股股東;并約定,將部分舊股作為企業(yè)的股票激勵(lì)池,用于管理層授予新增的核心業(yè)務(wù)人員。舊股收購(gòu)后,我們?cè)傩略鲑Y金進(jìn)入企業(yè),用于業(yè)務(wù)發(fā)展。
          獲得投資后,管理層吸引核心技術(shù)人員的手段為工資、獎(jiǎng)勵(lì)及股權(quán),通過這些方式,企業(yè)很快引進(jìn)了一批核心人員。管理層成為企業(yè)的老板,可以按照自己完整的發(fā)展戰(zhàn)略,加快市場(chǎng)布局,使企業(yè)獲得發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。投資完成后,在前期艱苦的市場(chǎng)拓展中,管理層對(duì)事業(yè)的投入,對(duì)投資人的責(zé)任心,讓我們堅(jiān)信自己作了正確的選擇。
          早期的項(xiàng)目,短期內(nèi)沒有利潤(rùn),投資估值無法以市盈率估算,企業(yè)的估值建立在我們對(duì)管理層的判斷、信任上,建立在企業(yè)未來發(fā)展的前景上。
          
          管理層估值法二:以投資溢價(jià)
          及股權(quán)激勵(lì)量化其價(jià)值
          投資具備一定規(guī)模的項(xiàng)目時(shí),市盈率也不是唯一的估值方法。我們?cè)?jīng)投資另一個(gè)從事動(dòng)畫及游戲外包的企業(yè),其經(jīng)營(yíng)超過10年,年年都有盈利,在我們投資前一年的收入接近5000萬元,盈利近千萬。
          外包制作企業(yè)的規(guī)模、成本控制、重要客戶名單、動(dòng)畫美術(shù)人員及穩(wěn)定性,是評(píng)估企業(yè)價(jià)值重要的指標(biāo)。針對(duì)這一行業(yè)特點(diǎn),我們聯(lián)同其他投資機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的投資方案,是以技術(shù)人員的單位勞動(dòng)生產(chǎn)率及未來產(chǎn)生的現(xiàn)金流兩個(gè)指標(biāo),作為投資估值最重要的基準(zhǔn)。這個(gè)投資估值,如以市盈率計(jì)算是一個(gè)相對(duì)高的水平,但市盈率法并不適合行業(yè)特點(diǎn)及企業(yè)所處的成長(zhǎng)階段,也不可能與經(jīng)營(yíng)者理念一致。另外,在投資條款中,也約定了未來業(yè)績(jī)達(dá)標(biāo)的股權(quán)激勵(lì)方案。投資時(shí)的溢價(jià)及未來的股權(quán)激勵(lì),就是投資人對(duì)管理層的價(jià)值量化。
          一位企業(yè)家說過,股權(quán)激勵(lì)并不是萬能的,每個(gè)人的能力及工作態(tài)度都有一個(gè)極限,激勵(lì)不是“激素”,不可能讓一個(gè)人產(chǎn)生“超能力”。選擇正確的管理層及激勵(lì)方法,激勵(lì)才會(huì)有效。
          
          度量企業(yè)價(jià)值,
          不止市盈率一把尺子
          財(cái)務(wù)投資人與產(chǎn)業(yè)投資者不同,產(chǎn)業(yè)投資者可能選擇控股一家企業(yè),輸入自身的業(yè)務(wù)資源,派出合適的管理層,與企業(yè)形成“母子”關(guān)系,企業(yè)的價(jià)值還包含了母公司產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同性、行業(yè)整合等多方面的價(jià)值。而財(cái)務(wù)投資人給企業(yè)帶來的也許只有資金,沒有太多系統(tǒng)性的業(yè)務(wù)資源可注入,對(duì)管理層的倚重度更高,對(duì)企業(yè)的約束力更多體現(xiàn)在公司冶理機(jī)制上,對(duì)“人”的判斷更為重要。如果財(cái)務(wù)投資人只以單一市盈率的方法來衡量企業(yè)價(jià)值,就不能體現(xiàn)出企業(yè)最核心的價(jià)值—管理層中“人”的價(jià)值,更不能體現(xiàn)出投資最大的風(fēng)險(xiǎn)—“人”的風(fēng)險(xiǎn)。
          僅用市盈率作尺度衡量企業(yè)價(jià)值,背后的投資邏輯是基于一二級(jí)市場(chǎng)間的利差進(jìn)行套利,這顯然有悖PE投資“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”與“資源配置”的原則。不同的行業(yè)與企業(yè)所處不同的發(fā)展階段、資本市場(chǎng)的變幻,都要求我們有更多的尺子進(jìn)行估值。只有基于企業(yè)成長(zhǎng)性的價(jià)值判斷,才會(huì)形成更專業(yè)、更精通行業(yè)的PE,才不會(huì)出現(xiàn)投資時(shí)只拚價(jià)格的現(xiàn)象吧。
          貴,還是不貴,不用一把尺子來度量,才會(huì)有不同的答案。
          
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