海南大學(xué)三亞學(xué)院理工分院 韓冬

基于電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易創(chuàng)新

海南大學(xué)三亞學(xué)院理工分院 韓冬

隨著全球進入信息化時代，電子商務(wù)的發(fā)展如火如荼，這種全新的經(jīng)濟模式對傳統(tǒng)的經(jīng)濟貿(mào)易模式產(chǎn)生了強有力的沖擊，為國際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展開辟了新的途徑，使其走向了信息化發(fā)展的道路。本文通過對比傳統(tǒng)的國際貿(mào)易模式和電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易模式，介紹了這種全新貿(mào)易模式的特點與優(yōu)勢，從而指出我國在國際貿(mào)易方面的問題，要增強國際競爭力就要大力發(fā)展電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易，就應(yīng)在經(jīng)濟管理、政府管理、安全問題上不斷改進和創(chuàng)新。

電子商務(wù) 國際貿(mào)易 創(chuàng)新

1 電子商務(wù)環(huán)境下國際貿(mào)易呈現(xiàn)的新特點

電子商務(wù)背景下，交互式的網(wǎng)絡(luò)運行機制能夠為國際貿(mào)易提供一定的市場環(huán)境，尤其是在當(dāng)前瞬息萬變的電子商務(wù)時代，國際貿(mào)易呈現(xiàn)出的變化是對新的貿(mào)易環(huán)境和貿(mào)易方式適應(yīng)的表現(xiàn)。這些新變化的特點有：國際貿(mào)易優(yōu)化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，高科技產(chǎn)品所占比重的不斷增大；國際貿(mào)易市場虛實相結(jié)合、交易主體錯綜復(fù)雜，管理方式更加科學(xué)化；利用電子商務(wù)可以給國際貿(mào)易帶來直接收益和間接收益。

2 電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響

電子商務(wù)的飛速發(fā)展給國際貿(mào)易帶來了劃時代的深刻變革，利用它可以進行網(wǎng)上不同信息之間的交換，創(chuàng)建新的、不同于傳統(tǒng)模式的開放的、立體的市場空間，帶動全球的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展，加強各國的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系；其特有的商務(wù)模式將給予消費者更多的選擇，最大地刺激消費；它突破了時空的限制，使信息跨國界傳遞，讓資源得以共享；它進一步拓展和延伸了國際貿(mào)易實現(xiàn)的廣度和深度，簡化了貿(mào)易中的繁雜程序，縮短了貿(mào)易的時間，最終真正實現(xiàn)了國際貿(mào)易的智能化、全球化。

3 電子商務(wù)環(huán)境下國際貿(mào)易發(fā)展中存在的問題

3.1 消費觀念問題

消費者已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)的消費方式，在現(xiàn)實的商場中購買實實在在看得到的物品，雖然費時費力，但是卻可以達到消費者的滿意。但是，在電子商務(wù)的環(huán)境下，消費者只能在網(wǎng)絡(luò)中對各種商品進行挑選，并不能看到貨物的真正質(zhì)量，并且商品的售后服務(wù)也很難得到保障，由于這些情況的存在，使得消費者并不是特別熱衷于網(wǎng)上購物；加之貨物買賣采取的是電子支付方式，網(wǎng)絡(luò)安全不能得到有效保障，這也進一步導(dǎo)致消費者對網(wǎng)上購物的排斥心理。

3.2 法律制度問題

(1)關(guān)于各種單證真?zhèn)蔚膯栴}。當(dāng)前，隨著國際貿(mào)易中電子商務(wù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)中各種單據(jù)資料的真?zhèn)螁栴}以及各種資料在法律事務(wù)中如何運用的問題，成為電子商務(wù)環(huán)境下國際貿(mào)易法規(guī)的重要問題。

(2)關(guān)于書面材料的形式問題。由于電子商務(wù)貿(mào)易過程中，許多單據(jù)都是通過網(wǎng)絡(luò)進行傳遞的，相對來說，交易雙方的書面文件、材料比較少。同時，現(xiàn)有的法律法規(guī)在具體的書面文件形式方面也未作明確的規(guī)定，這就極可能引起交易中不安全行為的產(chǎn)生。

