曾燕

摘要：本文以江蘇衛(wèi)視當(dāng)前的三檔婚戀真人秀節(jié)目為例，通過對(duì)節(jié)目的設(shè)置與運(yùn)營分析，借鑒其成功的欄目策劃因素，并探討節(jié)目的創(chuàng)新及創(chuàng)優(yōu)的作用以及它們對(duì)于推動(dòng)整個(gè)電視頻道成為品牌并在同類電視品牌中實(shí)現(xiàn)突圍的積極意義，同時(shí)就欄目與頻道品牌建設(shè)的關(guān)系進(jìn)行了幾點(diǎn)思考。

關(guān)鍵詞：頻道定位；欄目創(chuàng)新；品牌建設(shè)；注意力經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：G229.27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）06-0069-03

近年來，隨著新媒體的迅速發(fā)展、媒體產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快和電視觀眾收視習(xí)慣的變化等，我國的省級(jí)衛(wèi)視正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如何突破發(fā)展瓶頸，走出“中央臺(tái)壓、地方臺(tái)拱”的困境，如何避免同質(zhì)化競爭、在眾多搶占市場的省級(jí)衛(wèi)視中脫穎而出，如何在激烈的全國性競爭中獲得一席之地，已成為省級(jí)衛(wèi)視亟待思考的議題之一。對(duì)于一個(gè)頻道的運(yùn)營而言，準(zhǔn)確的定位無疑是最重要的，因而采用何種特色定位也就成了當(dāng)下各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視急需面對(duì)和解決的問題了。所謂頻道定位，是指“根據(jù)電視事業(yè)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略要求，對(duì)市場環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行科學(xué)分析，從而合理界定頻道的節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成、目標(biāo)觀眾群以及競爭范疇，并形成最優(yōu)化的整體頻道布局。”[1]

中國媒體的品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來，任何想要獲得長久發(fā)展的媒體，都不可避免的要走上電視頻道品牌的建設(shè)之路?！皟?nèi)容為王”是電視業(yè)不變的真理，因而電視欄目質(zhì)量的優(yōu)劣對(duì)頻道的品牌建設(shè)至關(guān)重要。只有那些內(nèi)容新穎而充實(shí)、能夠滿足受眾多元化需求的節(jié)目才能幫助頻道搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，成為名副其實(shí)的“名牌”。值得說明的是，一個(gè)優(yōu)秀的頻道需要有一系列符合頻道定位的欄目做支撐（也就是我們常說的欄目群），而不是某一檔或兩檔節(jié)目做得出色就自稱自己已經(jīng)“品牌化”了。這種自欺欺人式的宣傳只會(huì)讓自己離真正的品牌道路漸行漸遠(yuǎn)。因此，可以肯定地講，一個(gè)電視頻道是否具有生命力，是否能成為真正的品牌媒體，是否能在長期的生存中獲得進(jìn)一步的提高和發(fā)展，關(guān)鍵在于體現(xiàn)其特色的那些欄目自身的表現(xiàn)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、頻道定位的理性選擇

2005年江蘇衛(wèi)視以“情感天下”為主打頻道，成為我國首家以“情感”為定位的省級(jí)衛(wèi)視。為配合定位，江蘇衛(wèi)視在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合，自辦欄目群《情感地帶》，迅速成為叫響品牌。2007年，情感訪談節(jié)目《人間》一經(jīng)播出，便一躍成為全國省級(jí)衛(wèi)視收視冠軍，也成為江蘇衛(wèi)視的金牌欄目。2010年江蘇衛(wèi)視的頻道定位從“情感”升級(jí)為“幸福”，全力打造“情感世界，幸福中國”的概念。繼《人間》后，2010年初開播的《非誠勿擾》再度多次包攬全國衛(wèi)視周收視率總冠軍。一時(shí)之間，省級(jí)衛(wèi)視競相刮起“相親浪漫風(fēng)”。9月，江蘇衛(wèi)視再次推出兩檔新節(jié)目——《歡喜冤家》和《老公看你的》。這兩檔夫妻婚姻幸福秀節(jié)目的登場，可以說既創(chuàng)造了一種新的電視模式引導(dǎo)收視，也將江蘇衛(wèi)視的幸福節(jié)目帶全線拉開。2010年世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WORLD BRAND LAB）發(fā)布2010年（第七屆）《中國500最具價(jià)值品牌排行榜》，江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）已連續(xù)第7年入選《中國500最具價(jià)值品牌排行榜》，2010年品牌價(jià)值73.38億元，排名第202位，在所有入選的廣電媒體中排名第4位，僅次于CCTV和鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視，居省級(jí)廣電媒體第二位，且品牌影響力繼續(xù)被定義為“全國性”。[2]

