許玲，許宗祥，栗燕梅

(1.廣東外語外貿(mào)大學體育部，廣東 廣州 510420，2.廣州體育學院，廣東 廣州 510075)

后金融危機時期我國運動服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級研究*

許玲1，許宗祥2，栗燕梅2

(1.廣東外語外貿(mào)大學體育部，廣東 廣州 510420，2.廣州體育學院，廣東 廣州 510075)

金融危機爆發(fā)后，外銷市場不振，產(chǎn)業(yè)結構不合理，市場競爭惡劣，我國運動服裝業(yè)發(fā)展正面前所未有的危機與壓力。運用宏觀經(jīng)濟學方法，預測我國運動服裝未來消費規(guī)模和消費結構變化趨勢，指出該產(chǎn)業(yè)當前存在的問題，依托國家擴大內(nèi)需政策，以產(chǎn)業(yè)升級為切入點，制定該產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的戰(zhàn)略路徑，為我國運動服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級提供指引。

后金融危機;運動服裝業(yè);市場預測;產(chǎn)業(yè)升級

由2008年爆發(fā)的全球金融危機所引發(fā)的全球經(jīng)濟調(diào)整正好與我國經(jīng)濟結構調(diào)整相重疊，我國運動服裝業(yè)面臨的產(chǎn)能過剩矛盾已相當突出，整個產(chǎn)業(yè)將在后金融危機時期被迫進行結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，我國運動服裝業(yè)必須充分利用國家的擴大內(nèi)需政策，認真分析市場消費需求趨勢，把握住產(chǎn)業(yè)升級的良機，才能走出困境，建立自身的競爭優(yōu)勢。

1 我國運動服裝未來消費需求預測

我國運動服裝業(yè)在進入后金融危機時期，傳統(tǒng)外銷市場消費需求下降，貿(mào)易保護主義日益抬頭。相對而言，我國經(jīng)濟在全球低迷的經(jīng)濟環(huán)境中一枝獨秀，大部分運動服裝業(yè)已將產(chǎn)品重新定位在內(nèi)銷市場，因此如何把握好我國運動服裝消費市場發(fā)展趨勢?實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自我結構調(diào)節(jié)，如何進行產(chǎn)業(yè)升級?后金融危機時期將是我國運動服裝業(yè)發(fā)展的關鍵時期。以下將采用宏觀經(jīng)濟學的統(tǒng)計預測分析回歸技術方法，對我國運動服裝消費需求進行定量分析預測:

(一)數(shù)據(jù)采集

(二)預測變量的選取

由于我國經(jīng)濟快速發(fā)展，城鄉(xiāng)收入差距較大、城市化率不斷上升，根據(jù)《2007年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查公報》中居民運動服裝消費調(diào)查，城鎮(zhèn)居民人均運動消費是農(nóng)村的1.591倍，運動服裝城鄉(xiāng)消費差異明顯，因此將我國運動服裝消費分成城鎮(zhèn)和農(nóng)村兩大類別獨立統(tǒng)計。

同時由于我國居民的最終消費性支出隨著國民經(jīng)濟不斷遞增，運動服裝消費作為居民消費一個項目，因此運動服裝消費與居民最終消費性支出有直接關聯(lián)。

鑒于以上情況，我國城鄉(xiāng)體育鍛煉居民運動服裝消費總額預測涉及變量為:城鎮(zhèn)參與體育鍛煉運動服裝消費人口總量;農(nóng)村參與體育鍛煉運動服裝消費人口總量;城鎮(zhèn)居民年最終消費支出;農(nóng)村居民年最終消費支出。

(三)預測模型

①我國參與體育鍛煉居民運動服裝年消費總額=城鎮(zhèn)參與體育鍛煉居民年消費總額+農(nóng)村參與體育鍛煉居民年消費總額

②城鎮(zhèn)參與體育鍛煉居民運動服裝年消費總額=城鎮(zhèn)參與體育鍛煉居民人口總量×城鎮(zhèn)參與體育鍛煉居民中體育消費人數(shù)比例×城鎮(zhèn)體育消費中運動服裝消費人口所占比例×城鎮(zhèn)參與體育鍛煉居民人均運動服裝年消費額