(3)關(guān)于認(rèn)證的要求。2000年，聯(lián)合國國際貿(mào)易委員會草擬了一份《統(tǒng)一電子簽名規(guī)則》，從而使得“電子簽名”制度有法可依，制度規(guī)定電子簽名分別由代碼和符號加密組成，這種電子簽名的密鑰具有惟一性和可識別性。但是，在實際的電子商貿(mào)中，國際上沒有對此形成統(tǒng)一的規(guī)范要求，使得許多國家之間仍然有差異性存在。

(4)計算機網(wǎng)絡(luò)訂立合同的細節(jié)問題。作為國際貿(mào)易公斷的重要證據(jù)，各種貿(mào)易合同成立的時間與地點必須保持一致，但是，由于交易雙方的文件在傳遞過程中受各種不同規(guī)章制度的限定，使得合同的生效時間和生效地點存在不一致的情況。所以，當(dāng)前有必要制定一部全球范圍內(nèi)系統(tǒng)的法律法規(guī)，但是這個法規(guī)的形成需要全世界的共同努力。

3.3 物流配合問題

電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易需要各國資金流、信息流、物流的高度統(tǒng)一，所以，國際貿(mào)易中形成了以信息流為核心、以資金流為形式、以商品流為主體的全新物流體系。在電子工具和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，通過輕輕點擊就可以完成資金流、信息流的移動，而物流資料的位移是不能直接通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)姆绞絹硗瓿傻模驗檫@涉及到具體的運輸、存儲、裝卸以及保管等各種復(fù)雜的活動。物流的硬件技術(shù)主要包括貨物的包裝、運輸、流通以及加工、配送等，其中還涉及各種貨物運輸工具、設(shè)備、場站建設(shè)、倉庫建設(shè)以及通訊網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等。新型的國際貿(mào)易運輸體系離不開通暢的道路、先進的運輸設(shè)備和以集裝技術(shù)為主的運輸容器以及連貫的運輸連接手段等。

4 電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易創(chuàng)新

4.1 國際貿(mào)易理論創(chuàng)新

電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用促進了跨國公司的改革，跨國公司的實物流動由平行的二維的流動變化為立體化、開放化、多維化的物質(zhì)與非物質(zhì)皆有的流動，從而對傳統(tǒng)的國際貿(mào)易理論提出了新的挑戰(zhàn)，推動了國際貿(mào)易理論的創(chuàng)新。傳統(tǒng)貿(mào)易理論認(rèn)為，各國在貿(mào)易中比較優(yōu)勢形成的基礎(chǔ)就是資本、自然和人力資源等的差異。但是在電子商務(wù)的市場環(huán)境中，最重要的資源和生產(chǎn)要素就是信息，其在國際貿(mào)易中的地位日趨重要，“虛擬經(jīng)營”作為跨國公司的新型合作方式，拉開了企業(yè)經(jīng)營運作方式改革的序幕，進一步超越傳統(tǒng)公司機構(gòu)的界限，將跨國公司作為一個開放的系統(tǒng)來看待。運用這種 “虛擬”的外部資源內(nèi)部化方式，使得跨國公司所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)都利用這種“虛擬現(xiàn)實”的技術(shù)進行協(xié)調(diào)。

4.2 經(jīng)營管理創(chuàng)新

電子商務(wù)的發(fā)展給國家對國際貿(mào)易監(jiān)管帶來了新的挑戰(zhàn)，同時也為國際貿(mào)易管理方式的創(chuàng)新帶來了新的機遇。運用電子商務(wù)在國際貿(mào)易管理、推行電子商務(wù)管理創(chuàng)新模式要注意以下方面：在國際貿(mào)易發(fā)展中出口企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮其主體作用。企業(yè)不要局限于把網(wǎng)絡(luò)看成營銷、推銷的場所或一個做老業(yè)務(wù)的新渠道；要增強理性思維，實行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，根據(jù)實際情況考慮改變企業(yè)的貿(mào)易模式，來增強企業(yè)的競爭力。國內(nèi)企業(yè)要積極參與電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易。電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易打破了傳統(tǒng)的運作規(guī)則，給眾多中小企業(yè)提供了參與國際競爭的機會。同時，由于電子商務(wù)貿(mào)易的網(wǎng)上交易，這就相應(yīng)地減少了一些不必要的中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)者和用戶能夠直接進行溝通，也就是說只要一個企業(yè)擁有足夠的信息和資源，就能在貿(mào)易競爭中占據(jù)一席之地。所以，國內(nèi)企業(yè)必須在思想上要充分意識到這是一個巨大而充滿潛力的市場，必須即刻更新企業(yè)的觀念，趕上企業(yè)改革的步伐。

