諾基亞、微軟聯(lián)手開發(fā)智能手機(jī),操作系統(tǒng)之爭從桌面蔓延至手機(jī)平臺,二者合力推出的WP或?qū)⑴c蘋果的iOS和谷歌的Android形成三足鼎立之勢。
2011年4月底,諾基亞宣布,計劃將塞班(Symbian)軟件開發(fā)業(yè)務(wù)移交給埃森哲(Accenture),同時后者還將為其提供與Windows Phone平臺有關(guān)的移動軟件、業(yè)務(wù)和運(yùn)營服務(wù)。這是其繼兩個月前宣布放棄塞班、轉(zhuǎn)投微軟WP(Windows Phone 7)之后的又一動作。諾基亞與微軟宣布合作之后,市場在第一時間紛紛給予負(fù)面回應(yīng)。消息發(fā)布當(dāng)天,諾基亞的股價下跌13.97%,投資者普遍懷疑,在智能手機(jī)的大潮中,它是否還具備挑戰(zhàn)蘋果iOS和谷歌Android系統(tǒng)的潛力。
市場機(jī)構(gòu)IDC的調(diào)查顯示,2010年第四季度全球智能手機(jī)的銷量首次超越了個人電腦,同比增長87%至1.01億部,而同期個人電腦的銷量僅為9200萬部,增幅不足3%。這不僅預(yù)示著IT產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉碇悄苁謾C(jī)為主導(dǎo)的時代,也標(biāo)志著愈演愈烈的操作系統(tǒng)之爭從桌面蔓延至手機(jī)平臺。
智能手機(jī)秩序重構(gòu)
據(jù)Gartner 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2010年全球智能手機(jī)市場快速成長,銷量接近3億部,占全球手機(jī)銷量的18.57%,同比增長72.1%。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測,智能手機(jī)銷量或?qū)⒃?013年超越非智能手機(jī),使得智能手機(jī)之爭更加激烈,戰(zhàn)火一路從手機(jī)制造商燒向了系統(tǒng)提供商,江山座次大幅調(diào)整。
2010年,微軟僅獲得4.2%的市場份額,市場空間被壓縮了一半。憑借一己之力的蘋果市場份額保持穩(wěn)定發(fā)展之勢,從14.4%小幅升至15.7%。長年盤踞市場首位的塞班系統(tǒng)則盡顯頹勢,雖然保住了第一的位置,但市場份額從2009年的46.9%降至37.6%,而2009年排名第二的黑莓系統(tǒng)RIM盡管銷量同比增長38%,不過它在全球市場的份額已經(jīng)從19.9%下滑至16%(表1)。
它們所丟失的市場份額被谷歌Android悉數(shù)拿下。自稱是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件,谷歌Android在2010年拉攏了大批知名廠商,摩托羅拉、HTC、三星、LG、索尼愛立信、中興等全球手機(jī)銷量前十位的廠商都加入了Android的大家庭。使用Android平臺手機(jī)銷量由一年前的近680萬部躥升至2010年的6722萬部,并豪奪全球智能手機(jī)市場中22.7%的市場份額,一年前這一數(shù)字僅為3.9%。
在美國這個全球最大的智能手機(jī)市場,智能手機(jī)的爭奪更加白熱化。尼爾森在2010年8月的統(tǒng)計顯示,Android只擁有19%的市場份額,遠(yuǎn)落后于早已耕耘數(shù)年的黑莓RIM(31%)、蘋果iOS(28%)兩大系統(tǒng)。不過,僅過了3個月時間,尼爾森最新的數(shù)據(jù)表明,蘋果iOS以28.6%占據(jù)了首位,Android大量蠶食RIM的市場份額至25.8%,RIM則降至26.1%。從長期趨勢看,黑莓在美國智能手機(jī)市場的爭奪中已是“廉頗老矣”,而有iPhone 4以及升級產(chǎn)品撐腰,蘋果iOS的地位可基本保持,Android則有望大幅增長。
系統(tǒng)“定江山”
隨著智能手機(jī)時代的到來,各品牌手機(jī)在硬件配置和外觀上已經(jīng)難分高低,操作系統(tǒng)成為了手機(jī)廠商競爭的關(guān)鍵所在。猝不及防的諾基亞、摩托羅拉等老牌手機(jī)巨頭由于依然停留在不符時代潮流的塞班系統(tǒng)中,一度被智能“新秀們”甩在了身后。
諾基亞不是沒有做過努力,2010年初,其宣布與英特爾聯(lián)手打造全新的移動終端操作系統(tǒng)MeeGo,不過進(jìn)展甚為緩慢,而且市場上諾基亞的智能手機(jī)大多還采用塞班3系統(tǒng),最終裹足不前的諾基亞在全球智能手機(jī)市場競爭中完敗,只能眼睜睜看著競爭對手一步步吞食市場份額。反觀曾被市場人士預(yù)測將會消亡的摩托羅拉,轉(zhuǎn)投Android和WP系統(tǒng)后,以采用Android系統(tǒng)的高端手機(jī)為跳板,成功顛覆了市場預(yù)測。
有摩托羅拉的咸魚翻生為例,諾基亞放棄塞班系統(tǒng)本在情理之中,但最終諾基亞放棄處于快速增長階段的Android系統(tǒng)而轉(zhuǎn)投微軟的WP則多少讓人感覺意外。事實(shí)上,多年來諾基亞手機(jī)以硬件質(zhì)量出名,而微軟則是軟件行業(yè)的王者,兩者的合作將充分發(fā)揮各自在硬件、軟件領(lǐng)域的優(yōu)勢互補(bǔ),雙方不僅將合作開發(fā)Windows Phone 7,微軟還將為諾基亞提供巨額研發(fā)資金,各取所需是合作的基礎(chǔ)。
換個角度來看,“弱弱聯(lián)手”的選擇則更容易理解。依然是全球最大手機(jī)生產(chǎn)商的諾基亞,假如聯(lián)手目前增長勢頭最猛的Android,將就此奠定Android無法撼動的地位,使其化身手機(jī)操作系統(tǒng)中的Windows。要知道,在個人電腦的黃金時代,由于在操作系統(tǒng)和處理器上占據(jù)壟斷地位,微軟和英特爾坐收高額利潤,這兩個部件的成本約占了電腦總成本的一半。諾基亞選擇WP,避免了一家做大的局面發(fā)生,否則喪失議價能力的手機(jī)生產(chǎn)商,將很有可能難逃個人電腦時代硬件生產(chǎn)商為微軟和英特爾聯(lián)盟打工的悲慘結(jié)局。
正是基于以上原因,才讓諾基亞放棄成熟的Android系統(tǒng)而轉(zhuǎn)投微軟懷抱。而且,選擇全新的WP雖然存在較大風(fēng)險,但如果成功,諾基亞將重新站上高端智能手機(jī)的高點(diǎn)。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner對 WP7前景相當(dāng)看好,預(yù)計微軟與諾基亞結(jié)成的聯(lián)盟將推動WP7的市場份額從2012年的10.8%上升到2015年的19.5%,從而超越蘋果的17.2%,二者合力或?qū)⑴c蘋果的iOS和谷歌的Android形成三足鼎立之勢。