③農(nóng)村參與體育鍛煉居民運動服裝年消費總額=農(nóng)村參與體育鍛煉居民人口總量×農(nóng)村參與體育鍛煉居民中體育消費人數(shù)比例×農(nóng)村體育消費中運動服裝消費人口所占比例×農(nóng)村參與體育鍛煉居民人均運動服裝年消費額

④城鎮(zhèn)參與體育鍛煉居民人均運動服裝年消費額=城鎮(zhèn)參與體育鍛煉居民人均年最終消費支出×運動服裝消費所占比例

⑤農(nóng)村參與體育鍛煉居民人均運動服裝年消費額=農(nóng)村參與體育鍛煉居民人均年最終消費支出×運動服裝消費所占比例

1.1 我國城鎮(zhèn)人口總量和農(nóng)村人口總量的預測

根據(jù)國家統(tǒng)計局《中國統(tǒng)計年鑒》，統(tǒng)計1990年到2008年共19年(n)各年份的實際城鎮(zhèn)人口比例(y)，預測城鄉(xiāng)人口比例(Y)［1］。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計已知∑ty=7374.1705，∑t=190，∑y=669.7900188，運用最小二乘回歸方程統(tǒng)計預測(讓擬合的直線從各數(shù)據(jù)點中通過時，每一點到該直線垂直距離的平方和最小)［2］。

我國城鎮(zhèn)人口比例預測模型(估算函數(shù)):Y=a+bt=23.392+1.186t，以此模型做出如圖1所示的直線擬合圖。從圖1預測得出我國人口2020年將達14.6億多。

圖1 我國城鎮(zhèn)人口比例預測和實際數(shù)值的直線擬合

1.2 我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民年最終消費支出的預測

1.2.1 統(tǒng)計預測方法:

回歸分析:根據(jù)相關關系的具體形態(tài)選擇一個合適的數(shù)學模型，來近似地表達變量間的平均變化關系。本研究運用一元回歸方程，使用SPSS13.0專業(yè)統(tǒng)計軟件，構建出國民總收入－－農(nóng)村(城鎮(zhèn))居民最終消費支出預測數(shù)學模型。

1.2.2 預測模型

①農(nóng)村居民最終消費支出預測模型:y1=0.09641x+3040.106

②城鎮(zhèn)居民最終消費支出預測模型:y2=0.28x－23.931

1.2.3 未來預測數(shù)據(jù)

根據(jù)十六屆五中全會審議通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》和國務院發(fā)展研究報告“十五”期間(2006－2010)我國經(jīng)濟增長率為8%左右，2010－2020我國經(jīng)濟增長率為7%，逐一計算出2008－2020年的國民總收入值，導進預測模型①和②的回歸方程，預測出對應的城市和農(nóng)民未來2008－2020年的居民最終支出數(shù)值(詳見表1及圖2所示)。

1.3 我國參與體育鍛煉居民運動服裝消費總額預測

根據(jù)上述各預測變量(全國人口總量、城、鄉(xiāng)人口比例、城、鄉(xiāng)居民最終消費支出)的統(tǒng)計分析，參照目前國家體育總局權威的《2007年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查公報》相關數(shù)據(jù)，對應輸入到預測模型中，預測我國參與體育鍛煉居民運動服裝未來消費總額如表1所示。

表1 我國體育鍛煉居民運動服裝未來消費需求預測

從表1可以看出，我國參與體育鍛煉居民的運動服裝消費2007規(guī)模已達668億元，保守估計當前全國參與體育鍛煉居民的運動服裝消費總量已近900億元，而到2020年預計我國參與體育鍛煉的城鄉(xiāng)居民運動服裝消費將達2250多億元，是現(xiàn)在運動服裝消費規(guī)模的兩倍多。改革開放30年來，我國城鄉(xiāng)居民收入—消費增長指標包括國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、城鄉(xiāng)居民收入、居民消費，社會消費品零售總額等都得到了明顯的改善，而且運動服裝消費結構也發(fā)生了明顯的變化。一是居民消費地位的變化。在客觀上已經(jīng)從經(jīng)濟末梢變?yōu)榻?jīng)濟增長的動力和結構調(diào)整的先導。二是消費模式變化。已從實物化、福利性、靜態(tài)式、聽命于政府統(tǒng)籌安排，轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐坊?、動態(tài)化、市場化、自主化、取決于貨幣化收入的新模式。三是城鄉(xiāng)消費結構變化。恩格爾系數(shù)明顯下降，食物消費明顯改善，作為食物以外的運動服裝消費數(shù)量增加、質(zhì)量提高、選擇性增強、結構多樣化，同時由于運動服裝兼?zhèn)淞朔b保暖、運動裝備和休閑等多種功能，因此市場需求呈現(xiàn)旺盛。四是城鄉(xiāng)消費習慣、消費方式、消費觀念的變化，開始從自我積累型轉(zhuǎn)變?yōu)榱苛Χ械倪m度消費和超前消費。