在實踐中，企業(yè)應(yīng)在保持基礎(chǔ)技術(shù)的研究和進步的同時，注重經(jīng)營和技術(shù)的有效地結(jié)合，也要加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的投資。另外，企業(yè)還應(yīng)注重學(xué)習(xí)和借鑒國外的先進經(jīng)驗，以占領(lǐng)更多的國際市場份額，爭取在全球貿(mào)易市場競爭中占據(jù)有利地位。加快企業(yè)經(jīng)營管理中的網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)，進一步提高企業(yè)的國際競爭力。

4.3 政策管理創(chuàng)新

地方各政府在對全民信息化意識進行強化的同時，還要認(rèn)真做好迎擊全球信息化浪潮可能帶來的各種沖擊的準(zhǔn)備，尤其是在電子商務(wù)活動急劇推廣的今天，更要提高企業(yè)管理的主動性。這個時期政府方面的鼓勵與支持顯得尤為重要，這是那些先進的電子商務(wù)國家的共同經(jīng)驗。所以，加強國際交流，積極參與國際合作時不可待。這些對話活動不僅對制定新的貿(mào)易規(guī)則有影響，而且相對不同國家與地區(qū)之間的利益分配也有著決定性的作用，同時還進一步加強了各國之間的合作、交流，最終實現(xiàn)了電子商務(wù)的國際性。除此之外，信息基礎(chǔ)設(shè)施是制約新型國際貿(mào)易發(fā)展的“瓶頸”。我國過去在這方面取得的成績與國外相比還差的很遠，所以我國要切實有效地加大信息基礎(chǔ)建設(shè)，為網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展打好基礎(chǔ)。此外，還要加強政府信息化意識，加大宣傳力度，提高全民電子商務(wù)意識。

4.4 安全問題的解決

安全問題的解決首先要建立一部統(tǒng)一的電子商務(wù)法規(guī)。特別是2005年電子簽名法的頒布實施，是電子商務(wù)國際貿(mào)易邁出的最重要的一步。其次，在電子技術(shù)層面，采用有效的方法來保證業(yè)務(wù)交易的安全性。對于網(wǎng)上交易中身份的認(rèn)定問題可以應(yīng)用數(shù)字證書來解決；交易信息傳輸中的保密問題可以用非對稱密鑰密碼技術(shù)來克服；此外還有安全協(xié)議認(rèn)證等，在電子交易的安全保障方面這些技術(shù)都做出了很大的貢獻。最后，對國際貿(mào)易中的業(yè)務(wù)人員，必須要求其對電子商務(wù)和網(wǎng)上交易的特性有相當(dāng)深刻的認(rèn)識，對貿(mào)易的風(fēng)險存在高度的警覺性，對電子商務(wù)的法律法規(guī)有全面的了解。只有這樣才能最大限度地降低電子商務(wù)國際貿(mào)易風(fēng)險，保證其得到健康的發(fā)展。

5 結(jié)語

要想在電子商務(wù)時代推動企業(yè)國際貿(mào)易的發(fā)展，增強企業(yè)國際競爭力，就要打破傳統(tǒng)的經(jīng)營營銷模式，進行自我調(diào)整，更新交易方式，創(chuàng)新營銷模式，變革管理手段，同時政府也要大力配合企業(yè)的發(fā)展，完善相關(guān)的法律法規(guī)，增強電子商務(wù)貿(mào)易的可實施性，讓這種新型的貿(mào)易得到更廣泛的應(yīng)用。

[1]李麗.電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用與發(fā)展[J].經(jīng)濟縱橫,2008,(11).

[2]袁申國.電子商務(wù)環(huán)境下國際貿(mào)易的變化趨勢[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào),2009.

F272

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1005-5800(2011)01(c)-043-02