江蘇衛(wèi)視的情感定位無疑是成功的。眾所周知，特色所在即品牌所在，一個(gè)頻道準(zhǔn)確的特色定位既是頻道經(jīng)營戰(zhàn)略的核心所在，也是頻道生存發(fā)展的關(guān)鍵。以“情感”、“幸福”作為頻道定位的可取之處在于：第一，情感是人類共通的語言，幸福是人人追求向往的目標(biāo)，它們滲透在所有人當(dāng)中。以情感為特色可以有效突破地域性限制，抓住人性共通的一面，抓住觀眾的情感消費(fèi)需求，從而也就抓住了觀眾。同時(shí)，以情感細(xì)膩見長的江蘇，歷代就形成了婉約的江南水鄉(xiāng)特質(zhì)，因此以情感為特色也符合其地域文化個(gè)性，較其他地方操作起來更具優(yōu)勢(shì)。第二，在當(dāng)前構(gòu)建和諧社會(huì)和倡導(dǎo)以人為本的時(shí)代大背景下，電視媒體將更多的關(guān)注轉(zhuǎn)向人與人之間的感情既順應(yīng)了時(shí)代變革對(duì)“貼近性”的要求，又通過播出貼近觀眾需求的情感節(jié)目培養(yǎng)了大批忠實(shí)觀眾，因而是一種討巧多贏的選擇。[3]第三，眾多調(diào)查顯示，女性是電視的最大消費(fèi)人群，而情感定位的節(jié)目又符合女性觀眾群的欣賞心理，因此情感欄目會(huì)擁有相對(duì)穩(wěn)定的觀眾群體，這是從分眾角度而言的。另一面，李幸教授曾表述，“電視的分眾依然是大眾”，意思是人的喜好有多面，不同內(nèi)容的電視分去的只是人的喜好的一面。這樣看來，情感欄目也是屬于大眾的，其受眾基礎(chǔ)廣泛。第四，情感不以政治角度的是非為轉(zhuǎn)移，形形色色的人的情感都得以展現(xiàn)。情感類欄目的精神核心是展示普通人的生存狀態(tài)、關(guān)注普通人的情感故事,弘揚(yáng)人世間的真善美，是對(duì)情感獨(dú)立價(jià)值的充分肯定和表現(xiàn)，必然也就會(huì)得到更多人的關(guān)注與尊重。

二、對(duì)江蘇衛(wèi)視“婚戀三部曲”的解讀

這里所謂的江蘇衛(wèi)視“婚戀三部曲”，即前面所提到的《非誠勿擾》、《歡喜冤家》和《老公看你的》。筆者如此歸納，是因?yàn)槿龣n節(jié)目依次將婚戀過程中的邂逅愛情、新婚后兩人的小矛盾和磨合、日常生活中夫妻的相互信任與心理博弈等三個(gè)步驟進(jìn)行了比較充分而甜蜜的詮釋。尼爾?波茲曼幾十年前就講過：“電視的一般表達(dá)方式是娛樂。一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，甚至無聲無息?！盵4]簡單的講，即文化皆娛樂，所有的電視節(jié)目本質(zhì)上都是娛樂節(jié)目。江蘇衛(wèi)視這三檔節(jié)目不可避免也附上了諸多娛樂元素。