2 我國運動服裝未來消費結構及變化趨勢預測

2.1 健康環(huán)保的消費觀念已逐步形成

隨著全面建設小康社會的到來，城鎮(zhèn)居民的消費需求、消費方式由傳統(tǒng)的“量入為出”生存型轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣€性化、高檔化、國際化的享受型消費模式，人民的需求由物質(zhì)到精神、由商品到服務、由有形到無形。消費者逐漸認識到在獲得經(jīng)濟和社會地位的同時，個人及家人的身體健康更為重要，有了健康的身體才有了一切［8］。于是健康、環(huán)保的消費觀念逐漸形成，綠色消費成為現(xiàn)代城鎮(zhèn)居民的共識。德國環(huán)保服裝專家霍芬說，“一件衣服有8000多種化學制劑被用來把原材料變成服裝面料和衣服，而環(huán)保服裝使用的纖維具有改善人體循環(huán)、抗過敏和抗菌等特性?！边\動服裝生產(chǎn)設計正朝兩大方向發(fā)展，一是在強調(diào)使用功能的環(huán)保性，例如，能除去異味、充分吸汗的運動裝備;二是強調(diào)在生產(chǎn)和回收的環(huán)保性，減輕地球環(huán)境負荷，如清潔生產(chǎn)工藝、可降解或可回收面料的使用。

2.2 運動服裝消費需求多元化

在我國國民收入日益增長的同時，消費者的生活方式發(fā)生了很大的變化，其服裝消費行為也受到了很大的影響，開始注重 TOP(Time，Occasion，Place)，原則要求人們在著裝時以時間、地點、場合三項要素為準。以及 FOP(Formal，Official，Private)的區(qū)分。由于受西方發(fā)達國家的生活方式影響，以及新的經(jīng)濟發(fā)展形勢下形成的生活方式改變，因生活水平提高和生活方式改變，有以下的具體影響因素和衣著改變內(nèi)容。穿著習慣的改變:比如，過去人們受經(jīng)濟條件和生活觀念(簡樸節(jié)約的觀念)的限制，以及習慣于一件服裝多種用途;現(xiàn)在因為人們經(jīng)濟狀況的好轉(zhuǎn)和消費享樂意識的增加，各種用途都配有專門的服裝穿著。動態(tài)化的高、中、低三大收入消費群體日益明顯，形成了消費層次多樣化中的三大軸心。運動服裝目標市場將逐步分化，消費群體需求多元化，運動服裝制造、設計和營銷必須隨之調(diào)整和變化。

2.3 體育消費人群擴大和消費水平提升

運動服裝市場規(guī)模首先由體育消費人口數(shù)量決定。我國現(xiàn)階段正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級的階段，經(jīng)濟高速發(fā)展，經(jīng)濟總量大，綜合實力強，我國人口數(shù)量多，對運動服裝具有消費欲望的潛在消費者在人口中占有很高的比例，因為獲得“健康”、“活力”是全人類永恒的追求，我國潛在的運動服裝消費市場規(guī)模龐大［9］。參照國家體育總局三次全國體育調(diào)查報告中的體育消費情況，1996－2007年，我國國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展，居民消費能力提升，導致人均體育消費在11年間，增長了15倍，充分體現(xiàn)我國人民對自身健康的關注，從事體育鍛煉的熱情空前。

