能力越大，責(zé)任越大。盡管富人們未必個(gè)個(gè)擁有蜘蛛俠一樣的超能力，但在這個(gè)鍍金時(shí)代，占有更多財(cái)富與資源的他們無(wú)疑更有能力對(duì)社會(huì)施加正面影響，并盡其所能履行社會(huì)責(zé)任，其中，樂(lè)善好施作為一把新的衡量標(biāo)尺，日益為人們所重視，但其實(shí)最為基本的，還是守法經(jīng)營(yíng)、依法納稅，遵守商業(yè)道德，凈化社會(huì)風(fēng)氣。
　　
　　中國(guó)富人喜愛(ài)的行善方式
　　2010年，最令中國(guó)富人糾結(jié)的一頓飯，可能是巴菲特與比爾·蓋茨聯(lián)手設(shè)下的“巴比慈善晚宴”。出于對(duì)現(xiàn)場(chǎng)勸捐的擔(dān)心，很多人婉拒邀請(qǐng)，最終，王傳福、張朝陽(yáng)、楊瀾、劉滄龍等50多位富人集體赴宴，潘石屹、張欣夫婦還對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了微博直播。不過(guò)，無(wú)論赴宴與否，慈善正為越來(lái)越多中國(guó)富人所踐行。從500富人榜的上榜者看，富人們正通過(guò)不同的方式散財(cái)行善。
　　在自然災(zāi)害發(fā)生時(shí)賑災(zāi)濟(jì)難，是富人們最普遍的捐贈(zèng)方式。無(wú)論2010年4月的玉樹(shù)地震，還是今年3月的盈江地震，都不乏他們以個(gè)人或企業(yè)名義捐出的大筆款項(xiàng)。玉樹(shù)地震中，曹德旺、曹暉父子再次捐出1億元，成為捐款最多的個(gè)人；陳鴻道旗下的加多寶集團(tuán)則捐出1.1億元。今年的日本九級(jí)地震中，梁穩(wěn)根掌舵的三一重工還應(yīng)日本東京電力公司要求，免費(fèi)支援其一臺(tái)62米泵車(chē)，參與福島核電站反應(yīng)堆冷卻作業(yè)，傳遞了中國(guó)的仁愛(ài)。企業(yè)家作為民間人士參與國(guó)際救助，不僅是中國(guó)崛起的有力證明，對(duì)中國(guó)樹(shù)立大國(guó)形象同樣關(guān)鍵。
　　設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金，是富人喜歡的另一種行善方式。2003年，三一集團(tuán)就和梁穩(wěn)根的父母出資500萬(wàn)元成立“三一柳元道童教育發(fā)展基金會(huì)”，2004年其又在湖南師大附中設(shè)立總額200萬(wàn)元的“三一獎(jiǎng)金”、“三一助學(xué)金”。 邱建林旗下恒逸集團(tuán)2008年捐贈(zèng)1000萬(wàn)元設(shè)立“浙江大學(xué)恒逸基金”，主要用于國(guó)際交流、獎(jiǎng)學(xué)金、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究等。這些獎(jiǎng)學(xué)金不少設(shè)在富人的母校，一些知名高校由于杰出校友眾多，獎(jiǎng)學(xué)金也名目繁雜，據(jù)報(bào)道，每年到東南大學(xué)設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金的企業(yè)超過(guò)100家。
　　除了國(guó)內(nèi)高校，也不乏海外學(xué)校收到中國(guó)富人的捐贈(zèng)。2010年1月，高瓴資本創(chuàng)始人張磊向耶魯大學(xué)管理學(xué)院捐贈(zèng)888.8888萬(wàn)美元，成為該院畢業(yè)生中最大一筆的個(gè)人捐款，引起國(guó)人熱議，張磊則表示：“耶魯管理學(xué)院改變了我的一生，我在這里學(xué)到的不僅僅是金融或企業(yè)家精神，還有給予的精神。”
　　許多富人衣錦還鄉(xiāng)時(shí)，都不忘回饋桑梓，這也是富人捐贈(zèng)的例牌項(xiàng)目。今年的創(chuàng)業(yè)板首富蔣仁生在故鄉(xiāng)廣西灌陽(yáng)當(dāng)過(guò)民辦教師，2004年，他在創(chuàng)業(yè)之初即捐款11萬(wàn)元為家鄉(xiāng)學(xué)校修建教學(xué)樓，此后又捐款為村里修了柏油路。2008年，內(nèi)蒙古眾興集團(tuán)董事長(zhǎng)林來(lái)嶸投資1200萬(wàn)元，為家鄉(xiāng)巴彥淖爾市狼山鎮(zhèn)光明村78戶(hù)村民蓋上了新房。2002年，金源集團(tuán)董事局主席黃如論則捐資2100多萬(wàn)元，在老家福建連江創(chuàng)辦了黃如論中學(xué)。