（一）新穎的節(jié)目形式

《非誠勿擾》自開播起就打出“新型婚戀交友”節(jié)目的大旗，大膽借鑒《take me out》中一位男嘉賓挑選多位女嘉賓的形式，形成了差異戲劇化效果。但就節(jié)目形式而言，它更像一個(gè)沖關(guān)打擂型交友真人秀節(jié)目，24位女嘉賓成為評(píng)委，向前來沖關(guān)打擂的男選手進(jìn)行考驗(yàn)。這就完全突破了過去那種一對(duì)一的傳統(tǒng)交友方式，打造出了一檔極具沖突性的視聽大戲；《歡喜冤家》定位為國內(nèi)首檔婚姻幸福秀，它以真實(shí)夫妻的故事為藍(lán)本，對(duì)干擾夫妻幸福生活的小矛盾、小摩擦進(jìn)行分析，通過現(xiàn)場三位明星嘉賓以及10對(duì)普通夫妻的評(píng)說，最后由主持人判定夫妻雙方的勝者。這種VCR+討論評(píng)定的形式，生動(dòng)又富有思想沖突，無疑能引起眾多適婚青年和已婚夫妻的代入感，最終形成持續(xù)關(guān)注；《老公看你的》則定位為國內(nèi)，也是全球首檔夫妻博弈挑戰(zhàn)秀，它既顛覆了傳統(tǒng)挑戰(zhàn)游戲節(jié)目的相關(guān)規(guī)則，同時(shí)又考驗(yàn)妻子的心理博弈能力和丈夫的對(duì)抗能力。因此，它除了是好看+好玩的沖關(guān)或者挑戰(zhàn)類節(jié)目，更具備了展示夫妻協(xié)作與默契這一最大看點(diǎn)和亮點(diǎn)。

（二）對(duì)優(yōu)質(zhì)節(jié)目源的模仿與創(chuàng)新

國際上電視節(jié)目形態(tài)的發(fā)展流程是“北歐原創(chuàng)”到“英國改良”再到“美國市場檢驗(yàn)”。國內(nèi)節(jié)目模式的發(fā)展，則最早是借鑒日本或者港臺(tái)，形成東方化后才在內(nèi)地市場遍地開花。這兩年國內(nèi)很多電視臺(tái)開始直接與國際一流的模式公司合作，江蘇衛(wèi)視便是與國際電視接軌，制作國際化新節(jié)目并將其本土化，并堅(jiān)決杜絕山寨。[2]《非誠勿擾》、《歡喜冤家》和《老公看你的》這三檔以婚姻家庭為主題的節(jié)目，可以說是新近崛起的新類型，這既符合江蘇衛(wèi)視幸福的定位，同時(shí)也給國內(nèi)觀眾呈現(xiàn)最新鮮的節(jié)目模式。

值得注意的是，模仿是創(chuàng)新傳播的一種重要形式，這是對(duì)傳統(tǒng)創(chuàng)新理念的解構(gòu)性理解。正如《開心辭典》對(duì)《百萬富翁》，《我型我秀》對(duì)《美國偶像》，模仿不是簡單的復(fù)制，它包含著漸進(jìn)的創(chuàng)新，是對(duì)原設(shè)計(jì)的不斷改進(jìn)，因此也有人把模仿者看做是某種創(chuàng)新家。對(duì)境外電視節(jié)目形態(tài)精華的吸收主要在于其先進(jìn)的形態(tài)設(shè)計(jì)，在引進(jìn)節(jié)目形態(tài)時(shí)如果沒有科學(xué)的本土化改造，在本土化過程中沒有賦予節(jié)目二次價(jià)值，以本土的文化內(nèi)涵、社會(huì)心理去提升節(jié)目的可看性乃至必看性，增強(qiáng)觀眾的滿意度，這樣的節(jié)目形態(tài)最終會(huì)因?yàn)闆]有靈魂和穩(wěn)健的生產(chǎn)脈絡(luò)而喪失生命力最后走向盡頭。[5]

（三）最“合格”的參與者——個(gè)性或者“愛秀”

