黃國慶

（1.四川大學(xué) 旅游學(xué)院，成都 610064；2.西南大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，重慶 400715）

基于層次分析法的三峽庫區(qū)旅游資源評價(jià)

黃國慶1，2

（1.四川大學(xué) 旅游學(xué)院，成都 610064；2.西南大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，重慶 400715）

文章通過問卷調(diào)查、專家訪談等形式將當(dāng)前三峽庫區(qū)旅游資源價(jià)值評估體系分解為資源價(jià)值、景點(diǎn)規(guī)模、旅游條件等指標(biāo)，并通過構(gòu)造比較矩陣并量化指標(biāo)權(quán)重，運(yùn)用綜合模糊評價(jià)及多層次分析法（AHP）構(gòu)建了三峽庫區(qū)旅游資源評價(jià)模型并計(jì)算出得分值。在此基礎(chǔ)上，給出了三峽庫區(qū)旅游資源開發(fā)的對策建議。

旅游資源評估；層次分析法；三峽庫區(qū)

Satty在20世紀(jì)70年代中期正式提出了多層次分析法(AHP)。AHP法是一種定性和定量相結(jié)合、層次化、系統(tǒng)化的分析方法，它為全面評價(jià)三峽庫區(qū)旅游資源價(jià)值提供了幫助，通過專家打分后計(jì)算出權(quán)重可以避免評價(jià)中的主觀隨意性，更好地明確不同性質(zhì)和不同特點(diǎn)的旅游資源在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中所處的作用和地位，進(jìn)而能因地制宜地提出三峽庫區(qū)旅游資源開發(fā)的具體對策。

1 研究區(qū)概況與研究方法

1.1 研究區(qū)概況

三峽庫區(qū)是一個(gè)由三峽工程的興建與運(yùn)行而形成的相對較新的地理名詞和空間概念，它橫跨重慶、湖北兩個(gè)省市。所轄范圍包括夷陵區(qū)、興山縣、巴東縣、秭歸縣、萬州區(qū)、涪陵區(qū)、巫山縣、巫溪縣、奉節(jié)縣、云陽縣、開縣、忠縣、石柱縣、豐都縣、武隆縣、長壽區(qū)、巴南區(qū)、渝北區(qū)、江津區(qū)等區(qū)縣。

筆者主要采用 《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)(GB/T18972-2003)》對各區(qū)域的旅游資源單體進(jìn)行定性分析，結(jié)合長期帶團(tuán)游客的資源評價(jià)反饋，把各區(qū)縣資源級別最高、最具游覽價(jià)值的景點(diǎn)進(jìn)行了篩選，挑選出渝北統(tǒng)景溫泉、奉節(jié)白帝城等旅游資源單體15處，將其作為三峽庫區(qū)的主要旅游資源進(jìn)行定量評價(jià)。

1.2 研究方法

國內(nèi)外文獻(xiàn)對旅游資源評價(jià)的理論和實(shí)踐進(jìn)行了大量探索研究，重點(diǎn)集中在兩個(gè)方面:一是評價(jià)時(shí)如何劃分指標(biāo)體系，二是采用什么樣的評價(jià)方法。評價(jià)方法可分為定性評價(jià)、定量評價(jià)和綜合評價(jià)三種，定性定量評價(jià)主要包括直觀判斷法、層次分析法(AHP)、數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法(DEA)、數(shù)學(xué)規(guī)劃方法和模糊評價(jià)法。綜合評價(jià)方法是將二種或兩種以上的評價(jià)方法相結(jié)合，也是提高評價(jià)準(zhǔn)確性的發(fā)展趨勢，文獻(xiàn)[1,2,3]研究了模糊評價(jià)、灰色評價(jià)和AHP評價(jià)相結(jié)合的應(yīng)用情況。本文對資源評價(jià)方法進(jìn)行了分析研究，根據(jù)專家的意見構(gòu)建了指標(biāo)重要性程度比較矩陣并計(jì)算出了指標(biāo)權(quán)重，設(shè)計(jì)了三峽庫區(qū)旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系，構(gòu)建了基于AHP及模糊綜合評價(jià)的資源評價(jià)模型。