　　為了更有目的與效率地捐贈(zèng)，不少富人旗下企業(yè)設(shè)立了基金會(huì)，比如，梁亮勝的絲寶集團(tuán)設(shè)立了湖北僑界科技獎(jiǎng)勵(lì)基金；源昌集團(tuán)的侯昌財(cái)在家鄉(xiāng)福建南安出資2000萬(wàn)元成立昌財(cái)永久慈善基金，累計(jì)捐款3億元。福耀集團(tuán)董事長(zhǎng)曹德旺不僅發(fā)起了以父親名字命名的河仁慈善基金會(huì)，2011年4月13日，還將家族持有的3億股福耀玻璃股份捐給河仁基金會(huì)，以當(dāng)日收盤(pán)價(jià)計(jì)，這些股份市值35.49億元。
　　富人的捐款中，也有許多屬于確立專(zhuān)門(mén)用途的定向捐贈(zèng)。其中的典型是2010年11月大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林以個(gè)人名義向中華慈善總會(huì)捐贈(zèng)10億元，用于南京金陵大報(bào)恩寺重建。不過(guò)，這一創(chuàng)下國(guó)內(nèi)單筆個(gè)人捐款新紀(jì)錄的舉動(dòng)，被指為了地方政府公關(guān)，以便萬(wàn)達(dá)在南京發(fā)展。
　　事實(shí)上，很多富人的捐款都被懷疑有商業(yè)目的，屬于“消費(fèi)”慈善，比如汶川、玉樹(shù)地震中均捐款超億元的加多寶，被網(wǎng)友指有廣告作秀的嫌疑，而遭到質(zhì)疑最多的，則是高調(diào)行善的黃埔投資集團(tuán)董事長(zhǎng)陳光標(biāo)。
　　2011年1月，陳光標(biāo)通過(guò)《公益時(shí)報(bào)》第二次公布自己的捐款成績(jī)單—2010年捐款超過(guò)3億元；春節(jié)前，他展開(kāi)臺(tái)灣慈善之行，捐出新臺(tái)幣近5億元（約合1.12億元），但他希望弱勢(shì)家庭排隊(duì)上臺(tái)領(lǐng)紅包并鞠躬感謝的要求，令島內(nèi)各界嘩然，新北市、桃園縣對(duì)他予以拒絕；3月，陳光標(biāo)于日本地震當(dāng)晚飛往災(zāi)區(qū)，捐款100萬(wàn)元和近30噸物資；3月16日，他又帶著15萬(wàn)元現(xiàn)金趕到云南盈江，向地震災(zāi)民發(fā)放現(xiàn)金?，F(xiàn)場(chǎng)拍攝的一臉燦爛的陳光標(biāo)和表情麻木的災(zāi)民們的照片，為他招來(lái)了幾乎一面倒的批評(píng)。希望工程發(fā)起人徐永光直指“如果以喪失受贈(zèng)人的尊嚴(yán)來(lái)獲得自己的某種滿(mǎn)足，這是一種慈善的暴力行為”。對(duì)于遭遇“暴力慈善”的尷尬，陳光標(biāo)也表示，將認(rèn)真思考行善的更好方式。
　　深入思考行善方式的還包括曹德旺。2010年5月，他與中國(guó)扶貧基金會(huì)訂下了向西南五省區(qū)災(zāi)民捐款2億元的“對(duì)賭合同”—半年內(nèi)必須將善款發(fā)放到近10萬(wàn)農(nóng)戶(hù)手中，差錯(cuò)率不得超過(guò)1%，管理費(fèi)不超過(guò)3%。最終，中國(guó)扶貧基金會(huì)于2010年10月30日向92150戶(hù)災(zāi)民發(fā)放18430萬(wàn)元，誤差率控制在0.85%，其余970萬(wàn)元將于2011年在四川通江縣修建一座便民橋。曹德旺不僅成立了監(jiān)督委員會(huì)，對(duì)項(xiàng)目執(zhí)行全程監(jiān)督，第三方的中國(guó)人民大學(xué)非營(yíng)利組織研究所還為此項(xiàng)目提供了評(píng)估報(bào)告。最終，曹德旺對(duì)項(xiàng)目執(zhí)行表示非常滿(mǎn)意。
　　無(wú)論陳光標(biāo)還是曹德旺的善舉，都有助于富人乃至中國(guó)社會(huì)深入探尋行善的方式與真意，讓慈善成為貧富差距的彌合劑。
　　
　　更廣泛的公益情懷
　　對(duì)于富人而言，公益不僅僅意味著慈善，環(huán)保、扶貧、教育科研等領(lǐng)域同樣可以發(fā)光發(fā)熱，遠(yuǎn)大空調(diào)董事長(zhǎng)張躍即熱衷于推廣環(huán)保理念。曾是中國(guó)購(gòu)買(mǎi)私人飛機(jī)第一人的張躍，如今不僅不坐私人飛機(jī)，還把宣傳節(jié)能減排作為另一項(xiàng)工作，他甚至一反不上市的想法，引入前高盛投資銀行家胡祖六當(dāng)高參，幫助遠(yuǎn)大于2012年上市，“公司做大了，才能更有效地發(fā)揮減排帶頭作用”。
　　馬化騰的騰訊公益慈善基金會(huì)則把視野投向了科研贊助，2008年承諾首期向中國(guó)南極科考項(xiàng)目捐助200萬(wàn)元，顯示中國(guó)富人的公益視野日益開(kāi)闊。