三檔節(jié)目里，參與者都是具有真實(shí)身份的普通人，不是電視劇里的角色扮演或者大明星。同時(shí)導(dǎo)演會(huì)充分考慮參與者的外形、性格、職業(yè)、地域、價(jià)值觀等因素，對(duì)參與者進(jìn)行合理的配置。如《非誠勿擾》中，24位女嘉賓性格各異，或穩(wěn)重睿智、或潑辣火爆、或率直大膽；職業(yè)各異：律師、護(hù)士、個(gè)體經(jīng)營者、教師、服務(wù)員等形形色色。參與者的多樣化，保證了不同的收視群體都能找到自己的關(guān)注對(duì)象，讓觀眾能夠產(chǎn)生心理接近性和親和力。而那些個(gè)性鮮明，語言表達(dá)能力強(qiáng)，敢說甚至敢于出位的人則更容易博得節(jié)目組的青睞。還記得某期節(jié)目中，女嘉賓馬伊咪對(duì)封鋒老師視頻中的“五不要”的幾句排比回應(yīng)“吃甜食能改變情緒，我們需要；吃話梅能促進(jìn)消化，我們需要；喝湯能美容養(yǎng)顏，我們更需要，但像你這種很挑剔的精品男人，對(duì)不起，我們不需要”堪稱經(jīng)典，讓觀眾覺得此女既有貌又有才，整個(gè)節(jié)目無疑也增加了很多樂趣和看點(diǎn)。[6]

再如《老公看你的》中，常常會(huì)有夫妻在比賽前通過擁抱、接吻等方式互相鼓勵(lì)，引起很多討論。真人秀運(yùn)用到婚戀節(jié)目中是需要環(huán)境的，這個(gè)節(jié)目形態(tài)要求參加節(jié)目的嘉賓有較強(qiáng)的表現(xiàn)欲和能力，同時(shí)還要求受眾對(duì)于這種真人戀情表演具有接受能力，同時(shí)整個(gè)社會(huì)的文化環(huán)境比較開放。真人秀這種將過程真實(shí)再現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)和婚戀節(jié)目其實(shí)具有某種天然的契合，它們都是對(duì)人類情感需求的滿足。[7]因此只要解決好本土化受眾的接受心理問題后，婚戀真人秀節(jié)目會(huì)具有很強(qiáng)的生命力。

（四）主持人與嘉賓團(tuán)的多重交流空間

主持人對(duì)于綜藝節(jié)目的重要性是人人皆知的，從李詠對(duì)于《幸運(yùn)52》、王小丫對(duì)于《開心辭典》、何炅對(duì)于《快樂大本營》、孟非對(duì)于《非誠勿擾》的重要性就可見一斑。做新聞節(jié)目出身的孟非當(dāng)月老，本身就是一個(gè)足夠吸引人的賣點(diǎn)，但更值得注意的是，性格色彩專家樂嘉也有著很強(qiáng)的語言能力，可以說是字字珠璣，能常常創(chuàng)造出節(jié)目的小高潮。他加入《非誠勿擾》點(diǎn)評(píng)嘉賓，和孟非一起在現(xiàn)場插科打諢，相互幫襯，很有“笑果”，將整個(gè)欄目導(dǎo)向輕松歡快的氣氛，完全區(qū)別于以往婚戀節(jié)目的沉悶。他作為主持人加盟《老公看你的》，不但言語犀利，能夠很好的吸引住觀眾，更能夠成功地挑起妻子之間的“宮心計(jì)”，讓節(jié)目更具看點(diǎn)。值得一提的是，目前我國的電視頻道品牌建設(shè)的一個(gè)重要舉措便是向電視節(jié)目主持人傾斜，那些具有鮮明風(fēng)格和特色的節(jié)目主持人對(duì)加強(qiáng)頻道品牌的個(gè)性至關(guān)重要，主持人已儼然是欄目的代言人，是構(gòu)成電視品牌的人格化符號(hào)。而觀眾對(duì)欄目的忠誠度，或多或少也是由這些節(jié)目主持人的“品牌效應(yīng)”引起的。

此外，嘉賓團(tuán)的加入也讓節(jié)目有了多重交流空間?！稓g喜冤家》中就有三位明星嘉賓以及十對(duì)普通夫妻的龐大嘉賓團(tuán)，他們根據(jù)各自的情感經(jīng)歷，通過不同婚姻生活觀點(diǎn)的脫口秀，為主持人的最后裁決提供參考。這十對(duì)普通夫妻都非常能說會(huì)道，而明星嘉賓也對(duì)婚姻生活比較有見解，因而兩者在節(jié)目中也常常會(huì)有激烈的語言交鋒，觀眾則在這種交鋒中獲得全面或更理性的情感參考與建議。