3 我國運動服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)結構存在的問題

3.1 傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有待轉(zhuǎn)變

我國運動服裝過往所依靠廉價生產(chǎn)要素形成了“低成本、低技術、低價格、低利潤、低端市場”的“低價工業(yè)化”模式，這種傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展方式就是一種“以生產(chǎn)為中心”的硬性發(fā)展方式，而不是基于一種價值鏈為核心的柔性發(fā)展方式，其最大的弊端就是忽視渠道控制權和資本控制權的掌握，而過度關注產(chǎn)量和規(guī)模，使得該類勞動密集型中小企業(yè)陷入了廉價勞動力“比較優(yōu)勢陷阱”，對創(chuàng)新缺乏動力，導致核心技術受制于人，全球價值鏈受控于人。依靠過往的低成本、大規(guī)模投資來拉動增長的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已不可持續(xù)［10］。1995年中共中央全會要求在第九個五年計劃期間實現(xiàn)勞動密集型產(chǎn)業(yè)從投資驅(qū)動的增長方式到效率驅(qū)動的增長方式的根本轉(zhuǎn)變，當前該產(chǎn)業(yè)正處于由傳統(tǒng)發(fā)展模式向升級發(fā)展模式邁進的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。

3.2 產(chǎn)業(yè)布局不合理

我國運動服裝產(chǎn)業(yè)布局過度集中在東部沿海地區(qū)，作為傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，對地區(qū)比較優(yōu)勢(人力、土地等制造生產(chǎn)成本)有較強的依賴作用，但沿海地區(qū)隨著經(jīng)濟發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，初級勞動資源供給的不足和土地等生產(chǎn)資源價格的上升已成為制約該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，該產(chǎn)業(yè)應向生產(chǎn)要素價格低廉的西部地區(qū)實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，推動產(chǎn)業(yè)的區(qū)域合理布局［11］。

3.3 產(chǎn)業(yè)鏈結構單一

我國運動服裝行業(yè)大部分企業(yè)為境外品牌進行著大量的OEM貼牌加工(Original Equipment Manufac-ture)，2006年在出口的19類體育用品中，有13類加工貿(mào)易的比例超過50%，而運動服裝加工出口比例則達60%以上［12］。我國的運動服裝出口量大，但高附加價值環(huán)節(jié)的專利、技術訣竅或品牌則掌握在國際品牌公司手中。2010年4月國家體育總局發(fā)布的第一次全國體育及相關產(chǎn)業(yè)專項調(diào)查的數(shù)據(jù)結果顯示，體育用品制造的增加值占全行業(yè)的88.95%［13］，目前運動服裝業(yè)基本從事勞動密集型制造，自身尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在新材料研發(fā)、新技術專利、產(chǎn)品設計、品牌營銷等關鍵環(huán)節(jié)上脫節(jié)，導致產(chǎn)業(yè)鏈過度集中在低附加值的加工制造環(huán)節(jié)，這無法應對金融危機以來的出口市場疲弱所導致的產(chǎn)能過剩，反而更加劇了產(chǎn)業(yè)內(nèi)的過度競爭，產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和升級勢在必行。

4 我國運動服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級方向和實施策略

4.1 “十二·五”期間我國運動服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級方向

“十二·五”時期我國將科學發(fā)展作為主題，將發(fā)展方式作為主線，將經(jīng)濟結構調(diào)整作為主攻方向。發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的核心是結構轉(zhuǎn)變，即需求結構轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)變、要素結構轉(zhuǎn)變。從市場的角度歸納，宏觀經(jīng)濟將出現(xiàn)三方面轉(zhuǎn)型，從過去的依賴投資、出口，到注重發(fā)展內(nèi)需轉(zhuǎn)變，從過去的高耗能、勞動密集型產(chǎn)業(yè)向低碳、高科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?！吨泄仓醒腙P于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》對發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系提出了明確要求和全面部署:一是改造提升制造業(yè)，培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展服務業(yè)。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)品結構和企業(yè)組織結構，合理引導企業(yè)兼并重組，淘汰落后產(chǎn)能，支持企業(yè)技術改造，增強新產(chǎn)品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力，全面提升制造業(yè)的水平和競爭力，促進制造業(yè)由大變強。二是培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，將其作為搶占經(jīng)濟科技制高點的重要舉措，成為我國經(jīng)濟發(fā)展的先導性、支柱性產(chǎn)業(yè)。三是加快發(fā)展服務業(yè)，充分發(fā)揮其拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、擴大就業(yè)、帶動消費的優(yōu)勢。要把推動服務業(yè)發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級的戰(zhàn)略重點，把發(fā)展服務業(yè)與擴大城鄉(xiāng)居民消費有機結合起來，與擴大就業(yè)緊密結合起來，使服務業(yè)發(fā)展邁上一個新臺階［14］?！笆の濉币?guī)劃將引領我國運動服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)結構進行優(yōu)化和調(diào)整，向具有國際競爭力的先進制造業(yè)、營銷服務業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。我國運動服裝未來旺盛的消費市場將為該產(chǎn)業(yè)結構提供難得的升級機遇，在擴大內(nèi)需消費和各級政府產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策的指引下，我國經(jīng)濟發(fā)達的沿海地區(qū)的一些運動服裝業(yè)，完全可以結合市場機遇和區(qū)域優(yōu)勢資源，積極尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級路徑。

