楊思柳 （沈陽師范大學渤海學院 遼寧興城 125105）

談商業(yè)廣告的未來發(fā)展趨勢

楊思柳 （沈陽師范大學渤海學院 遼寧興城 125105）

現(xiàn)在我們對廣告的定義仿佛正隨著社會的發(fā)展潮流而動，概括為一句話就是廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。我們可發(fā)現(xiàn)無論是廣告鼻祖?zhèn)兊亩x還是現(xiàn)代人的看法，廣告都擺脫不了它自身固有的特性，它都是傳遞信息的一種手段。

商業(yè)廣告；發(fā)展；趨勢

[1]陳璉年；《廣告藝術設計》[M]；重慶大學出版社；2002年9月

[2]余明陽；《廣告策劃創(chuàng)意學》[M]；復旦大學出版社； 2009年

最早的廣告沒有現(xiàn)在各種分類的定義，廣告一詞來源于拉丁語Advertise，原意是“一個人注意到某件事”；再以后演變?yōu)橐饎e人的注意，通知別人某件事。廣告一詞由字面意思可理解為：廣，是闊也；告，是告知也，合起來便是“廣而告之”的意思。

中國是世界廣告的發(fā)源地之一，在早期的時候，街頭的叫賣，實物的交換，店鋪的幌子和一些特有的聲音都成為了早期廣告的一種形式。從現(xiàn)在鋪天蓋地的廣告宣傳中，我們不難看出廣告的發(fā)展勁頭。伴隨著中國成功加入WTO與世界市場逐步接軌的未來趨勢，廣告在未來的發(fā)展趨勢又是什么樣子的呢？經(jīng)過分析我們得出結論：1.全球一體化。2.創(chuàng)意走向美學，這是時代的要求經(jīng)濟的增長，人們的欣賞水平也隨之提高，如果說中國的廣告落后，不用說中國的設計師或是廣告人的水平不行，或者可以換個角度思考，如果把外國的著名廣告拿到中國是否會被中國百姓所接受呢，如果連廣告最基本的傳遞信息的功能都不能很好體現(xiàn)，那是否就可以說是好的廣告呢？甚至，是否達到廣告的標準都值得懷疑。過多的抱怨是沒有一點益處的，那么就讓我們共同努力，用廣告帶動消費者的欣賞水平提升，不能一口吃個胖子，不說外國消費者與中國消費者的欣賞水平誰高誰低？廣告的好壞本無文字上的定義，主要看傳遞給受眾的效果是不是達到最佳，傳播面的廣度是不是達到最大化。

廣告業(yè)（商業(yè)廣告）在近幾年發(fā)展速度迅猛，可是還有一些負面的影響，那就是我們很多時候發(fā)現(xiàn)觀眾對廣告有厭惡心理?，F(xiàn)代廣告無孔不入，每天起床睜開眼睛映入眼睛的可能就是廣告，這不得不證明廣告在生活中已經(jīng)成為我們如影隨形的必需品。大批廣告通過電臺、廣播、報紙及各種手段滲透到生活里，人們就象躲避瘟疫一樣躲廣告。當電視里一出現(xiàn)廣告時，人們會眼急手快的立馬轉換頻道。不過廣告也是令人防不勝防，在大街上走著，一沒注意就有人往你手里塞廣告（傳單），當你還沒緩過味兒來時，又一位手持廣告的朝你奔過來……，在消費者眼里，廣告就像批發(fā)市場的廉價白菜，要多少有多少?，F(xiàn)在人們對廣告的反感程度已達到了一定的高度，人們不信任廣告，甚至有的人已經(jīng)產(chǎn)生了逆反心理，看哪個有廣告就不選哪一個，認為產(chǎn)品的費用都包含著昂貴的廣告費用不情愿花大頭錢，可是不夸張地說誰又能不看廣告閉著眼睛買東西呢？不管是什么反響，廣告在其中多少也是發(fā)揮著作用，只不過有一些過于直白，有一些比較隱晦而已！有一句廣告與大家可能都耳熟能詳了，“別看廣告看療效！”看似站在消費者的角度看問題但是誰也不能否認它本身不是廣告，只是用另一個角度說話罷了！讓觀眾更容易接受。人們對廣告近乎發(fā)狂的討厭，對廣告的忍無可忍，視而不見，甚至敬而遠之的現(xiàn)象，我們不得不思考一下，到底問題的糾結在什么地方。廣告為了達到它的效益最大化，恨不得說得天花亂墜，為了吸引更多的消費群體，把買家都拉過來為企業(yè)創(chuàng)造利益，可是這種迫切的愿望是不是沿著想象的完美的道路在實現(xiàn)呢？事實證明一切，廣告常?？浯螽a(chǎn)品自身的作用，當廣告所宣傳的效果與人們實際的期望值不符時，人們便對廣告產(chǎn)生了懷疑，當這些廣告仍然不知羞恥的重復播出時，人們早已把這個產(chǎn)品和他的生產(chǎn)者踩到了腳底下，此時，低俗無聊的廣告創(chuàng)意和不厭其煩的說教也是導致人們延誤廣告的重要原因。說到這里不得不提一句“收禮只收腦白金”，我想這句話從花甲老人到呀呀學語的孩童可能無人不知無人不曉，雖然他的不厭其煩的說教確實使一些人產(chǎn)生了反感，但是當你真的為送禮發(fā)愁，或者在柜臺前徘徊不知如何下手時，你是否會很快地想到這句廣告詞呢？我想大多數(shù)人的答案是肯定的，那么很顯然這則廣告已經(jīng)實現(xiàn)了它的最佳效果，也完成了它的使命，有哪個獲獎廣告達到了這個效果呢？而且腦白金確實從廣告的效果中獲得了實惠，所以我們不能忽視廣告，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的?？催^這樣一種比喻，廣告就像衣食父母，離不開，扯不斷，雖然我們很討厭廣告，但我們不能沒有廣告，面對各式各樣的廣告，我們作為消費者有權選擇廣告，那么可以使讀者產(chǎn)生興趣并愿意接受洗腦的廣告就要靠創(chuàng)意了！