（五）真情與幸福是節(jié)目的落腳點(diǎn)

這三檔節(jié)目雖然都附帶了諸多娛樂元素，但落腳點(diǎn)都在對(duì)真情的詮釋與幸福的體會(huì)上。如《歡喜冤家》雖然展現(xiàn)的是夫妻在生活中的一些小矛盾，通過在節(jié)目中對(duì)這些無傷大雅的小矛盾的調(diào)和，其實(shí)反襯了他們美滿幸福的婚姻生活?！独瞎茨愕摹分破艘脖硎?，“在節(jié)目中，觀眾的注意力已經(jīng)不只集中在挑戰(zhàn)的項(xiàng)目上，大家看到的更多是老婆們?cè)诓┺倪^程中，猶豫是否讓自己老公挑戰(zhàn)的難度升級(jí)的舉棋不定，充滿歉意，而老公們則為了自己老婆的信任而在一個(gè)個(gè)高難度挑戰(zhàn)項(xiàng)目上拼死一搏。夫妻間的真摯情感在這一刻展露無遺，大家在節(jié)目中感受到更多的是夫妻間的愛與真實(shí)的感動(dòng)?！盵8]正如《非誠勿擾》帶來邂逅愛情的幸福感，《歡喜冤家》帶來美滿婚姻的幸福感，雖然幸福的形式與來源各不相同，但幸福的感受卻都是一樣的。而這些，也正切合了江蘇衛(wèi)視的頻道總定位——幸福中國！

除此之外，節(jié)目在舞臺(tái)搭建、舞美硬件、嘉賓的化妝服飾造型、背景音樂等方面都在向國際制作標(biāo)準(zhǔn)靠攏，表現(xiàn)出相關(guān)工作人員的高超水平，其精良程度在本土電視節(jié)目中屈指可數(shù)，值得稱道。同時(shí)，節(jié)目在操作中對(duì)話題、懸念、幽默、隱私等重要元素也把握得很好，可圈可點(diǎn)。

三、欄目與頻道品牌關(guān)系的再思考

通過前面的解讀，我們知道，借助諸多成功的因素與條件，以《非誠勿擾》為代表的這三檔江蘇衛(wèi)視婚戀欄目在當(dāng)前的市場上是相當(dāng)賣座的。有學(xué)者指出，雖然依靠《絕對(duì)唱響》、《名師高徒》等選秀節(jié)目，江蘇衛(wèi)視在最近的幾年中已經(jīng)形成一定的影響力，但要說真正崛起，還得以《非誠勿擾》作為標(biāo)志?？梢姡瑱谀吭O(shè)置與經(jīng)營的好壞與頻道的形象息息相關(guān)。在如何進(jìn)行品牌建設(shè)這個(gè)大而深的議題下，本文無法面面俱到，僅就欄目與品牌建設(shè)的關(guān)系方面進(jìn)行部分思考。

首先，節(jié)目定位是目標(biāo)營銷策略在電視傳播領(lǐng)域的重要應(yīng)用。在同質(zhì)化競爭激烈的環(huán)境下，科學(xué)定位受眾群，明確節(jié)目特性，形成自身獨(dú)特的賣點(diǎn)，有利于節(jié)目脫穎而出。而所有節(jié)目的定位還必須符合一個(gè)總體要求，即切合頻道的總定位。如江蘇衛(wèi)視的《歡喜冤家》、《老公看你的》，雖然欄目自身的基調(diào)定位在輕松、幽默、充滿趣味性和幸福感，但它也契合了頻道總的戰(zhàn)略定位，即“情感天下，幸福中國”。試想頻道下某些欄目的定位與頻道總定位背道而馳，除了觀眾會(huì)看得眩暈外，頻道本身也就更無品牌可言了。