　　扶貧，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)出身的富人更易切入的公益主題。眼下，楊國(guó)強(qiáng)的碧桂園正以“公司+合作社+農(nóng)戶(hù)”的模式在廣東進(jìn)行嘗試，他們以“借本你種，賣(mài)了還本，賺了歸你，再借再還，勤勞致富”的扶貧理念，為英德市樹(shù)山村民墊資150萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)苗木，帶動(dòng)周邊村民發(fā)展苗圃產(chǎn)業(yè)，并由碧桂園進(jìn)行采購(gòu)。正如尤努斯的小額貸款項(xiàng)目創(chuàng)造性地幫助了孟加拉國(guó)的貧民，企業(yè)家的智慧無(wú)疑有助于探索可持續(xù)的扶貧新模式。
　　2009年，在嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)下，馬云、李彥宏、俞敏洪等人還紛紛化身創(chuàng)業(yè)教父，登上央視與團(tuán)中央、教育部合辦的“創(chuàng)業(yè)課堂”發(fā)表勵(lì)志演講，鼓勵(lì)年輕人以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，青年導(dǎo)師正成為他們的新身份。在這個(gè)以財(cái)富度量成功的時(shí)代，富人的確有條件成為年輕人的楷模和社會(huì)的精神領(lǐng)袖，有責(zé)任樹(shù)立正面的成功典范。
　　
　　最根本的社會(huì)責(zé)任
　　社會(huì)責(zé)任感日益濃厚，正成為新一代中國(guó)企業(yè)家的新特色。在中國(guó)，也有越來(lái)越多企業(yè)發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，富人在賺錢(qián)創(chuàng)富的同時(shí)，還要承擔(dān)對(duì)消費(fèi)者、員工、社區(qū)、環(huán)境責(zé)任的理念，正深入人心。不過(guò)，對(duì)富人來(lái)說(shuō)，最根本的社會(huì)責(zé)任仍基于自身的行為展開(kāi)。
　　依法納稅，是富人要履行的第一社會(huì)責(zé)任。在中國(guó)，工薪階層是個(gè)人所得稅的最大稅源，許多富人的個(gè)人收入則游離于稅務(wù)監(jiān)管之外，其旗下企業(yè)偷稅漏稅的更不鮮見(jiàn)，也不乏富人為此遭受牢獄之災(zāi)。2010年4月，東星集團(tuán)董事長(zhǎng)蘭世立因轉(zhuǎn)移、隱匿5億余元營(yíng)業(yè)收入，逃避稅務(wù)機(jī)關(guān)追繳其5060多萬(wàn)元欠稅，被判刑4年。
　　守法經(jīng)營(yíng)，同樣是創(chuàng)富者應(yīng)守的底線(xiàn)。然而，不僅許多富人的發(fā)家史中帶有原罪，此后也不乏通過(guò)內(nèi)幕交易、權(quán)錢(qián)交易牟取不義之財(cái)者。國(guó)美電器的黃光裕即因股票內(nèi)幕交易獲利超過(guò)3億余元、行賄款物價(jià)值400余萬(wàn)元等行為，被以非法經(jīng)營(yíng)罪、單位行賄罪、內(nèi)幕交易、泄露內(nèi)幕信息罪判刑14年，并處罰金6億元、沒(méi)收財(cái)產(chǎn)2億元。其兄新恒基集團(tuán)黃俊欽則因涉嫌合同詐騙、內(nèi)幕交易、行賄等罪還在受審。君子愛(ài)財(cái)，取之有道，不擇手段的斂財(cái)，或如黃氏兄弟那樣未必長(zhǎng)久，非陽(yáng)光化的致富也會(huì)引發(fā)民眾的仇富情緒。而這種種因商業(yè)道德缺失而導(dǎo)致的社會(huì)風(fēng)氣污染，最終會(huì)提高中國(guó)的營(yíng)商成本，不利于富人的后續(xù)經(jīng)營(yíng)。
　　正確的財(cái)富觀，同樣應(yīng)當(dāng)為富人所重視。近年，一些富一代、富二代的囂張斗富頻頻被曬在網(wǎng)上，并激起負(fù)面反應(yīng)。相比之下，張躍的觀點(diǎn)值得贊賞：“如果一個(gè)人在一個(gè)貧窮、就業(yè)、溫飽等很多問(wèn)題都沒(méi)有解決的環(huán)境下，肆無(wú)忌憚地消費(fèi)，對(duì)那些人完全不放在眼里，會(huì)內(nèi)心不安?！比绾螌?duì)待財(cái)富，對(duì)新富者是一個(gè)考驗(yàn)。
　　一個(gè)值得尊敬的富人，不僅是金錢(qián)上的富有，還應(yīng)有社會(huì)貢獻(xiàn)上的富有，富人群體應(yīng)當(dāng)成為推動(dòng)中國(guó)社會(huì)進(jìn)步的重要力量。事實(shí)上，一個(gè)文明、法治程度更高的社會(huì)，也是富人創(chuàng)富更多機(jī)遇、財(cái)富更獲保障的社會(huì)。