■陳蘇

電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域日益廣泛，尤其是對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響作用更是卓有成效。文章首先闡述了電子商務(wù)的三大特征，接著從四方面分析了它對(duì)于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生的重要影響。

一、前言

電子商務(wù)意指使用簡(jiǎn)捷的低成本電子通訊，實(shí)現(xiàn)交易雙方無(wú)需面談的商貿(mào)活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的銷售模式與購(gòu)物渠道，電子商務(wù)以電子技術(shù)為手段，以商務(wù)為核心，將企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)推向網(wǎng)絡(luò)化、全球化、個(gè)性化。電子商務(wù)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響非常明顯，尤其是對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響更是深刻。

二、電子商務(wù)的特點(diǎn)

電子商務(wù)從不同的角度來分析，有著不同的特點(diǎn)，其具體內(nèi)容如下：

1.交互性。電子商務(wù)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)行，電子商務(wù)中的各類信息或協(xié)議都具有著雙向溝通的交互性?，F(xiàn)代平面廣告可以幫助企業(yè)向客戶展示產(chǎn)品，產(chǎn)品圖像的沖擊力與感染力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于言語(yǔ)描述的力度。所以，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中的首要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在了交互溝通之中。

2.全球化競(jìng)爭(zhēng)性。電子商務(wù)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，所以便打破了時(shí)空的約束，突破了地域的限制，展開了全球化的業(yè)務(wù)活動(dòng)。電子商務(wù)作為商業(yè)的一種，所以，必然具有商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性，結(jié)合全球化的特點(diǎn)，從而形成了一種全球化的商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。廣告作為經(jīng)濟(jì)行為，獲取經(jīng)濟(jì)利益是其根本目的，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用電子商務(wù)，有利于提高其競(jìng)爭(zhēng)能力。

3.專業(yè)性與個(gè)性化?；ヂ?lián)網(wǎng)信息可以自由傳遞，所以，電子商務(wù)的參與者們可以輕松傳遞信息，與此同時(shí)，企業(yè)建立的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)面向了消費(fèi)者，有助于展開個(gè)性化的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)服務(wù)，體現(xiàn)了企業(yè)銷售活動(dòng)的個(gè)性化與專業(yè)性。

此外，企業(yè)為了提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，在設(shè)計(jì)服務(wù)中會(huì)盡快滿足顧客的需求，這種需求也刺激著企業(yè)不斷努力進(jìn)步，促使其更加專業(yè)。

三、影響作用

1、電子商務(wù)拓展了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展領(lǐng)域。早期的平面廣告設(shè)計(jì)以報(bào)紙和電視為媒介，早先的平面廣告并未隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的平面廣告持有懷疑態(tài)度。后來，電子商務(wù)的出現(xiàn)與使用提升了人們對(duì)于平面廣告的信任度。由此可見，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展成績(jī)，與電子商務(wù)密切相關(guān)。

2、電子商務(wù)卓有成效地激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。廣告的傳播特性與生俱來，是廣告設(shè)計(jì)企業(yè)運(yùn)行的命脈。廣告設(shè)計(jì)始終和科技密切相關(guān)，同步發(fā)展，電子商務(wù)為了自身的發(fā)展，于互聯(lián)網(wǎng)上投放多種平面廣告，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的深化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要成份，完善了平面廣告的體系，推動(dòng)著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。網(wǎng)頁(yè)廣告、郵件廣告、下載中的廣告等體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中的多樣性。

網(wǎng)絡(luò)廣告借助電子商務(wù)可以發(fā)揮出很多優(yōu)勢(shì)，其一是網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?jié)摿艽?，受眾面較寬，并且增長(zhǎng)迅速。受眾規(guī)模是衡量廣告效用的重要參考指標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)中持續(xù)投放，可以擴(kuò)展受眾范圍，進(jìn)而迅速提高其影響力；其二是網(wǎng)絡(luò)廣告的投放成本較低，但是效果顯著，網(wǎng)絡(luò)廣告易于制作，擅于修改，可以滿足客戶的各類需求，所以，電子商務(wù)從中節(jié)省了大量成本費(fèi)用；其三是網(wǎng)絡(luò)廣告能夠跟蹤與檢測(cè)廣告的效果，比如廣告投放者通過廣告的點(diǎn)擊率或?yàn)g覽量，即可了解到有多少客戶對(duì)自己的廣告有興趣、有意向。網(wǎng)絡(luò)廣告與其它形式的廣告比較，可以很好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，從而獲知用戶的狀況；其四是網(wǎng)絡(luò)廣告具有可檢索性與可重復(fù)性，廣告受眾可以被動(dòng)與主動(dòng)相結(jié)合的方式來獲知網(wǎng)絡(luò)廣告，避免了因錯(cuò)過廣告時(shí)間而無(wú)法獲知廣告信息，此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過用戶檢索后重復(fù)地展現(xiàn)，不斷地將畫面、聲音、文字等輸送至用戶的意識(shí)中。

3、電子商務(wù)提高了平面廣告的價(jià)值，擴(kuò)展了其價(jià)值范圍。傳統(tǒng)廣告僅是一種宣傳手段，借此提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中體現(xiàn)，有助于提升企業(yè)的形象，展現(xiàn)企業(yè)的文化，形成企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)特色，創(chuàng)造了企業(yè)的商業(yè)價(jià)值。

4、電子商務(wù)將電視廣告帶進(jìn)了一個(gè)新的階段，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。凡是借助電子通訊方式來開展商業(yè)活動(dòng)的行為都是電子商務(wù)，所以在電視媒體中植入電子商務(wù)是合理的、有效的，也是電子商務(wù)不斷發(fā)展的必然趨勢(shì)。電視直銷便是一種鮮明的電子商務(wù)銷售模式，以服務(wù)人員的講述來發(fā)揮廣告效用，無(wú)需面談、訂購(gòu)便捷，節(jié)省了大量的時(shí)間成本，提高了工作效率。所以，電視廣告實(shí)現(xiàn)了新的跨越，拓展了電子商務(wù)適用范圍。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述可見，電子商務(wù)與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)能夠相互作用，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)拓展了電子商務(wù)的發(fā)展領(lǐng)域；反之，電子商務(wù)深化了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，當(dāng)電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的影響理論被正確認(rèn)知后，有助于兩者實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展、良性循環(huán)。

[1]郭玉琨.電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者行為變化研究[J].信息技術(shù).2008.

[2]李險(xiǎn)峰.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式的選擇[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊.2005.