其次，好的節(jié)目品質(zhì)是頻道得到尊重的關(guān)鍵。在消費(fèi)主義盛行的當(dāng)下，電視臺(tái)得如供應(yīng)商一樣為受眾提供物美價(jià)廉的“商品”，否則越來越挑剔的消費(fèi)者就會(huì)離它而去。電視人常說，“人們不看電視臺(tái)，他們看的是電視節(jié)目”，可見內(nèi)容始終是消費(fèi)者最關(guān)注的?，F(xiàn)在的電視劇和廣告片中多是珠光寶氣浮華零亂的畫面，不由讓人心生疲憊和厭倦?？梢姡瑔渭冃问交膴蕵?，由于缺少必要的思想內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，不僅會(huì)喪失審美價(jià)值，最終也會(huì)因喪失娛樂功能而成為熒屏垃圾。所以，好的電視節(jié)目一定是有豐富內(nèi)涵的，它的落腳點(diǎn)是真善美，即便是做娛樂節(jié)目，它也能做出娛樂的最高境界，集寓娛樂性、趣味性、知識(shí)性于一體，這一點(diǎn)很重要。因此，品牌頻道的電視節(jié)目一定是既有收視率又有品質(zhì)，既叫好又叫座的。

再次，抓好注意力經(jīng)濟(jì)也就抓好了觀眾，觸碰到了品牌。世界上的信息量是無限的，而注意力是有限的，有限的注意力在無限的信息量中會(huì)產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值。注意力形成經(jīng)濟(jì)，爭奪眼球形成競爭，這已是世界不爭的理論。[5]據(jù)艾麗艾咨詢發(fā)布的“2010年第二季度部分省級(jí)衛(wèi)視頻道網(wǎng)民討論量”的數(shù)據(jù)顯示，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》的討論量占總比的55.17%，其影響力可見一斑。而欄目的高關(guān)注度也勢(shì)必會(huì)增加頻道本身的受注意力與影響力。

最后，明確欄目建設(shè)支撐頻道特色的形式。一般而言，能夠真正幫助頻道突圍的欄目有兩種形式：一是以質(zhì)取勝，即策劃一個(gè)全國性的非常知名的品牌欄目，這樣該欄目的走紅也會(huì)帶動(dòng)頻道的借勢(shì)發(fā)展。有學(xué)者指出，“特色并不是品牌,而只是品牌的外表”，意思是頻道的特色要想保持而不被取代，就必須將體現(xiàn)其特色的欄目打造成他人所無法替代的具有核心競爭力的品牌；二是以量取勝，即創(chuàng)立一系列能體現(xiàn)頻道定位和頻道特色的欄目群，這樣在多次接觸的形式下，頻道自然也會(huì)獲得受眾好感。從某種意義上說，后者更容易得到人們的認(rèn)可。

綜上所述，優(yōu)質(zhì)的電視欄目是頻道品牌建設(shè)的強(qiáng)力助推器，它不僅代表著電視頻道的形象，而且蘊(yùn)含著該頻道的品味素養(yǎng)和文化內(nèi)涵。電視欄目對(duì)擴(kuò)大頻道的影響力有著舉足輕重的作用，兩者之間是正相關(guān)的作用，一榮俱榮，一損俱損。隨著傳媒業(yè)改革的不斷深化，傳統(tǒng)靠天吃飯的舊規(guī)則已經(jīng)被打破，弱肉強(qiáng)食、適者生存的市場新規(guī)則得到確立。電視頻道唯有做成品牌，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，以謀求長久的生存與發(fā)展。而要在殘酷的品牌市場搏殺中異軍突起，吸引培養(yǎng)更多的忠實(shí)受眾群，就必須依靠電視欄目這一“利器”。在電視欄目雷同化浪潮沖擊下的今天，一款優(yōu)質(zhì)而獨(dú)特的電視欄目在頻道品牌建設(shè)中所發(fā)揮的作用更勝于往昔。歸根結(jié)底，在強(qiáng)調(diào)經(jīng)營策略、調(diào)整市場運(yùn)營的同時(shí)，如何將各個(gè)頻道的欄目做好、做精，樹立獨(dú)特的欄目形象，已然成了電視頻道經(jīng)營者們需要迫切思考的根本性問題。藝術(shù)貴在創(chuàng)新，節(jié)目貴在求精。漫漫的品牌建設(shè)道路，需要每個(gè)電視人的不斷探索與努力。

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