4.2 我國運動服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施策略

4.2.1 生產(chǎn)效率要素領先的升級策略

該策略以當前我國運動服裝業(yè)中大多數(shù)的中小企業(yè)作為升級實施對象，充分挖掘其在加工制造專業(yè)領域里產(chǎn)業(yè)升級潛力。首先，積極推動沿海地區(qū)的中小型運動服裝加工企業(yè)向中西部地區(qū)梯度轉(zhuǎn)移，以運動服裝工業(yè)園區(qū)作產(chǎn)業(yè)集聚的載體，加快優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進關聯(lián)企業(yè)向園區(qū)集聚，產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸，進一步提高產(chǎn)業(yè)集聚集約發(fā)展水平;其次，發(fā)揮內(nèi)陸地區(qū)的低廉勞動成本、土地價格和便捷物流運輸?shù)?，并對傳統(tǒng)生產(chǎn)加工設備進行通過信息化、高新技術和先進適用技術改造，重新規(guī)劃生產(chǎn)流程，采用先進的服裝制造方式——建立柔性加工體系、升級到大規(guī)模定制MC(mass customization)的生產(chǎn)模式或產(chǎn)品異地協(xié)同設計制造模式，淘汰落后產(chǎn)能，實現(xiàn)生產(chǎn)效率提升和重塑傳統(tǒng)的生產(chǎn)成本優(yōu)勢。該策略提高企業(yè)資源綜合利用和循環(huán)使用率，提升污染控制水平，形成低投入、低消耗、低排放和高效率的節(jié)約型增長方式，能充分發(fā)揮中小企業(yè)成熟的制造加工管理優(yōu)勢，又能繼續(xù)挖掘我國內(nèi)陸的人力、土地等成本比較優(yōu)勢，推進傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、集約化和廢棄物資源化方向發(fā)展，實現(xiàn)資源精深加工增值、高效利用，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)快速發(fā)展。主導產(chǎn)品從單一型向多元化、從初加工向精深加工轉(zhuǎn)變。

4.2.2 技術創(chuàng)新能力提升的升級策略

運動服裝業(yè)可以依托該區(qū)域傳統(tǒng)紡織面料制造基地的優(yōu)勢，將運動服裝產(chǎn)業(yè)價值鏈上游環(huán)節(jié)(核心原材料)作為突破口，結合目前全球金融海嘯對國外掌握該環(huán)節(jié)技術的公司沖擊和人民幣升值為提供的捷徑，加大對海外專業(yè)技術人才的引進，并及時通過收購技術專利、轉(zhuǎn)讓工藝和購置先進的紡織印染設備，將運動服裝加工業(yè)升級成為先進的紡織制造業(yè)。該模式通過技術引進、消化吸收，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，實現(xiàn)從工藝升級向產(chǎn)品、功能升級的延伸，最終攀升到全球價值鏈的高端。這一升級實現(xiàn)增長方式由要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)由低附加值傳統(tǒng)服裝加工向高附加值先進紡織制造的轉(zhuǎn)變。該模式對整個區(qū)域乃至全國的運動服裝業(yè)的升級具有戰(zhàn)略意義，能成功將現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的加工配套聚集優(yōu)勢升級成為產(chǎn)業(yè)協(xié)助和集群優(yōu)勢，對企業(yè)將形成不可替代的長期核心競爭優(yōu)勢。