1.3 AHP及模糊綜合評價(jià)的基本原理

AHP及模糊綜合評價(jià)法是把研究問題按層次分解成各個(gè)指標(biāo)集。通過專家給出各個(gè)指標(biāo)的相對重要性并計(jì)算出指標(biāo)權(quán)重，最后計(jì)算指標(biāo)綜合得分，其步驟如下[4]：

(1)建立系統(tǒng)指標(biāo)及指標(biāo)集的層次結(jié)構(gòu)；

(2)根據(jù)1～9比例標(biāo)度法構(gòu)造兩兩重要性程度比較矩陣；

(3)計(jì)算各指標(biāo)的相對權(quán)重；

(4)進(jìn)行指標(biāo)權(quán)重的一致性檢驗(yàn)(要求C.R.＜0.1)；

(5)構(gòu)建分層模糊綜合評價(jià)模型并計(jì)算綜合得分。

2 構(gòu)建三峽庫區(qū)旅游資源評價(jià)體系

三峽庫區(qū)旅游資源價(jià)值評價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)立要遵循科學(xué)性、層次性、可操作性原則。本研究參考《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)(GB/T18972-2003)》建立了三峽庫區(qū)旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系如圖1所示。

3 三峽庫區(qū)旅游資源AHP及模糊綜合評價(jià)

3.1 指標(biāo)層次劃分

本文采用AHP及模糊綜合評價(jià)法分析了15個(gè)風(fēng)景區(qū)的指標(biāo)得分。由圖1將評價(jià)指標(biāo)集劃分為三個(gè)層次: 第一層為頂層評價(jià)集A={B1,B2,B3}={旅游資源價(jià)值,景點(diǎn)規(guī)模,旅游條件},權(quán)重 Q=(0.7324,0.1297,0.1379)。

表1 三峽庫區(qū)旅游資源綜合得分表

指標(biāo)評價(jià)集B1={C1,C2,C3}={觀賞價(jià)值,科學(xué)價(jià)值,文化價(jià)值},B2={C4,C5}={景點(diǎn)地域組合,景點(diǎn)旅游環(huán)境容量},B3={C6,C7,C8,C9}={可進(jìn)入性，景點(diǎn)接待人員素質(zhì)，景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，景點(diǎn)旅游商品}，相應(yīng)的權(quán)重分別為Q1=(0.625,0.1365,0.2385),Q2=(0.3333,0.6667),Q3=(0.4444,0.2222,0.2222,0.1111)； 圖 1中最底層葉結(jié)點(diǎn)評價(jià)指標(biāo)集權(quán)重：Q1’={0.6,0.2,0.2}，Q2’={0.3333,0.6667}，Q3’={0.2,0.2,0.6}，Q4’={0.2,0.6,0.2}, 將得分值量化為F={5,4,3,2,1}，代表優(yōu)、良、一般、差和較差五個(gè)級別。

2.2 對風(fēng)景區(qū)1至風(fēng)景區(qū)15作綜合評價(jià)

（1）首先對風(fēng)景區(qū)1第四層作綜合評價(jià),通過計(jì)算,得到隸屬度矩陣 R′1、R′2、R′3、R′4,計(jì)算得分:

1）E′1=Q1′×R′1={0.077 0.503 0.377 0.042 0},W31(1)=E′1×FT=3.616

2）E′2=Q′2×R′2={0.038 0.263 0.527 0.161 0}，W32(1)=E′2×FT=3.145

3）E′3=Q′3×R′3={0.142 0.418 0.299 0.140 0.002}，W33(1)=E′3×FT=3.557

4）E′4=Q′4×R′4={0.090 0.511 0.357 0.043 0}，W36(1)=E′4×FT=3.647

（2）再對第三層作綜合評價(jià),計(jì)算得到隸屬度矩陣R1、R2、R3，計(jì)算得分:

1）E1=Q1×R1={0.087 0.450 0.379 0.082 0}，W21(1)=E1×FT=3.538

2）E2=Q2×R2={0.075 0.484 0.398 0.043 0}，W22(1)=E2×FT=3.591

3）E3=Q3×R3={0.058417 0.381926 0.682578 0.177505 0.001561}，W23(1)=E3×FT=4.224

（3）再對第二層作綜合評價(jià),計(jì)算得到隸屬度矩陣R,計(jì)算風(fēng)景區(qū)1總得分:

同理，對風(fēng)景區(qū)2至風(fēng)景區(qū)15作評價(jià)，最后得到各景點(diǎn)資源綜合得分如表1。

4 結(jié)論

通過層次分析法對三峽庫區(qū)15處代表性旅游資源進(jìn)行了綜合評價(jià)，得分名列前3位的分別是巫山小三峽景區(qū)、武隆仙女山景區(qū)和奉節(jié)白帝城景區(qū)，和庫區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際相吻合，這從側(cè)面印證了層次分析法對庫區(qū)旅游資源評價(jià)的科學(xué)性和可靠性。

在具體的評價(jià)中，分值超過3.8分的旅游資源有江津四面山、白帝城、巫山小三峽、巫溪紅池壩森林公園、武隆仙女山和黃水國家森林公園共計(jì)6處。此類旅游資源價(jià)值高、旅游條件相對較好，景點(diǎn)規(guī)模成片，對旅游者的吸引力大，體現(xiàn)出鮮明的地域特色。因此，可以針對大中尺度的旅游者重點(diǎn)開發(fā)觀光旅游、休閑度假旅游、三峽移民文化旅游、節(jié)慶旅游和科考旅游等項(xiàng)目。分值低于3.8大于3的旅游資源有忠縣石寶寨、云陽張飛廟、長壽湖、豐都鬼城、渝北統(tǒng)景溫泉、巴南東溫泉、涪陵大木花鄉(xiāng)、萬州青龍瀑布和劉伯承元帥故居共計(jì)9處。這種類型的旅游資源，總體得分相對偏低，景點(diǎn)規(guī)模、旅游條件有待進(jìn)一步改善，對大尺度旅游者的吸引力較小，客源市場有限。因此，旅游地的開發(fā)可以針對中小尺度的旅游者設(shè)計(jì)近郊休閑游、鄉(xiāng)村旅游、溫泉旅游、自駕車旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)與高級別旅游目的地的錯(cuò)位經(jīng)營，滿足不同層面旅游者的需要。

本研究只選取了三峽庫區(qū)15個(gè)具有代表性的景點(diǎn)進(jìn)行了資源評價(jià)，沒有涉及到所有的景點(diǎn)，對庫區(qū)旅游資源的綜合研究具有一定的地域局限性。未來可以從更全面的角度進(jìn)行更深入的資源統(tǒng)計(jì)分析評價(jià)，研究結(jié)論將更有實(shí)踐指導(dǎo)意義和針對性。

[1]蔣云霞，劉冬榮，肖華茂.基于三角模糊層次分析法的產(chǎn)業(yè)集群綜合績效的測評[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2010,（2）.

[2]耿涌，王珺.基于灰色層次分析法的城市復(fù)合產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)綜合評價(jià)[J].中國人口﹒資源與環(huán)境，2010，(1).

[3]賈慧敏.基于模糊綜合評價(jià)模型的旅游資源評價(jià)[J].科技和產(chǎn)業(yè)，2009，（3）.

[4]王孝德.三峽黃金旅游帶旅游資源評價(jià)與開發(fā)模式研究[D].西南大學(xué)，2007.

F590

A

1002-6487（2011）11-0088-02

西南大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)基金資助項(xiàng)目（0909614）

黃國慶（1978-），女，重慶奉節(jié)人，博士研究生，研究方向：旅游管理。

（責(zé)任編輯/浩 天）