文/葉雷
天堂里沒(méi)有蘋(píng)果,所以上帝帶走了只有56歲的史蒂夫·喬布斯。喬布斯并不是一個(gè)技術(shù)天才,所以,他的成功靠的不是技術(shù),是商業(yè)模式創(chuàng)新。
這是一個(gè)模式為王的商業(yè)時(shí)代,有人在竭力創(chuàng)新模式,有人在悄悄跟隨模式,還有人在悶聲抄襲模式。究竟什么是商業(yè)模式呢?瑞士人亞歷山大·奧斯特瓦德和比利時(shí)人伊夫·皮尼厄在《商業(yè)模式新生代》中這樣定義:商業(yè)模式描述了企業(yè)如何創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值、獲取價(jià)值的基本原理。
商業(yè)模式創(chuàng)新難嗎?難,因?yàn)樗枰髽I(yè)分析、創(chuàng)新思考、策略擬定以及實(shí)際執(zhí)行等等諸多環(huán)節(jié);不難,《商業(yè)模式新生代》說(shuō)得很清楚,商業(yè)模式設(shè)計(jì)的方法很多,客戶洞察、創(chuàng)意構(gòu)思、可視思考、原型制作、故事講述……但我們必須記住的是:客戶構(gòu)成了任何商業(yè)模式的核心,所有商業(yè)模式的改變根本上都來(lái)自于客戶需求的引導(dǎo),問(wèn)題只是你究竟該聽(tīng)取哪些客戶的意見(jiàn)。有時(shí)候,未來(lái)增長(zhǎng)的領(lǐng)域就在現(xiàn)金流的附近,如果你想成為商業(yè)模式的創(chuàng)新者,就該盯著新的和未滿足的客戶細(xì)分群體。
如何創(chuàng)新你的商業(yè)模式?不妨試試《商業(yè)模式新生代》的新概念“商業(yè)模式畫(huà)布”——視覺(jué)化的呈現(xiàn)。在作者看來(lái),任何一種商業(yè)模式,都少不了客戶細(xì)分、價(jià)值主張、渠道通路、客戶關(guān)系、收入來(lái)源、核心資源、關(guān)鍵業(yè)務(wù)、重要合作、成本結(jié)構(gòu)等9個(gè)構(gòu)造塊。任何的商業(yè)模式新生代,都不過(guò)是這些構(gòu)造塊按不同邏輯的排列組合而已。
“繪畫(huà)藝術(shù)上的每一次變革,都是建立在對(duì)現(xiàn)實(shí)重構(gòu)的基礎(chǔ)之上。畫(huà)布、顏料和畫(huà)筆并沒(méi)有改變,而是藝術(shù)家認(rèn)知世界的方式發(fā)生了改變?!薄渡虡I(yè)模式新生代》最有價(jià)值的地方,可能就在于提醒你,不要迷戀所謂成功的商業(yè)模式,我們每個(gè)人都可以成為新的商業(yè)模式的創(chuàng)造者。即使你對(duì)商業(yè)沒(méi)有絲毫興趣,也不妨嘗試一下“畫(huà)布”思維,在不脫離現(xiàn)實(shí)生活的基礎(chǔ)上,把你的每一天、每一個(gè)活動(dòng)都當(dāng)成未來(lái)的藝術(shù)品來(lái)設(shè)計(jì)。如此,你會(huì)發(fā)現(xiàn),原來(lái)生活是這么新穎、有趣。
《商業(yè)模式新生代》
[瑞士]亞歷山大·奧斯特瓦德、
[比利時(shí)]伊夫·皮尼厄 著 王帥 等譯機(jī)械工業(yè)出版社
2011年8月版88.00元
《浪潮之巔》
吳軍著電子工業(yè)出版社
2011年8月版55.00元
《經(jīng)濟(jì)為什么會(huì)崩潰:魚(yú)、美元和經(jīng)濟(jì)學(xué)》
[美]希夫兄弟著胡曉嬌譯 中信出版社
2011年9月版39.00元
《滕泰透視通脹》
騰泰著中國(guó)人民大學(xué)出版社
2011年10月版49.80元
科技公司引領(lǐng)現(xiàn)代商業(yè),創(chuàng)造新型商業(yè)時(shí)代。本書(shū)所追溯的IBM、蘋(píng)果、英特爾、微軟、思科、雅虎和Google,盡管以歐美為主,但與我們的生活都大有關(guān)系。
這個(gè)關(guān)于魚(yú)、漁網(wǎng)、存錢、借錢的故事,揭露了全球經(jīng)濟(jì)對(duì)話中暗藏的眾多漏洞。希夫兄弟倆以詼諧的手法闡釋了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根源、貿(mào)易、儲(chǔ)蓄及風(fēng)險(xiǎn)三者的重要性,滯漲的根源、利率的影響及政府的刺激機(jī)制等問(wèn)題。
豬肉、雞蛋、蔬菜、日用消費(fèi)品,價(jià)格噌噌往上漲;通脹時(shí)代,如何捍衛(wèi)自己的財(cái)富,購(gòu)房、炒股、買基金還是黃金?民生證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家滕泰深入淺出地闡釋CPI、核心CPI、PPI等指標(biāo)與物價(jià)的關(guān)系。