4.2.3 營銷服務完善的升級策略

生產(chǎn)性服務作為運動服裝價值鏈條的高端附加值環(huán)節(jié)，它不同于消費性服務業(yè)的概念，它本身并不向消費者提供直接的、獨立的服務效用，依附于制造業(yè)而存在，包括生產(chǎn)過程的市場研究、運動產(chǎn)品外觀和概念設計、品牌包裝策劃、營銷網(wǎng)絡運營、銷售物流配送等，涵蓋生產(chǎn)、流通、分配、消費等全過程生產(chǎn)活動中。該環(huán)節(jié)以人力資本和知識資本作為主要投入品，把日益專業(yè)化的人力資本和知識資本引入到營銷競爭領域。通過在核心功能環(huán)節(jié)強化競爭力，依托品牌推廣或研發(fā)設計等核心環(huán)節(jié)，對資源進行重新組合，向價值鏈下游高端環(huán)節(jié)攀升，提升對產(chǎn)業(yè)鏈的主導能力，可實現(xiàn)傳統(tǒng)服裝加工業(yè)向生產(chǎn)性服務業(yè)升級。

4.2.4 拓展新興領域的升級策略

具有戰(zhàn)略眼光的運動服裝企業(yè)已將目標從傳統(tǒng)運動服裝制造業(yè)開拓性轉(zhuǎn)向其它附加值量更高的新興行業(yè)，如李寧公司就成功向體育用品中的高技術產(chǎn)品(專業(yè)運動裝配等)或新興的體育服務業(yè)(商業(yè)賽事運作、健身俱樂部運營等)拓展。后金融危機時期，歐美經(jīng)濟進入深度調(diào)整期，一批高技術產(chǎn)業(yè)面臨著降低成本的壓力將向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，隨著產(chǎn)業(yè)要素稟賦結構和比較優(yōu)勢的演進，中國運動服裝企業(yè)可以在相鄰產(chǎn)業(yè)的新興領域中尋求發(fā)展機會。當前市場競爭激烈，每一個行業(yè)都存在著大量的競爭者，所以選擇該發(fā)展模式的企業(yè)應該先對企業(yè)自身資源和能力進行全面整合，提高企業(yè)的軟實力，再進行鏈條升級，即主要采取整合的方式來實現(xiàn)。

5 結論

后金融危機時期，我國穩(wěn)步增長的經(jīng)濟發(fā)展和龐大旺盛的內(nèi)需消費市場，將是我國運動服裝業(yè)突破傳統(tǒng)結構瓶頸的歷史機遇。我國運動服裝業(yè)只要充分領會黨的十七大提出的加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、推動產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級的精神，在“十二·五”規(guī)劃引領下，在國家產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策指引下，大力推進產(chǎn)業(yè)升級進程，通過不同的升級策略，實現(xiàn)世界運動服裝業(yè)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”偉大升級。

［1］國家統(tǒng)計局的《1978－2008年中國統(tǒng)計年鑒》

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［14］關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十二五規(guī)劃建議的說明［EB/OL］.http://www.gov.cn/ldhd/2010－10/28/content_1732622_2.htm

Study of Industrial Upgrading of China’s Sports Clothing Industry During Post－financial Crisis

XU ling1，XU Zong － xiang2，LIYan － mei2

(1.Guangdong University of Foreign Studies，Guangzhou，510420;
2.Guangzhou Sports University，Guangzhou 510075，China)

After the outbreak of the financial crisis，there appears weak exportmarkets，irrational industrial structure and severemarket competition.China sports clothing industry development is facing an unprecedented crisis and pressure.In this paper，method ofmacro economics was used to predict the consumption size and changing trends of consumption structure.It points out the industry problems and draws up the industrial upgrading paths for the sporting clothing industry.

post－financial crisis;sporting clothing industry;market forecast;industrial upgrading

G818.4

A

1007－323X(2011)03－0005－06

國家統(tǒng)計局的《中國統(tǒng)計年鑒》中人口、國民經(jīng)濟、居民消費等權威數(shù)據(jù)，以及國家體育總局發(fā)布的1997年《中國社會體育現(xiàn)狀調(diào)查結果報告》、2001年《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查結果報告》和《2007年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查公報》中的專業(yè)數(shù)據(jù)。

2011－03－16

許玲(1973－)，女，副教授，博士

研究方向:體育產(chǎn)業(yè)與管理

國家社會科學基金項目(中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式研究，編號:10CTY013)